跨国企业管理
之
经营环境
专 业： 工商管理
班 级： 081 班
学 生： 夏果
学 号： 082003110423
指导教师： 王松
跨国企业之经营环境
摘要：在跨国经营日益发展的今天，国际环境变幻莫测，国际企业要在竞争中
生存并保持持续旺盛的生命力，关键在于有很强的环境适应能力，要具备高度的
"环境意识"。企业与其外部经营环境是辩证的矛盾统一体。企业行为发生的依据
是环境，企业的经营思想、经营方法、经营手段等应随着环境的变化而变化，环
境决定行为，但是反过来企业不能只是被动地适应，而是应该懂得去认识、利用
并驾驭环境，为企业不断赢得市场机会。作为国际企业经营者来说，他所面对的
环境要远比国内企业复杂得多，了解国际经营环境的丰富内涵，研究各经营环境
之间的相互关系及国际企业适应环境模式的演化趋势，具有非常重要的意义。
关键词：跨国企业；经营环境 经济环境；政治法律环境；文化环境；技术环境
1.跨国企业的经济环境
国际经济环境对国际企业的影响甚大，国际企业的经营活动的条件要在国际
经济环境中才能得到满足，国际企业生产的产品的价值又要在国际环境下才能得
到体现，所以跨国企业脱离了国际的经济环境那势必卜会走得远。
经济环境
企业的经济环境是指企业面临的社会经济条件及其运行状况、发展趋势、产
业结构、交通运输、资源等情况。是制约企业生存和发展的重要因素。
经济环境的特点
跨国企业经济环境是一个多元动态系统，主要由社会经济结构、经济发展水
平、经济体制、宏观经济政策构成：
1.社会经济结构指国民经济中不同经济成分、不同产业部门以及社会再生产
各个方面在组成国民经济整体是互相质的适应性、量的比例性及排列关联的状况。
主要包括产业结构、分配结构、交换结构、消费结构和技术结构五个方面，其中
产业结构影响尤为重要。跨国企业应时刻关注社会经济结构的变化动向，及时妥
善调整企业的经营活动，主动适应宏观经济环境的变化。
2.经济发展水平是反应反应一个国家或一个社会生产能力、经济增长水平的
一个水准，通过分析一个国家、整个社会跟企业自身发展水平的比较，，以及一
定时间间隔下数据变化分析，企业可以从中认识一个国家的宏观经济形势以及企
业自身的发展是否符合这一形势，避免夜实际情况发生冲突。
3.经济体制之一个国家的组织经济的形势，经济体制规定了国家与企业、企
业与企业、企业与各经济部门之间的关系，并通过一定的管理手段和方法等。在
新经济体制改革过程中，企业应加强和重视对新经济体制实质、形势以及运行规
律等方面的了解，把握并建立起新的体制意识，改变企业行为的方式方法。
4.宏观经济政策是一个国家在一定时期内为达到国家经济发展目标而制定
的战略和产业政策，是国家跟据一定时期经济领域中普遍存在的问题提出的针对
性政策，它规定企业活动的范围、原则、引导和规范企业经营的方法，协调企业
之间、经济部门之间、局部之间、局部与全局之间的关系，保证社会经济正常运
转，实现国民经济发展的目标和任务。
经济环境对跨国企业的影响
积极影响
(1) 在经济全球化过程中，随着经济活动的社会边界的不断扩展，使发达国
家的社会分工可以在更大范围内进行，资源可以在更大范围内实现优化配置，跨
国企业处在这样的环境中从而获得巨大的分工利益。
(2）跨国企业在经济全球化中的制度成本和交易成本较低，从而可以获得最
大的利益。在经济全球化中，各企业参与成本的多少和所获收益的大小主要取决
于经济规则与制度安排，即取决于经济全球化的规则和制度。然而，由于经济全
球化是以发达国家占主导地位、起主导作用的全球化，从而也决定了支撑经济全
球化的规则和制度必然也是发达国家起主导作用的。这种制度安排使发达国家企
业可以获得更多的利益，承担更少的成本。
(3)世界经济中的“集权”效应。无论是金融投资还是商品的生产、推销、全球
化，都意味着把决策权上缴给超大规模的跨国公司、跨国银行、对冲基金和共同
基金等全球性的企业和机构。而跨国公司的扩张又造成了垄断竞争或寡头垄断的
市场结构。据联合国贸易与发展会议（UNCTAD）发布的《2002 年世界投资报
告》，2001 年，世界上前 100 家大跨国公司的贸易额占世界贸易额的 1/3，而跨
