乐视体育营销手册
乐视体育营销手册
全面整合 饕餮盛宴
2017
小三角去掉
1
CONTENTS
Part 1
第一体育平台
Part 2
营销资源推荐
Part 3
产业化资源推荐
Part 1
第一体育平台
四大核心数据均排名行业
国内第一体育用户平台
视频播放覆盖人数(万人)
总有效播放时长(万小时)
总浏览页面数(万页）
日均有效播放时长(万小时)
数据来源：艾瑞IVT 月数据 各媒体体育频道
艾瑞报告时间补上
4
高净值用户成为中坚力量
国内第一体育用户平台
%
25-35岁用户
%
本科以上学历
%
月收入8000以上
59%
一二线城市用户
男性用户占多数
%
男性用户
%
未来1年有IT数码购买计划
%
未来1年有购车计划
球类运动更资深
小众观看人群更广
线下体育项目参与度高
青年用户占主体
高学历
高收入
多分布于经济发达地区
有较强高端消费偏好
体育特征突出
数据来源：艾瑞IVT《2016乐视体育用户客户刻画及媒体价值研究报告》
构图颜色字体统一，简单一些
5
强大的专业团队打造丰富的体育内容
国内第一体育内容平台
栏目
15档自制
王牌栏目
团队
直播
支持多路信号
同时直播
4K高清画质流畅播出
版权
22个运动大项，310个小项，73%独家权益
全年16000场比赛
500人内容团队+全明星主持阵容
虚拟演播室、VR、无人机航拍
制播技术
体育地产
体育旅游
经纪公司
校园足球
电竞产业
体育竞彩
体育o2o
体育电商
体育游戏
培训平台
应用
终端
品牌
应用
内容
品牌
平台
应用
赛事运营
智能硬件
体育媒体
第一产业化平台
业务布局完整,体育产业上中下游全覆盖
2016广告收入同比增长
240%
合作客户同比增长
55%
第一体育营销平台
乐视体育已成为体育营销首选平台
数字改一下，找丽华
8
Part 2
营销资源推荐
1-版权赛事 2-精品自制 3-自办赛事 4-九大垂直频道 5-平台创新产品
1-版权赛事
重磅项目
2017赛历
版权赛事-2017赛历
2017Q1
2017Q2
2017Q3
2017Q4
足球
2016-17赛季英超、意甲、德甲、法甲、欧冠
2017赛季中国足协杯
2017赛季J联赛、印超、美国职业大联盟等亚太地区足球联赛
2016-17赛季欧联杯、丹超、葡超、苏超等
篮球
PAC-12、NCAA等美国大学篮球联赛
2016-17赛季欧冠
自制栏目：《超级星战》、《超级比赛日》、《英超精华》、《亚洲足球峰会》
栏目：《CBA探营》
栏目：《CBA探营》
跑步
2017赛季亚冠联赛
世预赛12强赛
斯坦科维奇杯
国际、国内主流城市马拉松赛事（波士顿、纽约、东京、伦敦、北京、上海、广州、厦门等）
太原、深圳龙岗半马、重庆女子马拉松等
迪拜、鹿特丹、汉堡、布拉格、巴黎马拉松
无锡马拉松
2016-2017赛季CBA联赛
2017赛季中超联赛
网球
网球ATP全赛季（包含ATP1000赛、500赛和年终总决赛）
温网
赛车
高尔夫
大满贯（美国公开赛、美国名人赛，英国公开赛、PGA）、汇丰冠军赛
自行车
马术（国际马联场地障碍世界杯、盛装舞步世界杯、国家杯、欧洲锦标赛、西欧联赛等）
版权赛事-2017赛历
2017Q1
2017Q2
2017Q3
2017Q4
2017赛季F1
2017赛季WRC （中国站—）
2017赛季MOTO GP
2017赛季WEC（勒芒 6月）
2017赛季CTCC
2017赛季NASCAR
环意自行车
五大古典赛、骑闯天路、跨骑跨骑、中国自行车联赛
环法自行车
马术
环西自行车
场地车世锦赛
小轮车世锦赛
山地车世锦赛
公路车世锦赛
版权赛事-2017赛历
搏击（ Bellator、OneFC、glory、wsof）
综合：NFL、MLB、沃尔沃帆船赛、环法帆船赛、铁人三项、游泳世界杯、极限运动等
电竞
其他
2017英雄联盟职业联赛LPL
2017Q1
2017Q2
2017Q3
2017Q4
英雄联盟总决赛（s7）
栏目：《毒奶三姐妹》、《我是解说》、《女神的厨房》、《明星装机师》
台球（ 国锦赛、中国公开赛、中式台球公开赛）
13
版权赛事-重磅项目：亚冠
乐视体育——亚冠唯一观赛平台
版权
运营
球队
内容
2017-2020四个赛季
每赛季不低于130场的直播
4年独家版权
130场直播
2大权益
中国球队主场比赛公共信号制作权
及独家信号定制权
六小时大直播，全息扫描赛场内外
斗士
TOP亚冠
重装上阵
亚冠纪录片
人物专题片
每轮最佳时刻
音乐与赛事的完美融合
亚洲足球高峰论坛
亚冠音乐榜
2月7日、8日，首战打响
名嘴组合+多路解说流，行业唯一
亚洲最大的演播室集群
场均300万uv
14
针对三类球迷打造三种合作模式
针对专业球迷打造
直播板块冠名
直播中插广告
