第 29 卷第 5 期
2010 年 10 月
南昌工程学院学报 Vol. 29
Oct. 201O Joumal of Nanchang Institute of Technology
文章编号: 1674- ∞76(2010)05 -∞l3 -03
传媒消费主义下的明星隐私消费现象分析
朱锐
(南昌工程学院党委院长1J 公室，江西南昌 33ω99)
摘 要:在传媒消费主义语境下，消费明星隐私是一种客观存在的现象，也是媒体报道权、公众知情权及明星隐私
权三方追求平衡的过程。在分析明星隐私消费现象的本质、存在的原因以及其合理性时，认为明星隐私一般应与
从事的罗、业及公共利益相关，明星隐私消费在消费语境下，有存在的必然性，但必须遵循一个"皮否则不利媒体
自身品牌的树立，甚至带来其它危害。
关键词:传媒消费主义;明星;隐私权;知情权;合理性
何谓隐私?隐私，即不愿为人所知，属于个人专
有的与公共利益、群体利益无关和无害的信息、行为
以及空间。何谓消费?消费，简而言之，是指人类通
过购买消费品满足自身欲望的一种经济行为。在商
业化、市场化运作下的传媒中，明星的隐私俨然成为
一种时下最"热销"的商品。传媒以各种不同的形式
对明星的隐私进行包装，马不停蹄地向广大受众推
出一出又一出的"明星隐私大餐"。先从国外说起，
早年，从对法国前总统密特朗"第二家庭"及其私生
女的关注，对戴安娜王妃与其男友的追踪，到近些年
对马来多纳秘密女友的报道以及众多好莱坞明星婚
恋的详情展示;再说国内，从王菲与李亚鹏的"菲鹏
恋"以及对其女儿"兔唇"的报道，到 2∞8 年的"艳照
门"事件……明星们的任何一点"私人动静在经过
传媒的争相报道以及大做文章之后，都会激起一浪
又一浪的波涛。在娱乐新闻圈中，消费明星隐私已
是一种常见现象，那么，这种现象产生的深层次原因
是什么?明星隐私又是如何被消费的?明星的隐私
作为一种消费品是否合理、合法呢?这是本文试图
寻找的答案。
一、明星隐私消费现象的原因分析
首先，明星隐私消费现象是传媒消费主义语境
下产生的次生物。消费主义是指这样一种社会现
象"人们进行消费的目的不再是为了满足实际需
要，而是为了满足一种元休止的追求，这种追求是被
商家、广告商及大众传媒不断剌激出来的欲望"[1] 。
收稿日期 :2010 - 09 - 20
作者简介:朱锐(1984 - )，男，助教.
最早起源于西方发达国家，随着我国改革开放和全
球化的进程在 20 世纪 80 年代渐渐进入我国，并对
我国社会的方方面面产生不同程度的影响。现如
今，消费主义在我国已经日渐成熟起来，当代中国在
许多方面已经呈现出消费社会的特征，消费主义理
念也渗透进文化领域并形成一种新的流行态势。大
众传媒和消费这两个新时代的宠儿在商业逻辑、文
化语态下开始了联手的运作，使我国传媒呈现出明
显的消费主义倾向。
传媒消费主义，是指大众传媒与消费主义紧密
结合后产生的一种文化形态。在这种文化形态下，
市场逻辑成为传媒生存和发展必须遵守的规律，也
就是说"它的产品生产和销售同样.执行着经济学中
的‘大数法则， (law of large number)和通用法则:即什
么商品最好销、消费群最大，就生产什么;哪些商品
投入小产出大，就着力经营哪些商品川2]。遵循这样
的原则，媒体就要经营这样的"产品"一一能吸引大
多数受众、并能使之易于销售从而提升广告效益。
明星，是大众传媒时代的"宠儿在大众传媒强大的
造星机制下，如今已成为许多现代人的"精神偶像
大众希望分享自己"偶像"的一切，而对于传媒来说，
获取明星的隐私资源与获取其他新闻资源相比，耗
时更少、花费也更少，但由此制作出来的"明星新闻"
点击率、阅读率、收视率又更高。再者，在消费主义
社会语境中，一切皆可成为消费品。于是，明星的隐
私理所当然的成为一种特殊的消费品，让受众得以
消遣与享受。
14 南昌工程学院学报 2010 年
其次，从受众的心理角度分析，消费明星隐私，
满足了一种"认同"的需求以及窥视的欲望。明星由
于其职业活动所带来的名、利和社会地位，使其从属
于一个大多数平凡人遥不可及的世界。在这个世界
里，他们星光闪耀，穿着时装大师设计的服装，住着
高档公寓以及豪华别墅，在上流酒店用餐，飞机是他
们的主要交通工具，对于受众来说，"明星的美貌、财
富、奇想和勇气，足以激起他的嫉妒或反抗，尤其在
社会危机的时期。"[3]194然而，非也。因为大众传媒
通过向受众展示明星们的隐私，让受众感觉到这些
