楼宇电视广告
什么是楼宇电视广告？
• 楼宇电视广告是利用标准液晶显示器，
液晶电视机通过联网或多媒体系统控
制等方式实现信息显示和视频广告播
放的新一代智能设备，以播出电视广
告节目和其他节目的广告形式。
楼宇电视广告简介
• 一种分众传媒时代的楼宇电视传媒，广告内容滚
动拨出，每天播放时间为7：00—21：00（特殊
场所例外）。
• 按“网点多元化、围绕生活圈”为原则，以商业
中心、高档社区、商务办公、酒店会务、形象机
构（健身、美容美发、影楼等）、餐饮美食（咖
啡、茶楼）、休闲娱乐（KTV、足道、洗浴养生
等）、事业机关为核心网点，全面覆盖城市居民、
私企老板、都市白领等高端人群，广告投放更有
价值。
楼宇电视广告优势
• 1、针对高端消费群，有效避免广告浪费；
• 2、等候时间，主动性收看，广告效果更好；
• 3、补充覆盖晚上没有时间看电视广告的人
群；
• 4、针对上班/户外活动群体，暴露频次多，
加强品牌记忆。
楼宇电视广告受众
１、年龄主要介于20—50岁。
• 2、以中高阶层为主，辅以社会中坚力量、
知名人士、政府公务员、民营企业主等。
• 3、传播链中的意见领袖，具有对社会大众
的感召力和影响力。
• 4、集团购买决策者，大众消费的主力。
• 5、时尚潮流的引导者/时尚产品的追逐者。
• 6、乐于接近和易于接受新生事物。
楼宇电视广告价值分析
• 1、有效区分受众，降低媒体浪费；
（1）受众心态都比较年轻，对新事物新品牌都很敏
感：受众的消费观念是时代、开放的，不是属于
节俭型的；
（2）三高受众对广告更认可，对广告的依赖性高于
居民总体水平受众的生活观念生活形态非常接近，
这对营销策略制定具有重要意义。
2、高频次，低干扰，回忆率高
• 在等候时，没有其他信息干扰，又处于空虚无聊
的状态，这时的广告接受程度是最高的。另外，
在信息爆炸时代，高频次的广告暴露，是增加品
牌记忆的最有效手段。据调查，办公楼宇中高达
90%的人对这种液晶广告形式表示好感，与报纸、
电视媒体相比，楼宇视频广告的品牌回忆率最高，
不仅在总体提高品牌的数量，还是单一品牌的广
告信息，均具有明显优势。
• 购买力强，现实消费意义大
• 楼宇视频媒体能有效接触到三高人群，这
些对广告较认可：在消费计划中，旅游、
买房、结婚、装修、住房、养育小孩、拥
有耐用消费品如移动电话、空调等的比率
较高，对金融产品、女性用品、男性用品
等的消费也高于普通大众。
• 广告接触率是否足够
• 在信息爆炸时代，受到的干扰很多，一般
来讲，只有接触广告5次以上才能记住，同
时还需要经常性的品牌提醒，才不至于被
遗忘掉。
楼宇电视广告的投放周期
• 5秒
• 促销信息或形象宣传 配合5秒高频广告一
起播放效果更佳，而促销广告可以增加当
前的购买行为，同时弥补到对消费者未来
购买欲望的影响。
• 15秒
• 产品广告 短而高频次，适合具体的产品。
他能触及更多的消费者重新激活对该产品
的原有记忆，起到品牌提醒的作用。
• 30秒
• 品牌广告 30秒的片长，可以将品牌阐
述地更完整清晰，将品牌的核心概念植入
消费者的心智，达到品牌忠诚的最高追求。
楼宇电视广告市场格局
• 国内楼宇电视广告基本上就是聚众传媒和
分众传媒的天下。在各项指标对比中，聚
众分众基本上是平分秋色。
楼宇电视广告发展现状
• 楼宇液晶电视广告已经进入全方位多角度的扩张
阶段
• 据相关资料显示，LCD网络目前已实现了对受众
的“全程渗透”，从写字楼到商住公寓，从便利
店、银行到高级酒店、高尔夫球场，目标消费者
所行所至的所有场所都化为有力的“终端”。可
见，楼宇电视广告业的外延与发展初期相比已有
了极大的延伸，可以预见，随着该行业未来的发
展，楼宇液晶广告将会继续扩展至全国各大城市、
各个领域。
楼宇电视广告的类型
• 酒类
• 汽车类
• 电信类
• 高档生活用品类等
备注：这些品类都是有一定经济实力的才能
消费的起。
楼宇电视广告的争议
• 每天“被收视”居民质疑
• 商报济南消息在许多人看来，在高档小区内的住宅楼内安装楼宇电视是很“
档次”的事。但对济南四季花园小区的吴先生来说，安装在他们小区的楼宇
电视却带给了他许多的无奈和不解。“打个很简单的比喻，要是有人天天在
电梯里大声吵闹，我们早就群起而攻之了。但是为什么我们对安装在自己家
门口、同样每天喧嚣不已的楼宇电视却不得不默默忍受？”吴先生介绍说，
自己的妻子前段时间怀孕了，妊娠反应强烈，吐得很厉害，一听到稍微大点
的声音就烦躁。出于安全考虑，在家里各种电器都不让她碰，就怕电视、电
脑等的辐射对孕妇身体影响不好。“家里的一切都好说，就是电梯的楼宇电
视的噪音和辐射让我们头疼，躲都躲不过去。老婆每次乘坐电梯，都被楼宇
电视的广告吵的头疼。住一层二层还好，不行就走楼梯上去，可我住12层，
总不能天天把老婆关家里吧！”对此吴先生无奈地表示：“也许有人会说我
瞎紧张，可考虑到妻子严重的妊娠反应，我不得不加倍小心。”“本来我想
通过物业公司协调，可没想到我们业主居然没法停止广告播放，只能‘被收
视’。”吴先生表示。他告诉记者，在他看来，作为小区的业主，安装或播
放这种楼宇广告应该事先经过业主的同意。“安装楼宇电视，广告公司和物
业根本没有征得我们业主的同意，而且这些楼宇电视的广告收益，业主也没
有得到好处。现在想它影响到了我们业主的正常生活了，却又不能停止，我
觉得非常不合理。”
楼宇电视广告前景分析
• 楼宇电视广告行业还缺乏足够专业、中立
和可信的市场研究数据。
• 楼宇液晶电视广告已经进入全方位多角度
的扩张阶段
• 楼宇电视广告业的外延与发展初期相比已
有了极大的延伸，可以预见，随着该行业
未来的发展，楼宇液晶广告将会继续扩展
至全国各大城市、各个领域。
谢 谢
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