第七章 企业的创办
一、企业的法律形式及选择
二、企业开业注册流程
三、企业名称系统的管理
新创企业的法律形式选择
1.个人独资企业
应具备条件：投资人为一个自然人，有合法
的企业名称，有投资人申报的出资，有固定
的生产经营场所和必要的生产经营条件，有
必要的从业人员。
个人独资企业的优势：设立、转让、解散手
续方便，仅需向登记机关登记即可；企业独
立自主，灵活，能对市场变化迅速作出反应。
利润归企业主所有，不需与他人分配，在技
术与经营方面易于保密；若企业成功，个人
成就感强。
个人独资企业的劣势：企业承担无限责任，
风险太大；个人资金有限，且受信用限制，
不易从外部获得资本，企业规模难以扩大；
企业的生存与企业主紧密联系，一旦企业主
发生犯罪、转业、破产、死亡，则个人独资
企业也随之消亡。
新创企业的法律形式选择
2.合资企业：指依法设立的，由各合伙人订
立合伙协议，共同出资，合伙经营，共享利
益，共担风险，并对俨企业债务承担无限责
任的营利性组织。
成立条件：有两个以上合伙人，且承担无限
责任；有书面的合伙协议；有各合伙人实际
缴付的出资；有合伙企业的名称；有经营场
所和从事合伙经营的必要条件。
新创企业的法律形式选择
优势：出资人多，扩大了资本的来源及企业
信用能力；能发挥团队作用，各尽其才，增
强企业的管理能力。企业的经营规模较个人
独资扩大能力有所增加。
劣势：企业转让部分或全部财产时，必须经
其他合伙人一致同意，不利于退出；无限责
任；融资能力仍有限，不能充分满足企业进
一步扩大的规模的资本需求。
新创企业的法律形式选择
3.公司企业：我国《公司法》规定，公司是
指在中国境内设立的有限责任公司和股份有
限公司。
有限责任公司：是指股东以其出资额为限对
公司承担责任，公司以其全部资产对公司的
债务承担责任的企业法人。
股份有限公司：其全部资本为等额股份，股
东以其所持股份为限对公司承担责任，公司
以其全部资产对公司的债务承担责任的企业
法人。
新创企业的法律形式选择
有限责任公司设立的条件：由两个以上、五
十个以下的股东共同出资设立，设立时应具
备条件：股东符合法定人数，股东出资达到
法定资本最低限额（注册资本应由股东全部
缴足）；股东共同制定公司章程，有公司名
称和符合有限责任公司要求的组织机构，有
固定的生产经营场所和必要的生产经营条件。
新创企业的法律形式选择
股份有限公司设立条件：发起人符合法定人
数；发起人认缴和社会公开募集的股份达到
法定最低限额；股份发行，筹办符合法律规
定；发起人制定公司章程并经创立大会通过；
有公司名称和符合股份有限公司要求的组织
机构；有固定生产经营场所和必要的生产经
营条件。
新创企业的法律形式选择
公司的优势：股东只承担有限责任，风险不大；
公司融资能力增强；公司不会因个别股东消亡
而消亡，公司具有独立的存续时间；可以所有
权与经营权分离，提高公司管理水平。
公司劣势：公司设立程序复杂，创办费用高；
股份有限公司必须披露财务信息，容易造成商
业机密外泄；由于公司吸纳社会资金，因此政
府对公司限制较多，法律法规较严。
新创企业的法律形式选择
新创企业的开业注册流程
企业取得法人资格有一项程序性的条件，即
由申办单位或个人提出申请，经工商行政管
理机关审核，准予登记注册的，领取《企业
法人营业执照》。
1.企业法人：法人是具有民事权利能力和民
事行为能力，依法独立享有民事权利和承担
民事义务的组织。我国《民法通则》规定，
法人分为企业法人、机关法人、事业单位法
人和社会团体法人。
2.企业法人成立的条件：依法成立；有必要的财产
和经费；有自己的名称、组织机构和场所；能够独
立承担民事责任。
3.开业登记：
开业登记的基本条件：
在申请登记时，应符合：国家规定的开业条件，包
括有固定的经营场所，有固定的人员，有必要的资
金，常年生产经营或季节性经营在三个月以上，有
明确的生产经营范围并符合国家有关政策法令；
新创企业的开业注册流程
要备齐以下法律文件，包括：企业筹建人签
