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移动互联网时代如何投放广告
精准分众传媒内部产品培训
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广告的本质是什么
广告的本质，就是影响人
通过媒介传播，让用户认可，辅助成交。
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媒介选择—用户注意力在哪？广告投在哪
“注意力在哪裡，結果就在哪裡，关注什么就得
到什么？”——李嘉诚
手机媒体已经是用户获取资讯的最主要来源
碎片化、移动化、社交化
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如何获得用户认可？
互动沟通是未来媒介发展的必然趋势
以往单向传播 缺乏互动
你发
我看 你说
我听
至于你看不看，反正我是看了
至于你听不听，反正我是听了
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一、用数据说话
“我的广告费有一半浪费掉
了，可我不知道是哪一半
？”
行色匆匆的人群，来无影去无踪对手众多，狭路相逢，广告印象被摊溥老人，小孩，宠物成为电视主要观众纸媒体的最终去向
效果评估难得糊涂。媒体投放成了一笔糊涂账。
二、数据及时跟进
客户花1000元广告投
放带来的1个用户电
话，如没有及时跟进，
结果=0
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为什么要选择精准分众？
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我们能为客户提供什么？
• 精准分众传媒，为客户提供移动互联网从精准传播到互动
营销的一站式营销解决方案。
平台提供从产品分析、互动策划、广告设计、媒介投放、数据监控、自动优
化的一站式移动广告服务。
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三大流量池
移动互联网长尾 社交媒体 媒体
用最低的营销成本，
达到精准传播的目的
通过人去影响人，最有价
值效果型移动媒体。
新型的移动媒体，强制
展示曝光，占领用户的
第一印象
通过多元合作方式支持多种移动媒体流量聚合
适合活动类宣传，搜集客户
适合品牌和活动类宣传
用户层次分明，地域性强，展示效果
好
适合品牌类宣传，搜集客户
优势1：覆盖移动全媒体，满足客户不同营销
需求？
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媒体 聚合优质流量
超过4万款优质APP
用户活跃度高、广告到达率高
新闻类
财经类
汽车类
娱乐类
游戏类
阅读类
时尚类、商旅类、教育类、女性类、母婴类、生活工具类……
覆盖全国亿智能手机用户
日均曝光量超过5亿次
深度合作，优质媒体
为品牌带来高品质流量
我查查 腾讯新闻 美图秀秀 导航犬
有道词典 墨迹天气 多米音乐
号码百事通 参考消息 3G门户新闻 网易新闻
同花顺 炒股公开课 驾考宝典 找你妹
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社会化媒体
年龄
性别
地域
（IP）
流量方
定向
操作
系统
用户
状态
高效精准的传播效果：精准定向，释放商业新价值
用户行为
时段
按行业和分类定向公众账号
（流量定向）
广告定向
覆盖最大的社会化媒体资源-微信等腾讯体系媒体
精准分众传媒——
腾讯官方授权服务商
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是无线上网的第一选择
中国移动wifi热点广
告，由ADUU移动平
台运营
*联通与电信用户也能使用
广告
主要特点
用户层次分明，地域性强，展示效果好
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焦点图（3~5张图
轮播）
图片/视频（15s）
登陆前“强制”观看
注：登陆前与登陆中无点击效果
展示即效果，不得不看的广告
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登陆后“再次”引导
图片 详情页
点击进入
展示即效果，不得不看的广告
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• 新技术驱动广告形式的不断创新。各种互动技术，
满足客户各种互动营销场景。
• 按效果付费，被点击或展示才会收费。只要投放
我们的移动广告，互动工具的使用不另外收费。
优势2：强大的互动体系支撑，满足客户各
种营销场景。销需求？
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优势3：数据可视化，同步至，提高营销转化
率
唯一与数据互通的移动广告网络
广告是为了辅助成交，选择我们，可以缩短
广告至成交之间的路径。
效果可视化用数据说话，实时反馈
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24小时实时监测广告数据，跟踪流量时刻变化情况
展示量，点击量，页面浏览时间，用户互动等数据的变动情况、形成多维度报表
领先的移动技术，安全加密和投放算法，支持第三方监控
数据可追踪、系统自动优化、效果可视化
优势3：数据可视化，同步至，提高营销转
化率
