世界知名广告公关公司2.ppt

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1. WHO THEY ARE 1. Omnicom Group 2. WPP 3. Interpublic Group 4. Publics 5. Dentsu 6. Havas THE BIGGEST SIX AD. GROUP OF THE WORLD. THE BIG SIX made by zhouxiaogang Look at the world, comparing with China. 顶尖创意总监都被他们网罗… •简介 •历史 •在中国   Group   Group THE BIGGEST SIX AD. GROUP OF THE WORLD. 莫康孙 劳双恩  苏秋平  王永辉  邓　柱  朱伟幸  林展贤  张秀华  林森川 黄庆 铨  薛振添  李少惠  叶宇轩  伦洁莹  钟锡强  冯德良  梅若俊  黄国雄  黄俊龙  赖致宇  袁学智  朱幼光  陈绍团  李东  徐克瑄 虞志平  吴天赋  林玲娟  陶为民  王放  陈奕阳 陶磊  郑俊宏  杨海标 刘伟  丁邦清  胡珮玟 黎音 杨舸 郑大明 邹晖  Look at the world, comparing with China. 超级大公司都被他们兼并… •简介 •历史 •在中国   Group   Group THE BIGGEST SIX AD. GROUP OF THE WORLD. McCann  BBDO  DDB  JWT  FCB  阳狮  电通  奥美  TWBA\ 李奥贝 纳  星传媒体  盛世长城  灵智  LOWE  GREY  达美高 Y&R  Bates  实力传 播 百帝  Initiative    盟诺传媒  凯洛  OMD  传立媒 体 优势麦肯  博雅公关  安可公关  PHD  传媒企划 伟达公关  万博宣伟公关 电扬  高诚公关 电通传媒 朗涛设计 领先媒体 广告代理 / 媒体购买 / 公共关系 奥美公关  Look at the world, comparing with China. 他们甚至要兼做战略咨询… •简介 •历史 •在中国   Group   Group THE BIGGEST SIX AD. GROUP OF THE WORLD. 安永  德勤  普华永道 埃森哲  波士顿  麦肯锡    IBM 毕马威  Look at the world, comparing with China. 他们到底是谁?谁?谁?（回音） • THE LADIES AND THE GENTLEMAN！他们就是… •简介 •历史 •在中国   Group   Group THE BIGGEST SIX AD. GROUP OF THE WORLD. Look at the world, comparing with China. 全球品牌游戏的大玩家 •简介 •历史 •在中国   Group   Group THE BIGGEST SIX AD. GROUP OF THE WORLD. Look at the world, comparing with China. 看看世界，想想中国的未来 •简介 •历史 •在中国   Group   Group THE BIGGEST SIX AD. GROUP OF THE WORLD. Look at the world, comparing with China. Omnicom Group  简介 • 中文名：宏盟集团，但常被称为奥姆尼康。 • 　　  全球广告业收入排名：第1位 • 美国及全球规模最大的广告与传播集团 • 总部设在纽约 •  　　  创建于1986年的奥姆尼康集团（Omnicom  Group）是全球性营销传播业的战略性控股公司， 业务涉及广告、营销服务、专业传播、互动数字 媒体与媒体购买服务等。 • 下属主要公司：BBDO天联广告、DDB恒美广 告和TBWA李岱艾广告，OMD 浩腾媒体 •简介 •历史 •在中国   Group   Group Look at the world, comparing with China. • 　 1891 年， George Batten 在纽约成立 Batten  传播公司。  • 1919 年， Bruce Barton 与 Roy Durstine 在 纽约成立 Barton & Durstine 。   1920 年， Barton, Durstine 与 Alex Osborn 合并；  1928 年， Batten 传播公司与 Barton, Durstine  Osborn 合并成立 Batten, Barton, Durstine &  Osborn(BBDO ，中文名为天高，大陆地区与中 广联成立的合资公司叫天联 ) 。  1949 年，名列《广告时代》 20 世纪最有影响的 广告人第一位的艺术广告派代表—— Bill  Bernbach 和 Ned Doyle 离开 Grey ，与 Mac  Dane 共同创建了 Doyle Dane Bernbach (DDB)  。  1982 年， Bernbach 去世后， DDB 的继任者开 始把目光从艺术转移到了资本运作上。  　　  Omnicom Group  历史 •简介 •历史 •在中国   Group   Group • 　 1986 年， DDB 与  Needham, Harper &  Steers 合并成DDB  Needham 。  • 1986 年， DDB  Needham 与 BBDO 合 并，建立了Omnicom  集团。  • 1968 年， Jay  Chiat 和 Guy Day 建立 了 Chiat/Day 广告公司。  Chiat/Day 一直崇尚放 荡不羁的创意，它因此 赢得了许多客户，也失 去了许多客户。  • 1994 年，试图降 低运营成本、提供工作 效率的 Chiat/Day 又出 惊人之举，把原的办公 室改成仓库，让员工拎 着笔记本、手机回家， 实行虚拟办公！但事与 愿违，虚拟办公导致了 工作效率更低、大批员 工离职。 •   1995 年， Chiat/Day  被 Omnicom 收购，并 与 Omnicom1993 年时 收购TBWA 合并，形 成现的  TBWA/Chiat/Day （李 岱艾）。  