第21卷第5期
2005年 lO月
山东体育学院学报
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of Physical Education and Sports
V01．21 No．5
October 2005
奥运经济的概念、特点与模式
陶 于，翟 丰
(南京师范大学体育科学学院，江苏 南京 210097)
摘 要：奥运经济是指国际奥委会、奥运会主办国组委会和主办国及主办城市的直接或间接的经济收入。奥运经济具有多元性、阶
段性、拉动性、非均衡性、后续性，具有“前低后高”型、“前低后低”型、“前高后低”型和“前高后高”型等四种基本模式。
关键词：奥运经济；概念；特点；模式；直接经济；间接经济
中图分类号：GS0—05 文献标识码：A 文章编号 ：1006—2076(2005 J05—22—02
Concept，characteristics and mode of Olympic economy
TAO Yu，ZHAI Feng
(Academy ofSports Science，Nanjing Normal University，Nanjing 210097，China)
Abstract：Olympic ecnomy means the ecnomic gains that IOC，the orgnization committee of host country and the host city get directly or indirectly
from Olympic Games．The characteristics of Olym pic ecnomy are polyphyletic，periodical，stimulant,non—balanced and follow—up．Olym pic ecnomy
has four basic modes：low front—high back，low front—low back，high front—low back and high front—high back．
Key words：Olym pic economy；concept；characteristics；mode
奥运会作为集经济、社会、文化和科技于一体的大型综合
性国际活动，对主办国和举办城市的经济具有巨大的推动作用
和影响。1984年洛杉矶奥运会是现代奥运经济全面商业动作
成功的典范，开创了奥林匹，克运动的里程碑，使当今的奥林匹
克运动已不仅仅是体育竞技的舞台，也是各大产业、各大商家
商业竞技的舞台。奥运会的经济辐射功能已成为拉动经济增
长的催化剂，奥运经济蕴藏的巨大经济潜力，使奥林匹克运动
的发展有了更大的发展空间。
回顾百年现代奥运经济的发展历程 ，不难看到在 20世纪
80年代以前 ，主办者和关心奥林匹克运动的人们 ，关注最多的
始终是奥运会本身的赢利与亏本问题，而对于奥运会带来的间
接经济效应问题的关心，似乎只应该是经济学家的事。实际
上，从 1984年洛杉矶奥运会以来，虽然各届奥运会都成功赢利 ，
但是关数据统计表明，间接经济效应才是奥运经济的最大受益
项目群，才是做大奥运经济的根本。
1 奥运经济的概念问题
奥运经济是指国际奥委会、奥运会主办国组委会和主办国
及主办城市的直接或间接的经济收入。
探讨奥运会的奥运经济问题，有必要对“奥运经济”的概念
作一基本明确的界定。笔者认为，关于对“奥运经济”概念的理
解大致有两种：一种是“狭义”的理解，另一种是“广义”的理解。
所谓的狭义理解，基本上是将“奥运经济”局限在奥运会直
接经济收入的范围，它主要包括出售电视转播权、奥林匹克标
志产品的专营权、指定赞助商的赞助、纪念品以及门票收入等。
直接经济的最大受益者是国际奥委会和主办国组委会。有关
统计资料显示，1997年至2000年，国际奥委会的电视转播收入
高达 36亿美元，仅 2000年国际奥委会的年收入就超过 l2亿美
元 ，其中电视转播收入就达 7．98亿美元 ，指定赞助商的赞助
2．2lie美元，门票收入3．56亿美元。自1984年络杉矶奥运会以
来，电视转播收入得到大幅度提高，1984年洛杉矶奥运会 2．25
亿美元，1992年巴塞罗那 4．4亿美元，1996年亚特兰大 5．68亿
美元，到2(300年的悉尼奥运会达到 13．2亿美元，可以清楚地看
到电视转播收入是奥运直接经济的大头。电视转播收入已成
为奥运会赢利的重要衡量指标。
所谓广义理解，则要比狭义的理解全面得多，奥运经济的
J 义理解中包含了狭义理解的直接经济和奥运效应辐射的间
接经济。奥运间接经济主要指借助奥运会经济辐射功能，对其
他相关产业经济诱发产生的巨大经济效应，它包括申奥经济效
应、筹办奥运过程的经济效应和奥运会结束后的经济效应。直
接经济的赢利与否是衡量奥运会商业运作成功与否的标准，而
问接经济收入的多少则是衡量奥林匹克运动拉动社会经济增
长程度的重要指标。奥运会直接经济的亏损并不能代表问接
经济的不成功。1964年东京奥运会的直接经济收入出现亏本，