球队垂直化定投
虚拟演播室广告
针对泛球迷打造
针对围观用户打造
定制化集锦
亚洲足球峰会
赛事预告及战报
直播弹幕互动
【合作形式】活动冠名、奖品赞助、H5品牌植入
版权赛事-重磅项目：亚冠商业合作模式
直播合作伙伴
赛事专题冠名
TV轮播台冠名
节目合作伙伴
点播+
定制化纪录片+专题片
互动合作伙伴
赛前竞猜互动
线下看球趴
【合作形式】赛事冠名、主持人/嘉宾服装、演播室植入、直播合作
【合作形式】节目冠名、定制集锦、节目植入
15
浴火重生，逐梦前行！
冠军教头，再造奇迹！
独家
版权
超长直播
豪华解说
专业解读
社交狂欢
新媒体独家版权
12强60场比赛独家全程直播
6小时全程直播
乐视+TCL+酷派多终端直播覆盖
刘建宏/黄健翔/李铁/于根伟/陶伟
《亚洲足球峰会》赛后复盘
《足球大国梦》纪录片
点亮中国活动、直播分享有礼
19个
国足新帅曾获得世界杯/欧冠/意甲/亚冠等19项大赛冠军
2000万
2016年国足5场12强赛直播场均UV超2000万
里皮挂帅，国足成绩可期
痴心不改，亿万关注依旧
版权赛事-重磅项目：十二强赛
世预赛12强赛
中国VS韩国
伊朗VS中国
中国VS乌兹别克
叙利亚VS中国
卡塔尔VS中国
16
2017
中国VS韩国
世预赛12强赛
伊朗VS中国
叙利亚VS中国
中国VS乌兹别克
卡塔尔VS中国
冠名类合作
产品类合作
春季战役
780万/席，共1席
夏季战役
400万/席，共1席
收官之战
880万/席，共1席
单场直播合作伙伴
180万/席，每场2席，共10席
全程服装赞助
600万/席，共1席
《亚洲足球峰会》总冠
800万/席，共1席
《足球大国梦》纪录片总冠
350万/席，共1席
全程集锦总冠
300万/席，共1席
线下观赛活动冠名
200万/席，共1席
CPM，80元/个
版权赛事-重磅项目：十二强赛合作模式
240场比赛全场次直播
2017赛季中超联赛
独家新媒体合作伙伴
三端四屏全场景直播
五大记者站百人团队报道（北京、上海、广州、长春、重庆）
+
七大俱乐部合作伙伴，报道资源领先全行业
北京国安、山东鲁能、华夏幸福、浙江绿城、重庆力帆、广州富力、河南建业
1
2
3
4
5
超级
版权
超级
运营
超级
数据
名嘴
解说
大数据
服务
社区
运营
线下
看球
赛事
栏目
虚拟
演播室
Social
传播
线下联合
品牌推广
版权赛事-重磅项目：中超联赛
12
2016赛季累计VV
亿
1585
2016赛季场单场直播峰值VV
500
2016赛季场均直播UV
万
万
18
将中超线上资源横向拆解以时间维度为单位进行合作
年度产品
BIGDAY产品
时刻产品
中超总赞
直播合作伙伴
服装合作伙伴
德比之战
焦点之战
中超前哨战
中超弹幕
以球队为主将资源进行垂直化
地域特性整合
时
间
产
品
地域产
品
16强巡礼
第二现场
内容产
品
点播类合作，可深度植入彰显品牌内涵
栏目类
集锦类
超级比赛日
超极中情局
新中超客栈
精彩集锦
五佳球
最佳球员
五佳补救
互动产
品
直播前中与网友互动，增加观看粘性
精彩互动
战幕互动
微博上墙
MVP评选
虚拟演播室
版权赛事-重磅项目：中超联赛
独家冠名《中超精彩集锦》，广度覆盖大众球迷
联合赞助《中超超级比赛日》，与专业球迷深度互动
精彩集锦页面冠名
包断乐视中超全赛季240场精彩集锦节目，为广大男性球迷送上每场比赛的“冠军表现时刻”，以此为突破点，最广度提升清扬品牌覆盖度。
角标全程伴随
5秒独家冠名标版
定制清扬节目片头
投放终端：PC/PHONE/PAD/TV
投放终端：PC/PHONE/PAD/TV
乐视三端四屏全力页面体现，《超级比赛日》内容植入形式，如演播室包装、产品摆放、主持人口播等深度与球迷互动，围绕清扬品牌全面包装多角度、多频次触达专业球迷，全面传达清扬去屑的诉求点。
投放周期：~
数据来源：2016年清扬中超campaign 5月6日-6月26日周报数据
PV完成率%，Click 完成率%
VV完成率：240%
PV完成率%，Click完成率%
[高光集锦冠军时刻]
每场高光集锦，清扬定制投放
清扬独占中超所有精彩集锦，独家定制清扬冠军频道专区，BANNER及图片位入口导流
中超合作案例—清扬&中超定制品牌专区
合作
案例
20
三端全程直播
多路信号
詹俊解说
会员增值服务
场
全能看
乐视体育英超16赛季数据表现
PC+Mobile 40%会员付费 TV全会员付费
2+3
档自制节目解构英超
英超音乐榜
TOP英超
极速100秒
最专业的互联网形态足球节目
每轮英超官方赛事精华
每轮最佳时刻
每轮全景回顾
英超听歌看球
每轮一期，5min
全媒体最高权益：场次最多&终端最多
版权赛事-重磅项目：英超
场均VV106万
单场峰值VV810万
