新媒体环保公益广告现状
调查及发展潜力研究
营销营销22班班
成员：陈雪成员：陈雪 殷珊殷珊 敬丹敬丹
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汇报框架
背景回顾
研究目的
研究方法
概述概述
问卷设计
问卷发放
统计分析
问卷调查问卷调查
现状
潜力
建议
结论与建议结论与建议
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新媒体
相对于报刊、杂志、广播、电视四大传统意义上的媒体以外的
所有传播媒介。“第五媒体”
网络、餐桌、公交、地铁、楼宇视频
定义
互动性
原创性
分众性
特点
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新媒体新媒体 传统媒体传统媒体
强制性强制性 强制介入，但容易引起受众抵强制介入，但容易引起受众抵
抗抗
非强制介入，传播信息的规模非强制介入，传播信息的规模
和深度容易受到限制和深度容易受到限制
互动性互动性 互动性强，更容易接近受众互动性强，更容易接近受众 互动性弱互动性弱
传播状态传播状态 多点对多点多点对多点 一点对多点一点对多点
传播信息传播信息
的规模的规模
信息容量大，延伸面广，受众信息容量大，延伸面广，受众
广泛广泛
受众人群相对狭窄受众人群相对狭窄
传播信息传播信息
的深度的深度
针对受众精准传播，印象深刻针对受众精准传播，印象深刻 受传播信息量影响，深度有限受传播信息量影响，深度有限
成本成本 成本低成本低 成本高成本高
优势互补
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环保公益广告
环保公益广告
公众（环保公益广告受体）
普
及
环
保
知
识
唤
醒
环
保
意
识
建设环保文化
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研究目的
1.考察新媒体在环保公益广告中的应用现状
2.探讨新媒体环保公益广告的发展潜力
3.探索新媒体环保公益广告的发展策略
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研究方法
问卷调查
观察调查 文献对比
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问卷结构
环保公益
广告
餐桌篇
网络篇
公共交通篇
楼宇篇
环保公益广告篇
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问卷关注点
受调查人群分析
调查人群对环保公益广告的关注程度
调查人群获取环保公益广告的方式
环保公益广告的主要问题
环保公益广告宣传方式的偏好
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调查人群分析
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调查人群对环保公益广告的关注程度
%
%
%
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FrequencyFrequency PercentPercent
Valid Valid
PercentPercent
Cumulative Cumulative
PercentPercent
ValidValid 公交、地公交、地铁铁
移移动电视动电视 103103
楼楼宇宇内内的的视视
频频
5252
网网络络
6565
户户外广告外广告
7979
电视电视
6262
报纸报纸、、杂杂志志
4343
TotalTotal
404404
调查人群获取环保公益广告的方式
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环保公益广告的主要问题
%
%
%
%
%
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环保公益广告宣传方式的偏好
%
%
%
%
餐桌篇
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共收集有效问卷共收集有效问卷5050份份
调查对象：北师大新乐群、学五食堂等地调查对象：北师大新乐群、学五食堂等地
可以接触到以餐桌为载体的环保公益广告的可以接触到以餐桌为载体的环保公益广告的
群体群体
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餐桌媒体的传播力度及现状
%——%——餐桌上的广告对其就餐不造成影响餐桌上的广告对其就餐不造成影响
（公众对餐桌这一媒体的潜在接受程度）（公众对餐桌这一媒体的潜在接受程度）
%——%——就餐时肯定会阅读餐桌广告；就餐时肯定会阅读餐桌广告；
63%———63%———就餐时可能会阅读餐桌广告；就餐时可能会阅读餐桌广告；
%——%——表示不会阅读表示不会阅读
（公众对餐桌这一媒体的实际接受程度）（公众对餐桌这一媒体的实际接受程度）
餐桌广告作为一种新媒体承载下的广告形式已经被餐桌广告作为一种新媒体承载下的广告形式已经被
公众接受公众接受
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在餐桌上投放环保公益广告的意义
%%的受访者对餐桌环保公益广告持肯定态度，认为其可以的受访者对餐桌环保公益广告持肯定态度，认为其可以
对环保行为产生引导对环保行为产生引导
%%的受访者表示看了餐桌环保公益广告后肯定会按其提示的受访者表示看了餐桌环保公益广告后肯定会按其提示
自觉保护环境，自觉保护环境，%%的受访者表示可能会产生正面影响而自的受访者表示可能会产生正面影响而自
觉有所行动觉有所行动
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潜力分析
网络篇
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共收集有效问卷共收集有效问卷5050份份
调查对象有：调查对象有：
高校师生（北京、西安、天津、郑州、石家高校师生（北京、西安、天津、郑州、石家
庄等地）；庄等地）；
公司职员（北京、西安等地）；公司职员（北京、西安等地）；
街头随机路人街头随机路人
