万利达PDVD推广
福建奥华广告有限公司
2001年4月
奥华广告
我们的目标
引领PDVD市场，传达“PDVD就是万利达”概念
以PDVD为先锋产品，为万利达家庭影院的推出奠定基础，提升万利达品牌形象。
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VCD向DVD平稳过渡
与VCD市场的火爆相比，DVD市场相对冷静地多，稳步渐进增长
VCD—买得起 用得起（盗版、出租） 用不好
DVD—买得起 用得起（盗版） 用得好
PDVD—买不起 用得起（盗版） 用最好
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PDVD掩盖其中 拉力不足
总体：整个品类声音不如DVD ，掩盖其中
消费者认识：属于DVD ，不是一个单独的概念抽屉
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万利达 未成为领导者
总体：品类概念无法凸现，普通消费者缺乏认识了解
品牌竞争：竞争品牌攻击，价格优势反而成为劣势
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品牌凸现的两大武器
独特的创意
独特的概念
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电视广告片作用
PDVD属理性消费，消费者会进一步了解比较
独特的表现或概念，引起对万利达的关注
具体的细节再交给售点、网络、平面媒体去解决
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电视广告片要求
时间 三维 15秒
保尔 有比没有好
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电视广告创意一：百叶窗篇
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电视广告创意一：百叶窗篇－1
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电视广告创意一：百叶窗篇－2
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电视广告创意一：百叶窗篇－3
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电视广告创意一：百叶窗篇－4
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电视广告创意一：百叶窗篇－5
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电视广告创意一：百叶窗篇－6
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电视广告创意一：百叶窗篇－7
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电视广告创意一：百叶窗篇
说明：展现逐行与隔行的效果对比区别，与电视等表现 类似，用不同的东西说
广告语：超越“线”制，完美显示
百炼成钢 万利达PDVD
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电视广告创意二：光盘篇
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电视广告创意二：光盘篇－1
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电视广告创意二：光盘篇－2
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电视广告创意二：光盘篇－3
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电视广告创意二：光盘篇－4
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电视广告创意二：光盘篇－5
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电视广告创意二：光盘篇－6
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电视广告创意二：光盘篇－7
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电视广告创意二：光盘篇
用光盘作为媒介，与DVD的关联更紧密
广告语：画质清晰百分百 音质震撼百分百 百炼成钢 万利达PDVD
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电视广告创意三：钻石篇
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电视广告创意三：钻石篇-1
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电视广告创意三：钻石篇-2
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电视广告创意三：钻石篇-3
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电视广告创意三：钻石篇-4
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电视广告创意三：钻石篇-5
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电视广告创意三：钻石篇-6
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电视广告创意三：钻石篇-7
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电视广告创意三：钻石篇-8
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电视广告创意三：钻石篇-9
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电视广告创意三：钻石篇-10
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电视广告创意三：钻石篇-11
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电视广告创意三：钻石篇-11
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电视广告创意三：钻石篇
说明：从VCD到DVD到万利达钻石级PDVD，通过三维、 钻石的精密制作来体现高科技感
广告语：超越“线”制 精密显示 百炼成钢 万利达PDVD
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电视广告创意四：音响PDVD篇
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概念行销 品牌竞争的有效手段
吸引眼球
注意力经济
做秀经济学
没有秀，就没有观众
“苹果熟了”
“手机中的战斗机”
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引入新概念 “万利达音响PDVD”
不同解码方式，公婆各有理， 好坏没有绝对标准
AC3、DTS双解码－竞争对手所没有 我们的USP－音响
自己的概念，避免为整个品类做教育，品牌尽量得益
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电视广告创意四：音响PDVD篇-1
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电视广告创意四：音响PDVD篇-2
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电视广告创意四：音响PDVD篇-4
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电视广告创意四：音响PDVD篇-5
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电视广告创意四：音响PDVD篇-5
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电视广告创意四：音响PDVD篇
提出“万利达音响PDVD”的概念，并暗示是继VCD、DVD、PDVD后的第四代产品，凸现品牌
100分/80分效应
广告语：画质清晰百分百 音质震撼百分百 百炼成钢 万利达音响PDVD
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小 结
电视广告创意一：百叶窗篇
电视广告创意二：光盘篇
电视广告创意三：钻石篇
电视广告创意四：音响PDVD篇
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画质清晰百分百 音质震撼百分百
万利达PDVD
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品牌推广主题活动：
百炼成钢 完美风暴
万利达PDVD 万利达家庭影院联合推广
活动时间：五月份
活动目的：
1、重新让万利达品牌发出声音，吸引关注
2、吸引目标消费者的兴趣和了解，促进购买行为
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百炼成钢 完美风暴
活动内容之一：免费看大片 享受完美风暴
回答报纸广告有关万利达PDVD、万利达家庭影院的问题，寄回抽奖
活动内容之二：网络找答案 赢取完美风暴
登陆万利达的网站，回答有关万利达PDVD、万利达家庭影院的问题，留下个人资料参加抽奖
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媒体投放
电视（中央台/凤凰卫视）
网络
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中央电视台
中央一套 5秒标版
时间：—
形式：隔天播出
地方媒体（销量较好地区）配合播出
费用：控制在1500万以内
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凤凰卫视（中文台）
《音乐无极限》栏目联合赞助
赞助期：13星期
费用：280万*=万
《时事直通车》栏目插播
时间：（三个月）
费用：6225*92*=343620元
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网络
新浪网（)：首页banner
搜狐网()：移动logo
网易()：文字链接
费用：控制在20万以内
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