9
大营销产品
满足不同层级品牌营销需求
1、曝光产品
总赞产品、直播月度合作、资讯季度合作、全程服饰赞助
2、詹俊有约
聚焦詹俊解说场次、主持节目重点曝光
3、数说英超
积分榜、射手榜、赛程冠名、虚拟演播室
4、内容产品
聚焦赛事内容、专题策划集锦、栏目合作
7、朝圣之旅
体育旅游、前方观赛、球队探营、品牌探访、客户定制
5、互动合作
赛前竞猜、直播互动、弹幕互动
8、高校电竞联赛
客户定制活动、联合发布会、线下活动品牌露出
6、豪门之恋
单支球队全年所有赛事打包售卖
9、会员产品
联合产品开发、会员增值服务、外部会员导入、会员共享计划
版权赛事-重磅项目：英超合作模式
英超合作案例-高夫&聚焦圣诞大战澎湃全场
【集中曝光】
演播室植入
【引爆】
创新互动形式刺激用户
【预热】
全平台硬广曝光
常规硬广+演播室植入+创新互动形式相结合，多维度影响目标用户
虚拟演播室植入
赛前竞猜互动
PC+移动曝光
合作
案例
23
合作
案例
【多入口曝光】
栏目贴片硬广导流
【专题聚合】
定制冠军时刻专题
【内容定制】
英超三大核心集锦
英超合作案例-清扬&定制集锦，品牌调性凸显
精彩集锦页面冠名
角标全程伴随
5秒独家冠名标版
定制清扬节目片头
[高光集锦冠军时刻]
全场集锦、五佳球、最佳阵容
英超清扬集锦专题，定制性展现品牌特性
三端四屏多入口曝光，保证清扬冠名权益
版权赛事-重磅项目：欧冠&意甲
欧冠：全球最顶级的俱乐部赛事，乐视体育全场次直播
16
16支欧陆豪门逐对PK
1/8决赛日全面打响
29
淘汰赛共29场
乐视体育全场次直播
4
三端四屏高清直播
詹俊领衔豪华解说阵容
3
三大重磅策划
1-单场MVP有奖竞猜；
2-《超级星战》深度盘点
3-线下看球活动
意甲
超级
直播
超级
内容
超级
资源
最早进入中国的国际顶级联赛
1、全程直播
2、超清多屏
3、四路信号
4、名嘴解说
1、专题页面
2、视频集锦
3、自制栏目
4、线下体验
1、网页端
2、移动端
3、电视端
4、演播室
版权赛事-重磅项目：欧冠&意甲
新媒体独播，全赛季380场比赛全场次直播
米兰双雄
重装上阵
尤文图斯
高歌猛进
中资入股
意甲重生
三大德比
万众瞩目
米兰德比
罗马德比
意大利国家德比
基于客户营销需求匹配对应营销产品
体育资产落地
赛事精准营销
品牌借势营销
赛事直击
单赛事冠名、赛事直播合作
欧陆大国
区域合作，本国家联赛+杯赛
豪门之恋
本球队所有赛事打包售卖
巨星传奇
球星赛事打包售卖，建立球星专区
超级星战
栏目冠名、植入
高光时刻
赛事精华集锦深度复盘
板块合作
积分榜、射手榜、助攻榜
互动合作
直播互动弹幕合作、品牌弹幕植入
欧冠之夜
线下观赛趴、品牌活动冠名
超级周末
狂欢周末，聚焦周末赛事打包
朝圣之旅
全球观赛团，体育+旅游的跨界组合
版权赛事-重磅项目：欧冠&意甲合作模式
OPPO&欧冠巴萨线上直播互动合作
紧贴巴萨赛事彰显官方合作商身份
丰富的线上直播互动套装，吸引球迷关注，撬动核心用户群
定制OPPO巴萨专题页
页面权益+
贴片硬广
体首焦点图带客户logo
线上直播互动套装
战幕广告定制
直播互动角标
直播压屏条
定向巴萨前贴片，曝光完成率166%，页面权益曝光完成率113%
欧冠专题页焦点图富媒体
定向巴萨赛事前贴片
数据周期：
合作
案例
四川金强
浙江广厦
江苏肯帝亚
山西汾酒
佛山龙狮
福建浔兴
CBA六强官方频道落户乐视体育
乐视体育OTT端，405场比赛全直播
赛程安排
季后赛
SP
直播
演播室
集锦
官方供应商
尊享OTT饕餮盛宴
栏目
大屏端405场
摆放、虚拟、中插
十佳球、最佳球员、全程集锦
CBA探营、CBA韬客
版权赛事-重磅项目：CBA
总决赛
29
总赞
直播合作
内容合作
大屏直播合作强捆绑赛事最大化品牌曝光
乐视电视CBA轮播台冠名
直播间隙黄金资源+演播室内容合作深度捆绑赛事
CBA探营线上线下双重曝光深度植入体现品牌内涵
大屏轮播台+体育桌面
大屏专题+直播+集锦
三端四屏内容合作
版权赛事-重磅项目：CBA合作模式
比赛地
伦敦郊区温布尔登全英草地网球俱乐部
温布尔登网球公开赛
比赛规模
男/女单各128名选手，比赛共持续两周
赛事量级
全球最古老的网球赛事，四大满贯之一，以英伦风情和对网球传统的坚持而著称
独家版权
2016-18连续三年乐视体育新媒体独家版权
超级直播
50多场顶尖比赛直播，詹俊独家解说，每日赛事集锦&温网官方纪录片独家点播
球迷嘉年华+精品原创
线下网球体验活动+球迷嘉年华
温网微电影记录英伦风情
直播冠名
演播室植入
定制球星集锦
球迷嘉年华活动定制
温网观赛活动定制
定制微电影植入
商业合作
版权赛事-重磅项目：温网
，乐视体育新媒体独播
2017赛季世界一级方程式赛车
