美图手机 M4 上市发布传播规划
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奥美公关
1
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客户需求
>> 客户需求
传达给用户美图手机的特性：最强夜拍神器+最强美颜效果，
让消费者看到夜拍就能够和美图手机有关联
塑造美图手机在自拍手机中最强的地位，提升美图公司整体品牌形象
发布会要有自传播性，在社交媒体和传统媒体上都能够产生用户自主传播的欲望
通过展示美图公司各方面的综合实力，建立美图公司国内图片领域的领导地位
>>
传播目标
>> 传播目标
美图公司
（公司层面）
美图手机
（产品层面）
展现美图公司在
业界综合实力
提升品牌形象
突出专业领导地位
图片专业
成为在用户心目中
表现出色的手机
最强美颜效果
最强夜拍神器
激发
自主传播
引发对美图手机
购买欲望
展现美图公司
成功潜质
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传播策略
>> 传播策略
预热期以情感动人和产品功能入手，从正谐两个角度制造话题点，引发关注和讨论；
发布期通过现场营造话题，促发受众在社交平台上主动分享和评论；
推广期以产品功能核心，通过线上线下用户体验，为销售导流，促进销售。
7
>>
传播创意
爱臭美，就是美；爱卖萌，就是美，
爱文艺，就是美；爱清新，就是美，
我爱，不需要任何理由，
我爱，是我的生活态度，
爱自拍，
爱美，
爱美图。
核心创意
就是爱美 就是爱美图
其他选择：
爱美图 就是美
爱美 别无所图
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核心创意
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传播信息
>> 传播信息
核心信息
自拍是一件非常自我的事情，是年轻人的一种生活态度。自拍不需要任何理由，只要你爱美，美图手机M4就能够让你通过自拍，发现最美的自己。
支撑信息
夜越黑 越美丽
自拍不分白天黑夜，都应该展现自己最美的一面。美图手机M4配备前置补光灯，强大的夜拍功能让自拍丝毫不受黑夜的影响，夜越黑，越美丽。
美图手机M4配备蓝牙遥控器和自拍支架，支持遥控自拍，更轻松捕捉最美的自己。
比想象 更美丽
美图手机M4与最新升级的MEIOS系统的完美结合，专为用户需求进行优化，最强美颜效果让你比想象中更美丽。
产品功能
最强夜拍神器
最强美颜效果
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预热期
发布期
推广期
>> 传播创意
预热期
发布期
推广期
>> 传播创意
在产品正式上市前，以建立情感连接和夸张产品功能为出发点，从正谐两个角度制造话题点，吸引目标消费者关注相应信息，引起讨论及热议，在产品上市前起到预热作用。
3，2，1 留下的是纪念
3，2，1 记录的是经典
3，2，1 开始的是激动
3，2，1 拿起手机一起自拍
3月21日，和美图一起倒数，就是爱美，就是爱美图！
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方案1:
病毒视频－321 自拍 一起美
爱自拍，不分时间、地点、场合，无论手边有什么事情，只要听到321的倒数，就会举起手机自拍。现在就来和美图一起倒数321，自拍，一起美！
<<
执行方式：
制作病毒视频，视频中出现各种 321 倒数的场景，如：火箭发射、跨年倒数等，在各种321的时刻，所有人都会放下手边无论是否紧要的事情，立刻举起手机自拍，从而吸引用户眼球，引起讨论，为活动预热。
15
>> 方案1: 病毒视频－321 自拍 一起美
<<
场景举例：
火箭发射，321，自拍！
跨年倒数，321，自拍！
电影开播，321，自拍！
石头剪刀布，321，自拍！
3月21日，321，自拍，和美图，一起美！
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>> 方案1: 病毒视频－321 自拍 一起美
>>
怎么传：
自有媒体：在美图自有媒体，如官网、美图、美拍上进行曝光和传播；
社交媒体：通过 KOL 在制作个性海报，在微博、微信朋友圈进行大量传播与分享，吸引更多人关注；
视频媒体：在视频媒体上进行曝光及首页推荐等。
17
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方案2:
HTML 5 个性海报－爱XX，就是爱美
爱臭美？爱卖萌？爱得瑟？爱美图？不需要原因，我，就是爱美。我们自信，我们做真正的自己，爱美，现在我要发出我的美丽宣言。
<<
执行方式：
制作 HTML 5 互动页面，通过 KOL 及活动和电台参与吸引用户提交照片，制作带有“爱XX 就是爱美”自的宣言海报，在微博和微信朋友圈分享，在发布前炒热信息，发布会前抽取幸运用户参与发布派对现场或得到美图手机M4一部。
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>> 方案2: HTML 5 个性海报－爱XX，就是爱美
<<
场景举例：
爱搞怪 爱得瑟 爱神经
哪有什么理由
我
就是爱美
爱搞怪 爱得瑟
爱神经
哪有什么理由
我，就是爱美
321 和美图一起美
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>> 方案2: HTML 5 个性海报－爱XX，就是爱美
>>
怎么玩：
制作 HTML 5 互动页面；
用户可以在H5页面中上传自拍照，并选择“爱自拍，就是美”、“爱得瑟，就是美”等不同模板，也可自己定制“爱XX”的内容，生成个性化海报；
用户可将照片及活动页面在微博和微信朋友圈分享。
>>
怎么传：
自有媒体：在美图自有媒体，如官网、美图、美拍上进行曝光和传播；
社交媒体：通过 KOL 在制作个性海报，在微博、微信朋友圈进行大量传播与分享，吸引更多人关注；
论坛：同时在豆瓣、陌陌等平台发起线上活动，邀请用户一起参与活动；
电台：和网络电台合作，以“自拍”或“爱XX 就是美”为主题，制作节目，讨论自拍以及自拍软件、自拍手机的内容，露出品牌，在前期预热发布活动。
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预热期
发布期
推广期
>> 传播创意
预热期
发布期
推广期
>> 传播创意
在产品发布期，通过产品发布派对，大规模传播美图手机M4 上市信息，同时结合现场营造各类话题，促发受众在社交平台上主动分享和讨论。
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方案1: 美图手机 M4 发布派对