Look at the world, comparing with China. Omnicom Group  在中国 •简介 •历史 •在中国   Group   Group • BBDO • DDB • TBWA • OMD • 集团架构 Look at the world, comparing with China. Omnicom Group  在中国 •简介 •历史 •在中国   Group   Group • BBDO • DDB • TBWA • OMD • 集团架构 Look at the world, comparing with China. Omnicom Group  在中国 •简介 •历史 •在中国   Group   Group • BBDO • DDB • TBWA • OMD • 集团架构 Look at the world, comparing with China. Omnicom Group  在中国 •简介 •历史 •在中国   Group   Group • BBDO • DDB • TBWA • OMD • 集团架构 Look at the world, comparing with China. Omnicom Group  在中国 •简介 •历史 •在中国 /  香港   Group   Group OmmicomGroup 宏盟 OMD 浩腾媒体DDB  TBWA  BBDO 上海 李岱艾香港恒美 天联广告 北京恒美 • BBDO • DDB • TBWA • OMD • 集团架构 Look at the world, comparing with China. 看看世界，想想中国的未来 •简介 •历史 •在中国   Group   Group THE BIGGEST SIX AD. GROUP OF THE WORLD. Look at the world, comparing with China. • WPP，全球广告业 收入排名：第2位 英国最大的广告与传播 集团  • 该公司的名字来源 于“电线与塑料产品 ”（Wire & Plastic  Products），其前身为 生产购物车的公司。 • WPP集团在全球拥 有84000名雇员，2005 年年营业收入近百亿美 圆。 • 　　 • 1985年，前盛世广 告集团（Saatchi &  Saatchi PLC）财务长 Martin Sorrell买入 WPP之壳，在20年间 连续出手，买入广告行 业具有声望的JWT、 Ogilvy&Mather、 Young&Rubicam、 Tempus Group、 Cordiant和Grey  Group，终成大业。 • WPP集团主要服务 于本地、跨国及环球客 户，提供广告、媒体投 资管理、信息顾问、公 共事务及公共关系、建 立品牌及企业形象、医 疗及制药专业传播服务。  • 　　 •   WPP  简介 •简介 •历史 •在中国   Group   Group • 　　  Look at the world, comparing with China. • 1975年，马丁·索罗（Martin Sorrell）以25万 英镑收购WPP公司，开始收购一些小型广告公司。  • 1987年，WPP以大部分贷款得来的5亿6600 万美元现金强迫收购智威汤逊（  Thompson），震惊业界。  • 1989年，WPP以8亿2500万美元强迫收购奥 美广告（Ogilvy & Mather），成为全球最大的广 告集团。  • 2000年，WPP以47亿美元收购全球第7大广 告公司扬雅广告（Young & Rubicam）。  • 2003年, WPP以亿英镑收购Cordiant集团 (旗下拥有Bates,达彼思广告)  • 2004年, WPP再次购买美国的精信广告集团 (Grey Global Group),获得了精信环球广告和 Mediacom等.  WPP  历史 •简介 •历史 •在中国   Group   Group Look at the world, comparing with China. • 1、Ogilvy &  Mather 奥美广告            • 大中华区董事长： 宋秩铭　北中国区董事 长：庄淑芬　南中国区 董事长：汪少杰  • 　　 宋秩铭履历： 现任奥美广告大中国区 董事长，具20余年传媒 领域经验，曾在国华广 告公司任AE，1992年 担任奥美中国区董事长， 1994年起升任大中国区 董事长。  • 　　 奥美环球 （Ogilvy & Mather  Worldwide）于1948年 由“现代广告之父”大 卫·奥格威（David  Ogilvy）在纽约始创。 在中国、韩国和越南市 场，奥美是第一家成立 分支机构的外资广告代 理商，并拥有亚太区最 大的关系行销集团。 • 　　 过去50年来， 奥美帮助许多跨国企业 建立了品牌，如美国运 通、西尔斯（Sears）、 福特、壳牌、芭比、旁 氏、多芬（Dove）、麦 斯威尔、IBM、摩托罗 拉、联合利华和柯达等。  • 　　 1991年，奥美 与中国内地最大的国有 广告公司上海广告公司 合资成立了“上海奥美 ”。目前，“奥美中国 ”已在上海、北京、广 州、香港、台湾等地开 设办事处，员工达1500 余名。 • “奥美中国”已成为 全方位区域网络的组成 部分，为客户提供广告、 公共关系、顾客关系行 销、互动行销、电话行 销、视觉管理、市场调 研、促销规划和美术设 计等全方位传播服务。 • 　　 WPP  在中国 •简介 •历史 •在中国   Group   Group • Ogilvy • JWT • Y&R • GREY • Bates • 博雅公 关 • 传立媒 体 • Landor • 集团架 构 Look at the world, comparing with China. WPP  在中国 •简介 •历史 •在中国   Group   Group • 　　 在杜邦委任 奥美为其全球整合市场 行销与品牌管理代理商 不久，奥美顾客关系行 销（Ogilvy One  Worldwide）于2003年 5月在亚太区的印度、 中国、泰国和印尼推出 新服务OneReach，以 开拓当地城镇市场。 • OneReach将奥美 顾客关系行销在电子媒 体及数据库行销方面的 技能与Outreach（隶 属于奥美集团）在二、 三级城市及乡镇的行销 网络相结合，在这一个 新市场中开发新的高端 客户。据悉， OneReach已在印度服 务于联合利华。  • 　　 奥美顾客关 系行销亚太区总裁 John Goodman指出， 近年来，亚洲很多代理 商分别在农村地区行销、 互动与顾客关系管理技 术等方面取得进展，但 迄今为止还没有一家代 理商整合和拓展这两方 面的服务。 • 中国区董事总经理 范庆南表示，中国的一 级及沿海城市不论从媒 体投放、渠道开发还是 促销活动来看都相当拥 挤，二、三级城市及城 镇区域的“消费新星”  已成为许多客户的新目 标，奥美希望凭借新推 出的服务来协助客户开 发这些新市场。  • 目前其在中国的客 户包括IBM、摩托罗拉、 宝马、壳牌、中美史克、 柯达、肯德基、上海大 众、联合利华和统一食 品等。 • Ogilvy • JWT • Y&R • GREY • Bates • 博雅公 关 • 传立媒 体 • Landor • 集团架 构 Look at the world, comparing with China. • 2、JWT 智威汤逊广告 • JWT是智威汤逊的英文缩写。 智威汤逊创始 于1864年，是全球第一家广告公司，也是全球第 一家开展国际化作业的广告公司。 •   • 自成立以来，智威汤逊（JWT）一直以“不断 自我创新，也不断创造广告事业”著称于世。 • JWT首开先例的顾客产品调查、第一本杂志指 南、第一本农业指南、提供给国际投资人的第一 本行销指南、制作第一个电台表演秀、制作第一 个商业电视传播、第一个使用电脑策划及媒体购 买……。 • 智威汤逊以品牌全行销规划(Thompson Total  Branding)，结合广告、直效行销、促销、赞助 及公关活动，致力于协助客户达成短期业绩成长， 并创造长期的品牌价值。  • 　　 • 时至今日，140周岁的JWT风采依旧，昂首跻 身于世界4大顶尖广告公司之列JWT的大家庭有 300多个分公司、办事处的10000多名成员，遍布 在全球六大洲的主要城市，为客户提供全方位的 品牌服务。 WPP  在中国 •简介 •历史 •在中国   Group   Group • Ogilvy • JWT • Y&R • GREY • Bates • 博雅公 关 • 传立媒 体 • Landor • 集团架 构 Look at the world, comparing with China. • 　 3、Y&R 电扬广告 • 诞生于美国，在1923年成立，Y&R(电扬)是 美国历史最长和最大的广告代理公司之一，在国 内媒体的中文译名是扬罗比凯，目前是WPP集团 的重要成员。80多年来，Y&R秉持“RESIST  USUAL拒绝平凡”的理念不断领先发展 。 • 1986年中国国际广告公司与美国扬罗比凯公 司和日本电通公司联合成立中国电扬广告公司， 这是中国第一个合资4A广告公司。Y&R（电扬） 率先把国际专业广告和品牌实践经验及模式带入 中国。  • 　　 • Y&R广州电扬（伟门）公司成立于1992年， 长期服务高露洁棕榄、白兰氏、花旗银行、索尼、 爱立信等国际客户，曾服务过金龙鱼、美的空调、 蓝带啤酒、丹芭碧等国内知名品牌，荣获中国创 意50强、广东省创意10强。其中电扬为客户提供 品牌传播的全面服务，而伟门提供客户关系营销 和渠道管理等服务。  WPP  在中国 •简介 •历史 •在中国   Group   Group • Ogilvy • JWT • Y&R • GREY • Bates • 博雅公 关 • 传立媒 体 • Landor • 集团架 构 Look at the world, comparing with China. • 4、GREY 精信广告 • 于1917年始创于美国纽约，1992年在中国与 中信集团属下的国安广告组成合资公司，成立精 信广告，分别在北京、上海及广州设有分公司。 •   • 　　 精信是美国最大广告公司，全球排名第 7位，在90个国家有400个办公室。精信领导广告 同业，多年来不断的更新和突破。以“常更新， 实力跨全球”的理念，已为其遍布全球的客户取 得有目共睹的成绩。1998年精信被评为“全球最 创意的广告公司。” 精信广告在中国的发展迅速： 很快成为国内强大的4A国际广告公司之一。她旨 在中国建立世界级品牌，以创新精神为自己及客 户赢得成功。  • 　　 2004年,WPP集团并购精信整合行销集团 环球。  • 　　 2006年,WPP和中信国安解除合约。精信 广告中国独资。  WPP  在中国 •简介 •历史 •在中国   Group   Group • 精信环球下属主要 公司：精信广告、 Grey Direct、GCI、领 先媒体、安可公关  • 　　 Larry  Valenstein于1917年创 建的精信环球集团 （Grey Global  Group）在业界以创意 与良好的客户管理赢得 了长期忠诚客户：该公 司为宝洁服务的时间超 过40年； • 2002年精信环球收 入12亿美元，排名全 球第7大广告与传播集 团；而精信广告以收入 亿美元，排名广告 代理公司第12名。 •   • 领先媒体 （MediaCom  Worldwide）2002年以 123亿美元的承揽额排 名全球第9位，在网络 媒体领域排名第2，主 要客户包括3M、英美 烟草、Cendant、 ConAgra、葛兰素史 克、Hasbro、LVMH、 玛氏（Mars, Inc.）、 诺基亚、甲骨文、宝洁、 大众汽车和华纳兄弟等。 • Ogilvy • JWT • Y&R • GREY • Bates • 博雅公 关 • 传立媒 体 • Landor • 集团架 构 Look at the world, comparing with China. • 5、Bates 达彼思广告 • 1940年由Theodore Bates创立，原名Ted  Bates，现公司总部设在美国纽约，隶属于WPP 集团，全球年营业额超过8亿美元，在72个国家设 有165个分公司，全球有7000多名员工，亚太地 区排名第二。在中国，达彼思广告传承USP策略， 洞察本土世情，成为中国成长最快和最有生机活 力的4A广告公司。  • “独特销售主张”即USP（Unique Selling  Proposition）在广告界是人所共知的策略经典。 从六十多年前到现在，它作为广告公司苛守的信 条，不知影响了多少代广告人和客户，闪耀着真 理永恒的光辉。而它的创造者就是达彼思广告公 司。 •   • 　 达彼思广告公司在亚洲的13个国家设有分支 机构。在北京、上海及天津设有办公室，提供不 同的专业服务；达彼思广告，XM互联网行销及其 它线下活动。 • 主要客户包括上海通用汽车、必胜客，人头马、 喜力、汇丰银行信用卡、诺基亚、伊利冰激凌、 小天鹅和魔兽世界。  WPP  在中国 •简介 •历史 •在中国   Group   Group • Ogilvy • JWT • Y&R • GREY • Bates • 博雅公 关 • 传立媒 体 • Landor • 集团架 构 Look at the world, comparing with China. WPP  在中国 •简介 •历史 •在中国   Group   Group • 博雅协助客户在迅 猛发展的中国市场上取 得成功。