全程直播
多信号+多屏直播
专业解析
whole journey
signals&screens
analysis
6路信号全景呈现
三端四屏同步直播
程丛夫马青骅专业解读
《乐视体育在现场》扫描热点
《3D技术分析》解读技术精髓
赛季20站全程覆盖
中国站
每站72小时超长直播
专题
冠名植入
直播
曝光
社会化
营销
首席体验官定制活动
商业
合作
版权赛事-重磅项目：F1
奔驰F1专题页
全程记录奔驰车队比赛全景，聚集用户，传递奔驰品牌的主张
奔驰F1赛事直播
乐视独家赛事，6路信号，高清画质向用户第一时间传递赛事
访问奔驰车队顶级车手
顶级车手贴身访问，奔驰品牌内涵强势传递
多种优质硬广扩大传播渠道
乐视黄金资源力推奔驰F1赛事，品牌传递更加直观
奔驰品牌借势乐视F1独家赛事彰显品牌的激情和动力
PV：超2亿
奔驰&F1冠名合作
合作
案例
2016-2018年美职棒独家观赛平台
中国大陆、香港和澳门地区官方战略合作伙伴
全网独播
精品栏目
高流量产出
全网独播MLB赛事
多屏直播，4K超高清极致视听体验
400平米超大演播室
肖深、星庭专业解读
2016赛季全年直播130场
赛季累计VV超5500万
世界大赛第七场单场VV超124万
版权赛事-重磅项目：MLB
三大栏目普及棒球知识、推广棒球文化
《30天30支队》
《MLB棒球课堂》
《萌妹教你看棒球》
广告合作
线下活动
栏目赞助
专题广告
直播贴片
本垒打时刻冠名
MLB棒球课堂
萌妹教你看棒球
MLB校园联赛冠名
版权赛事-重磅项目：MLB合作模式
2-2017年精品自制
《超级星战》· 《英超精华詹俊版》· 《超级比赛日》· 《亚洲足球峰会》
2-2017
第一季
单期500万+VV
超级星战
星球百科
星球
大爆炸
星球10+1
星球
电台
海外连线足球大咖
科普足球知识
资深专家 观点对撞
明星热曲+足球MV
精彩进球TOP10+彩蛋
星战
会客室
星球连线
星球穿梭
90s介绍一周欧洲赛场新闻快讯
深度+情怀+独特视角的专题片
聚焦欧洲顶级联赛的球迷欢乐趴
张睿+颜强OR重量级嘉宾
国际赛事每周精华，精彩纷呈
每周播放，每期60分钟
栏目整体赞助
栏目板块赞助
虚拟演播室
内容植入
商业
合作
英超精华詹俊版
50
380
5
每周一晚19:00乐视独家播出
50分钟复盘上轮英超联赛精华
每轮10场比赛，全赛季380场比赛，全景呈现
乐视体育PC/APP、乐视视频、乐视超级电视、乐视超级手机5大平台同步直播/点播
英超官方剪辑，最劲爆视觉语言述说盛景英超
英超解说第一人詹俊担纲
英超球迷的收视保证
詹俊微博辅助推广
970万粉丝无死角触达
栏目总体冠名
演播室合作
解说员
口播
商业合作
最激情的中文英超视频集锦
超级比赛日
栏目基本信息
播出时间：每周一晚21:00
栏目时长：50分钟
栏目基本形态：刘建宏+两位足坛大咖
（资深足球媒体人、评论员、足坛退役名宿等）
陶伟
前国安中场核心、足球名宿
于根伟
前国脚，国足进军
02世界杯制胜球功臣
吴金贵
上海申花前主帅
徐阳
前国脚、著名解说员
黄健翔
著名解说员
超级
嘉年华
超级
留言板
超级
直播贴
每轮中超联赛的趣味盘点、最佳评选、超级3+2等
球迷对话题、热点的讨论
在论坛、社区等的直播讨论
栏目板块
“名嘴+名宿”，中超每轮赛后深度盘点
栏目整体赞助
栏目板块定制
演播室植入
主持人口播
商业
合作
演播室植入
演桌面摆放车模
主持人口播露出
前景logo露出
节目包装露出
片头logo露出
转场品牌露出
角标露出
片尾鸣谢logo露出
互动竞猜活动
观看节目，猜测本期的最佳球员等互动活动
站内推广资源联合logo露出
电视台
联动播出的电视台：
大连文体/新疆体育/武汉文体/天津体育/陕西体育健康/福建TV8体育频道/广州竞赛频道/贵州大众生活/石家庄生活/石家庄省会新闻录播
长安福特翼虎牵手《超级比赛日》
借助网台联动模式，实现五屏覆盖
节目专题全面露出
头图logo露出
通栏广告露出
底部鸣谢logo露出
数据截止到8月23日
建立福特品牌与中超IP的强关联，锐化福特品牌“进无止境”品牌精神
800万
专题活动页曝光
亿
次视频总播放
636万
次广告点击
亿
次广告曝光
长安福特翼虎 &《超级比赛日》冠名合作
合作
案例
亚冠&12强赛，2017中国足球争霸亚洲的全观察
积分榜/射手榜等数据回顾，本轮世预赛/亚冠点评和各组出线形势分析
LE观亚洲
我的主场
亚洲嘉年华
亚洲声音
球迷/球员/教练/媒体各方声音大盘点
焦点人物、焦点事件、焦点话题热聊
本轮几场比赛的战术复盘，嘉宾集锦解说
节目时长：60分钟；
播出日期：国足/亚冠比赛日后 1天
栏目
整体赞助
演播室植入
主持人口播
定制互动环节
商业
合作
亚冠 &十二强赛