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通过转化把广告用户数据轻松分配到每个销售人员的手上，不浪费每次投
放成果，让效益最大化
销售人员自动领取活动用户
优势3：数据可视化，同步至，提高营销转
化率
移
动
广
告
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解决方案
媒体引流 广告创意
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媒体引流
媒体策略
房地产类型 人群分析 媒体方案
刚需型
投资型
豪宅
商铺
……
年龄
收入
职位
兴趣
……
媒体定向
投放比例
区域定向
……
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媒体策略制定
地产类型
人群分析 媒体方案
年
龄
年均
收入
职业
背景
兴趣
习惯
出入
场所
广告 微信广告 广告
媒体类别 比例 公众号类别 比例 热点类别 比例
住宅
地产
刚需型
23
~
35
10
~
50w
白领
专业人才
未婚
喜欢阅读、娱乐
和游戏、关注汽
车、财经和时尚
写字楼
商场
产业园
商业街
公交地铁
新闻类
汽车类
娱乐类
财经类
阅读类
30%
房产、汽车
家居、教育
旅游、游戏
电子、娱乐
新闻资讯
50%
写字楼
商场
产业园
商业街
公共场所
20%
投资型
30
~
50
30
~
100w
企业高管
企业主
自由职业
高级人才
专业炒手
关注时事和财经，
喜欢旅游和体育
休闲，对汽车及
母婴敏感
写字楼
商场
咖啡厅
机场
住宅小区
新闻类
汽车类
财经类
体育类
商旅类
30%
房产、汽车
金融、家居
商务服务
奢侈品
旅游、美容
新闻资讯
40%
写字楼
商场
餐饮场所
政府机关
机场
酒店
30%
别墅
豪宅
40
~
60
100w
以上
企业家
高级经理人
体育影视明星
社会精英
一夜暴富者
关注财经时政，
喜欢高尔夫和艺
术，出差机会多
商务中心
高档会所
高档餐厅
机场
新闻类
汽车类
财经类
商旅类
阅读类
55%
房产、汽车
金融、家居
奢侈品
文学、政法
新闻资讯
30%
写字楼
机场
酒店
高档餐厅
15%
商业地产-商铺
25
~
50
20
~
100w
个体经营者
经商
本地商户
公务员
关注新闻、财经，
汽车、居家和旅
游，偏爱娱乐和
游戏
商业街
住宅小区
商场
餐厅
娱乐类
汽车类
财经类
游戏类
商旅类
20%
汽车、金融
家居、游戏
美容、体育
商务、餐饮
新闻资讯
50%
商业街区
商场
政府机关
公共场所
30%
旅游住宅地产
45
~
65
1000
w以
上
社会名流
成功人士
大企业家
半退休企业主
关注新闻时政、
财经，汽车
喜爱旅游、养生
与文化艺术相关
事物
商务中心
高档会所
高档餐厅
机场
旅游景点
新闻类
财经类
商旅类
养生类
40%
旅游、金融
汽车、家居
奢侈品
文学、政法
新闻资讯
40%
写字楼
高档餐厅
机场
酒店
旅游景点
20%
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广告创意
创意策略
活动类型 活动分析 活动方案
预热
开盘
强销
……
公关活动
专业活动
节日活动
……
全民营销
团购认筹
全民投票
……
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活动策略制定
广泛潜在客户
犹豫中的客户
优质潜在客户
比较中的客户
广泛潜在客户
比较中的客户
广泛潜在客户
业主/准业主
大众刚需人群
大众投资人群
项目曝光造势
认筹发售
积累客户
促进成交
积累客户
项目借势曝光
积累客户
项目形象深入
客户答谢
客户转介绍
制造影响力
提高知名度和口碑
项目开盘
营销中心开放
专家讲座/论坛
房/车/家具展
侈奢品/创意展
打折优惠
团购
抽奖
竞拍
送家具/家电
体育赛事
娱乐话题
时事热点
社会热点
春节祝福
情人节表白
母/父亲节感恩
中秋/元宵灯迷
圣诞/元旦送礼
业主答谢会
酒会/派对
免费观影
理财/美容沙龙
社区文艺晚会
新闻发布会
启动/剪彩仪式
明星见面会
大型演唱会
慈善捐赠
选秀/比赛
抽奖类+促销类：
①摇钱树 ②微团购
③众筹④微竞拍⑤
老虎机
社交+游戏类：
①博饼 ②一战到底
③微点赞④2048⑤
数钱
应用类+社交类：
①微贺卡 ②微杂志
③微投票④一站到
底
互动盒子+社交类：
①博饼 ②微投票
③一战到底
社交类+应用类+互动盒子
①微推荐 ②微农场③微投票④微预约 ⑤在
线认筹 ⑥邀请函⑦微杂志
开盘期间 强销和延销期 事件时间 节日时间 入伙/年终/其他开盘前期
活动类型
活动时间
活动受众
活动目的
常见
活动
形式
预热 开盘 强销 持续曝光 售后
插件互动
组合
营销节奏
专业活动 促销活动 社会热点活动 风俗节日活动 业主活动公关活动
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案例
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客户：广州龙星行
投放时间：2014年10月1~7号
投放时段：全天
投放平台：微信
广告形式：广告
互动形式：试驾预约+刮刮卡抽奖+关注公众号
定向条件
投放简报
年龄 25~60岁
区域 广州
学历 高中~博士
流量（公众号）类型 汽车、房产、家居、奢侈品、新闻资讯、娱乐、政法、股票基
金、期货外汇、银行理财、数码、时尚、体育、旅行、票务
奔驰汽车