日期：2015 年 3 月 21 日
时间：19:00 – 20:15 （约1小时15分）
地点：北京奥雅会展中心
规模：280人左右
媒体：70人
嘉宾：90人
KOL: 60人
用户：10~20人
Angelababy &演唱嘉宾粉丝: 50人
形式：
吴欣鸿演讲
Angelababy出场代言及现场互动
庆祝仪式
举办美图手机 M4 发布派对，邀请科技媒体、时尚媒体、网络红人以及粉丝参加，与美图高层、代言人 Angelababy 一起庆祝美图手机 M4 正式发布，共同享受美丽的夜晚，绽放美丽，就在今夜！
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方案2: 美图手机 M4 发布派对暨新闻发布会
日期：2015 年 3 月 21 日
时间：19:00 – 21:00（约2小时）
地点：北京奥雅会展中心
规模：280人左右
媒体：70人
嘉宾：90人
KOL: 60人
用户：10~20人
Angelababy &演唱嘉宾粉丝: 50人
形式：
吴欣鸿互动演讲
蔡文胜、吴欣鸿、卢健生演讲
Angelababy出场代言及现场互动
庆祝仪式
举办美图手机 M4 发布派对暨新闻发布会，邀请科技媒体、时尚媒体、网络红人以及粉丝参加，与美图高层、代言人 Angelababy 一起庆祝美图手机 M4 正式发布，共同享受美丽的夜晚，绽放美丽，就在今夜！
＊新闻发布会商业和产品2场采访在下午举行
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当夜晚变得清晰，城市就不会被黑暗吞噬
当夜晚变得多彩，生活就不会被孤独蚕食
当夜晚变得明亮，心灵就不会有被光明遗忘的角落
夜的固执不会被日光改变
你的美丽不会被世界埋没
夜太美，你太美
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>> “夜太美 你太美”发布派对策略
细节突显美图品质：无论从初始的邀请函，还是现场的每一个来宾感受和接触的细节，都突显“美”这一主题和概念
设计展现美的细节：整场活动以派对作为形式呈现，以美图女生“自然，健康，炫丽”三个生活状态为设计亮点，同时穿插互动环节增强拍照的特性和现场参与感
明星及KOL证言美图产品：以 Angelababy 作为主要亮点，及其他KOL的现场证言，强调美图产品的使用感受及功能
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>> “夜太美 你太美”发布派对旅程
派对旅程
KOL
证言
趣味邀请礼物
精致
派对
代言人证言
有趣
的互动环节
美图
手机M4
体验
>> 嘉宾媒体邀请函——美图定制自拍杆
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邀请礼物——自拍杆
每一位媒体都会收到一个自拍杆作为邀请礼物，里面会附赠一张邀请卡片，介绍此次活动信息的详细信息。
“ 爱美的你，怎能只拥有一支可爱的自拍杆，却不能捕捉你美丽的手机。来到美图的世界，拥有全新的美图手机M4，体验最完美的自拍及夜拍功能。夜很美，而你更美！”
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派对入口
醒目的美图LOGO吸引目光，以及特别设计的产品和LOGO结合的背景墙，令派对入口突显整个品牌的产品和特质，而设计成手机外形的入口门突显这次活动产品的主题。
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嘉宾签到
造型别致且有夜光装饰物的签到花突显“夜”的主题，而众多的到场嘉宾将分为“行业玩家”“时尚大咖”“自拍达人“”商业精英”，分别接待科技，时尚，自拍KOL和投资圈的美图伙伴。
嘉宾签到
造型别致且有夜光装饰物的签到花突显“夜”的主题，而众多的到场嘉宾将分为“行业玩家”“时尚大咖”“自拍达人“”商业精英”，分别接待科技，时尚，自拍KOL和投资圈的美图伙伴。
>> 夜空宣言手环
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夜空宣言手环
嘉宾来到签到台每人可以领取夜空手环一个，上面印刻着不同的自拍宣言，如：爱得瑟 什么也不图 等，同时手环也可以作为入场凭证。
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嘉宾在红毯拍照留念，及进行视频类媒体群访
时尚媒体高层
KOL
代言人Angelababy
LED夜空隧道：
来宾签到后，进入LED夜空隧道，感受到整个活动带来的强调“夜太美，你太美”的主题，置身于派对现场带来神秘的感受，而夜空中闪现的嘉宾照片令所有来宾感到前所未有的惊喜。
>> 现场布置及互动
美图女孩的世界是丰富的，即有派对生活热闹炫丽，又有健康自然的夜跑生活，还有夜空下观星的文艺浪漫，每一个美图女孩在夜晚都有属于自己的世界和快乐，而夜晚也因为每一个美图女孩的美，而更加美丽！
派对现场以“炫丽派对”“自然健康”“文艺复古”三个体验区呈现美图女孩的不同状态，而精心设计的现场布置和环节，让来宾在派对中尽情感受美图拍照的乐趣！
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>> “炫丽派对”体验区
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“炫丽派对”体验区
跃入眼帘的是精彩和缤纷的派对世界，“炫丽派对”区呈现夜晚炫丽、精彩的生活，无论是五彩缤纷的蝴蝶点缀，还是七彩炫丽的灯光效果，均洋溢着美图女孩夜晚的丰富生活和感受，令每一位来宾进入这个区域均感受到活力和乐趣。
现场设置预热期“爱XX，就是美”实体相框，同时配合不同宣言板，供来宾选择拍照，自主传播。
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>> “炫丽派对”体验区
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“炫丽派对”体验区
如水晶灯般组合的无处不在的美图M4让嘉宾有机会现场体验美图手机最炫最新的功能和拍照效果。
现场配备的强大WIFI功能，让嘉宾可以把现场的精彩瞬间及时传送到社交平台，让没有到现场的小伙伴也先睹为快。
>> “炫丽派对”体验区
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“炫丽派对”体验区
此区域现场工作人员由裸身帅哥担当只为“夜拍女神”服务：拎包、端茶、引座、解答M4的性能问题。
这些“小鲜肉” 无所不能，“夜拍女神”们可以和这些“小鲜肉”一起合影，当然用的一定是我们的美颜夜拍神器M4，别忘了发微博和朋友圈哦.