锁定两大独家IP，赛后深度复盘
刘建宏 &黄健翔
领衔豪华主持嘉宾阵容
亚洲足球峰会
3-2017年自办赛事
Shake Run· 定制骑行赛事· 特色马拉松
赛事运营能力国内顶尖
领先传播技术最佳收看体验
每站5000人参与其中
赞助商权益更加显著
360°、VR技术全程呈现
4K高清，极致收看
10km趣味赛道+游戏嘉年华+赛后音乐节
明星升级 互动更显人性
Shake Run
广州
长沙
上海
西安
重庆
南京
青岛
北京
万
现场参与人数
425万+
累计线上点播量
420万+
地面活动参与人次
9000万+
站外推广覆盖人群
3000万+
微博微信阅读量
330万+
乐视生态店到达人次
摇滚+夜跑
最High！最in！
乐视体育最大品牌个性化定制跑步赛事
突破桎梏全新定制化合作上线
站数、城市、参与人数可定制化邀约
跑步板块定制化（公里数、嘉年华、音乐节）
增强互联网化服务性（报名、计时、直播、传播）
Shake Run合作案例
东风风神单站赞助模式&娃哈哈打包模式
乐跑里约
赛事主题
-8
赛事时间
全程9站（国内8城+里约）
赛事地点
万人
线下参赛
4400万
社交媒体互动量
Shake Run北京站顶级赞助商
北京站顶级赞助
北京站线上线下联合推广
北京站现场顶级推广权益
北京站现场车型试驾
Shake Run全程饮用水独家供应商
2016 Shake Run全程饮用水独家供应
活动全程品牌联合推广
活动全程现场推广露出
活动现场娃哈哈品牌展台
活动全程视频记录
合作
案例
44
骑乐无穷
45
5月-苏州太湖旅游度假区
赛事启动仪式
8月－西安站
古城墙－古典赛
6月-上海站
东方体育中心－团体计时赛
7月-杭州站
莫干山－公路爬坡赛
9月－厦门站
10月-重庆站
綦江－家庭骑跑接力赛
环海公路－公路耐力赛
11月-海口站
观澜湖－公路绕圈赛
12月-广州站
大学城－年终总决赛
5月-苏州站
太湖－公路绕圈赛
8月－北京站
百里画廊－公路单日赛
全年10站，横跨10个月，面向三类人群
专业骑行人群
追求比赛竞技性
轻度运动人群
关注比赛观赏性
时尚潮流人群
注重比赛趣味性
*以上赛事时间及地点为待定，以实际执行为准
新增黄金联赛赛制
年度积分制增强参与热度
提升比赛观赏度
嘉年华体验更丰富
融入VR&AR&体感游戏环节
全面丰富嘉年华互动体验
赛事类型更多元
最顶尖公路车竞技
启乐100K＋普通组＋体验组
赛事定制+活动升级，打造自行车文化盛宴
赛事
整体冠名
线下嘉年华
公益骑行活动定制
商业
合作
骑乐无穷
联合启动仪式
品牌微电影
e7d195523061f1c07f83f732a5522b9b3ebe164d7250580aEF66DE1A1ABCD1416532D3433F8BE1C4DD26AF8C595CA3B8FBFFDC471B28313D41FC0B29AEB12651AEAC05881CD0265D4CB30185DEC2EB2864598109CCC44E3C415309C033761D232E1EB5D3AD5725B368130A4964881AD2FC79B9579BF92DF8C9A2DB49DF6E4BE807F98A1D119794F2
内容定制
品牌传播定制
活动定制
社会化定制
线上专题
赛事直播
九大公益主题
定制纪录片
明星线下参与
车型深度植入
现场试驾
品牌深度捆绑
跨媒体联合传播
社交媒体造势
倡导生活方式
360°整合营销
公益主题，体验为先
北京站：-22
《乐享向前，拥抱蓝天》
济南站：-19
《乐享向前，纯净生活》
苏州站：-3
《乐享向前，精致生活》
上海站：-24
《乐享向前，遇见时尚》
郑州站：
《乐享向前，溯源华夏》
武汉站：-18
《乐享向前，绽放活力》
重庆站：-2
《乐享向前，热辣山水》
广州站：-6
《乐享向前，融耀羊城》
海口站：-16
《乐享向前，开放多彩》
启辰汽车“启乐无穷”公益骑行赛事
合作
案例
中心是启辰：品牌塑造生活放啊是、线下九站的生活方式、现场直播、定制化的内容形态、产品的体验和促销，形成360度的整合营销
视频保留四个：启辰两个、女子半马、驭雪；
47
2017年规划
特色马拉松
中国首个宣扬中国文化的马拉松顶级赛事
太原国际马拉松
特色主题变装马拉松，音乐+变装+圣诞
节日营销，释放内心的激情
深圳龙岗马拉松
比赛时间：2016年12月（可根据赞助商需求调整）
比赛起止点：深圳市·龙岗区·大运体育中心
赛事内容：半程马拉松 迷你马拉松（5KM）
在线直播时长
600+小时
社交平台
浏览量
4800万+
报纸
发行量
600万+
电视台
覆盖人群
1000万+
2016年数据回顾
选手来自16个国家和地区
29名特邀选手
近30000名跑者
