目录
第一部分：活动概述
第二部分：视觉规划
第三部分：活动规划
第四部分：礼品规划
一、活动概述
一、活动背景思考
●随着中国农业银行全速推进零售业务战略转型，重组零售业务板块，着力打造国内一流零售银行的重要战略部
署，私人银行成为了发展的重要板块。私人银行的成立，标志着农行整体服务功能的日益完善，专业服务能力的
进一步提高。
● 9月29日，中国农业银行私人银行总部在上海成立，正式推出私人银行服务；11月1日，农行私人银行部北京
分部开业；农行私人银行部山东分部即将于12月21日在济南璀璨开业。
●山东，以处于“太行山之东”得名，凝聚齐鲁文化，在中华文明的发祥与发展过程中有着巨大贡献。山东历史
悠久，文化博大精深，其中以“一山一水一圣人”著称。
●济南，名为“济水之南”，素以泉水众多，风景秀丽而闻名天下，被称为“泉城”，自古以来便与水有着不解
之缘。
关键词：农行私人银行、开业、山东、济南、齐鲁文化、水文化
“恒业行远”意指中国农业银行私人银行的核心目标是为客户成就恒久家业并使其世代相传，与农业银行“诚
信立业 稳健行远”的企业核心价值观一脉相承。“至诚相伴”意为“极致真诚的服务始终相伴”，涵义突出中
国农业银行私人银行以专业的高度为客户提供卓越服务，以真诚的态度与客户携手相伴。
“恒业远行 至诚相伴”是中国农业银行私人银行的宣传口号，浓缩了农行私人银行的核心价值以及服务品质。
以此来作为本次开业活动的主题，不仅充分体现了私人银行品质内涵同时也深入传播农行私人银行的宣传口号。
二、活动主题
——中国农业银行私人银行部山东分部开业典礼
恒业行远 至诚相伴
三、活动要素
【活动内容】1、“恒业行远 至诚相伴”中国农业银行私人银行部山东分部开业酒会
2、2011中国农业银行山东省分行新年音乐会
【活动时间】2010年12月21日
【活动地点】山东大厦
【主办单位】中国农业银行山东省分行、中国农业银行私人银行部山东分部
【参与人群】30名客户；各二级分行行长共16人；支行客户陪同人员30人；省领导、银监局、人民银行、金融办
等领导3人；总行领导及省行行长、各部室负责人、分部负责人及工作人员约50人；红酒、玉石、古钱币、青铜
器专家4人。
【活动规模】约140人左右
关键词：高雅、私密、稳健、低调
四、创意延展
为体现中国农业银行私人银行部山东分部的服务品质，我们将围绕农行私人银行“恒业行远 至诚相伴”的
内涵，无论在活动设置、现场的氛围布置以及活动环节上处处体现中国农业银行私人银行部山东分部高端、私密、
专属、尊享的品牌内涵。同时，在公关活动的环节中植入山东文化精髓，凸显山东特色，以山东的千年风雅为主
线，与私人银行客户的高贵身份相得益彰。
活动——根据主题，结合客户高端、雅致等形象，设置品牌展示、乐器演奏、齐鲁文化鉴赏、红酒品鉴等环节。
布置——切合主题设置活动主画面，并结合活动“高雅、私密、稳健、低调”的调性进行场地布置，令主题氛围
无处不在。
环节——体现中西结合，展现中国农业银行私人银行山东分部的国际化发展眼光，追求高品质及典雅风格。
五、活动简明流程
迎宾签到（伴随休闲沙龙） 15：00—16：30
主持人整理现场，宣布活动开始 16：30—16：35 （播放开场视频）
领导发表讲话 16：40—16：45
嘉宾发表讲话 16：45—16：50
开业启动仪式 16：50—16：55
播放宣传片 16：55—17：00
授卡仪式 17：00—17：05
红酒讲座及品鉴 17：05—17：30
领导上台祝酒 17：30—17：35
晚宴 17：35—19：00
新年音乐会 19：30—21：30
二、视觉规划
开业酒会主形象画面
以气势磅礴、连绵不断的泰山作为背景，融入了鼎、大红地毯、红绸、盘龙柱等中国元素，并且巧妙地运用
了中国国粹——“水墨”勾勒出“开业酒会”的字样，展现出一副宏伟大气、刚柔并济的画面。
主画面应用
会议手册、指示系统
主画面应用
会议手册封面封底
会议手册（内页1）
主画面应用
主画面应用
会议手册（内页2）
主画面应用
会议手册（内页3）
主画面应用
名牌、手提袋
主画面应用
邀请函
主画面应用
邀请函（封面、内页）
主画面应用
工作证、名单
主画面应用
名牌、指示系统
三、活动规划
会场布局
迎宾、签到
15：00—16：30
视觉呈现
签到处效果图
1、迎宾