>> “炫丽派对”体验区
<<
嘉宾互动
餐饮及酒水饮料都与这个区域的风格一致，表达这个区域的特点。
>> “炫丽派对”体验区
>>
嘉宾互动
“幸运转盘 ”可以有机会赢得美图精致的手机配件；
“美图礼盒抓抓机”获得精美的美图礼包，即使在肆意玩乐的同时也能无时无刻不收获美图精美产品。
>> “自然健康”体验区
<<
“自然健康”体验区
跃入眼帘的是以绿植和粉色花朵装扮的世界，呈现美图女孩热爱的健康、自然的生活态度，无论是盛开的花朵，还是春意盎然的绿植，均洋溢着美图女孩热爱自然，向往快乐的生活态度。
现场设置能够让来宾体会健康和运动的装置，例如：运动场景背板，头部掏空，来宾可以扮演拍照，自主传播。
>> “自然健康”体验区
>>
“自然健康”体验区
此区域现场工作人员由运动达人担当只为“夜拍女神”服务：运动，阳光，帅气，这些“小鲜肉” 魅力四溢，
“夜拍女神”们可以和这些“小鲜肉”一起榨果汁，玩游戏。当然记录美好瞬间的一定是我们的美颜夜拍神器M4，别忘了发微博和朋友圈哦。
>> “自然健康”体验区
<<
嘉宾互动
在这里亲手制作新鲜的健康果汁，体验最清新、自然、健康的味道。因为每一个美图女孩都不仅是外表美，同时也是真正懂得美，内外兼修的女孩。
>> “文艺复古”体验区
<<“文艺复古”体验区
热爱自拍的美图女孩不仅是热烈的、自然的，也是充满文艺及复古的，就如同美图手机带来的不同自拍功能，充满变化和不同的感受，展现美的不同理解和瞬间，打造变化灵动和与众不同的你。
现场设置让来宾体会复古、文艺的装置，例如：竖立起来的古典的床，可以和复古服务生一起合影；复古沙发和复古服务生等你一起合影，激发自主传播。
>> “文艺复古”体验区
>>
“文艺复古”体验区
此区域现场工作人员由复古绅士担当，只为“夜拍女神”留下美拍精彩瞬间，满足那些对古典，绅士，高贵执着追求的“女神”的需求。
>> “文艺复古”体验区
<<
嘉宾互动
各式各样的复古饰品打造属于自己的复古风格
专业的摄影师使用传统的复古照相设备拍摄你的复古风情，用美图软件呈现你的精彩瞬间。没有美图也许我们还停留在原来的摄影时代，而美图带给我们的改变，是呈现最美自己的极致颠覆。
无论是再美的夜晚或是再美的人，我们都需要拥有一双可以，并且善于发现美的眼睛。
比如，
这样一个夜晚，可能有很多女生都在做着不同的事，而这些事也都代表了不同的美。
47
喧嚣夜店
夜店，相信大家都会去，这里的女生，我觉得很美，她们有一种外放的美。
她们从来不掩饰自己的性格，她们直接、率性、可爱，她们用自信打动周围的人。
她们从不在乎别人怎么看，她们只做自己，寻找自己的快乐，用自己的笑声、舞蹈和热情，释放自己的美，让夜变得更美。
48
寂静夜跑
美，可以很喧嚣，也可以很寂静，就像你看到的，她们选择了夜跑这项孤独的运动。
她们经常是一个人，独自享受着夜晚，也是一个人，安静的绽放自己的美。
她们的美是那么与众不同，她们用独立和坚持点亮这恬静的夜晚，也慢慢地打动人们的心。
49
浪漫星空
不管是喧嚣，还是寂静，呼朋唤友还是享受寂寞，都是展现不同的美。
对女生而言，拥有一份浪漫的爱情一定是生命中不可或缺的美。
这样浪漫的夜，这样安静的、淡淡的美，正是她们最吸引人的所在，
就算不说话，也能感到那份温暖。她们就像夜空中的繁星，用心寻找，你也可以发现属于自己的光芒。
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蔡文胜
美图公司董事长
话题：
美图的发展成绩
吴欣鸿
美图公司创始人、CEO
话题：
美图的商业前景
发布新版美图手机M4、美拍、MEIOS、美图游戏盒
卢健生
美图移动总裁
话题：
详解美图手机M4
Angelababy
全民女神、美图手机代言人
话题：
代言美图手机M4
美图手机使用互动
>> 发言人及话题
51
>> Angelababy 出场
>>
Angelababy 出场
Angelababy是每个人心中的女神，但是这个女神的内心其实隐藏着一颗汉子的心。就好像每一个爱美图自拍的女孩，拥有多面的个性。
不同以往的出场方式，Angelababy与众多帅哥模特一起走秀出场，打扮也颇为“汉子”，与帅哥模特保持一致造型，最后出场呈现不一样的惊艳感受。
52
>> Angelababy 互动
搞怪
吃货
学霸
神经
端庄
自恋
率性
卖萌
高冷
<<
Angelababy 互动
邀请吴欣鸿上场与Angelababy一起互动；
两位共同用美图手机M4自拍Angelababy的9个自拍造型（或者猫咪的9个经典表情，因为Angelababy也养猫，且经常和猫自拍）；
所有自拍照在现场屏幕呈现，引发受众拍照产出自传播内容。
53
>> 庆祝仪式
>>
与众不同的自拍
美图的活动当然要与众不同，所有邀请上台的来宾将以自拍的方式留住这历史性的美丽的瞬间，成为活动最经典及广泛传播的照片。
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嘉宾献歌
邀请人气歌手为美图手机 M4 上市特别制作定制歌曲，作为活动的完美收官
播放歌曲的同时，大屏幕播放现场嘉宾在预热环节自拍的炫丽镜头，展现每一个热爱自拍热爱美图的精彩瞬间
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>> 活动场地推荐
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北京奥雅会展中心
场地面积方便区域规划；
层高足够，不需要很大开销去做大场景；
场地定位相对符合品牌形象；
停车位远远大于其他场地；
周围没有其他小区建筑，不会造成干扰。
>> 活动场地推荐
北京奥雅会展中心
地址 北京市朝阳区天辰东路临2号奥雅会展
面积 1500㎡
租金 活动每天150000元，搭建每天100000元
