士力架林黛玉篇士力架林黛玉篇
提案提案
左手定则工作室左手定则工作室
士力架之林黛玉篇
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市场分析及创意思路分析市场分析及创意思路分析
市场分析 创意思路分析
产品分析
市场分析
消费者分析
竞争对手分析
创意思路说明
广告调性定位
主广告语
目录目录
关于士力架
• 士力架，玛氏食品公司出品
的巧克力产品，1930年在美
国上市，如今成为世界巧克
力家族中的巨人，能量型巧
克力的主打品牌，甜中带咸
的口味使它们与众不同。香
浓的巧克力，包裹着柔软的
焦糖和牛轧，还有酥脆的炸
花生，可以随时随地横扫饥
饿，补充能量，带给消费者
无比充分的满足。
• 同运动相结合，它的品质高，
便于携带，深受年轻人的喜
爱。士力架®夹心巧克力(®)
的爱好者们年轻健壮，喜好
运动，喜欢尝试富于挑战的
新鲜事物，另外年轻人处在
身体快速成长期，消耗的能
量大，士力架®夹心巧克力
(®)可以及时满足他们对能
量和人体基本需求的矿物质
和营养素的需求
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中国巧克力市场四大阵营
德芙、
好时、
费列罗、
吉百利、
百乐嘉利宝
悠哈，
明治，
格力高，
瑞士莲.
金帝，
徐福记
占领高档 主导中档主导高档
申丰、
金丝猴，
恺撤威登
东方豪威，
占据低档
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竞争对手
费列罗
德芙
彩虹
糖
其他
巧克力
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诉求对象
15-30的青年男性是主要的诉求对象，他们爱运
动出行，需要时刻补充能量。
青年男性
18-30潜在诉求对象，喜欢运动男性的女朋友或者
是女性朋友，向她们传递一种观念“关心他就送
他士力架”
青年女性
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创意思路说明
士力架”这条广告的诉求策略是幽默化的诉求策略，诉求重点是“士
力架”可以让人迅速摆脱饥饿感，补充人体能量。整个广告内容也是围绕着
这个诉求点展开的。饥饿的守门员像林黛玉一样弱不禁风，吃了一口士力架
之后守门员马上变回了充满活力的样子。广告主题则放在了“士力架”的基
本功能上，即“横扫饥饿，做回自己”。广告中不仅用“林黛玉变身”幽默
形象点的展现了“士力架”解决饥饿的快速有效，还在片尾一边播放士力架
花生夹心巧克力诱人的形象，一边喊出“横扫饥饿，做回自己，士力架，真
来劲！”的口号进一步加深观众对士力架解决饥饿问题的印象。
广告的重点是我们熟悉的林黛玉
林妹妹。柔弱的样子，加上画面里围绕在
“林妹妹”身边渲染气氛的桃花瓣，让这
样一个中国古典弱女子站在足球场门前这
样的画面就有了反差。“林妹妹”为什么
会如此的柔弱，饿的，这是广告中告诉我
们的。饿了怎么办，来袋士力架吧，好心
人给了“林妹妹”一袋士力架，“林妹妹
”只吃了一口就一秒钟变猛男了，士力架
横扫饥饿的作用就在这幽默喜剧的氛围下
表现出来了。
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广告调性定位
• “能量棒”的品牌定位，即一种能切实消除饥饿感的能量棒。
• 士力架“林黛玉”版广告与其他巧克力广告相比，他更突出士力架
• 的功能优势，诉求重点是“士力架”可以让人迅速摆脱饥饿感，补
• 充人体能量，向观众表达士力架与其他巧克力之间的区别。在一个
• 人处于饥饿状态时消除其负面心理方面上发挥着举足轻重的作用。
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主广告语
横扫饥饿，做回自己。
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林黛玉篇林黛玉篇 技术分析技术分析
© .
Part 1
故
事
板
还
原
技
术
难
点
Part 2
应
急
预
案
Part 4
拍
摄
计
划
Part 3
目录
故事板还原
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技术难点
• 难点一：画面花朵特效
• 难点二：机位设计以及镜头内演员位置调度
• 难点三：面色彩把握
• 难点四：演员表演水平
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拍摄计划
• 时间：第十一周 周四下午
• 地点：南区南球场
• 前期策划和准备：拍摄前期准备好广告脚本，演员定妆。
• 综述：做一个全真模仿广告，首先要分析好原始广告中的
每一个画面的构成以及构图，紧接着研究机位的摆放和拍
摄角度的问题，最后，画面色彩要保持一致。分析完这些
后才能开始拍摄。
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应急预案
• 危机预测：
• 1.组员时间上协调不和，拍摄压力集中于一人或几人
• 2.场地被占用
• 3.天气出现异常
• 危机处理：
• 1.提前做好组员时间工作表，确保拍摄剪辑等定人定岗
• 2.场地要提前申请，但同时避免发生场地被占用情况，要
及时更换场地
• 3.安排好拍摄时间，确保天气正常才进行拍摄
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定场照 定妆照
定场照
合照
机位图
1
2
3
4
5
预算
• 市场调研：100（收集资料 整理分析）
• 广告制作：100（后期 刻碟 其他）
• 服装道具使用租金：200
• 意外费用:450
• 总计：450
左手定则工作室
介绍介绍
• 组名创意：左手定则主要是用来判断电磁中，导体的受力
方向的。而导体的受力方向受磁力的磁极方向和电流方向
影响
• 如果我们把磁极方向和电流方向比喻成市场方向和潮流
方向，导体比喻成广告本身,那么，我们“左手定则”就
可以通过“磁极”（市场），“电流”（潮流），准确抓
住我们“导体”（广告）“受力”（定位）的方向。
• 从而映射出我们公司的广告可以一直抓住市场抓住潮流，
明确广告定位的意义
，中文名王朝俊，
英文名
爱摄影，爱旅游，爱自拍
我是左手定则工作室小组的组
长，
担任制片，剪辑，剧务
大家好，我叫魏文中，我的职务是负责灯光 、
场记 、总监。
喜欢绘画各种二次元萌妹纸
本人外号：哀雨 笔名：玲酱
我是一只在二次元追寻萌与燃的废宅←←。。
姓名：汪强
性别：你猜
职务是导演、摄像、
摄影兴趣爱好：跑步、看电影、打台球、玩
微信、关注最新的互联网的最新动态
最自豪的一件事：在图书馆呆了整整一天看
完了《基督山伯爵》上半部
最不能原谅自己的一个习惯：严
重的拖延症
最想做好的一件事：举办一个500
人左右的讲座
座右铭：真正的高傲永远在内心，
伟大的抱负造就伟大的人物
我是蔡圆圆
爱好：动漫、电影
职务：美容师、演员、配音
爱生活，爱广告
姓名：赵宗超
性别：男
年龄：19
爱好：看动画
特长：画画
职务：配音、剪辑
喜欢萌妹纸.........
谢谢观赏
谢 谢
一月-
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:16一月-23一月-
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10:1610:16:5
9一月-23一月
-2310:16:59
2023/1/3 10:16:59
