By S-Lab 2016. 2
高夫 × ONE
不仅仅只是推广高夫与ONE的限量版产品，
更是我们丰富品牌形象、与受众建立连接 迈出的第一步。
高夫
×
ONE
高夫
×
三 体
高夫
×
大圣归来
高夫
×
……
从one开始，未来三年，我们将一步一步丰富起高夫的品牌形象与内涵。
知道：高夫是男士护肤 品牌
认同：高夫是护肤界最懂男人最懂“我”的品牌
共鸣：高夫与“我”的价值观趋同，能带来优越感
这一次，我们怎么做？
高夫
限量版产品
ONE
韩寒金句
？
契合点
韩寒的金句表达了什么？
喜欢就是放肆，爱就是克制。
情 感
复杂世界里，一个就够了。
初 心
我们可以一次次去撞南墙，
我们不能一个一个失去理想。
理 想
面对
人生与世界时的
一种态度
一种精神
一种价值观
高夫带给受众的是什么？
高夫
皮肤更好
颜值更高
更有信心
感觉更好
更好地面对 他人与自己
中国男士
高夫
皮肤更好
颜值更高
更有信心
感觉更好
更好地面对 他人与自己
中国男士
一种态度
一种精神
一种价值观
高夫
限量版产品
ONE
韩寒金句
面对
契合点
价值观的输出与共鸣
没错，高夫倡导【从容面对】，
但我们认为，不设限定的【面对】才更容易引发共鸣。
策略
以高夫问，受众答 的形式，融入ONE的文艺基因，
提出“如何面对”的系列问题，
将韩寒金句作为“砖”，引发受众自发参与问答，
形成对于中国男士价值观的现象级探讨。
曝光限量版产品的同时，赋予品牌更多丰富人格与情感价值。
强行灌输品牌价值观
简单单向地曝光产品
√ 建立连接，占据心智
让受众主动介入
护肤界最文艺最走心的交流式传播
让我们从问题开始
01.如何面对混得比你好的老同学？
02.如何面对事业的瓶颈期？
03.如何面对老婆和老妈的矛盾？
04.如何面对处处打压你的上司？
05.如何面对猪队友？
06.如何面对日渐老去的父母？
07.如何面对越混越差的自己？
08.如何面对逼婚的女友？
09.如何面对不得不喝的酒？
10.如何面对四天熔断四次的股市？
11.如何面对智商被碾压的情况？
12.如何面对健身房里壮汉的鄙视？
13.精神出轨和肉体出轨哪个更难面对？
14.如何面对装逼被识破？
15.如何面对越来越没共同话题的伴侣？
16.如何面对揭穿你黑历史的朋友？
17.如何面对从未成功的人生？
18.如何面对需要婚房的女朋友？
19.如何面对这个拼爹的社会？
20.如何面对卸妆后的女友？
21.如何面对意外怀孕的女友？
#去面对#
BIG IDEA
1.方案类型包括：最新4A方案
2.专属4A方案库，社群每天更新2-5份--最新4A方案
a.每天更新2-5份最新4A公司方案
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3.每月更新4-10期--专属4A方案专题整合系列
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广告营销案例合集。（品牌的背景、品牌分析、品牌包装设计、
品牌VI、广告策略分析、品牌发展脉络、设计稿、若干视频、平
面文件、历年精选案例的说明等）
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从成为到现在的4A方案合集，合计：12637份,
7.现在加入，再赠全套品牌资源合集（涵盖品牌战
略/品牌推广/品牌传播/品牌公关/品牌工具/品牌定位/品牌策略/
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8.公众号推送所有干货，免转发特权，免费领取
9.每周更新2-4套最新大厂品牌结案报告
【4A方案圈】会员9大权益
高夫发问
金句引导
KOL跟进
UGC触发
传播节奏
#去面对#
预热期，抛出话题
为产品上线做好铺垫
曝光产品与明信片
渗透圈层，抛砖引玉
全民互动
电商定制包装
高夫发问
金句引导
KOL跟进
UGC触发
传播节奏
#去面对#
预热期，抛出话题
为产品上线做好铺垫
曝光产品与明信片
渗透圈层，抛砖引玉
全民互动
电商定制包装
杂志发问
杂志发问
高夫向韩寒提问
股市很复杂，人心很复杂，工作很复杂，生活很复
杂……复杂的世界，你要怎么面对？@韩寒
复杂世界里，一个就够了！找到最重要的那个，去面对！
丰满的现实面对骨感的现实，你要如何去解决？@
韩寒
我们可以一次次去撞南墙，但不能一个个失去理想！@韩寒