推荐理由 北四环附近，交通便利；200余个停车位，足够参与活动的人员停车
场内层高6米，挑檐12米，高空的可塑性高
场地简介 奥雅会展中心紧邻奥林匹克中心景观大道，与奥运鸟巢、国家会议中心、水立方相邻
举办过三菱发布会、minicooper发布会、成龙慈善答谢晚宴等等
>> 表演嘉宾推荐
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音乐怪咖－华晨宇
2013年湖南卫视《快乐男声》年度总冠军出道。获第六届音乐风云榜新人盛典最受欢迎男歌手奖。9月在北京万事达中心连开两场，并采用“场馆演唱，线上直播”的全新模式，被誉为最具互联网精神的歌手，在年轻人中拥有超高人气。
>> 表演嘉宾推荐
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雨神－萧敬腾
台湾流行男歌手。2007年，参加台湾超级星光大道节目出道。2012年发行第四张个人专辑《以爱之名》，并凭借此专辑获得第24届金曲奖最佳国语男歌手奖。同时拥有经典歌曲《王妃》，而其中高潮段落“夜太美 尽管再危险 总有人黑著眼眶熬著夜；你太美 尽管再无言 我都想用石堆隔绝世界”更是唱出活动主题“夜太美 你太美”。
>> 主持人推荐
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陈正飞
影视歌多栖艺人。
自2002年MTV台湾VJ选拔赛中脱颖而出，自此成为了MTV的当家主持。外形俊朗的阳光大男生曾主持湖南卫视《8090》、东方卫视《国际音乐榜》CCTV&MTV《音乐盛典颁奖典礼》等众多国内大型节目主持人。另外，他阳光帅气的外形、纯正流利的外语使他成为了国内各时尚活动的宠儿并有着主持界“双语王子”的称号。
>> 主持人推荐
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Andy
中国国际广播电台Hit FM主持人Andy、声动中国最受欢迎主持人。拥有丰富的主持经验，同时幽默风趣，获得众多年轻粉丝的青睐。他主持的电台节目也是北京最受欢迎的电台节目之一。
预热期
发布期
推广期
>> 传播创意
预热期
发布期
推广期
>> 传播创意
以产品功能为核心，通过可以与目标受众互动的活动，吸引目标受众参与其中，线上和线下渠道了解美图手机M4及功能亮点，为销售导流，促进销售。
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方案1:
HTML 5 互动 – 算了，你很美
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执行方式：
制作HTML 5 互动程序，用户上传自己的美颜照片，程序将自动为你“算命”，生成带有活动文案的海报，并为你提供“美丽的暗示”。
算命、看相从古至今就有，每个人的脸都独一无二，知道你的美对命运有什么影响吗？现在，我们就来帮你看看，你的美会为你的命运带来什么。
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文案设置：
性感（举例）
眉宇之间柔情似火，勾人心弦，挑逗人心！
大概没有人能够抗拒你的魅力。
性感如你，激情美丽。
>> 方案1: HTML 5 互动 – 算了，你很美
>>
怎么传：
自有媒体：如官网、美图、美拍上进行曝光和传播；
社交媒体：通过 KOL 参与并分享算命签，在微博、微信朋友圈进行大量传播与分享，吸引更多人关注并参与；
论坛：同时在豆瓣、陌陌等平台发起线上活动，邀请用户一起参与活动；
>> 方案1: HTML 5 互动 – 算了，你很美
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方案2:
微电影 – 越夜，越美
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执行方式：
邀请导演根据“夜店、夜跑、星空”其中两个主题拍摄两支讲述女生美丽的微电影，在网路进行传播；另外一个主题则号召网友分别拍摄，最终由导演剪辑而成。
每个女生都有她美丽的一面，他们每个人都是与众不同的，无论是独立、自信、亦或是温婉恬静，只要有一双善于发现美的眼睛，他们都会散发出自己的光芒。
67
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用户参与视频：
3分钟美丽夜跑马拉松：
号召用户用美拍录制时长 5 秒在任何地点夜跑的视频并上传；
每支视频都以击掌为开头和结尾，以表示和上/下一位选手的接力，视频中用户可以在夜跑中做各种展现美丽的事；
导演将从所有上传的视频中选出 40 支视频，将这些视频剪辑连贯成为一支影片；
影片最后的形式像是每个用户互相击掌接力，一起完成3分钟时长的“美丽夜跑马拉松”。
>> 方案2: 微电影 – 越夜，越美
>>
怎么传：
自有媒体：在美图自有媒体，如官网、美图、美拍上进行曝光和传播；
社交媒体：通过 KOL 分享视频并上传影片，在微博、微信朋友圈进行大量传播，吸引更多人关注并参与；
视频媒体：在视频媒体上进行曝光及首页推荐等。
>> 方案2: 微电影 – 越夜，越美
>>
商业&科技传播
70
>> 传播策略
向科技行业及商业投资领域展现美图公司建立的商业生态系统，
通过邀请行业媒体、 KOL参与产品评测、发布会、深度采访等方式，让媒体全方位体验美图产品，了解并认可美图的商业前景，并在其所专业领域进行传播。
>> 传播信息
对消费者传播信息
美图手机配备前置补光灯，能实现很好的夜拍效果。
蓝牙遥控器和自拍支架，使设备支持遥控自拍。
第三代产品采用最新升级的MEIOS系统，专为用户需求进行优化，提供最强美颜效果。
