Mizone Low-Season Presentation
June 16th
To accelerate Mizone’s business growth in winter by introducing Ginger&Cumquat flavor nationwide.
BRIEF RECAP
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To build Mizone’s relevancy in winter
COMMUNICATION OBJECTIVE
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Ginger & Cumquat
-
Association of warmth in winter
Find typical winter “out of state” expression to resonate with consumers
Our Thinking
从步入十月开始，秋风萧瑟天气凉。
随着温度逐渐降低，似乎精气神也不如春夏那么旺盛了。
活力不在，状态变冷。
人总感觉僵僵的。
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INSIGHT
即使冬日寒冷，浑身发僵，
脉动限量金桔姜口味，
帮你状态回暖，
回复活力！
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ANSWER
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BRING THE IDEA TO LIFE
CORE CREATIVE IDEA
INTERACTIVE OOH/AMBIENT
BUILD UP CAMPAIGN CORE MESSAGE AWRENESS AND DRIVE PENETRATION
ONLINE
ATTRACT CONSUMERS TO ENGAGE THE ACTIVITY
& LEAD TO ONLINE SALES
EVENT
ENHANCE THE CAMPAIGN MESSAGE BY ENGAGING ACTIVITIES AND INCREASE TRIAL
TVC
DELIVER THE CAMPAIGN MESSAGE AND BUILD UP AWARENESS AND RELEVANCY
VIRAL VIDEO
DELIVER THE CAMPAIGN MESSAGE IN A MORE ENGAGING WAY
TONALITY
高能自嘲式的幽默
有点意想不到的，超出寻常思维出奇的幽默表现形式，可以有故意的夸大
在一个冰天雪地的便利店前，一个冻僵了的倾斜男
倾斜男一边发抖一边正经比画
Super：姜湖抢暖第1式：寒冰掌
镜头瞬间拉远，有一个胖子站在倾斜男旁边
倾斜男把冻僵的双手瞬间插入胖子的肚间
胖子看了他一眼，从身后拿出一瓶金桔姜
胖子突然把男子搂在胸前，像喂婴儿般喂倾斜男喝
倾斜男瞬间回复状态
字幕出现
在一个冰天雪地的公交站，一个冻僵的倾斜男
倾斜男一边发抖一边正经比画
Super：姜湖抢暖第5式：冰火大挪移
倾斜男以功夫手拿出一支羽毛，使劲地搔自己的鼻子
倾斜男渐渐张开嘴，突然打了一个震天响的喷嚏
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镜头拉开，一个拿暖袋的老大爷，被倾斜男吓了一跳，吓掉了手中的暖水袋倾斜男一把接住暖水袋
倾斜男紧紧地把暖袋抱在怀里，却仍没回复状态
老大爷气定神闲拿出包里的金桔姜，感叹地说：『问世间暖为何物？』
倾斜男渴望地看着那瓶金桔姜，接到：『直叫人生死相许』，老大爷把金桔姜递给倾斜男
倾斜男喝下金桔姜，瞬间回复状态
字幕出现
在一个冰天雪地的公园里，一个冻僵的倾斜男
倾斜男一边发抖一边正经比画
Super：姜湖抢暖第11式：吸暖大法
镜头拉开，倾斜男瞬间坐到长椅上，紧挨着一对小情侣
小情侣每坐过去一点，他就又挨近一点，但他还是不停打哆嗦
镜头跳接，一只手进入画面
递出一瓶金桔姜给倾斜男
倾斜男瞬间回复状态
字幕出现
镜头跳接，一个俊美的男子紧贴倾斜男
俊美男子撒娇地对倾斜男：『单身节，我们都不孤单』
一个倾斜男提着大包小包的行李，站在家门口，他身子都冻僵了
倾斜男一边发抖一边正经比画
Super：姜湖抢暖第18式：破冰乾坤手
镜头拉开，他冲向团圆桌，扒开家人
双手在火锅的暖烟上，使劲比画暖手，众人大吃一惊
镜头跳接，爷爷拿出一瓶金桔姜，大力地放在大圆桌转盘
以血滴子的速度快速转动，把金桔姜转到男子面前
倾斜男拿起金桔姜喝一口，倾斜男子瞬间回复状态
字幕出现
镜头跳接，大家开心地吃着团圆饭
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Reference Video
大半夜，在大学宿舍的厕所前，看到一大坨鬼影飘过
镜头跳接，餐厅里挤满了人，只有一张餐桌都没人
上面坐了一坨像棉被的东西，里面传出痛苦的低吼
镜头跳接，在宿舍的床上，那坨东西和里面的人正在扭打，有一只手伸出来
『棉被放开我啊！』
动作静止，字幕出现
一瓶金桔姜突然飞进画面
那双手一接住，棉被瞬间弹开
镜头看见，棉被里是一个倾斜的大学生，他拿起金桔姜大口畅饮，瞬间回复状态
产品/字幕出现
大学生奋力踩着棉被，说：『我看你还黏不黏我！』
镜头看见微信的对话框，女友像连珠炮般正在传讯
『你在哪？』『你回答我啊』『不回是不是？』『好啊！你现在是想怎样？』『分手好啦！』『算你有种！』
镜头跳接，一倾斜男站在寒冷的马路边，一边发抖一边想要打简讯，手却怎么都使不上力
他痛苦地双手高举，无语问苍天到：『老子我手都冻僵了，哪比得上你这个打字冠军啊！』
动作静止，字幕出现
一瓶金桔姜突然飞进画面
那双手接住，冻僵的手瞬间破除冰封
他拿起金桔姜大口畅饮，瞬间回复状态
镜头跳接，他突然变成打字高手，瞬间打出万字讯息
产品/字幕出现
回马枪：好不容易讯息送出，结果手机讯息出现：想和他聊天，请先加她为友
有了金桔姜，僵丝哪怕僵
僵丝退散，姜不畏寒