但13本的GNP却由奥运会前年增长的 10、1％猛增到26．1％，被
称之为“东京奥林匹克景气”，经济学家则认为东京奥运会是日
收稿日期：2005—03—22
基金项目：国家社会科学基金项目(03CTY001)。
作者简介：陶于(1996一 )，男，江苏徐州人，副教授，硕士生导师，主要从事运动训练理论与方法和体育人文社会学研究。
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陶 于，等 奥运经济的概念、特点与模式 No．5 2005
本进入世界工业强国的里程碑。
2 奥运经济的特点
2．1 多元性特点
从奥运会的参与对象看，不仅举办城市本身参与其中，而
且周边区域、整个国家、甚至世界各国和相关的国际组织都有
不同程度的参与。而从参与奥运经济的主要因素来看，不仅有
人力、物力和财力等有形因素，更重要的是涉及到了管理、技术
和信息等无形因素，具有多要素流动与配置的多样性特点。
2．2 阶段性特点
奥运经济通过间接经济和直接经济形式的划分，可分为四
个主要阶段(以北京奥运会为例)：1)申办过程间接经济为主的
获得阶段(1999．9．6—2001．7．13)：2)筹办过程间接经济为主的
获得阶段(2001．7．14—2008．9．15)；3)举办过程直接经济为主的
获得阶段(2008．9．15—2008．10．2)；4)奥运会结束后经济辐射效
应获得间接经济的阶段(2008．10．2--)。
中国著名企业形象策划委员会副秘书长、“北京一莫斯科”
奥运宣传万里行活动总策划陈放先生以时间为坐标轴，把 2008
年北京奥运经济分为四个部分；1)“前前奥运经济”，指 1999年
北京决定申奥到2001年 7月 13日申奥成功的阶段；2)“前奥运
经济”，指 2001年 一2008年的迎奥运阶段 ；3)“中奥运经济”指
2008年 9月 15 Ff一10月 2日奥运会期间；4)“后奥运经济”，指
2008年 10月 2 U奥运会结束以后的经济效应。
2．3 拉动性特点
奥运经济不仅是直接经济的表现，更是效应辐射的间接经
济。它能对相关产业经济诱发产生巨大的经济效应，包括申奥
经济效应、筹办奥运过程的经济效应和奥运会结束的经济效
应。间接经济涉及的主要行业有：交通运输、信息通讯、电能供
给、环保设施、建筑设计、旅游餐饮、媒体广告和体育产业等多
种行业领域 ，间接经济的经济效应远远大于直接经济的效应，
见表 1。
表 1 23—27届奥运经济状况(单位 ：亿美元)
2．4 非均衡性特点
奥运会举办对产业经济发展的影响具有明显的非均衡性。
根据历届奥运会间接经济辐射的影响看，奥运会对举办城市第
二产业中的旅游 、交通等影响最大，对第三产业中的建筑业和
工业的影响次之，而对于农业等第一产业的影响则相对较小。
因此，奥运会经济表现出显著的非均衡性特点。
2．5 后续性特点
奥运经济对经济的推动和影响作用通常会在奥运会结束
后延续5至 10年。如澳大利亚新南威尔士财政署和塔斯马尼
亚州立大学地区经济分析中心，对悉尼奥运会的经济发展周期
问题，联合进行了一项研究。研究认为，悉尼奥运会对澳大利
亚和新南威尔士州的经济具有一个 l2年周期的影响，新南威尔
士卅I的生产总值在 l2年内将增加 63亿美元，其中前期(1994—
1999年)增加 38亿美元，赛期(2000年)增加 12亿美元，赛后
(2001--2005年)增加 13亿美元。其中，赛后(2002--2005年)增
加 13亿美元的收益，显然具有长期性、潜在性和后发性的后续
性特点。
3 奥运会对主办地经济影响的几种模式比较
3．1 “前低后高”型
该模式是指在奥运会举办前，主办地的经济增长速度较
低，而通过成功举办奥运会，由奥运会带来的投资、消费和贸易
活动等经济行为拉动经济增长，使区域经济持续、快速、稳定发
展。如 1984年的洛杉矶奥运会，由于此前受资本主义社会周期
性经济危机规律的影响，19r74—1975年问，美国发生了战后最严
重的经济危机，通货膨胀率首次达到战后的12％的2倍，美国
在国际上的经济霸主地位也急剧衰落，虽然里根政府实施减税
政策，但美国经济已使美国联邦政府债台高筑，走向较为困难
的道路。受美国经济的影响，政府无力投入奥运会所需的巨额
资金。面对巨额的资金缺口、政府不投一分钱的情况下，美国
商业奇才尤伯罗斯先生决定承办第23届洛杉矶奥运会，开创了
民间承办奥运会的历史先河。本届奥运会在尤伯罗斯先生天
才的策划与务实的领导下，不仅没有亏损，而且净赚2．37亿美
元，使美国经济从 1984年取得了连续回升50个月的成就。
3．2 “前低后低”型
该种模式是指在奥运会举办前，主办地的经济增长速度较
低，而奥运会举办后经济增长的速度仍然不高，或者在其后的
若干年没有能够实现带动地区经济持续、稳定的增长目标。这
种情况的模式比较少见，但是最显著的、最具代表性的奥运会，
是 1980年的 22届莫斯科奥运会。由于前苏联 国家政治的动
荡，国家经济的发展速度不断下滑，本来指望借奥运会的举办
使国家经济的发展起到复苏的催化效果，并以此稳定国家的政
治局势 ，但是由于奥运会举办投入巨大 ，给前苏联本来就不稳