博雅的客户覆 盖能源、金融、银行、 电信和IT 、化工、零 售以及快速消费品等主 要行业，  • 　　 • 博雅的服务包括企 业传播、企业战略定位、 政府关系、媒体关系、 争议问题管理和危机管 理等领域。  • 　　 • 博雅公关公司在北 京、上海、广州和香港 设有运营公司，为客户 提供全方位的传播咨询 和服务，其中包括：公 共事务、B2B市场营销、 品牌管理、企业及财经 传播、危机管理、潜在 突发事件或有争议问题 的管理、传播培训等。  • 　　 • 博雅亚太区的业务 网络还包括墨尔本、汉 城、新加坡、悉尼和东 京；博雅在奥克兰、曼 谷、伊斯兰堡、卡拉奇、 马尼拉、印度（孟买、 新德里等城市）、台北 和惠灵顿拥有合作伙伴  • Ogilvy • JWT • Y&R • GREY • Bates • 博雅公 关 • 传立媒 体 • Landor • 集团架 构 Look at the world, comparing with China. WPP  在中国 •简介 •历史 •在中国   Group   Group • Ogilvy • JWT • Y&R • GREY • Bates • 博雅公 关 • 传立媒 体 • Landor • 集团架 构 Look at the world, comparing with China. • 8、朗涛设计 • WPP Group plc的附属机构。该公司总部设在 英国，是一间全球性的行销及传播公司。在品牌 咨询与设计的领域中，朗涛的成就非凡，普获国 际认同。 • 朗涛所提供的服务包括品牌设计策略、设计、 命名、互动程式设计及调查研究服务等各个层面， 以协助全球的客户建立、更新及强化其品牌效能。 • 朗涛在旧金山（总部）、纽约、西雅图、伦敦、 巴黎、米兰、汉堡、香港、东京、雪梨、迪拜、 马德里、及墨西哥市等地分别设有办事处，提供 整体品牌顾问与设计，共同构成全球业务网。 • 另外在其他主要城市，如耶加达、芝加哥、圣 保罗、斯德哥尔摩、汉城及维也纳亦设有顾问与 行销处。  • 　　 郎涛策略设计顾问公司（Landor  Associates）是世界最大的形象识别与策略设计 顾问公司，专事企业形象、品牌包装与设计等， 协助公司、团体定位、设计并实行其识别系统， 以解决在商业与形象沟通上可能有的各种问题。 WPP  在中国 •简介 •历史 •在中国 /  香港   Group   Group • 朗涛亚太区总部设 于香港，其国际工作网 在全世界有最优秀的专 业人才，精通各国文化 背景。因此不管是在纽 约、雅加达或罗马，都 能站在客户的立场，以 团队精神提供优良的服 务。  • 　　 朗涛公司以 1941 年由美籍德裔设 计师华特先生 (Walter  Landor) 在旧金山创建。 他是众所公认，将品牌 设计与视觉识别发展为 策略性商业利器的先驱。 •   • Ogilvy • JWT • Y&R • GREY • Bates • 博雅公 关 • 传立媒 体 • Landor • 集团架 构 Look at the world, comparing with China. WPP  在中国 •简介 •历史 •在中国 /  香港   Group   Group 奥美公 关 奥美关 系 奥美互 动 华南研 究 伟达公 关 杨特品 牌 24/7万事 Motivato r Maximiz e伟门 博雅公关 朗涛设 计 明略行 尚扬媒介 WPP 精信奥美 JWT 智威汤逊 Y&R 电扬 传立媒体 新加坡百帝 Cordiant • Ogilvy • JWT • Y&R • GREY • Bates • 博雅公 关 • 传立媒 体 • Landor • 集团架 构 Look at the world, comparing with China. 看看世界，想想中国的未来 •简介 •历史 •在中国   Group c Group THE BIGGEST SIX AD. GROUP OF THE WORLD. Look at the world, comparing with China. • 简称IPG， Interpublic Group是全 球商业传播的领导者。 • 美国第二大、世界 第三大广告与传播集团。 • 业务范围包括广告、 直效行销、市场研究、 公关、healthcare健康 咨询、会议与活动、媒 体专业服务、体育行销、 促销、企业形象策略等。 • 该集团由原先全球 排名第三的Interpublic  在2001年6月22日收购 原先排名第九的正北传 播（True North）合并 而成，两者按全球总收 益营业额相加亿 美元。在超过20个国家 拥有40个代理商。  • 　　 旗下拥有三个 全球运作的广告公司 （McCann-Erikson麦 肯环球广告、 Lowe&Partner 灵狮广 告、FCB博达大桥广告） 和优势麦肯、Initiative 媒介以及公关公司万博 宣伟（Weber  Shandwick）等。  Interpublic Group   简介 •简介 •历史 •在中国   Group c Group Look at the world, comparing with China. • 1902 年， Alfred W.  Erickson 成立；  • 1911 年， .  McCann 成立；  • 　　 1930 年，两家 公司合并为 McCann- Erickson （麦肯公司现 在的全称）。 •   • 　　 1960 年，  McCann-Erickson 在  Marion Harper Jr.的带领 下成为了股份公司，公 司也改名为 Interpublic  （ IPG ） • 1971 年， IPG上市，  下一步就是寻找合适的 收购对象，灵狮成为了 第一个猎物。  • 　　 1928 年，联合 利华（ Unilever ）下属 的广告公司—— Lintas  （ Lever International  Advertising Services ， 灵狮）成立。 • 1981 年，Frank  Lowe 在在伦敦创建  Lowe 集团，1990 年该 集团被 IPG 收购。 Interpublic Group   历史 •简介 •历史 •在中国   Group c Group • 1999 年， Lowe &  Partners 与 Lintas 合 并； • 2000 年，改名为  Lowe Lintas &  Partners Worldwide ； • 2002 年 1 月，又 改名为 Lowe &  Partners Worldwide  （励富）。  • 　　 2001 年 3 月， 在经过了与 Havas 的 一番角逐后， IPG 以  21 亿美元收购 True  North 传播集团。世界 广告史上的元老之一的  FCB （美格）正式被 纳入 IPG 的帐下。  Look at the world, comparing with China. Interpublic Group   在中国 •简介 •历史 •在中国   Group c Group • MaCann • LOWE • FCB • 万博宣伟 • 集团架构 Look at the world, comparing with China. Interpublic Group   在中国 •简介 •历史 •在中国   Group c Group • MaCann • LOWE • FCB • 万博宣伟 • 集团架构 Look at the world, comparing with China. Interpublic Group   在中国 •简介 •历史 •在中国   Group c Group • MaCann • LOWE • FCB • 万博宣伟 • 集团架构 Look at the world, comparing with China. •   4、万博宣伟国际公关（Weber Shandwick  Worldwide） • 世界上最大的公共关系咨询公司，在全球35 个市场设有80间办公室，业务范围涉及全球126 座城市。  • 　　 • 万博宣伟隶属于全球最大的广告及市场营销集 团Interpublic Group of Companies (纽约证交所 上市代号：IPG)。作为世界一流的公关公司，它 的分支机构遍布世界各大经济、政治、文化中心 城市。万博宣伟的行销公关、公共事务、企业传 播咨询等项目在业内居于领先地位，同时还提供 媒介推广、市场研究、视觉传播等方面的专业服 务。  • 　　 • 2001年10月，埃培智集团将旗下的万博宣伟 国际公司（Weber Shandwick Worldwide）与 True North下属的BSMG Worldwide合并，组成 当年收入达5亿美元的全球最大的公关公司，并在 22个国家雇有2,500名员工。在科技、财经传播、 政府关系/公共事务、生活/消费品/娱乐业以及医 疗保健等高成长的领域为客户提供服务。新公司 沿用了万博宣伟的名称。  • 　　 Interpublic Group   在中国 •简介 •历史 •在中国   Group c Group • 万博宣伟的强项在 于快速消费品推广，该 公司在业务拓展上充分 发挥了同属IPG的4A广 告公司麦肯光明、灵狮 环球和博达大桥带来的 网络效应。  • 　　 万博宣伟被 PRWeek评选为2005 年度全球最佳公关公司 • 在中国大陆，万博 宣伟的客户包括：昆腾 公司、安捷伦科技、微 软、艾利逊传动装置、 亚马逊、波音、百时美 施贵宝、可口可乐、佳 洁士、欧莱雅、德固赛、 杜威律师事务所、埃克 森－美孚、通用电气、 通用汽车、吉布森吉他、 博时基金、嘉实基金、 Hewitt、日立、霍尼韦 尔、金佰利、雷曼兄弟、 潘婷、 CoverGirl封面 女郎、沙宣、蜜丝佛陀、 万事达卡MasterCard、 自然美、诺华制药、帮 宝适、辉瑞制药、宝德 信金融集团、PTC、上 海市政府、SK-II、德 州仪器、赛门铁克、瑞 士银行、Zespri佳沛奇 异果等等。  • 　　 在全球公关 网络的通力合作下，万 博宣伟为北京申办 2008年奥运会和上海 申办2010年世博会提 供了专业的公关支持。   • MaCann • LOWE • FCB • 万博宣伟 • 集团架构 Look at the world, comparing with China. Interpublic Group   在中国 •简介 •历史 •在中国   Group c Group IPG 万博宣伟盟诺 FCB 麦肯 高诚公关 灵狮 博达大桥 麦肯光明 • MaCann • LOWE • FCB • 万博宣伟 • 集团架构 Look at the world, comparing with China. 看看世界，想想中国的未来 •简介 •历史 •在中国   Group   Group THE BIGGEST SIX AD. GROUP OF THE WORLD. Look at the world, comparing with China. • 中文名：阳狮集团（Publicis Group） • 世界排名第四的跨国传播服务集团，是法国最 大的广告与传播集团，创建于1926年，总部位于 法国巴黎。 • 创始人是：Marcel Bleustein-Blanchet(1906- 1996)  • 　　 阳狮广告在20世纪的80年代开始国际化 和集团化运营，从单一的广告代理公司向多种市 场营销服务和传播业发展，同时积极开拓法国以 外的市场。到1987年，已经跻身世界前20位的传 播业集团。 • 1988年，阳狮集团与FCB结成联盟关系，共 同开拓国际广告市场。 1996年，阳狮集团结束了 与FCB的合作，独立在国际广告市场扩张网络， 到1999年。阳狮集团在76个国家和地区开展了业 务，成为世界排名前10位的传播业集团。  • 　　 阳狮拥有三个全球运作的代理商 （Publicis，Saatchi & Saatchi和Leo Burnett）、 两大媒体公司（实力媒体与星传媒体）。 Publics   简介 •简介 •历史 •在中国   Group   Group • 进入21世纪，阳狮 集团以并购国际大型广 告公司和传播集团而闻 名。  • 2001年收购萨奇广 告（Saatchi &  Saatchi）；  • 2002年收购 BCOM3集团（由李奥 贝纳Leo Burnett、达 美高D‘Arcy和日本电通 Dentus成立的传播集 团）；  • 2003年完全收购实 力传播集团（Zenith  Optimedia）； 2006 年在中国整合实力传播 （Zenith Optimedia）、 星传媒体（Starcom  MediaVest）的媒介业 务成立博睿传播 （China Media  Exchange），成为中 国第一大广告媒介采购 集团。  • 　　 现任集团主 席：Jack Klues  Look at the world, comparing with China. • 1926年,创建Publicis 。