产品功能
最强夜拍神器
最强美颜效果
美图是“颜值经济”的领导者
美图专注解决人们自我展示的需求，通过一系列简单好用的产品，为更多人带来便利和愉悦，成为毋庸置疑的产业领导者。
核心信息
“美图”构建完整的美颜生态圈
对行业传播信息
美图手机（智能手机）
美图秀秀（拍摄、美化）
美拍（短视频社区）
美颜相机（拍照应用）
美图看看（图片浏览）
美图游戏盒 （游戏分发）
美图的产品线全面丰富。
产品阵列
全线打通
从静态拍照到动态视频，
从软件到硬件全线打通，
为完整的美颜生态圈构建基础。
美颜社交
美图有着深厚的用户积累，通过美拍等产品满足人们的自我展示的需求，实现了独特的美颜社交体系。
年轻团队
由蔡文胜、吴欣鸿带领的美图团队对于年轻一代的需求有着准确的把握。
72
蔡文胜
美图公司董事长
话题：
美图的发展成绩
吴欣鸿
美图公司创始人、CEO
话题：
美图的商业前景
发布新版美图手机M4、美拍、MEIOS、美图游戏盒
卢健生
美图移动总裁
话题：
详解美图手机M4
Angelababy
全民女神、美图手机代言人
话题：
代言美图手机M4
美图手机使用感受
>> 发言人及话题
73
时间 事宜 内容 屏幕 主要人员
30分钟 签到 嘉宾、媒体、用户代表签到
礼仪引导入场
5分钟 主持人 开场 开场介绍发布会主题，介绍嘉宾
邀请蔡文胜登台 发布会主题背景 主持人
10分钟 美图的成长 美图公司董事长 蔡文胜介绍美图一年以来的成绩 美图企业发展
PPT & 视频 蔡文胜
5分钟 主持人 串场 请蔡文胜入座，吴欣鸿登台 发布会主题背景 主持人
10分钟 美图商业布局 美图公司创始人、CEO 吴欣鸿介绍美图商业布局 美图生态圈介绍
PPT & 视频 吴欣鸿
10分钟 发布美图手机M4、新版美拍、MEIOS、美图游戏盒 吴欣鸿介绍美图新版产品
美图手机M4、美拍、MEIOS、美图游戏盒 产品介绍
PPT & 视频 吴欣鸿
5分钟 介绍卢健生 吴欣鸿对外介绍美图移动总裁卢健生 发布会主题背景 吴欣鸿、卢健生
15分钟 详解美图手机M4 美图移动总裁 卢健生 详解美图手机M4 美图手机 M4介绍
PPT & 视频 卢健生
10分钟 吴欣鸿与Angelababy 揭晓美图手机M4 吴欣鸿邀请Angelababy 出场，
Angelababy 介绍美图手机M4体验感受
吴欣鸿与Angelababy共同展示美图手机M4新机 现场同步视频 吴欣鸿
Angelababy
10分钟 庆祝合影 主持人邀请美图高层、合作伙伴代表，Angelababy 等嘉宾共同庆祝美图手机M4隆重上市 现场同步视频 美图及合作伙伴高层，Angelababy
5分钟 主持人 结束语 宣布发布会圆满结束，嘉宾退场
媒体、用户代表现场体验新机、拍照
60分钟 媒体专访 商业话题 & 产品话题 蔡文胜、吴欣鸿、
卢健生
>> 产品评测及发布会采访环节安排
时间 内容安排 媒体类型 对象 话题范围 媒体规模
3月19日 美图手机M4评测 消费数码类媒体 卢健生 新产品体验 10人
科技类媒体
3月21日 发布会媒体专访
商业发展层面 商业投资、产业及管理类媒体
科技类媒体（产业方向） 蔡文胜
吴欣鸿 美图发展战略 6人
发布会媒体专访
新产品特点 科技类媒体（产品方向）
消费数码类媒体 卢健生 美图手机M4
及美拍等产品的
研发与产品体验 6人
3月25-31日 吴欣鸿专访 行业内重点媒体
（商业投资、产业及管理类媒体、科技类各1家） 吴欣鸿 美图公司及发展战略 独家采访
传播目标
吸引受众讨论相关话题，并主动进行传播，为上市预热
广泛传播美图手机M4
上市信息
传播美图手机M4上市信息，吸引
目标受众了解美图新手机及功能亮点
传播信息
就是爱美
夜太美，你太美
就是爱美，就是爱美图
传播渠道
微博
微信
论坛
视频网站
媒体报道（邀请函预热）
微博
微信
自媒体
媒体报道（发布会/ 派对/ 产品评测）
微博
微信
论坛
视频网站
线上活动网站
媒体报道（深度报道）
预热期
发布期
推广期
3/16
3/21
3/27
传播阶段
4/10
传播手段
321病毒视频
HTML 5 个性海报
美图手机M4发布派对
HTML 5 互动游戏
微电影
媒体邀请
手机评测
发布会
现场专访
媒体采访
>> 传播总结方案1
传播目标
吸引受众讨论相关话题，并主动进行传播，为上市预热
广泛传播美图手机M4
上市信息
传播美图手机M4上市信息，吸引
目标受众了解美图新手机及功能亮点
传播信息
就是爱美
夜太美，你太美
就是爱美，就是爱美图
预热期
发布期
推广期
3/16
3/21
3/27
传播阶段
4/10
传播手段
321病毒视频
HTML 5 个性海报
美图手机M4发布派对
HTML 5 互动游戏
微电影
媒体邀请
手机评测
发布会/ 评测会
现场专访
媒体采访
>> 传播总结方案2
传播渠道
微博
微信
论坛
视频网站
媒体报道（邀请函预热）
微博
微信
自媒体
媒体报道（发布会/ 派对/ 产品评测）
微博
微信
论坛
视频网站
线上活动网站
媒体报道（深度报道）
>>
项目报价
报价方案1:
发布派对与新闻发布会两场活动
>> 奥美服务费 万 （可根据具体选择项目调整）
类别 内容 价格
项目整体策划 - 项目整体策略制定及建立
- 工作范围及报价制定
- 项目信息构架以及用户体验流程的制定
- 发布派对策略制定及建立
- 市场推广整体策略制定及建立
- 新闻发布会整体策略制定及建立 10万
项目创意发展 核心创意发想
- 项目创意发想与演示样本制作
发布派对创意发想
- 发布派对现场演讲发想及文案撰写
- 发布派对现场装饰发想及设计
- 发布派对现场互动环节发想及设计
市场推广活动创意发想
- 预热期病毒视频－321 自拍 一起美创意发想、故事版发想、文案撰写
