OLAY × 网易云音乐 �
媒体合作推广方案 �
项目 �
背景 �
推⼲⼴广期：
10⽉月~11⽉月
电商双⼗十⼀一导流
梦想⽆无惧年龄
主题Campaign
为追梦⼥女性发声
梦想⽆无惧年龄
主题Campaign
⺫⽬目标受众
以80、90后
⼥女性为主
传播⽅方向
梦想，无惧年龄 �
这一次， �
我们用音乐的力量， �
让梦想发声！ �
在追求梦想的路上， �
每个人都有无惧一切、勇敢追梦
的故事。 �
而在这一个个故事当中， �
是什么，给了他们无惧的力量？ �
OLAY致力于让Ta勇敢追梦， �
那么，如何让更多的人接受鼓舞， �
无惧年龄，勇敢追梦？ �
媒体 �
策略 �
用音乐的力量，唱出梦想的声音 �
在最有态度的⾳音乐社交平台上
与TA来⼀一次⾛走⼼心的交流
媒体 �
介绍 �
5
网易云音乐 �
A P P � S TO R E � 音乐类畅销排行NO . 1 �
• 2014年中国好应用——年度优秀视觉设计奖 �
• 2014年中国十佳移动互联网应用 �
• 2014年中国 � Top � 20 � 应用 �
• 最佳移动营销媒体、最具数字营销创新精神品牌 �
• 2015年最具投资价值奖 �
• 中国最大最活跃的音乐社交平台 �
• 中国最大的UGC音乐平台，最有影响力的独立音乐平台 �
• 中国最顶尖的个性化推荐引擎 �
• 中国唯一一个改变用户听歌习惯的APP �
• 2015中国网络文化风云榜最具影响力产品 �
媒体 �
介绍 � APP Store⾳音乐类畅销排⾏行
⼀一个有态度的⾳音乐 A P P
�
�
4亿 �
优质歌单 �
1亿 �
月活 �
2000位 �
明星艺人 �
4亿 �
注册用户 � 4万 �
入驻音乐人 �
小时 �
单用户日均 �
使用时长 �
4亿 �
评论数 �
媒体 �
介绍 �
%
%
%
%
0-15岁 �
16-22岁 �
23-30岁 �
30+岁 �
用户 �
占比 �
81% �
移动端 �
其他客户端 �
（官网、PC端、Mac版…..） �
用户年龄与目标受众重合度高 �
覆盖一二三线城市 � 移动端绝对优势 �
可支配收入高 �
精神世界极其丰富追求品质与潮流 �
注重音乐、视频欣赏体验 �
乐于发现好音乐，乐于点赞、评论、转发 �
对生活有追求的群体 �
用户属性分析 �
6 : 4
男女比例均衡 �
⺴⽹网易云⾳音乐传播策略
在云村，“夜晚听歌的都是有故事的人”； �
而越是在夜晚，越是能在城市的角落， �
看到大大小小的梦想； �
越是在夜晚，越是能用一首好音乐 �
温暖造梦人…… �
“ 凌晨3点还在听歌，这⼀一天⼀一定有故事吧？”
——⺴⽹网易云⾳音乐年度盘点
⺴⽹网易云⾳音乐传播策略
在网易云音乐平台唱响“梦想主题曲”，梦想故事发力传播，引发强烈共鸣，形成传播效应； �
并利用网易云音乐社交平台属性，实现征集互动、强势曝光、实体落地的传播回路， �
建立品牌与音乐之间的强关联，提高品牌知名度与美誉度 �
唱响 �
梦想主题曲 �
梦想故事 �
强势曝光 �
征集 �
梦想故事 �
共创 �
梦想故事书 � × � × � × �
⺴⽹网易云⾳音乐传播规划
品牌主题歌曲 � 定制梦想记事本 �
品牌歌曲发布及推广 � 梦想故事#话题征集#+UGC海报 � 梦想故事实体化 �
*电商合作产品 �
品牌
亮相 �
实体 �
联动 �
*仅为合作建议，具体合作需与品牌及媒体相洽 �
城市MV/海报传播 �
曝光
引流 �
核心资源曝光 �
优 � � 质 � � 硬 � � 广 � � 全 � � 程 � � 曝 � � 光 �
跳转电商直接引流 �
11⽉月上旬~11⽉月中旬
云村梦想电台 �
梦想电台定制及互动 �
深入
互动 �
10⽉月中~11⽉月上旬
品牌MV及海报发布 �
01
品牌亮相
品牌主题曲发布及推⼲⼴广
品牌MV及海报发布
一、品牌亮相 �
品牌演绎 �
《夜空中最亮的星》 �
原唱：逃跑计划 �
原曲在⺴⽹网易云⾳音乐超过10万+乐评；
曾在每个失落夜晚，为⽆无数的追梦⼈人
唱响过⽆无数个梦想……
融⼊入品牌概念重新演绎，
为梦想，注⼊入⽆无惧年龄的声⾳音！
主题曲创作方向 �
融⼊入品牌概念重新演绎，为梦想，注⼊入⽆无惧年龄的声⾳音！
在品牌演绎与传播过程中，充分体现“⽆无惧年龄”的品牌概念；并通过极具辨识度与穿透⼒力的新声⾳音翻唱，
唱响品牌主题曲，通过优质硬⼲⼴广与KOL发布等形式，为梦想发声！
品 牌 概 念 重 新 演 绎 �
结合品牌传播概念，在歌曲编曲中，融入更柔中
带刚的元素，并在主题去的传播过程中，通过文
案与设计素材，体现出“无惧年龄”的品牌概念。 �
通过优质硬⼲⼴广与KOL发布等形式，为梦想发声！
极 具 穿 透 力 的 声 线 �
寻找具有更强辨识度及穿透人心力量的声线， �
从女性的角度，重新为品牌演绎 �
“无惧年龄”版的《夜空中最亮的星》。 �
品牌演绎 �
《夜空中最亮的星》 �
一、品牌亮相 �
一、品牌主题音乐 � 一、品牌亮相 �
• 品牌明星素人追梦概念MV海报推广 �
• 引发用户共鸣，提高品牌活动声量 �
• 核心广告位引流电商，影响用户决定 �
这⼀一次，
无惧年龄 �
勇敢追梦 �
明星+素⼈人
梦想MV及海报
歌手推荐-1 �
周子琰 �
⾃自习室⼥女⽣生，因在⾃自习室弹唱歌曲被⺴⽹网友上传到视频⺴⽹网
站，⼀一夜爆红。2012年在优酷《我是传奇》⾸首次登台的
惊艳亮相，⼀一曲《倔强》征服全场，引发媒体关注，上
线3天，个⼈人单条视频均过百万点击。
⺴⽹网友纷纷评论说，声线⽂文艺且清新，⻓长相虽甜美但⾻骨⼦子
⾥里透着“倔强”，对于⾃自⼰己的执着是没有半点退让，简单
直接，阳光⾃自由。
个⼈人主⻚页：
参考曲⺫⽬目：《我是传奇》
一、品牌亮相 �
网易云独立音乐人 �
歌手推荐-2 � 一、品牌亮相 �
人声合唱团 �
（人选待定） �
以极具感染⼒力的⼈人声合唱形式（Acapella），唱出梦想
的声⾳音。
通过⽆无乐器/不插电的配乐，以纯粹、感染⼒力极强的表演
形式，从声⾳音及表演中体现出纯粹的“⽆无惧”、“勇敢”的
感觉。
02
深⼊入互动
梦想故事征集#话题活动#
梦想故事UGC态度海报
定制梦想电台
Step � 1 � 品牌话题活动——梦想故事征集 �
#云村梦想故事#征集活动 �
总在凌晨听歌的你，有什么故事？ �
品牌发起#云村梦想故事#话题，号召用户分享自己的梦想故事， �
发起征集1001个云村梦想故事话题活动！ �
话题活动中，将品牌主题曲置顶，助力梦想发声。 �
�
激励机制建议： �
1、征集UGC创作态度海报，作为素材投放 �
2、有机会被音乐红人在电台中讲出你的追梦故事； �
3、收录进云村故事书，激励更多云村村民，无惧年龄，勇敢追梦。 �
#云村梦想故事#
167729⼈人参与
二、深入互动 �
在#云村梦想故事#品牌话题发布后，根
据现收集到的优质UGC，制作成活动宣
传素材，用于网易云音乐站内各广告位，
引发用户好奇、围观，并根据这些优秀
范本，跟风效仿参与。 �
一、品牌主题音乐 � 二、深入互动 � Step � 1 � 品牌话题活动——梦想故事UGC态度海报发布 �
云村Dream � FM �
讲述云村的梦想故事
为什么凌晨的北上⼲⼴广总能引爆朋友圈？
⼤大概因为，
关于夜晚的故事总是特别动⼈人，
⽽而梦想的声⾳音最能引⼈人共鸣。
在云村，
每⼀一个在夜晚听歌的⼈人，
都是有故事的⼈人。
一、品牌主题音乐 � 二、深入互动 �
《电台定制》
电台节⺫⽬目植⼊入
电台节⺫⽬目定制
Option1—在已有的电台中植⼊入内容
节⺫⽬目中通过话题引导，软性植⼊入品牌内容
Option2—开创全新的品牌电台
根据品牌及产品需求，量⾝身定制品牌电台节⺫⽬目
一、品牌主题音乐 � 二、深入互动 � Step � 2 � 电台定制——Dream � FM云村梦想电台 �
Step � 2 � 系列电台——Dream � FM云村梦想电台 �
“一千零一夜”，每一夜都有不一样的梦想故事
• 共创内容，一起追梦：顺应 � “素人+明星”梦想故事组合的概念； �
• 梦想共鸣，激励扩散：用云音乐用户的故事，影响更多云村村民
分享自己的梦想，扩大活动声量； �
• 红人发声，形成效应：通过具有影响力的云村红人，用自己的故
事为梦想发声，响应主题，提高品牌影响力。 �
征集1001个 �
云村梦想故事 �
11期网易云 �
红人电台 �
历时22天的 �
云村梦想之旅 �
• 由电台红人主播讲述不同云村村民的梦想故事 �
• 并结合村民梦想，讲述无惧年龄勇敢追梦的经历 �
• 在节目中以背景音乐形式，融入改编的品牌歌曲 �
电台节⺫⽬目形式
一、品牌主题音乐 � 二、深入互动 �
电台合作云村红人推荐 � 一、品牌主题音乐 � 二、深入互动 �
⺴⽹网易云头部电台主播
曾以电台节⺫⽬目形式独家访问过苏打绿、陈楚⽣生等圈内
⼤大咖，内容制作能⼒力和圈内⼝口碑皆很好；
专注民谣⻛风格和治愈系故事，与品牌追梦的调性⼀一致
小婉的民谣与诗 �
往期节目单期播放数：10万+ �
03
引流电商
城市MV及产品态度海报曝光
双⼗十⼀一电商引流
梦想， �
无惧年龄 �
宋茜 31岁
产品态度海报 城市MV推⼲⼴广
视频专栏第三/四位 � 核心广告位 �
梦想， �
无惧年龄 �
宋茜 31岁
跳转 �
电商 �
品牌内容 �
强曝光 �
梦想，无惧年龄 �
OLAY×⺴⽹网易云⾳音乐
三、曝光引流 �
梦想，⽆无惧年轻
~上海篇~
04
实体联动
梦想故事实体化——定制梦想记事本
⺴⽹网易云×品牌电商联动
四、实体联动 �
• 以实体故事记事本作为征集活动激； �
• 收录梦想故事，印制《云村梦想故事
书》记事本； �
• 实体记事本，品牌电商联动* �
为有梦想的云村村民 �
打造《云村梦想故事书》 �
*仅为合作建议，具体合作需与品牌及媒体相洽 �
征集云村村民
梦想故事，整
理编辑后收录
到梦想记事本 �
云村梦想 �
故事书 �
云村梦想集锦，激励云村人分享自己的故事。 �
每个云村故事旁设立一个二维码，扫码跳转： �
（option-1）跳转电台，听一千零一夜云村梦想故事 �
（option-2）跳转电商，为梦想赐予无惧年龄的力量 �
品牌联动电商，购买“梦想，无惧年龄”品牌活动系
列产品，即可获赠云村故事书*。 �
《云村梦想故事书》 �
OLAY×网易云音乐品牌联动 �
“不要期待一个刺激就可以顺利地改
变你，你只有不停跌倒，才能学会怎
样用自己的力量站在大地上。谢谢自
己，“坚持”是夜空中最亮的星，指
引我找到梦想的方向。” �
1 �
2 �
*仅为合作建议，具体合作需与品牌及媒体相洽 �
1
2
3
四、实体联动 �
全 程 优 质 硬 广 �
利 用 网 易 云 音 乐 的 优 质 点 位 为 品 牌 内 容 及 活 动 引 流 ， 实 现 大 曝 光。 �
启动画面 � 个性推荐栏目焦点图 � 每日歌曲推荐焦点图 � 歌曲评论⻚页品牌⼲⼴广告
资源总结
网易云音乐 �
⾳音乐⼈人翻唱品牌
主题曲
⺴⽹网易云话题活动
⺴⽹网易云定制电台
定制记事本周边
总计：300万 �
优质硬⼲⼴广全程曝光
期 待 合 作 �
Thank You