署的申请登记书；政府部门或主管理部门的
批文；企业章程；企业主要责任人的名单和
身份证（并附照片）。
新创企业的开业注册流程
开业登记的基本程序：领取并填写工商注册
登记表，提交相关文件、资料、办理入资、
验资手续，经登记主管机关受理、审查、核
准、发照的环节之后，领取工商营业执照。
进行企业代码登记，刻公章，开设银行帐号；
创业者要分别向国税局和地税局领取并填写
《申请税务登记报告书》，领取税务登记证
和各种发票。此项工作需在领取营业执照之
日起30日完成。办理各种社会保险统筹及就
业证。
新创企业的开业注册流程
4.个人独资企业的登记：
5.合伙企业的登记，由全体合伙人指定的代
表或共同委托的代理人向企业登记机关提交
登记申请书、合伙协议书、合伙人身份证明
等文件。
新创企业的开业注册流程
企业设立基本程序
(1)企业名称申请—“获得公司名称预先核准通知书”
(2)认缴资本 非货币出资进行评估 银行证明
(3)递交注册申请文件—领取营业执照
(4)企业代码登记、公章、银行开户
（5）税务登记证和发票
（6）社会保险统筹办理
企业注册申请主要文件
验资报告（审计报告）
生产经营场所（住所）证明
合伙协议或公司章程
（设立登记申请书和创立大会会议记录）
投资人（股东）、董事、监事及高管身份证明
企业名称预先核准通知书
其他批准文件（省级政府、证监会、行业管理）
企业注册申请主要文件
企业名称系统管理
创业者在企业正式成立之前，必须精心设计
企业名称系统。企业名称系统主要包括产品
名称、企业名称、企业域名和品牌名称（包
括商标名称）。
企业名称系统管理
1.企业名称
名称管理：一个有价值的企业名称，首先做到“名
正言顺”。
名正指企业名称从法律角度看要合法合理。企业名
称一般由三部分组成：字号或商号；行业或经营特
点；组织形式。有些企业还可以冠于所在地（省、
县）行政地域名称。
言顺即指企业名称传播角度来看，尽可能琅琅上口。
企业名称系统管理
中国常用的企业名称命名法
企业名称命名法 特点 例子
一段命名法 姓氏 王记
二段命名法 姓氏＋行业 李氏车行
三段命名法 地名＋序号＋行业 上海第一毛纺厂
四段命名法 行政区＋字号＋行
业＋组织形式
北京义利食品有限
公司
专用字命名法 某行业习惯偏好用
字（药店、眼镜
店等）
同仁堂、金象大药
房、大明眼镜店
企业名称系统管理
吉利命名法 用字图吉利，读音
讨口彩
兴、隆、鑫、茂、
发、旺、达
特征命名法 反映经营特征或主
营业务
万里鞋店、百草堂
药店
幽默命名法 民间口语化，幽默
词
大脚鞋店，傻子瓜
子
历史命名法 突出历史悠久或著
名事件
孔府家酒
人名命名法 借用名人效应 丰田汽车、希尔顿
饭店
几何命名法 形象化、易被大
众接受
双环、三菱、四
方、五星、三
星
英文缩写命名法 IBM（internation
al business
machines）、
NEC(Nippon
electric
company)
P&G
企业名称系统管理
2.产品名称，一般指生产、销售该类产品的
众多企业的通用名称。
产品命名方法
产品命名法 特点 例子
效用命名法 直接描述商品用途特点 减肥茶，增白霜
成分命名法 强调商品名贵、先进材
料制成
珍珠霜、人参蜂王浆、
电子表
工艺命名法 揭示制造过程特点、使
消费者增加信任感
二锅头、九制陈皮
外形命名法 突出商品的造型 蝙蝠衫
颜色命名法 名称中直述商品色彩 绿茶、黄酒、黑米
逆反命名法 挖掘产品独特的反向特
性作为卖点
臭豆腐、苦咖啡、酸豆
汁
比喻名法 暗示产品功效、褒扬商
品
百岁酒、安乐椅、健美
衫
企业名称系统管理
3.品牌名称
品牌名称是该类产品某一企业生产的产品中
某一品种的标识。企业可以拥有多个品牌，
如海飞丝、飘柔、潘婷都是宝洁公司的洗发
水品牌名称，这是市场中营销中的多品牌战
略。常用品牌命名方法有：
以姓氏人名命名 ： 广州陈李济药厂创建于
明朝万历27年，即公元1601年，至今已有
400年的历史，它是由广东南海县的陈体全、