●安排私人银行客户经理一对一迎接来宾，将来宾指引到签到区；沿路沿嘉宾通道进入休闲沙龙区。重点嘉宾直
接进入VIP休息室。
●礼仪人员身着精美旗袍，演绎时尚中国风，体现时尚与古典相结合的高端私密聚会氛围。在沙龙区域对嘉宾进
行协助服务与引导，实现活动现场良好的人员分流。
活动规划
礼仪人员（示意图）
活动规划
2、签到
●嘉宾签到创意为具有东方特质的印章和卷轴，印章是印有客户名字专属为其定制的，同时也可以作为专属礼品
送给嘉宾，在签到台的铺设卷轴。
●嘉宾到达签到台，在卷轴上写上祝福语，工作人员同时根据嘉宾姓名准备好此嘉宾专属的印章，礼仪小姐协助
嘉宾在祝福语旁盖上其专属的印章。
●印章具有特殊的收藏价值，签到完后，将专属印章放入精美礼盒，赠送给嘉宾。
签到处
（示意图）
休闲沙龙
15：00—16：30
视觉呈现
茶艺表演 乐器演奏 签到处品牌展示古玩展示柜
活动规划
1、私人银行品牌展示
●品牌展示区详细地介绍私人银行部山东分部的服务；并在现场设立咨询处，提供来宾与农行金融专家沟通交流
的场所。
●嘉宾在休闲沙龙同时能够了解中国农业银行的未来，即中国农业银行私人银行部山东分部相关信息，如：产品
信息、金融服务等。同时可以形象墙将采用醒目的设计，增强视觉效果，强化目标客户记忆。
品牌展示
活动规划
2、陶笛配乐演奏
●陶笛是一种历史悠久的乐器，其音色古朴、淳厚；外形精致、美观，极具特色。以陶笛演奏各种名曲，诠释山
东的千年风雅，让宾客在天籁之音中感受私人银行的高雅格调。
陶笛演奏
（效果图）
活动规划
3、古玩鉴赏
精选铜镜、古钱币、玉器、四大名石等作为陈列展示，并邀请专家到现场与来宾共同鉴赏，彰显高雅的贵族
生活品味。
古玩鉴赏
（效果图）
活动规划
4、茶艺表演展示
结合山东特色，以趵突泉水配合木鱼石沏茶，通过茶冲泡技艺的形象演示，使宾客在精心营造的优雅环境氛
围中得到美的享受和情操的熏陶。
茶艺表演
（效果图）
开业酒会
16：30—19：00
现场灯光效果图一
视觉呈现
现场灯光效果图二
视觉呈现
活动规划
1、开场视频
通过优美的水墨动画作为表现手法，水墨形态完全万千，柔美而苍劲，彰显中国传统文化的风韵。以水墨的
手法表现出泰山、大明湖、趵突泉、千佛山的千年风雅，以及中国农业银行私人银行山东分部的雄伟与庄严。并
为视频配以典雅、大气的古典音乐，在视听上给人双重震撼感。
（示意图）
活动规划
2、启动仪式
【创意主题】鼎盛花开 财富绽放
【主题释意】鼎是权力与财富的象征，被赋予“显赫”、“ 尊贵”、“盛大”等意义，与中国农业银行私人银
行山东分部的高端定位相吻合。而牡丹花是百花之王，具有“品冠群芳” 超群气质，自古以来广受文人墨客的
喜爱，与山东的千年风雅相匹配，而山东的菏泽也被称为“牡丹之乡”。
【创意元素】牡丹花、财富之鼎、财富之水
活动规划：启动仪式
2、启动仪式：仪式步骤分解
（1）舞台中央放置“财富之鼎”，舞台主背景板设LED屏幕。
（2）仪式开始，领导把取自泰山、趵突泉、大明湖的“财富之水”注入鼎中。
活动规划：启动仪式
2、启动仪式：仪式步骤分解
（3）“中国农业银行私人银行部山东分部”的牌匾从鼎中缓缓升起，寓意着领导以财富之水铸就了新的篇章。
（4）随即，LED屏幕上朵朵水墨牡丹绽放，美不胜收。
活动规划：启动仪式
2、启动仪式：仪式步骤分解
（5）牡丹花越开越繁茂，逐渐构成一幅百花图，最后出现“恒业行远 至诚相伴”的字样。寓意着领导们以财富
之水注入财富之鼎，迎来鼎盛花开的喜景。
（6）此时，音乐响起，冷烟火与礼花华美地绽放。
活动规划
3、授卡仪式（方案一）
（1）音乐响起，两名礼仪人员分别引领领导、嘉宾至舞台中央。
（2）一名礼仪人员手持巨大“中国农业银行私人银行卡模型”上台，并递给领导，由领导把卡授予嘉宾。
活动规划
3、授卡仪式（方案二）
（1）音乐响起，两名礼仪人员分别引领领导、嘉宾至舞台中央。
（2）一名礼仪人员手捧精美托盘上台，托盘上放置水晶座，水晶座上立着“中国农业银行私人银行卡模型”，
由领导把卡授予嘉宾，并合影留念。
活动规划
4、红酒品鉴
为嘉宾们提供一个高雅且具有品位的休息和相互交流的空间，让嘉宾们在轻松、随意的环境下放松身心，品
尝美酒，了解美酒的同时增进嘉宾之间的交流。品鉴展示中，邀请外国红酒专家为嘉宾讲解红酒品鉴知识。
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