面对喜欢和爱，你怎么分清？@韩寒
喜欢就会放肆，但爱就是克制
粉丝可在评论区进行
回答，或是引用韩寒
金句进行回答。
用口语化的方式向韩
寒抛出三大问题，营
造众人向韩寒发问的
形势。
创意说明：高夫官方微薄首先根据韩寒三句金句进行发问，针对初心、理想、爱情三个角
度提出三大问题，并@韩寒，通过粉丝参与互动，营造出众人向韩寒发问的形势。
如何面对这个复杂的世界？
你在简单里的时候，看到的是世界的澄澈，混在复杂中，满眼是污浊和肮脏。活在这样
的世界里，你失却的不仅是心情，还有生活的质量。一个简单的人，混在复杂中，只会
有两种情况，一是最后变坏，变到比别人还复杂，另一就是在复杂中困死。有人打了你
一记耳光。这记耳光，有时候，也会变成刻骨的仇恨。
除官方平台以外，同
时在知乎开设官方账
号进行发问，共同打
造众人向韩寒发问的
形势。
高夫发问
金句引导
KOL跟进
UGC触发
传播节奏
#去面对#
预热期，抛出话题
为产品上线做好铺垫
曝光产品与明信片
渗透圈层，抛砖引玉
全民互动
电商定制包装
圈层合作
多圈层多品牌造势 ONE·问答板块合作ONE·硬广露出
通过与众多行业KOL
进行合作，针对不同
行业和圈层进行发问，
多角度进行话题炒热。
将热度较高的问答内
容在ONE·问答版块
进行露出，达到深度
合作，塑造价值观。
根据多圈层多品牌问
答热度进行硬广投放，
实时为H5及电商平台
引流。
目的：精选文艺圈层内较有影响力的KOL进行合作，依照不同KOL的专长，进
行进一步的解读，持续性的炒热话题。
绘画类：@old先
摄影类：@王源宗Bboy
吐槽类：@暴走漫画
书法类：@Million赵
文学类：@张皓宸
美食类：@日食记
手工类：@MOMO秦in手帐手作中毒症
旅行类：@行走40国
KOL
圈层推荐
品牌
合作推荐
圈层合作
KOL 合作示例——以@日食记 为例
介绍：日食记以一日一食一记为宗旨，定期更
新美食视频，风格文艺唯美。主理人姜老刀是
一个心机叵测的大叔。用他自己的话来说，他
矫情起来自己都怕。
合作方式：
高夫提出问题→姜老刀解答→ONE APP转载
+H5回流→电商引流
@姜老刀 ，听说你在创业之初曾经没钱给
小胖发加班费，于是只能亲自下厨？能不能
和大家说说，面对危机的时候，一碗汤对于
你来说是什么？
我曾边盛鸡汤边对小胖和肉圆（员工）说了
一句巨矫情的话，“一起做完这场固执的
梦”。我矫情起来的样子连我自己都怕，他
们喝了我的汤，所以一直没敢离开我。如果
菜做的不地道，大家请谅解，因为我压根儿
就不想把做饭这件事编排的有多严谨。只希
望有更多人像日食记那样去生活。
品牌合作示例——以@杜蕾斯 为例
介绍：作为生活必需品的杜蕾斯，有着极高的
人气和活跃度。品牌官方微博中的段子手，其
#杜绝胡说#是人气极高的互动话题。
合作方式：
高夫提出问题→杜蕾斯解答→ONE APP转载
+H5回流→电商引流
@杜蕾斯，面对污力涛涛的粉丝们，你怎么
保证自己更污？
#去面对##杜绝胡说#哈？！小杜污吗？小
杜污吗？小杜污吗？（重要的问题问三遍！）
小杜一点都不污啊！不信你问问粉丝！
面对逆境时的一碗热汤，对
你来说是什么样的存在？
高夫问：面对逆境时的一碗热汤，对
你来说是什么样的存在？
@姜老刀答高夫：我的第一个难关是
在上学时。那时的我做了一件事，我
写了本仅供我同班同学读的小说，把
全班都写进了小说里。同学们都希望
自己在小说里活得久一点，于是纷纷
贿赂我，让我过了一段很爽的日子，
然后被老师发现了，大发雷霆。
不久后开家长会，我知道会被告状，
就趁我爸还没回家，在家里捣鼓了几
道简单的菜摆了一桌。
那是我第一次做饭，成功避开了挨揍
的命运。之后，我就熟能生巧了。第
二次难关是我刚毕业那会，放纵不羁
爱自由的我组了个乐队，然而我没啥
音乐天赋，马上就入不敷出，连外卖
也吃不起了。
为了省钱，我只能自己下厨填饱肚子。
番茄炒蛋吃了快一年，现在知道我为
什么会单手打蛋了么？
创意说明：除了屏间页的硬广插入，在ONE问答板块进行提问，并邀请合
作的KOL进行解答，以具体问题具体解答的形式来诠释中国男人如何“面
对”不同状况。
创意说明：通过屏间页的硬广进行话题扩散，并
为话题引流。
#去面对#
点击屏间页广告可实现H5或电商平台跳转。
ONE APP 硬广
高夫发问
金句引导
KOL跟进
UGC触发
传播节奏
#去面对#
预热期，抛出话题
为产品上线做好铺垫
曝光产品与明信片