直播时长4小时+
三端直播总VV91万+，较2015年增加8倍
直播
回拨
演播室露出
公关
转播
线下
硬广
赛事数据服务
比赛时间：2017年9月16日
目前国内规模最大的女子专属马拉松
总参赛人数
3800+
直播观众人数
70,000+
联合推广覆盖人群
700万+
比赛时间：2017年10月（可根据赞助商需求调整）
比赛起止点：重庆市南岸区南滨路
赛事内容：5KM;10KM;21KM
赛事人数：10000人
2016年数据回顾
直播时长：4小时+
冠名
赞助商1席
高级合作伙伴3席
官方赞助商
4席
赛事支持商
若干
商业
合作
重庆国际女子半马
特色马拉松
4-乐视体育九大垂直频道
资讯· 跑步· 赛车· 高尔夫· 网球· 自行车· 搏击· 篮球· 电竞
九大垂直频道
资讯频道：全网唯一的24小时体育资讯频道
海量版权+优质内容
成就全球体育视频新闻策源地
频道总冠名
服饰合作伙伴
演播室植入
商业合作
内容板块冠名
24h
全天候资讯报道
12:00午新闻
大咖媒体秀
14:00
滚动新闻
15:00
《超级星战》
16:00
滚动新闻
18:00 晚新闻
45-60分钟，有主持人出镜
08:00早新闻
时长：20-30分钟
极速100秒
09:00
超级中情局
10:00
滚动新闻
11:00新中超客栈等
24:00-08:00
重要节目、策划类视频点播
20:00
超级星战
21:00
滚动新闻
22:00
《体育+》
23:00
滚动新闻
3端
以移动和OTT端为主的全场景新闻台
Mobile
OTT
PC
九大垂直频道
跑步频道：全网第一跑步社区
版权赛事市场份额高占75%
成为行业绝对
知名跑步KOL
圈内知名KOL栏目合作平台
入驻100人
国际国内赛事资源全覆盖
国际六大满贯全囊括
国际：迪拜、鹿特丹、汉堡、布拉格、巴黎马拉松
全年不低于15场
Shake Run
重庆女子半马、太原、龙岗等特色马拉松
内容节目
视频形式讲述跑者人生百态
UP on air
专业类跑步教学栏目
首席体验官
国际马拉松体验跑团名额
路跑－几十场
进阶赛事
主题跑－上百场
越野跑－几十场
自主IP活动
以人文为主线探访马拉松胜地
走马观花
版权
跑向全球
将国内马拉松、自办IP、跑步活动、栏目作为梦想的动力；与品牌联合助力跑者跑向世界，实现品牌最大曝光和植入
九大垂直频道
跑步频道栏目介绍
UP ON AIR
节目简介：
针对跑步人群对跑步与训练知识需求繁多、具体、碎片化的特点，将跑步训练课打造成能快速吸收与传播的节目
节目形式：
邀请圈内著名跑步训练师，打破以往训练都是录播的形式，首次推出网络直播训练课的概念。直播过程中，网友可以通过微信群和qq群随时与教练互动，教练也会在现场即刻解答跑友的疑惑。
节目周期：
每周一期，每期长5-10分钟
跑马观花
节目简介：
在马拉松开跑前邀请当地跑友将路线跑一遍，途经的路上介绍当地风景文化及美食，从城市的角度讲述街头巷尾，胡同串子的故事。
节目特色：
主要以赛道、当地文化、美食为主，在每个赛事之前安排人去当地拍摄，为跑者服务
跑马人生
节目简介：
跑步中得到正能量的人不胜枚举，但传递我们找到一百位跑者记录跑步带给他们自己与生活的改变
节目形式：
寻找有过跑马拉松经验的跑步KOL、明星、素人，探究他们的跑步经历，将他们的故事通过镜头描述出来；节目感性、励志、积极。
节目周期：节目时长3-5分钟
教学类
体验类
纪录片
九大垂直频道
赛车频道：覆盖全国车迷的超级赛车运动平台
新媒体独家版权
全媒体独家版权
新媒体最高权益
新媒体独家版权
超级版权矩阵
新媒体独家版权
新媒体独家版权
超级用户覆盖
亿
-11月频道总VV
超级直播体验
六路信号
大咖解说
实时前方报道
三端四屏呈现
六路信号
VR直播技术
超级内容矩阵
焦点专题策划
独家3D技术解析
赛事综述
积分赛程资讯
车手独家访谈
专家深度点评
超级线下资源
WEC乐视体育车队
线下车迷观赛团
四大满贯
中国大陆地区
独家新媒体权利
英国公开赛
美国大师赛
超清直播
美国公开赛
全网独家
超清直播
PGA高尔夫球锦标赛
独家超清直播
汇丰冠军赛
2016年上半年高尔夫球频道流量亿VV
九大垂直频道
高尔夫频道：中国高尔夫第一观赛平台
6天45小时+
乐视全终端超清直播
球友线下观赛Party
高球体验活动
社区化营销实现
与用户实时互联
超清直播
专业自制
线下活动
社区运营
超强运营
著名球手王高迪打造
冬季高尔夫教学栏目
国内首档高尔夫竞技类
互动直播真人秀
PC端 10秒前贴
IPAD欢迎页面
四屏大尺寸硬广+专属冠名专题强势曝光品牌形象
传递品牌文化内涵，触达精准目标TA，强化用户记忆度
头图露出+中部通栏+网上时钟
超级电视开机视频
Iphone欢迎页面