不同世界中的男女与他是同类，也会生病、遭到背
叛、遇到不幸和挫折。受众对明星隐私的追踪和热
爱，是基于一种深层次认阔的需要。
好奇心是人类行为最强烈的动机之一。佛洛伊
德的精神分析学说认为，窥视癖是好奇心的一种变
异形态。"这种欲望既是生理的，在一定程度上满足
了感官剌激的需要，又是社会性的，认知世界的精神
需要，具有一定的合理性。"[4]也就是说，窥视癖是隐
藏在每个人心中的一种心魔。通过窥视别人的隐
私，洞察他人最隐秘的私生活状况，以达到缓解自己
内心压力的目的。在当代，明星毫无疑问地成为公
众窥视和消遣的最佳对象，大众有许多正当的理由
消费明星隐私，从而满足一部分受众的窥视欲望。
最后，从明星的角度来看让渡"部分隐私，也
是成名的自我需求以及经营媒介形象的一种手段。
按照我国法律的有关规定，成名权是每个人都享有
的一种法定权利。但"成名权的享有需要有两个基
本条件:其一为个人的努力，其二则为新闻媒体的宣
传。 "[5]在大众传媒社会，媒体的宣传是使成名权由
潜在权利变为现实权利必不可少的条件。大众传媒
的造星机制是很强大的，有多少名不见经传的小人
物、小角色经过媒体的曝光在一夜之间变成"腕"级
人物的。但是，在享有成名权的过程中，明星和其他
社会成员相比是有差异的，这种差异主要表现在媒
体对明星的宣传往往比较多地用排闻替代一般新
闻。于是，明星在享受成名权的同时，必须"转让"生
活中的一部分隐私作为媒体宣传和炒作的新闻素
材，以期博得尽可能长的关注率，基于此，这是名星
获得公众推崇和荣耀的一种有效方式。另外，对于
每一个明星来说，他们都必须尽可能为自己描绘出
符合其身份、并有利于获取最佳利益的媒介形象，一
是吸引受众。二是吸引制片人和导演。三是吸引广
告商。"这个形象，每个人都去精心修饰，将自己所
维护、改善和培养起来的形象推给公众，我们将会看
到，在维护形象方面，泄露隐秘是如何变成最为重要
的因素的。"[3]98换言之，绝对秘密会毁了明星。
二、明星隐私消费现象的逻辑分析
人们就像消费任何一种产品一样，习惯性地、大
量地消费着每天、每周、每月刊播在大众传媒上的名
人隐私。这种产品也像其他任何产品一样有其生产
线和销售网。只是大多数人没有意识到这是一种消
费品，它满足了人们某种心理的需要。明星隐私既
然是一种消费品，就涉及到何人生产、何人出售、何
人购买的问题，也就是说将私生活新闻化的逻辑是
在三点之间演绎出来的，这三点是大众、明星以及媒
体。明星的职业性质决定了他的成功来自于大众的
瞩目，于是明星们不能在隐蔽中生活。而大众渴望
了解这些"现代偶像"们的生活。那么，媒体就负责
满足明星与大众的需求，游刃于这两种需求之间。
在理想化的层面上，这三者之间的关系就如生产商、
销售商和消费者三者的关系一般简单，"你情我愿"
但是"隐私"毕竟与普通的消费品还是有本质区别
的，作为隐藏在内心不愿让人分享的秘密，不论是普
通人还是明星，都不愿毫无保留地公之于众。于是，
在明星隐私消费的链条中，明星、大众和媒体三者之
间的关系就变得极其微妙又错综复杂。归根结底，
消费明星隐私的过程，实质上是公众知情权、明星隐
私权、媒体报道权三者寻求平衡的过程。
对于明星来说，一点都不让人们窥见从严格意
义上来说不属于他们职业生涯的那一部分生活是极
其困难的。因此，明星们是不介意让公众知道自己
的部分个人隐私的，如工作计划、婚恋、兴趣爱好等，
希望以此引起大众的注意，提高知名度，以便比普通
人更多地从社会中获取利益;另一方面，明星们也痛
恨"地老鼠"般的记者对自己个人生活的干扰，想要
最大限度保护其隐私权，维护个人信息秘密和生活
的安宁。在成名权和隐私权中间寻求一个平衡，对
于明星来说的确是个难题。
对于公众来说，公民的社会知情权赋予了公民
了解、知悉其所感兴趣的社会新闻、信息的权利。但
"‘知情权'和‘隐私权'天生就是一对矛盾，表现在信
息的‘广为人知'和隐私的‘不为人知'上"[6] 。一方
面，明星作为公众人物的一类，其工作、生活等都与
社会公共利益密切联系，他们本人及其言行随时都
可能具有新闻价值，符合公众的合理兴趣，从情感上
来分析，大众不仅关心偶像的成就和成功，而且对其
婚姻恋情、丑闻闹剧乃至日常生活也"关怀备至"。
因此，媒体进行此类新闻报道时本着向受众传达真
实的信息的原则，力求真实;但另一方面隐私权"
第 5 期 朱 锐:传媒消费主义下的明星隐私消费现象分析 15
却保护公民享有不愿公开的个人生活秘密和个人生
活自由的权利。但凡涉及个人隐私的信息，越是客