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投放素材 H5页面
展示与内容
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投放素材
互动内容
链接公众号文章，引导关注
刮刮卡抽奖
填写姓名电话-刮奖-分享
电话直拨
4001818828
扫描二维码体验
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关键数据
整体属于中上水平
国庆七天广告展示34万余次，点击3145次，平均点击率达到%
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关键数据
精准覆盖目标人群
在公众号类型定向作用下，展示量男性占%，女性占%（在已知性别的人群中）
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关键数据
较广告前，公众号关
注人数迅速上升
微信广告推广
粉丝快速增长
如果在文章前面增加了关
注提醒，关注数将会更高
以往推广手段粉丝增长缓慢
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关键数据
电话拨打记录26条，
拨打转化率为%
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关键数据
登记信息记录293条，
登记转化率为%
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广告截图
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广告截图
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地产案例
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深圳尚水天成
客户：广州龙星行
投放时间：2014年11月27~12月15号（截稿时间）
投放时段：全天
投放平台：
广告形式：图片展示+视频播放
互动形式：话费抽奖（摇钱树）
定向条件：深圳罗湖、南山、福田区域
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投放素材
展示与内容
单图展示
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投放素材
展示与内容 多图轮播（焦点图展示）
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投放素材
展示与内容 登后视频展示
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投放素材
展示与内容
登后互动内容
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关键数据
广告投放15天，
共展示78万次
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关键数据
互动获取72个用户登记，投放还在继续，数据不断刷新……
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效果截图
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其他案例
仲恺大世界 康城四季
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.2：高匹配度
用户是社会主要消费群体；
用户具有较高的文化素质
和理性的消费观念；
用户具有高消费能力。
.3：高性价比
具有先天优势；
更高的传播价值；
更低的成本投入
。
.4：高关注度
成为消费者注意力磁场；
成为消费者业余时间场
所 。.5：高效到达
到达率仅次于电
视广告；
记忆度领先于传
统媒体。
.1：大势所趋
用户数量超过传统互
联网；
用户黏度超过传统互
联网；
市场空间超过传统互
联网 。
移动媒体价值
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.2：
强大的互动支撑
.3：
数据可视化，
提高营销转化
.1：
移动全媒体覆盖
我们的优势
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广告投放流程
广告价格
广告预算
广告展现形式
支持多版本投放
提供在线广告制作
工具
创建广告计划
选择投放策
略
效果监控 自动优化
在线数据报
告
媒介类型
投放区域
投放时间
重点覆盖人群
投放平台
实时数据
展示监控
点击监控分析
创意轮播分析
时间区域分布
异常预警
展现媒体自动优化
素材自动匹配优化
生成投放总
结报告，包
括用户分析、
效果分析、
品牌分析等
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谢 谢！
精准分众集团
北京-黄慧
电话：13381031080
邮箱：546860672@
地址：北京市朝阳区建国路88号SOHO现代城B座808
mailto:546860672@
谢 谢
一月-
2311:19:5211:1911
:19一月-23一月-
2311:19
11:1911:19:5
2一月-23一月
-2311:19:52
2023/1/4 11:19:53
