营销实战工具——品牌管理——品牌竞争力分析
产品品牌竞争力分析表
说明：本表格主要用于产品品牌竞争力对比分析，具体包括品牌需求度、普及率、市场占有率、知名度、美誉度、忠诚度、偏好度、利
润率、市场增长率等关键指标及其详细指标说明。通过品牌竞争力分析，营销管理者可以准确判断不同品牌的优势、劣势。此表格也可
用于竞争对手的品牌竞争力分析。
分析人： 部门： 日期： 年 月 日
关键指标 指标说明 品牌1 品牌2 品牌3
品牌需求度
又指预购率。一定时间段内对本品牌的需求人数÷一定时间段内对
同类所有品牌的需求人数×100%
品牌渗透率
过去一年内使用过本品牌产品的消费者数量÷被调查消费者总人数
×100%
品牌市场占有率
过去一年内购买本品牌的消费者人数÷过去一年内购买同类所有品
牌的消费者人数×100%
品牌知名度
了解本品牌的消费者人数÷被调查消费者总人数×100%
品牌美誉度
认为本品牌是同类品牌中最理想的消费者人数÷被调查消费者总人
数×100%
品牌忠诚度
过去一年内最经常使用本品牌产品的消费者数量÷该年内购买过该
品牌产品的总人数×100%
品牌偏好度
在同类产品首选本品牌的消费者人数÷使用同类产品消费者总人数
×100%
品牌市场增长率
（本年度品牌市场占有率-上一年度品牌市场占有率）÷上一年度品
牌市场占有率×100%
品牌利润率 本品牌产品销售利润额÷净销售收入总额×100%
平均值
分析结论
签名： 日期：
品牌部经理意见
签名： 日期：
营销总监意见
签名： 日期：
总经理意见
签名： 日期：