VV：41,390,488，完成率：123% ；Click：29,866，完成率160%
四屏大尺寸广告位
PC端冠名美国大师杯赛专题
劳力士&美国大师杯赛线上四屏共振营销
合作
案例
九大垂直频道
网球频道：贯穿全年的网球直播第一平台
巴黎银行公开赛
迈阿密公开赛
蒙特卡洛大师赛
马德里公开赛
罗马公开赛
温网公开赛
-16
罗杰斯杯
西南财团公开赛
上海大师赛
巴黎大师赛
年终总决赛
最强
版权
最强
制播
精细
运营
最强
覆盖
ATP巡回赛：2016-2021 乐视体育新媒体第独播
温网：2016-2018乐视体育新媒体第独播
全赛季500+小时直播
三端四屏直播，4K高清体验
VR直播+虚拟演播室呈现
大咖解说：詹俊/胡立涛等领衔
精品栏目：《赛末点》解读网球运动魅力
2亿
700万
2016年乐视体育网球频道总VV
2016年乐视体育网球频道月均UV
自行车频道：从内容到终端打通自行车产业链
大环赛
大世锦赛
大古典赛
环法
大陆新媒体独家直播
环意
大陆新媒体独家直播
环西
大陆新媒体独家直播
UCI山地车世锦赛
UCI 小轮车世锦赛
UCI 公路世锦赛
新媒体独家直播
米兰-圣雷莫古典赛
新媒体独家直播
环伦巴第古典赛
新媒体独家直播
环弗兰德斯古典赛
新媒体独家直播
巴黎-鲁贝古典赛
新媒体独家直播
列日-巴斯通-列日古典赛
新媒体独家直播
自制栏目
线下活动
圈内大神李陶
趣聊自行车的那点事
骑闯天路
观赛指南
装备评测
乐视体育联办赛事
川藏骑行+记录片直击人心
跨骑跨骑
乐视体育自办赛事
集骑行、娱乐、美食于一体的
自行车嘉年华
2016年频道流量8000万+
国内唯一大赛版权齐聚
九大垂直频道
场地车世锦赛
新媒体独家直播
九大垂直频道
搏击频道：中国大陆地区最大的搏击直播平台
One冠军赛
Bellator勇士格斗赛
WSOF世界格斗系列赛
Glory荣耀格斗
新媒体独家版权
新媒体独家版权
全媒体独家版权
全媒体独家版权
每年18场比赛
场均80万
每年20场比赛
场均80万
每年4场比赛
场均35万
每年10场比赛
场均40万
ONE冠军赛合作
搏击赛事合作伙伴
增值SHOW
搏击真人秀合作
搏击秀
九大垂直频道
篮球频道：最专业篮球内容平台
赛场报道
最专业的赛场报道
直播解析
最权威的直播战术人员分析
最专业走心的采编内容
球迷互动
最精彩的互动内容设计
最热门的专题制作
采编设计
最吸睛的篮球节目制作
专业解读
专家解读，球迷信赖
专访约稿
专业分析，深度剖析篮球运动
节目制作
权威版权
从大学生篮球到职业篮球
从国际赛事到亚洲赛事全覆盖
16/17赛季直播和点播
（OTT端）
非独家以及赞助权益
欧洲篮球冠军联赛
16/17新媒体独家
每赛季52场比赛
包括最后FINAL4的比赛
以及现场的球票等权益。
NCAA-Pac-12
新媒体独家版权
每年男篮100场
女篮5场（女篮加女足共5场）
中国大陆地区2016年-2018年
独家新媒体战略合作伙伴
斯坦科维奇杯
定制赛事
赛事战略合作伙伴
网络最高版权权益
重磅
英雄联盟矩阵
英雄联盟职业联赛
1
2
自制栏目
3
赛事衍生内容产出
《远征军日记》
《你好·LPL》
为品牌客户独家定制
年度重磅
4
电竞频道：创造行业新格局，建立电竞生态产业链
九大垂直频道
LPL
英雄联盟总决赛
英雄联盟全明星赛
《毒奶三姐妹》
《我是解说》
《女神的厨房》
《明星装机师》
乐视体育
垂直化战略合作生态圈
资讯
网球
跑步
自行车
赛车
搏击
高尔夫
电竞
九大垂直频道
全方位定制，打造垂直化战略合作生态圈
篮球
线下全方位定制
线上联合推广
身份赋予：乐视体育XX合作伙伴
栏目定制
重点赛事直播植入
定制化内容营销
战略合作发布会
线下赛事IP共建
频道元素授权
线下活动定制
乐视体育官方赛事参赛权
线上联合公关推广
线下联合公关推广
5-平台创新产品
演播室· 资讯类· 互动类· 新增广告位
演播室类
定制演播室
品牌吊顶 \ 定制桌台 \ 背景侧墙
全定制搭建
赛前赛中赛后演播室实物展示
大曝光强势露出
全年合作分类：项目合作、年度合作（亚洲足球演播室群赞助、国际足球演播室群赞助、全演播室群独家赞助）
*备注：演播室年度合作三个形式互斥，需排单项目已下单客户行业
演播室类
演播室AR广告
立体沙盘 \ 立体展台 \ 战术分析 \ 传送门
全智能数据展示
赛前赛中赛后演播室展示
品牌与场景融合软植入
传送门可定制客户造型
演播室类
直播单边AR广告
单边立体展台 \ 看台TIFO 品牌地坪 \ 现场连线 \ 空中飞艇
虚拟赛场独占
亚冠及十二强赛前，中场休息及中赛后展示
虚拟设计灵活体现品牌权益
三端覆盖，实现品牌强曝光,增强现实感空间转换
资讯类
体育资讯日报
每天7:30推送昨天新闻精华及当日资讯综述