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是否看到过网络环保公益广告
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您上网时如何接触到环保公益广告
Frequency(人) Percent(%)
主动关注 7
被动接受 35
未见到过 8
环保公益广告在网络上传播渠道现状
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在网络上投放环保公益广告的意义
您对网络上出现的环保公益广告看法
Frequency(人) Percent(%)
好玩的新兴物 4
可以引导环保行为 37
视觉垃圾 4
其他 4
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潜力
楼宇广告篇
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2535065625350656人人————目目
前每周有效受众人前每周有效受众人
群群
分钟分钟————有效有效
观看城市电视时间观看城市电视时间
元元————最低最低
千人成本（千人成本（CPMCPM））
（数据来源：（数据来源：CTRCTR
市场研究机构，以市场研究机构，以
北京为例）北京为例）
频道 CPM（元）
城市电视 10
楼宇电视 12-18
传统电视 72-581
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问卷调查结果
人群背景人群背景
学历：本科（学历：本科（%%））
收入：收入：2000-35002000-3500元（元（%%））
以年轻公司职员为主以年轻公司职员为主
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WHEREWHERE？？
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WHATWHAT？？
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•楼宇环保公益广告与环保意识、环保行动楼宇环保公益广告与环保意识、环保行动
有哪些行
动
对环保意识的影响
很大 一般 几乎没有
从身边小
事做起
是否经常
关注
经常 2 1 1
偶尔 2 16 2
从来不 0 1 0
偶尔有行
动
是否经常
关注
经常 0 2
偶尔 1 11
从来不 1 0
没有任何
改变
是否经常
关注
经常 2 0
偶尔 3 0
从来不 0 1
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楼宇环保公益广告现状：楼宇环保公益广告现状：
楼宇广告楼宇广告成本低成本低，，短时间重复播放短时间重复播放。。
对于本次调查主要对象公司职员，主要在上对于本次调查主要对象公司职员，主要在上
下班下班乘坐电梯乘坐电梯时接触到楼宇视频，并更多的时接触到楼宇视频，并更多的
关注关注广告广告及及娱乐娱乐内容。但环保公益广告在楼内容。但环保公益广告在楼
宇广告中出现宇广告中出现频率不太高频率不太高，人们也是只，人们也是只偶尔偶尔
关注，对其利用程度不高。关注，对其利用程度不高。
大多数人能够接受楼宇环保公益广告大多数人能够接受楼宇环保公益广告
（（%%会关注，会关注，%%认为其对自身环保意认为其对自身环保意
识有影响）识有影响）
公共交通篇
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对于公交、地铁移动电视环保公益广告的看法对于公交、地铁移动电视环保公益广告的看法
4
对于公交地铁里的广告作为新媒体的其中之一
代表，具有一定新颖性。大多数人群还是提倡
关注与鼓励的。如果公交地铁里的环保广告在
富有创意，人们会在坐车时间多加关注。可能
会产生更加有效的效果。
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公交地铁移动电视音量及公众对其喜好程度公交地铁移动电视音量及公众对其喜好程度
适当增加音量会提高人们对
环保公益广告的关注度。
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是否在公交地铁移动电视见过环保公益广告是否在公交地铁移动电视见过环保公益广告
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公交移动电视对您的影响公交移动电视对您的影响
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是否应该增加公交地铁环保公益广告投放量是否应该增加公交地铁环保公益广告投放量
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投放在哪些场所会更好投放在哪些场所会更好
因此增加公交地铁环
保公益广告投放量符
合大家的意愿，对提
高环保意识具有极大
促进作用。
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总结
综合以上分析，我们不难看出，新媒体作为一种新综合以上分析，我们不难看出，新媒体作为一种新
型传播方式，已经被大众广泛接受和认可，多数人型传播方式，已经被大众广泛接受和认可，多数人
认为新媒体是一种很好的传播载体；同时，从我们认为新媒体是一种很好的传播载体；同时，从我们
的调查也明显看出，公众只是偶尔才能从新媒体上的调查也明显看出，公众只是偶尔才能从新媒体上
接触到环保公益广告。以上两点给了我们很大的启接触到环保公益广告。以上两点给了我们很大的启
示，即我们要充分利用好新媒体的发展空间，加大示，即我们要充分利用好新媒体的发展空间，加大
环保公益广告在新媒体上的宣传力度，并且我们要环保公益广告在新媒体上的宣传力度，并且我们要
选择大众喜欢的现实生活剪辑类的广告形式，让环选择大众喜欢的现实生活剪辑类的广告形式，让环
保更加深入人心。保更加深入人心。
谢 谢
一月-
2310:48:3410:4810
:48一月-23一月-
2310:48
10:4810:48:3
4一月-23一月
-2310:48:34
2023/1/4 10:48:34
