东风雪铁龙C3-XR
合作建议方案
中国电影市场趋势
Part 1
电影市场大蛋糕
2014年中国票房电影共有388部，票房过亿有129部，只占有整个电影市场的11%，也就说绝大多数的观众真正能够接触到的“蛋糕”只有1/10
充分显示电影市场的“长尾效应”
电影成为日常生活高频次的文娱活动，也带动包括衍生品、明星、品牌效应、改编小说等
长尾效应的优势在于数量，将数量众多的非主流要素进行累计的叠加，将会形成一个比主流市场还要大的市场。
比如 余额宝
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中国电影市场快速发展，票房年复合增长率达到%，
与观影人次年复合增长率基本吻合
“85后”成观影绝对主力，与C3-XR目标人群相符
中国电影移动票务已经成为大势所趋
2015年在线票务渠道PC端与移动端分布对比
微影时代简介
Part 2
微影成立
2013年底 微影成立; 以北京为基地，辐射全国350个城市
亿 美金 B轮市场资本，2015年业内最大的融资。
利用社交+电影优势 抢占票务市场
电影票
演出票
智慧影院(剧场)
Wechat（QQ）内置轻应用+APP独立+网站独立
微信入口
QQ入口
APP 微票儿
官方网站
Online to Offline
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微影的品牌优势
“
”
积极朋友圈互动
多元促销活动
移动端入口大
便捷入口
大品牌
可信赖操作
海量数据支持资讯平台
3000多家影院合作
微信公众号深度维护
可赠送
豆瓣电影战略合作
不损害院线利益
可玩性高
微信平台
移动O2O
社交+互动
依靠微信大流量入口，弥补各票务平台互动性不足，移动端短板，与各个院线保持良好的合作伙伴关系
电影+社交
基于腾讯用户&自身用户
月活跃用户超过10亿用户
超过3500家合作影院、剧场
100+品牌合作，强大资源网络
微影娱乐营销介绍
依托大数据，打造智能化 影院剧场
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强势平台入口--微信
庞大用户基数
底层丰富架构
众多可供开发的工具
微影商业化资源[线上营销]
品牌主搭载娱乐游戏化进行推广，有效地提升用户体验
原生微信环境互动 +高频次娱乐产品购买+最广阔的覆盖人群
裂变红包
预售专场
礼品卡
热门游戏
包场主题
冠名预售
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结合电影、
体育、演出
+
微影商业化合作形式
移动入口
Wechat、QQ、 APP、Webpage、
API（H5）、Weibo
多元化
随意组合
开放式合作
基于品牌需求，结合片方影片属性，将Big idea深刻地贯穿到所有有效的传播通路中，指数性增加商业效果。
传播媒体
微信\QQ入口端、APP、Web、SNG、OMG
BTL
院线、校园、
便利店（711）、写字楼、高铁候车室
版权使用
电影线上（线下）使用、 演出赛事冠名、展览
FansClub
会员专属促销、优惠、特权
商业模式
在线选座、预售、红包、众筹、衍生品商城；集采、包场
(E)PR&Social
活动传播稿件&
行业稿件撰写&
社交账号推广发布
品牌合作方
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微信电影票合作优势
微信月度活跃用户：5亿
QQ月度活跃用户：亿
微信电影票支付用户：2200万
微信端广告位
3500家影院全覆盖
丰富的合作媒体
年合作影片近200部
如：阿凡达2、
复仇者联盟、
何以笙箫默等
了解用户习惯
微信QQ直接触达
用户行为分析
移动社交第一入口
移动支付第一入口
微影时代核心资源
Part 3
院线资源展示
微影“新”广告形式[开机报头]
日均50w+的打开率，双重开机形式，
推送到每一位购票用户
微影商业化资源[微信资源]
最原生<微信入口---微信支付---微信朋友圈>
强大的曝光量&覆盖人群
电影票&红包资源
可通过区域4S店等终端购买发放、电商/微商城购买发放、营销活动参与互动发放。
微影商业化资源[手Q资源]
原生<手Q入口---票务系统---首页资源>
2亿手Q高频次用户
微影商业化资源[APP资源]
独立APP<开机报头---首屏选座---购票页面>
广告形式最原生化，自主选择性高
微影商业化资源[线下玩法-ibeacon]
微信原生ibeacon
指定院线&专属优惠
内置内容多元化呈现形式：H5,游戏,minisite,海报,品牌 专区,品牌官网….
