1
华为Rio手机上市创意
奥美广告
麦芒4
上一轮客户反馈
1. 策略方向是对的，我们要表达的正是消费者像麦子成熟刺向大地与自我的一种状态；
2. 麦芒4表达的应是年轻人真正理解生活后，开始有了敬畏，青春有了边际，有所为有所不为的阶段；
3. “不怕等”篇的创意场景有些用力过度，场景要真实、真诚；
4. 我们的消费者是一群先知先觉的年轻人，因此是年轻人中的青年领袖，要注意产品本身和这种态度的结合；
华为麦芒4
传播策略
4
RECAP
Discovery
5
华为麦芒4上市活动
创意概念
6
当今的社会弥漫着浮躁与不真实
商业营销亦如此
品牌们鼓动着年轻人说走就走，却忽视了年轻并非逃避现实的借口与理由
年轻，更应用犀利的勇气与激情，去承担我们在这个世界上的职责
梦想与现实，事业与职业，到底是一种什么关系？
本片即以一位职业设计师的故事为蓝本
通过他在职业拼搏的过程中，逐渐发现自己的事业兴趣所在
职业虽繁琐，但恰是孕育事业的土壤
越在年轻时，越当感激生活给予你超越同龄人的经历
这些都是帮助你日后成长的养料
而人，唯有在这个过程中发现真正的自己。
洞见
1
7
TVC 故事概念
Super：3000mAh大电池，畅意无界
VO：人生从来就不是一场想走就走的游戏，每个人来到这个世界，都有你所属的职责
钢笔在纸面上划动，年轻男子略有所思的写着什么
镜头拉起，原来男子正在书写一封辞职信
此刻，手机亮起，手机屏保的画面让男子感慨万千，拿起手机翻动
随着手机翻动，男子陷入回忆
脑海中迅速掠过往日为职业打拼的一幕幕，从初出茅庐的青涩，到小有成就的昨天；
作为职业广告设计师的他，有一个梦想，也是他一直隐藏的秘密。那就是桌前的那张草图，一张玩偶的设计草图。而这份职业恰为他的梦想提供了最好的土壤。
8
TVC 故事概念
从设计工作中，看到，想到，听到，几乎所有有益的灵感都被他用手机记录下来；
9
TVC 故事概念
Super：指纹解锁，触动未来
VO：而你喜爱或痛恨的工作，又恰似一面镜子，让我们看到伪装的你、真实的你，看清职业与事业的距离，咫尺，抑或天涯
而反之，随着职业能力的提升，他的梦想也不再是梦想，草图前的玩偶小人就在灵感的日积月累，与日趋成熟的思考中，渐渐成型。
10
TVC 故事概念
终于有一天，男子在加班回家的路上途遇大雨，落汤鸡般在路上奔跑。
Super：一体化金属机身，锐意探索
11
TVC 故事概念
突然，他停了下来，前方橱窗中映射出他的样子，或者说另一个他；
镜头焦距拉近，透过橱窗的映射，窗内是一排精致的人物玩偶；
一念之间，男孩感怀万千泪流满面，此刻看到了真正的自己，看到了内心，更看到梦想就在那里
VO：看清职业与事业的距离，咫尺，亦或天涯
VO：记住你所经历的这些和那些
VO：走过的路，让我们看到真正的自己
而实现梦想的勇气，恰在这些年的工作中厚积薄发。于是，才有了辞职信的开始；
镜头回到现实，男孩坚定的在信的下方签上自己的名字。不由微笑的长叹一口气，划动手机，用音乐舒缓此刻心绪。镜头淡出
TVC 故事概念
当时光匆匆，当男孩走在路上，似曾相识之感跃然画面，男孩呆呆站在橱窗前，还是同样的场景，只不过橱窗内的玩偶，换成了他设计的作品。
就这样微笑着，男孩拿起手机，拍下了人生中最难忘的一张照片
迈着坚定的步伐，在朝阳沐浴中男子走向远方
Super：光学防抖拍照，捕捉未知
13
TVC 故事概念总览
VO：人生从来就不是一场说走就走的游戏，
每个人来到这个世界，都有你所属的职责。
Super：3000mAh大电池，畅意无界
Super：指纹解锁，触动未来
VO：而你喜爱或痛恨的工作，
又恰似一面镜子，
让我们看到伪装的你、真实的你。
Super：一体化金属机身，锐意探索
VO：看清职业与事业的距离，
咫尺，亦或天涯。
VO：记住你所经历的这些和那些，
VO：走过的路，
让我们看到真正的自己。
Super：光学防抖拍照，捕捉未知
洞见 华为麦芒4
14
平面创意 – 方案1 推荐
15
平面创意 – 方案2
16
slogan
推荐
洞见真正的自己
Option 2
洞见心路
Option 3
洞见真我
Option 4
一路真我，向心而行
G7 Pro
上一轮客户反馈
1. 在“慧生活”篇的基础上继续发展创意，但是核心信息落点并不在慧生活，应在“自在”的概念下；
2. 由衷的赞美这群消费者的精神生活，他们虽然钱花的不多，但是他们的生活享受非常有品质，他们的精神文化丰富，这才是我们要倡导的健康积极的生活观念；
3. 消费者的睿智，体现在懂得利用生活资源，获得更好的精神享受上，场景一父亲帮儿子用纸箱改造机器人外衣、场景二女人用路边的枯枝野花装扮房间都是很好的体现，其它的场景还需要进一步调整 。
华为G7 Pro
传播策略
19
RECAP
20
华为G7 Pro上市活动
创意概念
21
懂得生活的人，
更得生活青睐。
因为他们，更善于发现美好，更热衷营造气氛。
谁对生活心怀乐观和巧思，
生活就回馈他愉悦和心安。
对于用心生活的人，
重要的不是处境，而是心境。
TVC通过聪明舒适的生活方式：
父子间、家人间、独处时安然愉悦的生活状态，
呈现生活本该拥有的恬淡样貌，
以设问的形式，明确的答案，提出对生活的思考，
将追求自在怡然的生活态度娓娓道来。
自·在 之 怡然
1
22
TVC 故事概念
22
TVC 故事概念
24
TVC 故事概念
25
TVC 故事概念
26
TVC 故事概念
27
TVC 故事概念总览
28
TVC 参考视频
29
TVC 参考视频
30
平面创意 – 方案1 推荐
31
平面创意 – 方案2
32
平面创意 – 方案3
33
Slogan
推荐
自在 之 怡然
Option 2
怡然，自安
Option 3
由心而安
Option 4
你懂生活，生活懂你
34
华为Rio手机上市活动
时间表
电视广告
电视广告脚本创意发想/修改
创意概念脚本确认()
前期准备&PPM
拍摄
后期制作
交付 ( )
平面
平面创意发想 / 提案 /修改
确认创意 ()
前期准备
平面拍摄 ()
修图
完稿制作
交付 ()
POSM
POSM排版/修改/确认
完稿制作
交付 ()
麦芒4 物料制作时间表 (Milestone)
电视广告
电视广告脚本创意发想/修改
创意概念脚本确认()
前期准备&PPM
拍摄
后期制作
交付 ( )
平面
平面创意发想 / 提案 /修改
确认创意 ()
前期准备
平面拍摄
修图
完稿制作
交付 ()
POSM
POSM排版/修改/确认
完稿制作
交付 ()
G7 Pro物料制作时间表 (Milestone)
谢谢！
