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日化产品韵包装 防伪 及解决方案
针对国内洗涤化妆品市场上假冒
产品防不胜防的情况，宝洁公司投入近
一 百万美元，在其袋装洗发产品上首次
引入类似于纸币印刷及护照制作的高
科技防伪技术。
日化包装防伪实例
针对国内洗涤化妆品市场上假冒
产品防不胜防的情况，宝洁公司投入近
100 万美元，在其袋装洗发产品上首
次引人类似于纸币印刷及护照制作的
高科技防伪技术。
据介绍，此次在产品上加贴高科技
防伪标签的主要 目的是帮助批发商和
经销商有效地鉴别真假宝洁产 品。新
推出的飘柔 、潘婷 、海飞丝等袋装洗发
水的外包装箱上贴有采用 目前国际上
最先进的防伪技术制作的编码惟一的
防伪标签特征，为确保正 品，防伪技术
共达 1 1项。批发商或经销商在整箱进
货时可逐一对照这些防伪特征，市场管
理人 员也 可 以借助工 具进 行现场 鉴
别。由于防伪技术造价高昂、科技含量
高，N'fPJ．分子很难全盘仿冒。
日用化工产 品 的包装 防伪特
点
日用化 工产 品通 常包 括化妆 品、
洗涤用品、牙膏、美容护肤 品 、洗发 护
发品、香皂用品、胶卷、墨盒等等，这些
产品不仅要求包装具有防伪功能，而且
要求其在货架上 的外观形象也要别具
一 格。
更为重要的是，日化产品通常以小
包装或贴身包装的方式面对普通消费
者：以大包装如纸箱 的方式面对 中间销
售环节的分销商。正 因如此，一个成功
的包装防伪不仅仅在于生产 中的可操
作性，更兼顾货架上的外观吸引力以及
功能，与此同时，如何考虑防范假冒、打
击假冒和防止窜货销售也应考虑在其
中。
目前 日化包装防伪 的方式方法和
主要使用方法
正是由于上述的包装防伪特点，目
前市场上可见到的防伪方式方法主要
有：
1．标签粘贴：将利用防伪技术设
计制作的不 干胶标签粘贴在产品外包
装上或封 口处，消费者购买时注意识别
防伪标签即可。这种标签式防伪简单
易行，易于结合短期先进的防伪技术，
常用于低值日化产品，或者刚刚步入市
场的初期预防性防伪的选择。因此，它
可以是激光全息标识，也可以是编码防
伪查询标签 、纹理查询标识、滴水消失
可逆标识 、热敏可逆识别标识 、综合防
伪标识、DNA 检测识别标识等等。有
时，为防止标签 的重复使用，须增加 防
揭换功能。
2．包装 内容物的防伪设计：将 日
化品包装 的内容物如产品说明书，使用
说明书等设计为防伪技术的应用品，方
便 消费 者在使 用 前识 别 日化 品 的真
伪。这种 方式常用特种安全 防伪纸或
特殊设计安全印刷纸来完成 。如奥琪
护肤 品使用 内有公 司 logo 的水 印纸
作为说 明书的印刷用纸，以局部防伪达
到整体防伪的效果。但是，这种方式要
求品牌产品具有较大的市场销售量，才
能降低成本。
3 产品外包 装的设计 防伪 ：使用
特殊防伪设计与原包装设计相结合，在
不影响原产品包装整体效果的情况下，
利用专用防伪设计 技术如易于识别的
钞票设计技术，签证设计 技术，护照设
计技术等的某些可 民用高安全 防伪技
术进行包装的局部或整体设计，以点带
面，达到防伪的 目的。例如，中华牌牙膏
的扰视隐形图文设计，这是一种肉眼不
可见，但使用光学识别片可见 内部隐含
的图文的安全设计 制版技术。这种技
术只需一次性设计，不影响印刷和生产
流程，方便商家对假冒品的现场识别、
鉴别和打假工作。同时，也可创意应用
于防窜货 的认证和分销商、专供商的
管理与监控。
4．包 装材料本身 的防伪：这种方
式包括个性化透视激光全息覆膜，个性
化激光全息烫印标志，使用特殊防伪制
造的包装纸板 印制包装等。个性化透
视激光全息覆膜．i在 日化品外包装上覆
有一层特制的个性化透 明的激光全息
薄膜，消费者变换观察角度可以见到彩
虹般效果的商家标志或名称，其货架美
观度强，不影响原有包装的整体效果，
如高路洁牙膏采用此方式：
个性化激光全息烫印标志：在 日化
产品的外包装上直接烫印激光全息标
识，使之与包装结合 为一体，明显 区别
于粘贴式标识，位置恒定县一般选择在
包装的醒目位置处，如柯达胶卷 的小盒
外包装，满婷香皂的小盒外包装等等
使用特殊防伪制造的包 装纸板印制包
十画色袭，誊 21
200 72
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装等。
5． 特殊印刷机 印制工艺防伪：如
使用9色以上凹版塑料印刷机一次
印制完成包装袋或盒。此类防伪技术
常见于塑料袋装的洗衣粉产品或使用
味精等产品
6．防窜货查询系统与分销控制：
系统可以方便消费者查询是否为
真品，是否为窜货，辅助打假或销售管