- 预热期HTML 5 个性海报－爱XX，就是爱美创意发想、视觉设计、文案撰写
- 推广期HTML 5 互动 – 算了，你很美创意发想、视觉设计、文案撰写
- 推广期微电影 – 越夜，越美创意发想、故事版发想、文案撰写
新闻发布会相关内容撰写
- 新闻稿撰写
- 媒体问答撰写
- 客户简报撰写
- 其他相关内容撰写 40万
活动管理及执行 - 项目整体成本、时间管理
- 项目质量把控（速记、摄影、现场）
- 项目期间与客户沟通
- 项目期间媒体邀请及后续跟进
- 项目期间第三方沟通及协调 40万
小计 90万
奥美OOPs（7%） 万
总计（不含税） 万
>> 上市派对及新闻发布会活动部分第三方外付（万）
项目 描述 单价 数量最简化 最简化版本金额 最简化版本预算总额（分领域）
主持人及嘉宾 主持人（选择1: 知名主持人） 15万 6万
主持人（选择2: 普通主持人） 6万 1 6万
演唱嘉宾（华晨宇/萧敬腾） 40万
外场签到接待区搭建 签到桌，入口处装饰，鲜花，外场灯光，红毯灯光，音响AV设备 7万 1 7万 16万
绚丽鲜花红毯签到墙 9万
星空隧道（二选一奢华版）：LED星空隧道，流动来宾实时照片墙 25万
星空隧道（二选一华美版）：营造星空效果璀璨星空，无LED，无美图照片 9万 1 9万
互动体验区搭建 炫丽派对区、清新自然区、复古文艺区(搭建、绿植、结构，灯光，互动）最少选择1个区域，3个能更好贯穿主题 15万 1 15万 15万
派对主会场 搭建 星空天幕 30万 60万
LED大屏幕，座椅，灯光设备，音响AV设备 35万 1 35万
搭建费用：屏幕 餐点 座椅 灯光音响等设备 10万 1 10万
现场主视频制作（3支） 5万 3 15万
新闻发布会（主场地及采访室）搭建 发布会选择一：需特别搭建-与主会场风格统一新闻发布会搭建费用：屏幕 座椅 灯光音响等设备 10万 0 万
发布会选择二：以会议室格局和设备为主：投影、座椅、背板、音响等 3万 1 3万
采访室选择一：需特别搭建与主会场风格统（搭建、结构、灯光） （1-2个） 1万 0
采访室选择二：以会议室格局和设备为主：座椅，无需投影 2500 2 万
场租 主会场派对场地租金（1天租金，2天搭建） 35万 1 35万 万
新闻发布会场地选择一：无特殊复杂搭建（1天租金） 万 1 万
新闻发布会场地选择一：需搭建（1天租金+1天搭建） 7万
WiFi网络环境 WIFI环境 3万 1 3万 3万
礼仪及化妆 外籍男模（20人） 万 1 万 万
化妆师团队（给嘉宾，模特等化妆造型） 3万 1 3万
餐饮 特别定制餐饮酒水 （250人） 200 250 5万 5万
参会媒体相关第三方 媒体入场创意入场手环手环（250个）可选 40 2万
媒体邀请函递送定制自拍杆邀请函（250个） 80 250 2万
媒体及红人车马费 （250份*500） （手机代替车马费） 500 0 0
现场速录 速记费（新闻发布会、3场媒体专访，最少2组速记半天） 1500 2 3000 万
摄影摄像 摄影师费 （全天 最少4组摄影师） 2000 4 8000
Video (至少2个机位） 5000 2 10000
新闻监测 简报公司检测及报告费用（包括平面、网络、电视媒体监测） 1万 1 1万 1万
总计（不含税） 万
>> 预热推广期（外付第三方）28万
项目 描述 单价 数量最简化 最简化版本金额
预热期制作外付费用
（至少选择1个）
发布会前一周 预热期社交推广1： HTML 5 海报
互动页面制作及程序编写，测试及发布 5万 1 5万
预热期社交推广2： 病毒视频制作外付费用
脚本设计，影片拍摄及后期 20万
推广期互动制作外付费用
（至少选择1个）
发布会后两周 推广期社交推广1： HTML 5 互动游戏
互动页面制作及程序编写，测试及发布 10万 1 10万
推广期社交推广2：微电影
影片拍摄及后期 50万
社交媒体平台合作费用 活动从预热到推广期 （含当天） 3000 15 万
网络红人大号等合作费用 活动从预热到推广期 （含当天） 7000 15 万
总计：不含税 28万
供参考：总预算（按照最简化版本）
类别 金额
奥美服务费部分
奥美咨询及服务费（可根据具体选择项目调整） 万
第三方外付部分（按照最简化版本）
上市派对及新闻发布会 第三方外付部分 万
三周社交预热推广期 第三方外付部分 28万
总计（税前） 万
增值税（%） 万
总计（含税） 万
报价方案2:
发布派对与新闻发布会一场活动
>> 奥美服务费 万 （可根据具体选择项目调整）
类别 内容 价格
项目整体策划 - 项目整体策略制定及建立
- 工作范围及报价制定
- 项目信息构架以及用户体验流程的制定
- 发布派对策略制定及建立
- 市场推广整体策略制定及建立
- 新闻发布会整体策略制定及建立 10万
项目创意发展 核心创意发想
- 项目创意发想与演示样本制作
发布派对创意发想
- 发布派对现场演讲发想及文案撰写
- 发布派对现场装饰发想及设计
- 发布派对现场互动环节发想及设计
市场推广活动创意发想
- 预热期病毒视频－321 自拍 一起美创意发想、故事版发想、文案撰写
- 预热期HTML 5 个性海报－爱XX，就是爱美创意发想、视觉设计、文案撰写
- 推广期HTML 5 互动 – 算了，你很美创意发想、视觉设计、文案撰写
- 推广期微电影 – 越夜，越美创意发想、故事版发想、文案撰写
新闻发布会相关内容撰写
- 新闻稿撰写
- 媒体问答撰写
- 客户简报撰写
- 其他相关内容撰写 30万
活动管理及执行 - 项目整体成本、时间管理
- 项目质量把控（速记、摄影、现场）
- 项目期间与客户沟通
- 项目期间媒体邀请及后续跟进
- 项目期间第三方沟通及协调 40万
小计 80万
奥美OOPs（7%） 万
总计（不含税） 万