微影商业化资源[独家特色-电影海报]
指定电影海报进入微影库
微信扫描即可直接进入购票 or 活动页面
玩法形式多样 促使用户转发
非传统形式二维码 形式新颖
微影商业化“新”模式[C2B众筹]
我想重看心花怒放
王家卫值得重复看
最近好无聊
在家看电影没意思
有没有怀旧影片
聚会人好多去哪玩好
大数据收集品牌（潜在目标用户、忠实粉丝）声音，为品牌造势，高质量的放大品牌美誉度
A.以C端用户推动B端，更能主动带动用户参与积极性
B.非热映电影的使用权使用上更加灵活，品牌以众筹形式，不仅在费用上比热映电影少，更能有品牌针对性，波及到目标用户群体
反哺
整合众多院线资源，三方互利
微影平台
如一群想看赛车类电影，必然是喜欢车（潜在或者已是 汽车的购买人群），这时候奥迪做整个活动包场、传播。品牌的有了曝光量、也有了传播（自主发到朋友圈和微博）
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微影商业化“新”模式[商业集齐]
引导文案
扫码即可攒印花
用户购买“专场影票”
循环刺激 到店消费
目标消费者
购买消费
发现快消包装/瓶盖
印二维码/电影海报
“微信海报”进入品牌活动，提升品牌曝光度，三方品牌联动
趣味二维码，带动扫码乐趣
满n个印花即获得影票
反复提醒消费者多次购买，巩固印象
品牌再次曝光
进入微影内部环境
再一次曝光
微影商业化资源[腾讯资源+电影]
QQ群-精准推送+粉丝营销
QQ表情-趣味互动、特别定制
PC+WAP
群体依旧庞大
强势粉丝营销
趣味互动
内容植入
音乐
空间
PC+WAP
用户覆盖率大，人群庞大
根据用户习惯，大数据推送
新闻性媒体，多个子频道
用户群体粘度高，打开频次高
腾讯网&地方站
腾讯庞大资源入口 >>>品牌最强扩大器
微影商业化资源[其他资源]
为品牌凝聚粉丝
构建Fanclub（探班、电影、演出、明星社区）
高效闭环营销策略=
影片植入品牌+明星代言+电影周边+线上+线下+渠道
微影商业化资源[广告资源]
购票顶部banner
矩形banner
(IOS专属)H5资源
发现页-福利包资源
首页首屏
更多海量“新”资源
开机报头，覆盖3000万用户
定制衍生品，优势IP资源
微信电影票部分合作影片
微信电影票提供稀缺票务资源，通过东风雪铁龙C3-XR名义发放：
大片首映场，如复仇者联盟II、阿凡达II。
影片首映礼。
明星出席的影院走站场次。
演出、赛事票等。
稀缺票务资源
线下院线推广活动，包括LOGO、
文字露出，以及内场产品展示。
线下推广资源
后续沟通资源
重点院校35所地面推广
（支持影片放映）
取票机机体广告
Ibeacon门店1万家信息推送
线下（Offline）资源
微信电影票合作平台推广资源
头条、优酷土豆、腾讯新闻、腾讯视频、58同城、豆瓣、京东、中国移动、中国电信
提供100家合作APP推广位（与微信电影票banner图共用）
后续沟通资源
C3-XR整合营销建议
Part 4
微影提供电影形象使用授权，东风雪铁龙C3-XR可使用电影海报设计宣传物料进行投放：
可做与电影结合的活动、产品传播；
在终端摆放电影物料进行促销等；
围绕影片可优先提供微信电影票资源。
电影IP授权运营
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奥迪整合营销案例
定制限量版车型
线上收集销售线索
为区域4S店导流到店
区域4S店电影专场
电影IP利用
线上留资
4S店定制包场
线下引流
推广
推广
推广
C3-XR营销建议
5月 品牌事件
IP限量车型规划
《海贼王》剧场版
《口袋妖怪》剧场版
《三体》电影
…
(以上为7月推荐ip电影，具体以实际为准）
6月 推广留资
微影All in整合推广
微影APP+微信 资源推广
微影电影红包扩散
腾讯营销矩阵资源
线下定制C3-XR专场
Ibeacon 精准推送
…
7月 销售转化
CRM邀约试驾
Perfect！