国公司母公司与子公司之间的贸易额又占世界贸易总额的 1/3，约 70%的国际技
术支付是在跨国公司内部进行的，世界上主要产品和服务的交易价格，基本上是
由发达国家的跨国公司控制的。
(4）跨国企业可以获得更多的资源相对优势收益。应该说，跨国企业在经济
全球化中“公平参与”和“公平竞争”的程度是大不相同的，尤其表现在进入市场之
前的资源禀赋上的差异是很大的。
负面影响分析
（1）加剧了全球的金融投机和风险。国际巨额游资的自由流动和金融市场
的投机性使发达国家间的竞争进一步加剧，经济增长受到一定程度的影响。同时
也加剧了全球的金融投机和风险。当前经济全球化奉行的是新自由主义原则，因
而随着国际金融市场的迅猛发展，金融泡沫急剧膨胀，金融投机频繁，金融风险
丛生。甚至酿成金融危机、以至全面的经济危机。随着全球化的进一步发展，金
融资本和生产资本的矛盾还将更加尖锐，越来越多的经济泡沫，既损害经济实体
的发展，又加剧危机的深刻程度。
（2）有些跨国企业在国际经济互存关系中，存在着严重的不对称的“金字塔”
型结构，这种结构由权力－博弈关系构建而成。
(3)全球经济环境对发展民族型的跨国企业发展会有一定程度的负面影响。
(4)国际资本对小型跨国企业的负面影响和冲击不容忽视。
2.跨国企业的政治法律环境
政治法律环境
政治和法律环境，是指那些制约和影响企业的政治要素和法律系统，以及其
运行状态。政治环境包括国家的政治制度、权力机构、颁布的方针政策、政治团
体和政治形势等因素。法律环境包括国家制定的法律、法规、法令以及国家、国
际的执法机构等因素。政治和法律因素是保障企业生产经营活动的基本条件。
政治法律环境的特点
1、直接性。即国家政治环境直接影响着企业的经营状况。
2、难于预测性。对于企业来说，很难预测国家政治环境的变化趋势。
3、不可逆转性。政治环境因素一旦影响到企业，就会使企业发生十分迅速
和明显的变化，而这一变化企业是驾驭不了的。
国内的政治环境包括以下一些要素：（1）政治制度；（2）政党和政党制度；
（3）政治性团体；（4）党和国家的方针政策；（5）政治气氛。
际政治环境主要包括：（1）国际政治局势；(2）国际关系；（3）目标国的
国内政治环境。
政治法律环境对跨国企业的影响
政治环境对企业营销活动的影响主要表现为国家政府所制定的方针政策，如
人口政策、能源政策、物价政策、财政政策、货币政策等，都会对企业营销活动
带来影响。例如，国家通过降低利率来刺激消费的增长；通过征收个人收入所得
税调节消费者收入的差异，从而影响人们的购买：通过增加产品税，对香烟、酒
等商品的增税来抑制人们的消费需求。
在国际贸易中，不同的国家也会制定一些相应的政策来干预外国企业在本国
的营销活动。主要措施有：（1）进口限制；（2）税收政策；（3）价格管制；
（4）外汇管制；（5）国有化政策。
对从事国际营销活动的企业来说，不仅要遵守本国的法律制度，还要了解和
遵守国外的法律制度和有关的国际法规、惯例和准则。例如前一段时间欧洲国家
规定禁止销售不带安全保护装置的打火机，无疑限制了中国低价打火机的出口市
场。日本政府也曾规定，任何外国公司进入日本市场，必须要找一个日本公司同
它合伙，以此来限制外国资本的进入。只有了解掌握了这些国家的有关贸易政策，
才能制定有效的营销对策，在国际营销中争取主动。
3.跨国企业的社会文化环境
社会文化环境
社会文化环境，是指企业所处的社会结构、社会风俗和习惯、信仰和价值观
念、行为规范、生活方式、文化传统、人口规模与地理分布等因素的形成和变动。
自然环境，是指企业所处的自然资源与生态环境，包括土地、森林、河流、海洋、
生物、矿产、能源、水源、环境保护、生态平衡等方面的发展变化。这些因素关
系到企业确定投资方向、产品改进与革新等重大经营决策问题。
文化环境的特点
1.地域差异，,不同的国家、不同的民族,由于其文化背景不同,因而有着不同
的风俗习惯和不同的风格。
2.文化传承，每一个人都生活在一定的文化氛围之中,而且都在传承着一定的
文化:所有历史性的、具有传统继承意义的有形或无形的东西都可以称为文化,包
括方方面面。
3.社会文化也在不同的层面上以不同的方式影响营销活动
