邮寄广告设计
任务内容及要求：
1．贺卡形式邮寄广告设计
1．1．重点对邮寄广告的结构创新性有所侧重；
1．2．对平面广告设计的艺术表现手法进行多种方案设计。
2．自选形式邮寄广告设计
2．1．重点对邮寄广告的结构创新性有所侧重；
2．2．对平面广告设计的艺术表现手法进行多种方案设计。
项目程序
1．以贺卡形式为主，设计一组邮寄广告；
2．选一商品设计一组邮寄广告；
确定的主题一样，第一条在形式上有所限制，第二条可以自由发挥
2．确定小组成员；
3．通过讨论,确定邮寄广告的设计主题；
4．收集参考资料，包括商品、客户状况，结构形式参考等；
5．结合主题，讨论设计方案，注意结构的新颖性、画面与结构的组合、各部分的整组
合效果等内容；
6．综合各种讨论方案，找出最佳方案；
7．利用平面设计软件进行制作；
8．对制作完成的作品进行综合调整，并确定终稿；
9．文档保留原文件和JPG两种格式。
邮寄广告
用邮寄的方式，针对某一对象的直接广告品。它是在市场经济
环境中备受推崇的一种广告形式。
特点
一是以明确的信件形式将信息送到指定的消费者手中。
二是广告的形式多种多样，没有固定的模式。
设计原则：
第一，信息要丰富。
第二，创意要有新意。
第三，要有承诺和优惠。
由于邮寄广告有着它独特的优点，所以世界上一些大的广告公司将这种广告形
式看做是未来具具威力的广告形式之一。中国国内邮寄广告至今尚未能充分地发
展起来，其主要原因是缺乏这种形式的广告意识。
平面广告设计艺术表现
的功能
平面广告作为一种艺术
形式，从一个侧面反映了
一个国家和民族的文化艺
术水平及心理状态。它的
实用和美学价值随着现代
物质文明生活的发展在不
断提高。
在平面广告的设计中，
十分重视运用各种艺术表
现手法，以变化多样的表
现手法表现设计内容，以
唤起受众的注意与兴趣，
起到引导消费的作用，同
时也使人们在获得信息的
同时得到艺术的享受。
平面广告设计的艺术表现手法
平面广告的艺术表现手法在经过
长期的设计实践和对其它艺术的借鉴
吸收后，已经十分丰富和多样，它们
在艺术的传达过程中都起到了良好的
功能作用，使平面广告作品增添了不
少魅力，极大地促成 了广告目标的
达成。
1直接展示
将广告的产品或服务直接如实地展示在平面广告的
画面上，充分运用各种写实表现能力，使消费者对所
宣传的产品和服务产生一种亲切感和信任感。
2突出特征
运用各种方式抓住和强调产品或服务本身与众不同
的特征，并将其鲜明地表现出来，使观众在接触广告
画面的瞬间即能很快感受到，对其产生注意和发生视
觉兴趣，以达到刺激购买欲望的目的。
3运用对比
对比是对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。运用
这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消
费者以深刻的视觉感受。
作为一种常用的行之有效的表现手法，可以说，一切
艺术都受惠于对比表现手法。
4合理夸张
借助想象，对广告作品中所宣传对象的品质或特性的
某个方面进行相当明显的过分夸张，以加深或扩大对这
些特征的认识。夸张是在一般中求新求变化，通过虚构
将对象的特点和个性中美的方面进行夸大，赋予人们一
种新奇与变化的情趣。
5运用联想
审美联想产生的前提，是感官直接感受
的对象与审美者的经验记忆之间有某种联
系，所谓“触景生情”即是联想，其感情
的强度总是激烈的，丰富的。
6富于风趣
在平面广告作品中，巧妙地再现喜剧性
的特性，抓住生活现象中局部性的东西，
通过人们的性格、外貌和举止的某些可笑
的特征表现出来。风趣的矛盾冲突可以达
到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效
果，引发受众的会心微笑，以别具一格的
方式，发挥艺术感染力的作用。
7善用比喻
在设计过程中选择两个本质上各
不相同，而在某些方面又有一些相似
的事物，“以此喻彼”达到设计者的
目的，获得“婉转曲达”的艺术效果。
与其它的表现手法相比，比喻手
法比较含蓄，有时难以马上明白，但
一旦领会其意，却能给人以意味无穷
的感受。
8以情托物
艺术的感染力最有直接作用的是
感情因素，审美就是主体与美的对象
不断进行交流感情产生共鸣的过程。
这是现代平面广告设计的文学侧重，
美的意境与情趣的追求。
这种以情托物的表现手法，多运
用在一些软性商品的广告宣传中，由
于与商品的特征较为吻合，能获得良
好的效果。
9偶像效应
在现实生活中，人们心中
都有着自己崇拜或效仿的对象，
而且有一种想尽可能地向他靠
近的心理欲求，从而获得心理
上的满足。产生不可言喻的说
服力，诱导消费者对广告中名
人偶像所赞誉的产品的注意与
兴趣，激发起购买欲望。
10改编经典
这是一种创意的引喻手法，
别有意味地采用以新换旧的借
名方式，将一般大众所熟悉的
经典作为谐趣的对象，经过巧
妙的整形修改，使经典产生一
种谐趣感，给受众一种崭新奇
特的视觉印象和轻松愉快的趣
味性，提高广告的诉求力，增
加产品的身份和注目度。
11神奇迷幻
运用夸张的手法，以无限丰富的想象
构织出神话与童话般的画面，在一种奇
幻的情景中再现现实，造成与现实生活
的某种距离，以达到设计者的目的。它
的基本趋向是对联想所唤起的经验进行
改造。最终构成带有设计者独特创造的
新形象，产生强烈的打动人心的力量。
12安排悬念
在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，
然后通过广告标题或正文将广告主题点
明出来，使悬念得以解除，给人留下深
刻的印象。
悬念手法具有相当高的艺术价值。它
首先能加深矛盾冲突，吸引观众的注意
力，给人们造成一种强烈的感受，产生
引人入胜的艺术效果。
13连续系列
这是目前国外平面广告设计中十分流行的一种表现
手法。就设计原理而言，所谓系列化就是具有同一的设
计要素，或同一造型、同一风格、同一基调来进行发展
变化，既有重复的变迁，又有渐变的规律。
一组系列广告，需要若干个广告画面组合，在这个
组合统一的基调下有规律地变化着。同一的设计要素在
不同的广告画面上从不同的侧面出现，引导人们从一个
画面到另一个画面，形成一个完整的视觉印象，使通过
画面和文字传达的广告信息十分清晰、突出、有力。
作为设计的基础，形式心理的把握是十分重要的，
从视觉心理来说，人们厌弃单调划一的形式，喜欢追求
变化的多样，连续系列的表现手法符合了“寓多样于统
一之中”这一形式美的基本法则，使人们能在统一中见
到变化。