初期是巴黎一家专做 平面的广告公司，于1926年由Marcel Bleustein  创建，后来随着业务的扩展成为了全面代理的广 告公司，并在 1946 年后进入英国、德国、美国 等市场。 • 阳狮在创办人 Bleustein 的带领下稳步前进、 在资本运作上没有什么太大的动作。  • 1996 年， Bleustein 谢世，列维（ Maurice  Levy ）上任，阳狮开始兴风作浪了。 • 阳狮先是在 2000 年 2 月收购了美国的 Fallon  ， 2002 年3月7日又收购了拥有李奥贝纳（ Leo  Burnett ）、达美高（ DArcy ）的 Bcom3 广告集 团。 　 • 2000年6月该集团以价值19亿美元的股票平稳 收购盛世长城（Saatchi & Saatchi），加强了集 团的美国业务； • 2002年3月，对广告集团Bcom3（由李奥贝纳 和达美高于1999年合并成立）3 0亿美元的收购及 入股电通17%，使阳狮进一步巩固了在美、日的 市场份额。 • Publics   历史 •简介 •历史 •在中国   Group   Group • 2002 年 10 月，阳 狮正式宣布关闭达美高 公司。因为在阳狮的全 球战略中，达美高所担 负的作用有限，就这样， 一个有着骄人业绩的百 年老店被资本湮没了。  • 　　 1970 年，  Maurice Saatchi 、  Charles Saatchi 兄弟 与 Tim Bell 创立  Saatchi & Saatchi 公 司。  • 1995 年，因为公 司股票在股市大跌，发 行的巨额的可转换债券 又使公司雪上加霜，  Saatchi 公司董事会忍 无可忍，赶走了创始人 Saatchi 兄弟。兄弟二 人又建立了 M&C  Saatchi 广告公司分庭 抗礼。同年，为了摆脱  Saatchi 兄弟的阴影，  Saatchi & Saatchi 改 名为 Cordiant 。  • 1997 年，  Cordiant 管理层决定把 公司分隔为 Cordiant  传播集团（主要包括达 彼斯）和 Saatchi &  Saatchi 两个独立运作 的公司分别上市。  • 2000 年， Saatchi  & Saatchi 被阳狮收购。  •   2003年，阳狮被 WPP打败，失去 Cordiant 。　  Look at the world, comparing with China. • 1、盛世长城广告 •           SAATCHI & SAATCHI和中国航天工业部中 国长城工业总公司合资的公司，有国家对外经济 贸易部批准，成立于1992年8月。 • 盛世公司（Saatchi & Saatchi）是国际著名的 广告公司，在91个国家，拥有161家公司，公司 员工7000名，年营业额达到80亿美元。1992年- 1996年曾连续5年被国际广告协会（IAA）评为国 际最优秀的广告公司。  • 上缴国家的税收超过人民币4000万元，成为 中国广告公司的纳税大户，为中国广告业作出重 大贡献。盛世长城国际广告公司坚持“创意就是生 命，人才决定一切”。公司创作的广告作品经常获 得国内外各种广告比赛的奖项。 　　 • 北京CEO：查尔斯(Charles) 上海CEO：苏秋 平 广州CEO：周佩莲 • 盛世长城认为，一个品牌要获得成功就必须成 为“LOVEMARKS”(至爱品牌)，赢得消费者的爱。 •     Publics   在中国 •简介 •历史 •在中国   Group   Group • Saatchi&Saatchi • Leo Burnett • Publics • Zenith • 集团架构 Look at the world, comparing with China. Publics   在中国 •简介 •历史 •在中国   Group   Group • 1. 中国最大最强，连续十年高居榜首  • 　　 2. 拥有最优质的客户群：宝洁（玉兰油，海飞丝、帮宝适、佳洁士、 舒肤佳、碧浪）、美赞臣、达能、乐百氏、脉动、中国移动（广西、深圳、佛山） 、金龙鱼、中英人寿、步步高和易方达基金等等；  • 　　 3. 钟情于我们的客户，合作无间：宝洁16年、达能/乐百氏7年、中 国移动4年等等；  • 　　 4. 精英荟萃,人才济济:集合国际人才和本地精英,广州盛世共有180 名员工(不含媒介)；  • 　　 5. 锐意打造世界级的广告作品：每年制作超过150支电视广告/在全 球超过20个城市拍摄广告/和来自法国、日本、香港、韩国、澳洲、马来西亚和 台湾等全球顶尖电视导演长期合作；  • 　　 6. 激发灵感的工作环境：三大主题会议室（唐朝、HIGH-TEC、婴 儿）、创意工作区、休闲娱乐区、咖啡馆、画廊、健身中心等组成我们的创意梦 工厂；  • 　　 7. 盛世大家庭：参与并组织业界丰富多彩的文化交流活动、员工年 度的环球旅游、年度尾牙让盛世长城大家庭充满激情；  • 　　 8. 开办盛世长城“SAATCHI LOVE U”大学,启发潜能茁壮成长,为培 养每个员工倾注热情；  • 　　 9. 盛世长城的精神：一个团队，一个梦想       盛世长城的信念：世 上无事不可为  • 　　 10. 与众不同的工作方式：探索者。过去几年中，盛世长城的策划 和客户服务人员在中国旅行了超过35,000公里，花了大量时间去了解、体验并融 入中国消费者的生活。探索者令盛世长城独家拥有激发伟大创意的资源，让创意 散发耀眼光芒。  •     　　盛世长城认为，一个品牌要获得成功就必须成 为“LOVEMARKS”(至爱品牌)，赢得消费者的爱。 “LOVEMARKS”能带给消费者一种超越想像的内心 体验，创造出一种亲密无间的不可代替的情感联系。 盛世长城的目标就是帮助客户品牌创造爱来赢得消 费者的心，从而让消费者爱上这个品牌：玉兰油， 海飞丝、帮宝适、达能、乐百氏、脉动、金龙鱼、 中英人寿和中国移动等等，拥有服务如此多消费者 喜爱的领导品牌的口碑，正是盛世长城立足本土市 场，不断保持高速发展的强大后盾，也让盛世长城 成为众多客户心目中的“LOVEMARKS”。 • Saatchi&Saatchi • Leo Burnett • Publics • Zenith • 集团架构 Look at the world, comparing with China. • 2、李奥·贝纳广告 • 与生产万宝路的美国菲利普·莫里斯公司和睦 相处近四十年，从未出现过危机，这种合作关系 是如此的融洽，在双方的密切配合之下，万宝路 香烟广告佳作迭出。 