4.文化的融入，虽然文化差异有着很大的差异性，但我们也都看到了，在这
个开放的世界里，文化的传播速度有多快，所以企业的文化业可以融入当地文化
中。
文化环境对跨国企业的影响
任何企业都处于一定的社会文化环境中，企业营销活动必然受到所在社会文化
环境的影响和制约。为此，企业应了解和分析社会文化环境，针对不同的文化环
境制定不同的营销策略，组织不同的营销活动。影响跨国企业的因素主要有以
下几个方面：
1、教育状况：受教育程度的高低，影响到消费者对商品功能、款式、包装
和服务要求的差异性。通常文化教育水平高的国家或地区的消费者要求商品包
装典雅华贵、对附加功能也有一定的要求。因此企业营销开展的市场开发、产
品定价和促销等活动都要考虑到消费者所受教育程度的高低，采取不同的策略。
2、宗教信仰：宗教是构成社会文化的重要因素，宗教对人们消费需求和购
买行为的影响很大。不同的宗教有自己独特的对节日礼仪、商品使用的要求和禁
忌。某些宗教组织甚至在教徒购买决策中有决定性的影响。为此，企业可以把
影响大的宗教组织作为自己的重要公共关系对象，在营销活动中也要注意到不
同的宗教信仰，以避免由于矛盾和冲突给企业营销活动带来的损失。
3、价值观：价值观念是指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。不同
文化背景下，人们的价值观念往往有着很大的差异，消费者对商品的色彩、标
识、式样以及促销方式都有自己褒贬不同的意见和态度。企业营销必须根据消费
者不同的价值观念设计产品，提供服务。
4、消费习俗：消费习俗是指人们在长期经济与社会活动中所形成的一种消
费方式与习惯。不同的消费习俗，具有不同的商品要求。研究消费习俗，不但有
利于组织好消费用品的生产与销售，而且有利于正确、主动地引导健康的消费。
了解目标市场消费者的禁忌、习惯、避讳等是企业进行市场营销的重要前提。
4.跨国企业的技术环境
技术环境
技术环境，是指企业所处的环境中的科技要素及与该要素直接相关的各种社
会现象的集合，包括国际科技体制、科技政策、科技水平和科技发展趋势等。技
术环境影响到企业能否及时调整战略决策，以获得新的竞争优势。
技术环境的特点
1.科技工艺的发展速度愈来愈快；
2.创新机会广泛；
3.研究预算增加；
4.集中在小的改革上；
5.关于科技工艺革新的法规增多；
技术环境对跨国企业的影响
粗略的划分企业的科技环境，大体包括四个基本要素：社会科技水平，社会
科技力量，国家科技体制，国家科技政策和科技立法。
社会科技水平是构成科技环境的首要因素，它包括科技研究的领域、科技研
究成果门类分布及先进程度和科技成果的推广和应用三个方面。
社会科技力量是指一个国家或地区的科技研究与开发的实力。
科技体制是指一个国家或地区的科技研究与开发实力。科技体制指一个国家
社会科技系统的结构、运行方式及其与国民经济其它部门的关系状态的总称，主
要包括科技事业与科技人员的社会地位，科技机构的设置原则与运行方式、科技
管理制度、科技推广渠道等。
国家的科技政策与科技立法指的是国家凭借行政权力与立法权力，对科技事
业履行管理、指导职能的途径。
如今，变革性的技术正对企业的经营活动发生着巨大的影响。企业要密切关
注与本企业的产品有关的科学技术的现有水平，发展趋势及发展速度，对于新的
硬技术，如新材料、新工艺、新设备，企业必须随时跟踪掌握，对于新的软技术，
如现代管理思想、管理方法、管理技术等，企业要特别重视。
5.总结
跨国企业在进行跨国经营时，面临的是和母国环境差异较大的国际经营环境，
因此，企业想在跨国经营中区的成功，就必须充分研究相关的经营环境。国际化
经营环境远比国内环境更为复杂和多变，国际经营环境的复杂多变性是由多种因
素相互交织而成的。所以，企业在国际化经营过程中，必须对环境变量给予更加
充分的重视，要在深入考察各环境变量的基础上精心准备应对之策。
现代企业国际化经营活动是对不断变化的国际经营环境作出积极反应的动
态过程，企业能否及时、准确的分析、预测经营环境的变化趋势，调整企业的经
营活动，直接影响企业的生存和发展。
参考文献：《中国企业跨国经营环境与战略研究》 《全球化战略》 《国际企业
管理》以及各零碎资料。