观、真实、全面越容易侵害公民的隐私权。
对于媒体来说，媒体的报道权是和公众的知情
权紧密联系在一起的，对新近发生的事实的报道是
媒体的职责所在。而娱乐记者工作重点就是围绕着
明星所发生的事实进行报道。为了在激烈的竞争中
求生存谋发展，赢取尽可能多的受众，从而获取尽可
能大的商业利润，媒体必须竭尽所能的满足公众的
知情权，向大众提供明星的各类隐私，这些隐私包括
明星的衣食住行、婚姻恋爱乃至各类"丑闻"(明星作
伪证、吸毒、赌博、打人、违反交通规则等)。当明星
的隐私权和公众的知情权相互冲突时，媒体的烦恼
就出现了要么强行突入明星的堡垒，这样就要冒
上法庭的危险;要么使其读者大失所望，这样就要冒
发行量大降的风险。叫3]191
总而言之，消费明星隐私的过程，实质上就是公
众知情权、明星隐私权、媒体报道权三者寻求平衡的
过程。就当下的社会环境来说，基于明星的成功是
充分利用了大众媒介资源以及明星工作性质的考
虑，在静及明星隐私的问题上，天平总要偏向于公众
言论自由，以换取整个社会的大平衡。
三、明星隐私消费现象的合理性分析
其实，探讨明星隐私消费现象的合理性问题，就
是探讨明星隐私权适当弱化的合理性问题。隐私权
虽然是一种具体的人格权，但是"具有‘可克减性
即:当个人的隐私权遭遇国家安全、公共利益、公众
知情权与合理兴趣时，隐私权应受到一定限制 "[7] 。
公众人物隐私权的保护程度应弱于普通人物的隐私
权，这一观点目前也得到了社会各界的普遍认同。
明星作为公众人物的一类，而且是自愿型公众人物，
隐私权受限制主要是基于两个方面的原因:
首先，基于维护公共利益和社会道德的原因。
明星作为现代社会的"文化偶像其一言一行都对
公众具有强大的示范效应，明星也因其高知名度而
具有深远的社会影响力和社会价值取向的引导性。
一方面，媒体合理地公开明星部分隐私，以便满足公
众的知情权;另一方面，媒体对于明星作伪证、吸毒、
赌博、打人、违反交通规则等隐私的披露，不但有助
于限制明星们的各种不良行为，而且对维护和稳定
社会秩序有着重要作用。正如喻国明所说名人对
社会负有特殊责任，他们的一部分甚至大部分隐私
应向大众公开，以便让人们核对和感受其‘文化偶
像'的真实形象。"
其次，基于满足公众兴趣的原因。公众的社会
知情权赋予公众有权了解其所感兴趣的社会新闻的
权利。但是公众兴趣也有正当与不正当之分，对明
星自然状况(如身高、年龄等)以及恋爱情况、家庭信
息的兴趣是正当的，因为这种兴趣与社会公共利益
并行不悖，属于合理兴趣，具有新闻价值，明星没有
理由对其进行限制和阻拦。而对明星的性生活或裸
体的兴趣则是不正当的，它属于一种变态的窥探他
人隐私的心理，这种兴趣不仅对社会无益，还会影响
社会风气，丑化社会环境。
虽然，明星的隐私权适当弱化有据可循、有理可
依，但是对明星隐私的报道界限各界学者都有大致
相同的观点，总的原则就是:媒体报道的名星隐私一
般应与其所从事的职业及公共利益相关，除此以外，
纯属个人私生活内容的隐私，媒体不宜报道。
四、结语
在传媒消费主义的语境下，明星隐私消费现象
的存在有其合理性的一面，它的合理性决定了:只要
有"明星"的存在，在"星光闪耀"的天空下，明星隐私
消费现象就会相随相伴。但恶意炒作明星的隐私，
以追踪明星的"花边新闻"为主要报道目的，过度偏
向于娱乐化、商业化的"隐私贩卖虽然会为部分媒
体带来短暂的经济利益，但从长远来看，不仅会给媒
体带来法律宫司的危机，也不利于媒体自身品牌的
树立 o
参考文献:
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(下转第 33 页)
第 5 期 王 伟，等:合法性视阂下的当代中国外交模式解析 33
国的发展是一种以自力更生为主，对外和平发展的
方式，而不是苦日帝国对外掠夺式的发展。中国的
发展对世界而言是一种机会，而不是威胁;中国的发
展对世界是一种贡献，而不是负担。努力地、持续地
把中国自己的事情做好，是中国参与解决国际问题
的坚定不移的基石。中国要继续通过自身的和平发
展促进世界的共同发展，通过提高自身的综合实力
进而提高对国际公共产品的供给力。
5.立足国情推进与发展中国家的关系
中国的国情是处于井将长期处于社会主义初级
阶段，这是中国制定一切政策的出发点和立足点，中
国的外交工作也不例外，也要从这一基本国情出发，
坚定自己是一个发展中国家的角色定位，在国际事
务中注重与发展中国家的团结合作，争取更大支持。