开机大屏
移动端信息流
日报一屏通栏logo\客户赛事日历
资讯
日报
乐视体育APP热门资讯板块新信息条
产品
入口
用户第一体育入口
大曝光黄金资源推广位
滚动新闻每日多次观看率
轻量页面易分享传播
资讯类
赛事赛历（周刊）
每周赛事推介
2017年度重点赛程赛历展示
每周推送两次，周二早上推送周二至周四亚冠欧冠及其他杯赛
周五早上推送周末赛事
总推送数约80次\年（周二根据赛时有无而推）
开机大屏资源推送，点击跳转h5页面 ，页面可品牌定制化
热点赛事预告类广告
互动类
移动端-互动营销产品
刮刮卡 \ 转盘抽奖 \ 互动游戏 \ 联合推广 \ 签到互动 \ 比分竞猜 \ 摇红包
互动体育矩阵
品牌软植入接受度高
轻量互动操作简单易分享
根据品牌合作项目挑选灵活
移动端-下拉刷新广告
新增广告位
掌握用户观赛第一行为
根据网友“刷”页面行为衍生广告产品，广告利用度高
可游戏互动可展示资源提升刷新时间的娱乐度
互动浮层 \ 下拉展示 \ 下拉互动
新增广告位
全媒体改版PC/M站
图集末张 \ 图集推荐 \ 底级页通栏
图文第一流量入口
高流量图文资讯底级页面导流
Part 3
产业化资源推荐
体育电商
体育会员
C2C直播
智能硬件
体育旅游
体育经纪
体育培训
体育基地
体育基地
构建互联网+体育的全国性示范基地
2015年11月，乐视体育与苏州太湖国家旅游度假区正式签署协议，致力于打造互联网+体育的全国性示范基地
⑤综合运动基地
①体育综合智能化场馆区域
④水上运动中心
⑥自行车运动线路区域
③户外探险基地区域中心
②体育综合产业园区域中心
合作方向：品牌赛事承接，
场馆广告/冠名
体育培训
依托体育基地，打造精品化体育培训项目
教练员培训
水上运动培训
铁三培训
青少年足球培训
与法国足协合作开展针对中小学的校园足球教师培训和交流
皇马CLINIC训练营
苏州太湖皮划艇俱乐部
中国皮划艇教练员培训班
美国ACA公开水域皮划艇培训体系
乐视体育铁人三项训练营
合作方向：培训项目冠名赞助，指定用品赞助，品牌公益，品牌纪录片
阿拉斯加·滑雪赏极光
日本箱馆山滑雪
＋自然学校教育亲子冬令营
温哥华马拉松
国王之路-瑞典
科罗拉多大峡谷徒步
IRONMAN铁三旅行
“乐途”轻奢户外旅游产品
乐视体育冲浪训练营
合作方向：精品旅游线路定制、公司团建、亲子活动定制等
运动旅游新主义
全线产品线上线下整合运营
体育旅游
应用乐视体育上中游产业创造旅游产品
文化传播有限公司
激活中国体育“人”的市场
与国内外体育营销品牌保持紧密合作
以全球化的眼光把握中国体育营销发展之路
体育解说梦之队+文娱明星+体育明星鼎力加盟
节目
主持
体育经纪
国内最专业的体育明星管理机构
活动
出席
微博
合作
节目
录制
产品
代言
视频
直播
智能硬件
构建服务终端闭环，占据体育数据入口
智能化产品
自行车
球拍
跑步机
Liveman
直播APP
Liveman M1
运动相机
智能耳机
智能场馆
智能观赛
为客户提供全套全景拍摄解决方案，囊括前期策划和沟通，摄制团队和器材的提供，SDK输出，后期制作以及终端设备支持
定制化小体量app
H5专题页
公关活动（发布会）
赛事活动
店铺全景实现
包含：
360观赛
VR直播
Liveman F1
智能无人机
中国最大的全民互动体育直播平台
200余项草根赛事制播，智能化解决方案
体育赛事直播
草根活动
主播招募
游戏互动直播
体育直播应用
实时信号切换
智能硬件拍摄
专属信号制作
C2C直播
国内草根体育直播第一平台
78
体育电商
内容建设销售导流，与品牌共赢共利
品牌店
品牌客户入驻体育电商
体育忠实人群直接接入
线上渠道扩展
电商节
“414”“919”乐迷节
打造体育电商双十一
共建电商新IP
联合发售
体育装备联合首发
创立行业营销案例
共创营销事件
边看边买
借助乐视多屏生态优势
增强购买意愿及便利性
提升销售转化
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国内顶级解说团队、
直播加速、独家数据
卓绝体验
4K高清、多路解说、多路视角
专供赛事
欧洲顶级联赛、CBA、12强赛、中超、温网等
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全球最具含金量的体育付费会员
80
乐视体育&兴业银行互联网＋金融新模式
合作
案例
乐视体育&兴业银行
发布联名信用卡
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会员全年专属万小时
高清体育赛事
81
2017 MEDIAKIT
THANKS!
THANKS!
全面整合 饕餮盛宴
82