李昇佐二人联合创办的。名称取陈李两人姓
氏，以示永久合作，同时含“同舟共济”之
意。与陈李济同一时期创立的马应龙眼药，
也是以其创始人马应龙的名字命名。我们曾
服务的一个洗发水品牌西安莹朴，也是以其
创始人的名字命名的。
企业名称系统管理
在国外，以姓氏人名作为品牌名的作法也非常
盛行。例如福特（Ford）、百威
（Budweiser）、飞利浦（Philips）、爱立信
（Ericsson）、卡迪拉克（Cadillac）等。以
创始人的姓氏或人名命名的品牌，给人以历
史悠久的感觉，但是，这类名称不具有显著
的特征，且受到商标法的一定限制，因此，
现在以姓氏人名来命名的品牌已经不多。
企业名称系统管理
2、以地名命名
以地名来命名也是过去盛行的做法，除
非一些已经超越地域影响的地名，如桂林、
黄果树、青岛、上海、黄河、西双版纳以及
世界文化遗产张家界等地，一般来说，以地
名来命名的产品会受到地域的局限。在烟酒
等产品中，这种以地名命名的现象非常普遍，
青岛、燕京、茅台等，在每个省及
企业名称系统管理
下属的各个地区，几乎都会拥有以自己地方
命名的品牌，如白沙啤酒、哈尔滨啤酒、天
津啤酒等等，像这些地方品牌，除了本地以
外，其它地方很少会有人消费，因为它们的
名称首先就让其它地方的人在购买时产生心
理障碍。
借助闻名遐迩的名胜地、著名的产地、神话
及小说中令人神往的地名往往可以合品牌借
势成名。香格里拉(Shangri-La)，原本只是
美国作家詹姆斯·希尔顿创作的小说《失落
的地平线》中一个虚构的地名，风景宜人，
犹如世外桃园，后来被用作饭店的品牌名。
香格里拉背后蕴藏的巨大的旅游价值被逐渐
发现，云南和四川为了争夺香格里拉的地名
展开了一场大规模的宣传战，最后以云南取
胜。香格里拉·藏秘干酒则十分贴切的运用
了这一笔无法估价的资源，其发展前景被十
分看好。
企业名称系统管理
以物名命名
以物名命名主要指以动植物名称命名的方
式，如熊猫、猎豹、骆驼、小天鹅、赤兔马、
芙蓉、荷花、苹果、牡丹等等，以动植物命
名可以将人们对动植物的喜好转嫁到品牌身
上，如熊猫的珍贵可爱对于极品香烟、如猎
豹的勇猛对于越野汽车、小天鹅的美丽纯洁
对于洗衣机等等。
时空法。就是将与产品相关的历史渊源作为
产品品牌命名的要素，使消费者对该产品产
生正宗的认同感。众所周知的“道光廿五”
酒，就是在1996年6月，凌川酒厂的老厂搬
迁时，偶然发掘出穴藏于地下152年的清道光
乙巳年（公元1845年）的四个木酒海（古时
盛酒容器）。经国家文物局、锦州市人民政
府组织考古、酿酒专家鉴定，这批穴藏了一
个半世纪的贡酒实属“世界罕见，珍奇国宝
”。
企业于是抓住历史赋予的文化财富，为用这
种酒勾兑的新产品酒取名“道光廿五”。“
酒是陈的香”，消费者只要看到“道光廿五
”，就会产生喝到祖传佳酿的感觉。因此，
运用时空法确定品牌，可以借助历史赋予品
牌的深厚内涵，迅速获得消费者的青睐。
企业名称系统管理
目标法。就是将品牌与目标客户联系起来，进而使
目标客户产生认同感。“太太口服液”是太太药业
生产的女性补血口服液，此品牌使消费者一看到该
产品，就知道这是专为已婚妇女设计的营养补品；
同样，“太子奶”品牌，就使人马上联想起这是给
孩子们消费的乳制品，还有“好孩子”童车、“娃
哈哈”儿童口服液、“乖乖”儿童食品，也是孩子
产品的绝好品牌；著名的品牌“商务通”，把目标
客户直指那些在商场上“大有作为”的老板们，创
造了一个电子产品的奇迹。运用目标法来命名品牌，
对于获得消费者认同具有强大的作用。
企业名称系统管理
以数字命名
因容易出现雷同，这类品牌比较少， 我们
常见的有999（药业）、505（神功元气袋）
等。以数字命名最成功的品牌当数555（香烟）
。
企业名称系统管理
以外语命名
这是国外品牌的常见命名方式，我们常见
的大多是以英文命名的，如Intel、Kodak、
Dell、Dove等等，国内品牌进入国际市场，
通常也会选择一个外文名，如Mexin（美心）、