理人 员现场查询认定是否为窜货：协
助现场人员认定包装的来源。防伪防
窜货查询系统主要特点：每个产 品拥
有唯一的身份编码：厂家可对销售区
域自由划分或动态的对在销产品的销
售区域随时调整：无需为每个销售区
域单独制作编码防伪标签，可在发货
时自由分配 (按段或记录下相应的页
码即可)：使用防伪底纹型编码查询标
签 或使用。扰视隐形图文设计”技术
(自有知识产权) 对日化品外包装实
施局部设计防伪，可选择在包装的不
可刮或遮盖的区域进行，方便打假人
员或市场管理人员现场认定包装物的
真假和来源。此技术不影响原包装的
整体效果和设计，日化品生产企业可
用此控制包装印刷厂的印数：此技术
国外用于钞票、邮票等的防假和认定。
消费者容易识别的防伪方法
1．各种易于 肉眼识别的防伪标签：
激光全息标签、防伪底纹标签、变色标
签、特种纸标签、凹印潜影标签等：
2．借助简单工具或易找到的通用
手段可识别的防伪标签：如热敏 、滴水
消失、紫外或红外油墨印制的标签、编
码电话查询标签、编码短信咨询标签、
扰视隐形图文标签等：
3．激光全息薄膜覆膜外包 装和激
光全息烫印标识：
4．特殊防伪安全底纹设计的外包
装形象：由于借助 了钞票防伪的设计
和部分工艺，借助了钞票防伪宣传的
声势和消费群体对钞票的防伪技术认
22 十国叁袭，案
＼ 2007，12
知能力，因此也是方便人们识别真假
的最好方式之一
5．可电话或手机查询的防伪防窜
货系统：对于 日化行业 中的新产品或
批量较小的重点产品，使 用它易于确
认真假和对市场的保护。采购商为日
化产品包装选择防伪时应 当注意的问
题
采购商应当明白以下原则：
1包装设计对 日化品而言并不只
是好看的外观，而是一个科学的形象，
以保证包装在货架上的表现力，同时
还要符合该产品的品牌理念，及作为
语言工具 以传达特殊的市场信息。进
行包装设计时就要考虑到或预见到不
仅 要迎合所针对 的市场 的独特风格，
还必须具有防伪功能。
2．包装中的防伪是 为谁而设? 总
的说来市场可 以分为两部分：直接终
端消费者市场和 BtoB 分销商市场。
在 日化产品终端消费者市场 中，消费
者的支持推动 了市场 本身的发展，提
高了零售商的信心 和产 品的知名度。
因此，包装防伪 的最主要 目的是保护
消费者 的利益，所设立 的防伪识别也
应当方便消费者。这种技术要求特征
明显，难 以仿 冒，可不用借助任何仪器，
感观易于识别。
而在 BtoB 分销市场 中通常为大
包装，如何防止假 冒和窜货销售则上
升为主要问题。因此，此 时包装防伪的
主要目的是主观上是保护商家自己的
市场利益，客观上保护消费者的利益，
所设立的防伪技术识别在方便消费者
识别的同时，还应当具有特征隐含，借
助简单、便携式仪器或方便管理人 员
识假 、辨假 的功能，防止窜货监控的功
能。
3．防伪包装设计的附加值潜力巨
大。日化品包装是一个发展很快的行
业，创新将是其发展的主要推动力。因
此防伪包装的发展，在保护商家利益
的同时，也会促进市场的成熟和规范，
给厂家带来一系列好处，诸如品牌优
势和市场 占有率的保持与提升。
4．如何解决部分销售品种存在的
严重窜货问题
如何防止换整个包装伪造 换货
销售(以次充好)：
如何防止将防伪标识刮掉或采用
其他 自制标识覆盖的窜货销售：
如何帮助企业市场管理人员认定
产品，打击假 冒，随时抽查是否为窜货，
特别是被分销商非法处理过的产品的
认定：认定真假 、认定窜货来源 、认定
包装来源等。这些问题是采购商在进
行日化包装防伪设计或选择防伪时应
当考虑的问题。
5．使用防伪技术之后，日化品销售
或生产公司应当对使用的供消费者识
别的防伪手段进行足够 的宣传支持，
如在包装物、使用说明书 、主要分销超
市、专卖店等宣传购买时注意识别的
特征：
6．使用防伪技术之后，日化品销售
或生产公司更应 当加强市场的管理，
提高代理、分销商等渠道的管理力度，
如一经现场认定有假冒、窜货的行为，
即应取消其代理权或分销权：一旦认
定有假货销售行为即诉诸法律或国家
有关部门查处。
7涪B分建议：防伪防窜货系统用比
不用好：我们 无法左右消费者的购买
行为，但可引导并提示：
技术 防范，应当打 防结合：防是提
高伪 、窜的技术难度，打是强化对伪、
窜的监控力度。尽量多采用解决方案
和综合性防伪技术 要根据防伪的实
施情况，选择 时机不断延伸防伪和提
高手段，如加入说明书防伪，整体包装
设计防伪，每销售区的日化品小包装
中的隐形图文设计(图文可为“销售区
名称”)等。企业选择防伪技术时要结
合实际情况，量力而行，择机而动。
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