国际形势风云变幻、国际新问题层出不穷，中国
外交模式指导下的实践，是一个动态推进的历史进
程，中国外交要以积极主动的姿态，抓住机遇、迎接挑
战，在国际交往中不断充实中国权力的合法性资源。
参考文献:
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[3J 亚历山大·温特.国际政治的社会理论[MJ.上海:上海人
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Analysis of Chinese diplomatic mode in perspective of legitimacy
WANG Wei , PU Lijuan
(Department of Ideological and Political 咀eory ， Nanchang Institute of Technology , Nanchang 33∞99 ， China)
Abstract: Chinese diplomatic mode , a kind of active and dovish diplomatic mode , values equality , advocates harmony and
stresses soft power , which is the powerful engine in legitim且ting China' s power. When confronted with all kinds of chal-
lenges , we should take the initiative in enriching and developing Chinese diplomatic mode to adapt to the intemational sit-
uations so that we can add some legitimate resources to the national strategy in the intemational contacts.
Key words: legitimacy; contemporarγdiplomatic mode of china; intemational society
(上接第 15 页)
Phenomenon of consumption of star' s privacy in context of media consumerism
ZHU Rui
(President' s 侃Ïce ， Nanchang Institute of Technology , Nanchang 33∞99 ， China)
Abstract: Consuming the privacy of the stars has become a kind of objective phenomenon in the context of media con-
sumerism , and it is a dynamic process of balancing among the three kinds of right: the media' s right to report , the mass'
s right to know and the star' s right to privacy. ßased on the analysis of the intrinsic quality , causes and rationality , we
hold that it is an inevitable trend to consume the privacy of the stars whose fame is closely related to their entertainment
career , but there should be a borderline that we should not get across. Otherwise , it may do great harm to the stars , and the
media as well.
Key words: media consumerism; star; right to privacy; right to know; rationality