除此之外，李奥·贝纳还与许 多广告客户建立密切的合作关系。这种关系的建 立并不是靠拉拉扯扯、吃饭请客之类的手段，而 是完全凭借完全高质量的服务和具有独特创意的 广告作品。正因为如此，美国电报电话公司、麦 当劳、P&G公司选择李奥·贝纳作为他们的广告代 理。  • 李奥·贝纳在广告创作上的出色表现，使他成 为最早获得纽约文案俱乐部所颁发的“杰出撰稿人 之一。 • 在谈到自己广告创作的成功之道时，李奥·贝 纳认为关键在于注意研究商品本身的独特性，市 场上的各种商品，无论是一个大饼、还是一辆汽 车，一般说来，只要它能够存在，都有某种特定 的因素在起作用，使得制造商去生产它，使得消 费者去不断购买它，而广告人的责任就是去尽力 发掘这一客观存在的东西，同时，采用适当的手 段去表现，以引起人们的注意。 Publics   在中国 •简介 •历史 •在中国   Group   Group Kellogg's，1949  宝洁，1952  飞利浦，1954  亨氏，1974  菲亚特，1978  Visa，1979  麦当劳，1981  卡夫食品，1984  贺曼，1988  摩根士丹利，1988  Diageo，1988  迪士尼，1994  …… • Saatchi&Saatchi • Leo Burnett • Publics • Zenith • 集团架构 Look at the world, comparing with China. • 3、阳狮广告 • 在2000年进入中国大陆市场。 • 目前拥有广告创意、媒介、公共关系、客户关 系营销等多种服务，其进驻单位包括： •   • 　　 广告创意： 盛世长城国际广告有限公司 （Saatchi & Saatchi）；上海李奥贝纳广告有限 公司（Leo Burnett）； 阳狮广告公司 （Publicis）；  • 　　 媒介服务： 实力媒体（Zenith Media）； 实力传播（Zenith Optimedia）； 星传媒体 （Starcom）； 博睿传播（China Media  Exchange）  • 　　 公共关系服务：MS&L China • 　　 客户关系营销：Publicis Dialog  Publics   在中国 •简介 •历史 •在中国   Group   Group • Saatchi&Saatchi • Leo Burnett • Publics • Zenith • 集团架构 Look at the world, comparing with China. • 4、ZenithOpitmedia 实力传播 • 实力媒体是一家全球著名的媒体传播代理，在 欧洲、亚洲、中东和美洲的45个国家设有89家分 公司。实力媒体为客户提供全球范围的服务。员 工人数超过2000名。 •       实力媒体是Zenith Optimedia集团的下属机构。 其主要客户包括：阿尔卡特、Allied Domecq、 Verizon (USA)、英美烟草、英国电信、Campbell ‘s、Continental、Darden Restaurants、 Exxon-Mobil、Europcar、General Mills、香港 上海汇丰银行、Kingfisher、卡夫食品、Mars、 Pharmacia、宝洁、标马、MG Rover、 Salvatore Ferragamo、精工、丰田/凌志及联合 航空公司。 •      实力媒体为员工提供ZOOM（Zenith  Optimization Of Media）品牌下的先进媒体专用 系统。其中包括通过网络实现的硬件和软件平台 的持续升级；领先发展的加密网站客户交流系统； 建立全球和本地最优化系统；以及ZOOM Wizard、 ZOOM Media、ZOOM Maps和ZOOM Excalibur 等优化系统。 • 地址：北京市建国门内大街7号光华长安大厦 2座823/1219室 • 邮编：100005       电话：实力媒体：+86 10  6510 2277 •        突破传播：+86 10 6510 2233         博睿传播： +86 10 6510 2277  Publics   在中国 •简介 •历史 •在中国   Group   Group • Saatchi&Saatchi • Leo Burnett • Publics • Zenith • 集团架构 Look at the world, comparing with China. Publics   在中国 •简介 •历史 •在中国   Group   Group Public 阳狮 实力传播盛世 李奥·贝纳 星传媒体 阳狮中国 盛世长城 上海李奥·贝纳 • Saatchi&Saatchi • Leo Burnett • Publics • Zenith • 集团架构 Look at the world, comparing with China. 看看世界，想想中国的未来 •简介 •历史 •在中国   Group   Group THE BIGGEST SIX AD. GROUP OF THE WORLD. Look at the world, comparing with China. • 　 中文名：电通株式会社（Dentsu；日文：で んつう） • 成立于1901年，总部位于东京。 •   • 虽然电通已经控制了日本30%的广告市场和 40%-50%的电视广告市场，但相比其他国际广告 集团，其在国际市场的资本运作相对谨慎，并且 收益甚微。 • 集团95%的收入都来自于日本本土。目前为当 今全球最大的独立广告公司。 •   • 　　 Dentsu   简介 •简介 •历史 •在中国   Group   Group •   Look at the world, comparing with China. • 电通前身为1901年创立的“日本广告”和 1907 年创立的“日本电报通讯社”。 • 1936年转让新闻通讯部门，改为专营广告代 理至今。日本五大民营电视台之一的TBS也与其 有密切关系。 • 1955年，JATS正式改名为电通（Dentsu）。 • 1980年代，在亚洲与扬·罗比凯成立电扬广告 • 1986年成为首位进入中国大陆的外资广告公 司。 •   • 1994年5月，电通正式进入中国市场，与中国 国际广告公司及民营企业大诚广告合资成立了北 京电通。  • 2000年以来，该公司开始对外扩张，通过与 阳狮换股（作为投资Bcom3的延续，持有阳狮 15%的股份）拓展欧美广告市场。 