渗透圈层，抛砖引玉
全民互动
电商定制包装
流程图
首页
引导
页面
Q&A
页面
韩寒
三问
电商
页面
H 5
移动端互动
创意说明：海报视觉冲击后，进一步通过H5提升互动。高夫作为问题发
起方，将之前搜集到的金句回答进行总结，由用户点亮喜欢的回答，实
时显示热度。接着提出三个问题，由产品包装回答，由“去面对！”按
钮，链接至电商页面。
一个“面对”相关问
题，几个答案。用户
可以点击点亮喜欢的
回答，实时显示热度。
流程图
H 5
移动端互动
欢迎页面
直接而有力的发问，将用户引导入
语境。
Q&A页面
用户可以选择喜欢的回答，即时点
亮，并可以看到答案热度，让用户
对”去面对“有层层递进的认知与
思考。
产品植入
提出三个问题，以产品包装上的韩
寒金句进行回答，突出品牌的文艺
风格。”去面对！“按钮，进一步
强化主题，并诱导用户点击，进入
电商页面。
创意说明：在H5活动页面上选取人气最高的答案，并将其文中金句推上ONE首页。
面对老去的自己，如何才能
不后悔年轻时干过的蠢事？
我深信，最痛苦的事，
不是失败，是我本可
以。 By咪蒙
电商
定制包装
创意说明：用户可以在电商定制属于自己的语录
包装，给予用户充分展示个性的机会，进一步突
出高夫 X ONE的文艺调性。参与度较高，可以有
效提升电商活动参与度。
针对电商用户，推出订制包装。用户可以
将自己的金句语录或是人生疑问印制于包
装上。产品既是答案、也可以是对内心的
拷问。
韩梅梅
李雷我问你一个问题，你敢应吗？
用户自主展示，产出更多UGC。
爱我
还是
他
爱我
还是
他
真正的忘记
并非不再想起
而是偶尔想起
心中却不再有
波澜
罗莉
创意说明：选取消费者在互动中产生的金句，作为韩寒
之后新一轮的外包装。被选取金句的粉丝同时获得高夫
产品终身使用权。提升消费者参与互动的积极性。
真正的忘记
并非不再想起
而是偶尔想起
心中却不再有
波澜
面对问题面对初心
给自己的心灵做一次保湿
快节奏的生活中面对问题和压力，不论是身体还
是心灵，都长期处于“被压榨”的状态。中国男
人，需要保湿的不只是面部肌肤，还有心灵。
电商活动
1.用户购买保湿产品 2.抽奖并体验心灵保湿之旅 3.二次传播
你的都市生活欠心灵一次保湿
我们在莫干山呆了七天，给自己的心
灵做了一次保湿！
活动期间购买产品享受折扣，
评价晒单时说出自己面对压力
是如何为自己的心灵进行保湿，
即可参与抽奖。
获奖粉丝前往莫干山裸心谷进
行为期一周的心灵保湿之旅，
抛开烦恼直面自己的问题和初
心，思考答案。
将用户体验感悟记录（亦可拍
摄视频），用于二次传播心里
保湿的概念。
电商活动机制
明信片
高夫发问
金句引导
KOL跟进
UGC触发
传播节奏
#去面对#
杂志合作
高夫自媒体发声
知乎合作
圈层互动&KOL传播
明信片推广
Co-Branding
ONE APP 硬广
H5展示与征集
电商活动
定制包装
ePR提升影响
1.方案类型包括：最新4A方案
2.专属4A方案库，社群每天更新2-5份--最新4A方案
a.每天更新2-5份最新4A公司方案
b.不间断赠送福利，全年社群更新2400＋份最新4A公司方案
c.全年社群更新4A方案超80G
3.每月更新4-10期--专属4A方案专题整合系列
4.社群每月更新2-4期—某个大品牌，从创立到现在几乎所有的
广告营销案例合集。（品牌的背景、品牌分析、品牌包装设计、
品牌VI、广告策略分析、品牌发展脉络、设计稿、若干视频、平
面文件、历年精选案例的说明等）
5.现在加入，马上赠送价值98元的【研报圈】
6.现在加入即送社群以往所有私密分享方案（本图作于2019年）
从成为到现在的4A方案合集，合计：12637份,
7.现在加入，再赠全套品牌资源合集（涵盖品牌战
略/品牌推广/品牌传播/品牌公关/品牌工具/品牌定位/品牌策略/
品牌命名/品牌培训等全套品牌资源）
8.公众号推送所有干货，免转发特权，免费领取
9.每周更新2-4套最新大厂品牌结案报告
【4A方案圈】会员9大权益
高夫
×
ONE
高 夫
×
三 体
gf高夫官方微博 三体电影
#去面对#面对科幻迷的质疑，你们已经陷入了猜疑链！
[他们能拍好吗？][他们怎么知道我们拍不好？][他们
怎么知道我们知道他们拍不好][……]@三体电影你们
到底把《三体》拍好了没？
#去面对#如果拍出来的电影不合格，三体
电影全体工作人员愿意接受来自科幻迷的
二向箔。
THANKS
