Brandz 最具价值中国品牌榜单解读 民企靠创新与消费者联结成功
中国移动居榜首，腾讯在科技类品牌中问鼎，Top50 的品牌价值
共达 2800 亿美金。
12 月 14 日，世界顶级品牌沟通服务集团 WPP 旗下权威调研公
司 Millward Brown Optimor 在京首次发布《2010 年中国最具价值品
牌 TOP50 强》榜单。其中，腾讯公司综合品牌价值排名第八、在中
国互联网细分领域排名第一，问鼎中国互联网领域最具价值品牌。其
中，银行业、科技业、零售业、食品和饮料业的众多品牌均在榜单中
有强劲表现。
BrandZ 最具价值中国品牌 50 强横跨 19 个不同的类别，反映了中
国经济领头羊品牌的多样性。50 强品牌的总价值高达 2800 亿美元，
略高于中国经济的 5%。受 WPP 委托，BrandZ 最具价值中国品牌 50
强是世界上唯一一个结合财务数据以及消费者意见的衡量价值的方
法论所得出的中国品牌排行榜，并以美元价值来体现。超过 35000 中
国消费者的意见来自于 BrandZ 数据库，而金融和市场信息则来自
Bloomberg 及 DataMonitor。华通明略全球首席执行长 Eileen Campbell
表示 ：“我们的最具价值中国品牌榜单的公布清晰地展示了中国市场
对我们以及 WPP 集团的重要性。”
华通明略大中华区负责人 Adrian Gonzalez 表示，BrandZ50 强的
中国公司已经证明他们有能力在国内建设强大的品牌。其中很多品牌
还享有很高的消费者忠诚度和参与度。他补充道：“中国经济处于引
爆点，消费者可以在越来越多的品牌中选择，而由此在做出抉择时则
更加成熟。我们相信这一调研将帮助中国公司理解好的品牌的建立对
于发展和保持企业的竞争力，尤其是处于像中国一样不断发展市场中
的企业，是强有力的一环。”
主要发现
拥有超过 5 亿用户的移动电话运营商中国移动位列品牌榜榜首 。
在过去的五年，中国移动也同样进入了 BrandZ 最具价值全球品牌
100 强的榜单。紧随其后的是国有四大银行，中国工商银行（第 2）、
中国银行（第 3）、中国建设银行（第 4）以及中国农业银行（第
6）。国有企业在前 50 强的排名中表现出色，受益于中央政府的强烈
支持和相对较少的竞争对手 。
值得注意的是，面向消费者的技术品牌腾讯以及百度分别位列第
8 和第 9 。这些民营企业依靠创新产品和强大的消费者联结取得成功。
在上榜的企业中，大概可以分为如下三类：
巨人
国有企业主导 50 强，受益于政府的大力支持、相对较少的竞争
以及对品牌建设不断增长的承诺。以中国移动为代表的一些国有企业，
充分利用了有利的市场条件，采用先进的品牌策略和市场细分的方法。
这也同样使得他们在未来的竞争中占有更有优势的位置。
结论：在今后的年度 50 强排名中，我们将持续观察这些国有企
业，在日益激烈的竞争中，是否仍能维持他们的领先地位。
创新者
创新企业开发了出色的产品以及良好的用户体验。科技产业排名
靠前，腾讯位列第 8，而搜索引擎百度排名其后，位列第 9 。其他品
牌也表现出高水准的创新：中国招商银行（第 11），大力地投资品
牌并为新客户推出创新服务；国内汽车制造商比亚迪（第 19），以
电动车的设计和绿色技术略高一筹；海尔（第 29），以节能型产品
的设计和品牌形象的持续性著称。
结论：为了保持其竞争优势，这些品牌应继续加强产品和服务的
创新，同时加强和深化自己的品牌与消费者绑定。
形象打造者
包装产品、饮料和零售类行业竞争激烈，而品牌建设可以发挥举
足轻重的作用。在这一组中，信任和产品性能是品牌成功的关键因素。
葡萄酒和啤酒品牌张裕（第 22）、青岛啤酒（第 35）和长城（第
50）均获得很高的品牌贡献值 。中粮集团的食品品牌福临门位列第
49。零售、运动服、服装品牌也脱颖而出，其中李宁（第 24）、美
特斯邦威（第 31）、安踏（第 43）和 361°（第 44）都在 50 强中榜
上有名。
结论：这些品牌都是业经证明且经验丰富的品牌建设者。他们应
该继续保持强劲的关联性并加深与消费者的绑定，努力满足消费者预
期并赢得信任。
BrandZ 最具价值中国品牌 50 强
排名 品牌 品牌价值
（百万美金）
品牌贡献值
1 中国移动通信 56,074 3
2 中国工商银行 38,090 2
3 中国银行 22,344 2
4 中国建设银行 21,676 2
5 中国人寿 18,320 3
6 中国农业银行 16,494 2
7 中国石油 14,223 1
8 腾讯 12,199 4
9 百度 9,715 5
10 中国平安 8,443 3
11 招商银行 6,924 2
12 茅台 5,790 3
13 中国国际航空
公司
5,542 3
14 太平洋保险 3,545 2
15 五粮液 2,449 3
16 联想 2,317 3
17 中国联通 2,307 2
18 苏宁电器 2,203 2
19 比亚迪 2,114 1
20 蒙牛 2,070 4
21 中国南方航空 1,917 3
22 张裕 1,823 4
23 伊利 1,773 4
24 李宁 1,445 3
25 美的 1,408 3
26 双汇 1,405 3
27 云南白药 1,277 3
28 中国电信 1,264 2
29 海尔 1,246 3
30 雨润 1,176 3
31 美特斯邦威 1,109 3
32 格力 1,033 2
33 霸王 1,015 1
34 国美 890 2
35 青岛啤酒 864 4
36 燕京啤酒 770 4
37 三九企业集团 676 4
38 华夏银行 657 1
39 雪花啤酒 621 3
40 新浪 554 3
41 同仁堂 542 3
42 光明乳业 522 4
43 安踏 464 2
44 361 322 2
45 中国石化 321 1
46 海信 247 2
47 方正集团 185 2
48 汇源 177 3
49 福临门 160 3
50 长城葡萄酒 147 4
附：BrandZ 中国品牌 50 强排名介绍
BrandZ 中国品牌 50 强排名，是“BrandZ 最具价值全球 100 强”权
威排行榜在中国的品牌延伸，由全球最大媒体和传播集团 WPP 集团
出资，世界知名市场研究公司明略行在华机构华通明略评估。
据悉，该排名 2010 年首次评出最具价值中国品牌 50 强，采用全
球百强相同计 算方法，由英国团队独立计算，确保奖项权威和客观
性。
BrandZ 品牌数据收集在华已近 10 年，这是首次对调查覆盖的中
国品牌进行计 算，并挑选出品牌价值最大的 50 个品牌进行排名。
中国品牌 50 强采用和 BrandZ 全球 100 强相同的计算方法。除了
BrandZ 此前在 中国覆盖的品类外，此次调查还增加了“中国白酒”等
中国特有品类，最终 覆盖 34 个品类，400 多个国内外品牌，涵盖中
国 13 个城市，共 万名中国消 费者，每个品类平均访问 2300 多
名消费者。
此前，由 WPP 集团出资、明略行评估，每年在英国《金融时报》
发布的 “BrandZ 最具价值全球 100 强”，已成为国际公认的最权威的
品牌排行榜之 一。