Dentsu   历史 •简介 •历史 •在中国   Group   Group Look at the world, comparing with China. • 1994年，株式会社电通与中国国际广告公司 在北京合资成立了北京电通广告有限公司，进入 中国广告市场。 • 随之又先后成立了北京东方日海广告公司和上 海东派广告公司，业务网点遍布北京、上海、广 州、深圳、青岛、武汉、香港。中国电通集团的 总员工人数已超过1000名。 •   2001年，株式会社电通为进一步有效利用集 团内的各方面资源，强化与协调集团各成员公司 在中国的业务，更好地为客户提供全方位信息沟 通服务，成立了中国电通有限公司。  • 　　 公司成立以来，突出的表现是在大众传 播媒介的广告宣传及开发上，能够从制定周密详 尽的广告计划、媒介方案，提供优秀的广告创意 直到媒介的购买与实施，系列化成套服务。 • 电通在市场营销领域的成就代表着当今世界广 告行业市场研究的最高水平，为客户提供准确有 力的市场战略。 Dentsu   在中国 •简介 •历史 •在中国   Group   Group • 在公关促销及户外 广告业务方面，北京电 通经过长期的实践，积 累了丰富的经验，出色 的工作博得了客户的充 分信赖。 • 北京电通作为中国 一流的代理公司，在广 告行业拥有着极高声誉。 • 　　 北京电通先 后在上海、广州、青岛、 深圳设立了分公司，并 且在在武汉、成都、沈 阳等地设有办事处。通 过这些分布在全国各地 的业务网络，更好地实 现了“全方位信息交流 服务”。 • 主要客户：丰田、 松下、东芝、NEC、佳 能、花王、联想等。 • 　　 • dentsu • 集团架构 Look at the world, comparing with China. Dentsu   在中国 •简介 •历史 •在中国 /  香港   Group   Group dentsu 阳狮集团 15%北京电通 上海东派 电通香港 北京东方日海 • dentsu • 集团架构 Look at the world, comparing with China. 看看世界，想想中国的未来 •简介 •历史 •在中国   Group   Group THE BIGGEST SIX AD. GROUP OF THE WORLD. Look at the world, comparing with China. • 　　 中文名：哈瓦斯 • Havas是全球六大广告和传媒集团之一，总部 位于法国巴黎，业务遍布全球77个国家,有14400 多名雇员。 • 在阳狮收购BCom3广告集团之前，哈瓦斯 （Havas）曾是全球前5名、法国最大的广告与传 播集团。  • 　　 目前，哈瓦斯旗下主要的广告公司包括 灵智精实（灵智大洋）（Euro RSCG Worldwide ，总部位于纽约）、Arnold Worldwide（总部位 于波士顿）、传媒企划集团（Media Planning  Group，总部位于巴塞罗纳）与市场服务机构“精 实整合行销”（Field Force Integrated Marketing  Group）等。 • 2002年，哈瓦斯以总收入18亿美元，排名全 球第6大广告与传播集团。　  Havas   简介 •简介 •历史 •在中国   Group   Group Look at the world, comparing with China. • 1835 年， Charles  Louis Havas 建立  Havas 新闻和广告代理 公司； •   1940 年，法国贝当傀儡 政府命令哈瓦斯的新闻 业务必须从广告业务中 独立出去；独立出去的 新闻业务成为现在的法 新社。 • 哈瓦斯的广告业务在  1958 年构成了 Havas  Conseil 。  • 　　 1987 年，法 国政府把在 Havas 的股 份全部售出。  　　 • 1975 年， Havas  Conseil 重组为  Eurocom 股份公司；  　　 • 1982 年，与 Goulet  集团合并。  　　 • 1991 年 10 月，  Eurocom 收购了法国广 告集团—— RSCG ，组 建灵智全球；  　　 • 1996 年，灵智全球 改名为哈瓦斯广告公司 （ Havas Advertising  ）。  Havas   历史 •简介 •历史 •在中国   Group   Group • 1997 年，维望迪 （ Vivendi ）的前身— —法国自来水公司  CGE 购买了 Havas  30% 的股份。  　　 • 1998 年， CGE 集 团改名为维望迪，并买 断哈瓦斯。  • 　　 1999 年，维 望迪把哈瓦斯户外广告 业务卖了出去；  • 　　 2001 年，维 望迪把哈瓦斯广告的股 份全部抛售出去。  • 2003 年 5 月，哈 瓦斯广告公司从维望迪 那里以 450 万欧元购 买了 “哈瓦斯 ”这个 名字，公司名字正式改 为“ 哈瓦斯公司”。  Look at the world, comparing with China. • 1、灵智整合行销传播 • 在哈瓦斯下属广告公司中，灵智最早进入中国 市场（1993年）。 • 该公司与《广州日报》合资成立灵智大洋广告 公司（现已更名为灵智整合行销传播），控股70% ，在北京、上海、广州设有分支机构。 • 在4A公司中，灵智的优势是在营销活动的前端 与客户结成合作伙伴，将创意思维引入营销活动。 该公司通过收购本地市场行销服务公司“精实 ”70%的股份，迅速确立了在华业务优势。 • 此外，灵智还于1999年和传立媒体合作成立灵 立媒体，2000年成立灵智医学传播，逐步形成完 整的网络。 • 　　 2004年成立中国第一家全外资广告公司， 致力于为客户提供适用于今日，着眼于未来的整 合传播方案。 • 灵智精实广告与沃尔沃汽车、戴尔电脑、法国 航空、伊利、康师傅、辉瑞制药等众多知名品牌 并肩前行。  Havas   在中国 •简介 •历史 •在中国   Group   Group • 灵智 • 集团架构 Look at the world, comparing with China. Havas   在中国 •简介 •历史 •在中国   Group   Group HAVAS 灵智广告 灵智整合营销 灵智医学 灵立媒体 Arnold 传媒企划集团 • 灵智 • 集团架构 Look at the world, comparing with China. 期待  中国的全球广告集团 •简介 •历史 •在中国   Group   Group • 成为世界六大之一。 THE BIGGEST SIX AD. GROUP OF THE WORLD.