Youngor（雅戈尔）、KELON（科龙）等等。
企业名称系统管理
翻译命名法 （有音译、意译、或混合译）
以汉字命名的品牌名即中文品牌，这类品牌不
仅是国内企业最主要的命名方式，而且也是一些国
际品牌进入中国后实施本地化策略的命名方式。如
惠而浦（Whirlpool）、黛安芬（Triumph）、桑塔
纳（Santana）、劳斯莱斯（Rolls-Royce）、奥林
巴斯（Olympus）、欧宝（Opel）、摩托罗拉
(motorola)、微软(microsoft)、奔驰(benz)等等
人名法。就是将名人、明星或企业首创人的
名字作为产品品牌，充分利用人名含有的价
值，促进消费者认同产品。如“李宁”牌，
就是体操王子李宁利用自己的体育明星效应，
创造了一个中国体育用品的名牌。世界著名
的“戴尔”电脑，就是以创办人戴尔名字命
名的品牌。还有“王致和腐乳”、“张小泉
剪刀”、“福特汽车”、“邓亚萍牌体育用
品”、“惠普”、“乔丹运动鞋”、“松下
电器”、“本田汽车”等。用人名来命名品
牌，可以提高认知率
功效法。就是用产品功效为品牌命名，使消
费者能够通过品牌对产品功效产生认同。如
“脑轻松”就是一种“健脑益智”的营养口
服液的品牌：“飘柔”洗发水，以产品致力
于让使用者拥有飘逸柔顺的秀发而命名：“
康齿灵”、“六必治”牙膏，则是用牙膏对
牙齿的防治功效来进行品牌命名的。运用功
效法命名品牌，可以使消费者看到品牌名称，
就联想起产品的功能与效果。诸如此类还有
“快译通”、“快e点”、“好记星”、“泻
痢停”等等。
企业名称系统管理
中外法。就是运用中文和字母或两者结合来为品牌
命名，使消费者对产品增加“洋”感受，进而促进
产品销售。如“TCL”就是单独用英文字母：“雅戈
尔”品牌就是用英文“YOUNGER”音译作为品牌，增
加了“洋气”：“海信”的英文“HiSense”，在外
国人眼中是“High Sense”，即“高灵敏、高清晰”
的意思，为产品推向世界做了很好的铺垫。同样，
外国名牌在翻译成中文时，巧用中文音义与字义，
取得了很好的效果，如奔腾（PENTIUM）、
企业名称系统管理
宝马（BMW）汽车、潘婷（PANTEN）洗发液、舒
肤佳（SAFEGUARD）、苹果（APPLE）电脑、家
乐福（CARREFOUR）超市。还有音译和意译相结
合的品牌命名，如：可口可乐（COCA-COLA）、
百事可乐（PEPSI）、可伶可俐
（CLEAN&CLEAR）等等。运用中外法，要巧妙结
合，切忌为洋而洋，或为中而中，尤其是防止乱用
“洋名”，使消费者产生厌倦，甚至产生反作用。
企业名称系统管理
角色命名法：阿香婆辣酱、康师傅方便面、
老干妈
创词命名法：创出一个无任何意义的词避免
犯忌，全球适用.如索尼（SONY）、埃克森
（EXXON）
情感命名法：佛跳墙、江户丽人（无意中改
为江尸丽人的一种游戏火爆）
5.品牌命名的误区
重复
重复的名称在我们的身边比比皆是，即
使是许多知名的品牌，也在饱受困扰。白沙
是我国烟草业的知名品牌，广受欢迎，然而
在白沙所在的同一个城市长沙，还有另一个
白沙品牌，生产啤酒，也是名气不小。这样
一来，两个企业所宣传的内容风马牛不相及，
消费者不明所以，使品牌形象受损。
计划经济时代的烙印
在计划经济时代，企业命名通常是所在地
方+行业名称，例如哈尔滨制药六厂、中国第
一汽车集团公司、南京卷烟厂、衡阳钢管厂
等等名称，实际上没有自己的品牌名，这对
企业的长远发展非常不利。
地域性
湘南烟草集团生产一种香烟名叫“郴州”，郴
州其实是湘南烟草集团所在地地名。虽然在计划经
济时代，由于某一位领袖的厚爱，郴州香烟曾有过
一段辉煌的历史，但在市场经济秩序下，郴州香烟
明显的落伍了。虽然原因有种种，但这种带有太浓
厚的地域色彩的命名，在一定程度上阻碍了它的市
场拓展。与上海、南京、茅台等地名不一样，郴州
除了是个纯粹的地名外，别无意义。因此，除了在
郴州，其它地方很少有人会抽这种“属于别人的烟
”。