>> 上市派对及新闻发布会活动部分第三方外付（万）
项目 描述 单价 数量最简化 最简化版本金额 最简化版本预算总额（分领域）
主持人及嘉宾 主持人（选择1知名主持人） 15万 6万
主持人（选择2:普通主持人） 6万 1 6万
演唱嘉宾（华晨宇/萧敬腾） 40万
外场签到接待区搭建 签到桌，入口处装饰，鲜花，外场灯光，红毯灯光，音响AV设备 7万 1 7万 16万
绚丽鲜花红毯签到墙 9万
星空隧道（二选一奢华版）：LED星空隧道，流动来宾实时照片墙 25万
星空隧道（二选一华美版）：营造星空效果璀璨星空，无LED，无美图照片 9万 1 9万
互动体验区搭建 炫丽派对区、清新自然区、复古文艺区(搭建、绿植、结构，灯光，互动）最少选择1个区域，3个能更好贯穿主题 15万 1 15万 15万
派对主会场 搭建 星空天幕 30万 60万
LED大屏幕，座椅，灯光设备，音响AV设备 35万 1 35万
搭建费用：屏幕 餐点 座椅 灯光音响等设备 10万 1 10万
现场主视频制作（3支） 5万 3 15万
新闻发布会（主场地及采访室）搭建 发布会选择一：需特别搭建-与主会场风格统一新闻发布会搭建费用：屏幕 座椅 灯光音响等设备 10万 0 万
发布会选择二：以会议室格局和设备为主：投影、座椅、背板、音响等 3万 1 3万
采访室选择一：需特别搭建与主会场风格统（搭建、结构、灯光） （1-2个） 1万 0
采访室选择二：以会议室格局和设备为主：座椅，无需投影 2500 2 万
场租 主会场派对场地租金（1天租金，2天搭建） 35万 1 35万 35万
WiFi网络环境 WIFI环境 3万 1 3万 3万
礼仪及化妆 外籍男模（20人） 万 1 万 万
化妆师团队（给嘉宾，模特等化妆造型） 3万 1 3万
餐饮 特别定制餐饮酒水 （250人） 200 250 5万 5万
参会媒体相关第三方 媒体入场创意入场手环手环（250个）可选 40 2万
媒体邀请函递送定制自拍杆邀请函（250个） 80 250 2万
媒体及红人车马费 （250份*500） （手机代替车马费） 500 0 0
现场速录 速记费（新闻发布会、3场媒体专访，最少2组速记半天） 1500 2 3000 万
摄影摄像 摄影师费 （全天 最少4组摄影师） 2000 4 8000
Video (至少2个机位） 5000 2 10000
新闻监测 简报公司检测及报告费用（包括平面、网络、电视媒体监测） 1万 1 1万 1万
总计（不含税） 万
>> 预热推广期（外付第三方）28万
项目 描述 单价 数量最简化 最简化版本金额
预热期制作外付费用
（至少选择1个）
发布会前一周 预热期社交推广1： HTML 5 海报
互动页面制作及程序编写，测试及发布 5万 1 5万
预热期社交推广2： 病毒视频制作外付费用
脚本设计，影片拍摄及后期 20万
推广期互动制作外付费用
（至少选择1个）
发布会后两周 推广期社交推广1： HTML 5 互动游戏
互动页面制作及程序编写，测试及发布 10万 1 10万
推广期社交推广2：微电影
影片拍摄及后期 50万
社交媒体平台合作费用 活动从预热到推广期 （含当天） 3000 15 万
网络红人大号等合作费用 活动从预热到推广期 （含当天） 7000 15 万
总计：不含税 28万
供参考：总预算（按照最简化版本）
类别 金额
奥美服务费部分
奥美咨询及服务费（可根据具体选择项目调整） 万
第三方外付部分（按照最简化版本）
上市派对及新闻发布会 第三方外付部分 万
三周社交预热推广期 第三方外付部分 28万
总计（税前） 万
增值税（%） 万
总计（含税） 万
>>
谢谢！
附录
90
预热期
发布期
推广期
>> 传播创意
在产品正式上市前，以建立情感连接和夸张产品功能为出发点，从正谐两个角度制造话题点，吸引目标消费者关注相应信息，引起讨论及热议，在产品上市前起到预热作用。
91
>
>
方案1:
病毒视频及海报－我们什么也不图
也许你总看到一些人，他们有着对立或冲突的性格，他们对一些事物的喜好和热衷近乎痴狂，而且经常不被人们理解，也许你想问他们：你这么做，到底图什么？现在就让他们来告诉你，也许，他们真的什么也不图。
<<
执行方式：
邀请几位在工作和生活中有着极为冲突人生形象的人拍摄病毒视频并制作海报，着重体现出他们冲突的形象和个性，表现他们对生活态度和自我实现的鲜明观点，在视频和社交媒体上，引发受众对自己生活态度的思考，进而引发热议。
92
>> 方案1: 病毒视频及海报－我们什么也不图
<<
场景举例：
手拿教鞭的麻辣教师是我
粉红可爱的兔耳萌娘是我
爱当老师
也爱 Cosplay
爱
什么也不图
93
<<
场景举例：
低吟浅唱的青衣是我
率性肆意的车手是我
爱唱京戏
也爱赛车
爱
什么也不图
>> 方案1: 病毒视频及海报－我们什么也不图
94
>> 方案1: 病毒视频及海报－我们什么也不图
<<
传播渠道：
自有媒体：在美图自有媒体上进行曝光和传播
如：官网、美图、美拍
视频媒体：在视频媒体进行视频发布，并在视频网站首页推广
如：优酷、土豆
社交媒体：通过 KOL 或公众号在微博、微信账号、微信朋友圈进行大量传播与分享
如：三联生活周刊、iWeekly、微在
论坛：通过热门论坛发帖，进行传播
如：天涯，豆瓣
95
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方案2:
恶搞故事病毒系列漫画（结合产品功能）
自拍，美颜，修图，这些都是我们每个人日常一定会做的事情，可是你有没有想过，如果那会儿有了这些，会不会让那些不够美和不够白的哥儿们姐儿们不再黯然神伤？
<<
执行方式：
邀请在微博平台知名的漫画作者用风趣的漫画形式，展现经典人物（黑肤色人物或名著中的人物）自拍或美颜时遇到的困扰，并上传至自己的社交平台上，用户可将病毒漫画分享到微博及微信进行传播。