定的政治、经济的发展带来了雪上加霜的负面影响，不仅没有
使经济得到复苏，而且加速了国家政治的分裂。
3．3 “前高后低”型
该模式是指在奥运会举办前，主办地的经济增长速度较
快、较高，欲通过奥运会向世界各 国展示其经济、科技 、文化等
方面的发展成就 ，以此提高举办城市的国际知名度，但是由于
经营管理不适，或者是由于奥运会经营产生巨额亏损，导致在
奥运会结束后举办城市或国家经济增长速度减缓。影响最大
的是1976年加拿大蒙特利尔奥运会，这届奥运会实际耗资24
亿美元，奥运赤字高达 9．81亿美元，造成蒙特利尔市负债近20
年，直到 1992年才还清债务。
3．4 “前高后高”型
该模式足指在奥运会举办前，主办地的经济增长速度较
快、较高，并且发展势头强劲。由于通过科学规划和多方面的
协同工作，奥运会不仅成功举办，而且进一步推动了地区和国
家经济的发展，实现了奥运会前后经济增长速度一致，甚至有
所提高的发展目标。如 1964年日本东京的第 18届奥运会，应
该是现代奥运经济形成的重要时期。我们知道，(下转第26页)
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山东体育学院学报 第2l卷第5期 2005年 l0月
年赢利。总体来说，我国的职业足球俱乐部的产权制度、经营
管理机制还需要进一步的改革，俱乐部的发展还受资金的制
约，通过资本市场融资改善俱乐部的治理结构势在必行。
3．2 职业体育俱乐部的融资路径分析
3．2．1 俱乐部发行股票并上市交易
我国部分职业体育俱乐部，尤其是部分职业足球俱乐部已
经是按照现代企业制度自主经营、自负盈亏的股份有限公司，
且最近三年连续盈利，基本符合股份有限公司申请其股票上市
所必须具备的条件。俱乐部股票上市交易，不仅可以为俱乐部
直接融资，分散经营风险，转换经营机制，还能提高俱乐部的社
会知名度，节约大量的广告成本。但在现代市场经济中，大多
数人属于“厌恶风险”的投资者，即只有在投资本金的安全性基
本有保障的条件下才敢于投资。三大基本证券中，股票属于高
风险的证券范畴。从俱乐部的角度看，成熟的市场经济中，股
权融资是高成本的融资方式，不仅可能稀释股利，使股价下落，
且有可能招致公司内部管理结构的调整，并由此引致公司经营
策略和发展战略的改变，甚至有可能导致被并购风险的增加。
同时，由于职业体育俱乐部 自身的特点 ，俱乐部的比赛成绩具
有相当大的不确定性和较大的波动，容易引起俱乐部股票价格
的大幅震荡，从而不利于俱乐部的长期经营战略的实施。
3．2．2 俱乐部发行公司债券
我国部分职业体育俱乐部大多数是股份有限公司或有限
责任公司，从资产额和净资产额以及最近三年平均分配利润两
方面上看，部分俱乐部已具备发行债券的基本条件。俱乐部发
行中长期公司债券，既可以满足对青少年运动员培养等中长期
项目资金的需求又能使融资成本低于银行贷款，有利于保障股
权结构的相对稳定，提高俱乐部的经营效益。俱乐部发行的债
券虽有风险，但通常情况下，本金的安全性基本有保障，而且收
益又高于存款和政府债券，居民的投资意愿更强。从融资效果
看，据专家估计，2000年股票融资占当年总融资的12％，2002年
的比重降为1 6％；美国股市是世界上最发达的，但2002年通过
公司债券融资所获资金要比通过股票融资所获资金高 15倍。
4 结论
随着我国资本市场的日益完善，直接融资功能逐步显现。
体育产业中作为主要投资项 目的职业运动员人力资本投资的
周期长、风险高、投资金额大，这就要求职业体育俱乐部必须有
雄厚的资金实力。在当前受制于资金瓶颈的现实情况下，应充
分抓住我国资本市场深化改革的机遇，通过发行俱乐部股票和
债券并上市交易，深化产权制度改革，改善经营管理体制，提高
比赛质量和观赏性，激活国内体育市场，形成规模经营，应对加
入 wro后国际职业体育组织的挑战。
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(上接第23页)日本作为第 2次世界大战的战败国，在 20世纪
50年代国力窘迫，国家经济处于不断发展的状态。正是由于
1964年东京奥运会的举办，日本的通讯、卫星、汽车等工业到巨
大发展。特别是在 1964年的奥运会 上，首次使用卫星向全世
界转播实况，对奥林匹克运动世界性的商接宣传起到了巨大的
推动作用 ，口本经济复苏，并得以快速增 长，GNP由奥运前的年
增长 10．1％猛增到奥运会后的26．1％，日本国人和世界经济学
家称之为“奥林匹克景气”。
4 结语
中国作为世界经济增长速度最快的发展中国家之一，面对
筹办2008年北京奥运会的特大发展机遇，如何借奥运促经济
发展，是一个值得深入研究的重要课题 本文研究 旨在探讨奥
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运经济问题的一般特征及规律，以期为 2008年北京奥运会的
奥运经济问题提供一定的参考和帮助。
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