96
<<
场景举例1：
包拯 – 月亮好近
包拯和展昭加班审案结束，在迷茫夜色之下
展昭：包大人，拍张自拍纪念下今年第10000次加班呀？
包拯：你咋嫰多事儿（同时举起剪刀手）
（咔嚓）
展昭上传朋友圈
公孙策留言：艾玛，展护卫，今儿的月亮离你好近
>> 方案2: 恶搞故事病毒系列漫画（结合产品功能）
97
<<
场景举例2：
张飞 – 桃园三结义
今天是刘备、关羽、张飞桃园结拜的好日子
关羽：刘备葛格，今天尊的好开心哦
刘备：可不咋地，来咱仨干个杯，合个影儿呗
张飞：哎，那啥……
（咔嚓）
三人看照片
刘备：艾玛，张飞老弟，你淫呢？
>> 方案2: 恶搞故事病毒系列漫画（结合产品功能）
<<
场景举例3：
孙悟空
王母娘娘要在蟠桃会举办相亲大会，要提交照片，得来张自拍，怎么能好看点儿呢？
选美颜模式：除毛模式，不尖嘴猴腮模式
猪八戒
丈母娘说要看看俺老猪照片，赶紧自拍修一修发过去讨丈母娘欢心
选美颜模式：瘦脸模式、收鼻孔模式
98
>> 方案2: 恶搞故事病毒系列漫画（结合产品功能）
>>
传播渠道：
自有媒体：在美图自有媒体上进行曝光和传播
如：官网、美图、美拍
社会化媒体：通过 KOL 或公众号在微博、微信账号、微信朋友圈进行大量传播与分享
微博：同道大叔、球球的画
微信：微在
论坛：通过热门论坛发帖，进行传播
如：天涯，豆瓣
99
>
>
方案3:
HTML 5 互动网站－中国美女地图
基于美图最懂中国最美人群的信息，利用中国不同城市美女云集的特点，进行中国美女城市大比拼，引发用户参与和分享，同时嵌入发布活动信息引发用户关注。也可将不同城市美女变为不同高校校花进行比拼。
<<
执行方式：
制作 HTML 5 网站，让用户上传自拍照并标注自己所在城市，用你的照片点亮这个城市，一起来比拼美女地图。
100
>>
活动机制：
中国地大物博，就说美女吧，有人说江南美女有才气，有人说川渝美女皮肤好，到底哪里出美女，就看你了；
开启摄像头，自拍或上传自拍美照；
根据所处城市，看看哪个城市美女最多；
分享给你的闺蜜，呼朋唤友一起美。3月24日，有美图 夜美人更美！
参与活动的用户有机会被抽取参与3月24日当天的发布派对。
>> 方案3: HTML 5 互动网站－中国美女地图
101
预热期
发布期
推广期
>> 传播创意
以产品功能为核心，通过可以与目标受众互动的活动，吸引目标受众参与其中，线上和线下渠道了解美图手机M4及功能亮点，为销售导流，促进销售。
102
>
>
方案1:
自拍装置
<<
执行方式：
在闹市区放置美图手机外观的拍照设施，或将车站灯箱改装成美图手机的样子，吸引用户注意，从而了解美图手机 M4 已经上市，并感受产品特性，同时配合活动网站，将线上线下结合进行传播。
想要拍照却没有美图手机？想要绽放自己的美却找不到平台？也想要像代言人一样拍摄海报？没关系，这一切都让美图来帮你完成，美图，什么也不图，只为展现你的美！
103
>> 方案1: 自拍装置
<<
活动机制：
设备自动辨识人脸，为用户捕捉影像，同时进行美颜；
设备自动生成海报，并对用户颜值进行打分；
用户可输入自己的手机号进行注册，保存并提交海报至活动网站；
同时，用户可登录网站，提交自己用美图产品拍摄的照片。
活动截止后，抽取幸运用户获得美图手机M4，一名用户有机会拍摄下一季美图手机M4广告海报。
104
>
>
方案2:
愚人节视频－美图推出美容产品
<<
执行方式：
在愚人节宣布美图进军美容护肤领域，推出美容手机的消息，引起媒体报道及用户关注，在社交媒体上广泛传播。
美图到底图什么？美图的目的只有一个，就是让你美！只要可以让你更美，又有什么不能做的呢？美图震撼推出美容手机，成为你的随身美容利器！
105
<<
机制：
在愚人节当天官方发布视频：美图宣布进军美容护肤领域，推出美容手机。拥有这款手机，将为爱美的你带来随身美容利器，只需手持美图手机，打开前置摄像头及补光灯，选择祛斑、美白、紧致等功能，即刻美容。
邀请娱乐、生活、美妆、科技等 KOL 进行转发评论，吸引用户关注。
在揭晓只是愚人节愚人一笑后，美图与某护肤品牌推出美图限量版美肤面膜，表明之前的美容手机只是愿景，希望手机为人们的生活带来更多便利，目前美图为了让用户更加美丽，特别奉献合作款面膜。
>> 方案2: 愚人节视频－美图推出美容产品
106
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方案3:
社交媒体照片征集活动－我和老爸的情人照
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执行方式：
在微博微信等平台，发布自己和老爸的合影，通过父爱和亲情将话题炒热，同时融入自拍和美颜信息
人人都说，女儿是爸爸的贴心小棉袄，女儿也是老爸上辈子的情人，可是在你最美丽的年华，老爸却在一天天变老，趁着岁月静好，赶快和你的老爸一起拍张“情人照”吧，现在科技这么发达，可以让老爸变回20岁！
107
<<
活动机制：
通过微博及微信 KOL 上传对比照“我和老爸的情人照”；
将自己小时候和老爸的合照以及现在的自拍合照放到网络上进行对比，并将老爸现在的照片进行美颜，让老爸看起来年轻了20岁；
同时，号召好友和老爸合照，并帮助父亲美颜，一起说出#岁月别伤害我老爸#。
>> 方案3: 社交媒体照片征集活动－我和老爸的情人照
108
>>
传播渠道：
自有媒体：在美图自有媒体上进行曝光和传播
如：官网、美图、美拍
社交媒体：通过 KOL 或公众号在微博、微信账号、微信朋友圈进行大量传播与分享
微博：天才小熊猫、五行属二
微信：微在
论坛： 通过热门论坛发帖，进行传播
如：天涯，豆瓣
>> 方案3: 社交媒体照片征集活动－我和老爸的情人照
109
