电影植入式
广告方案
xxxx传媒集团有限公司
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超 强 组 合 阵 容
◎xxx传媒集团有限公司
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上海凯羿影视文化传播有限公司
专业从事影视策划、制作、营销、文艺活动、策划组织，充
满创意与诚信理念的专业传媒公司。
公司拥有一支经验丰富的专业团队和经营人员队伍，业务网
络覆盖全球，与中国重要的电视台、院线公司及海外影视机
构均有良好的合作关系。
一直以来，我们坚持以国外的经验与创意，结合本地化的团队，成为具国际视野、广阔的创意及了解本地文化及消费者需要的强大团队，而我们多年国内的公关服务经验多年广告及品牌形像策划经验，让我们可以为客户作出全面的解决方案；并且我们拥有数百个专业模特儿的数据库，能专业地为客户提供演员及模特儿作商演、发布会、代言等。
我们坚定为中国电影事业的繁荣与发展、走向世界贡献力量！
上 海 电 影 集 团 公 司
上海电影集团公司公司拥有5家大型制片企业，14家影视制作公司，以及大型拍摄基地
上海电影集团公司公司旗下拥有中国第一院线----上海联和电影院线。2003年至2005年联和院线连续3年票房居全国首位。
上海电影集团公司公司拥有24小时播出的电视频道-----东方电影频道，播影视精品、树评论权威、建专业频道，为观众服务是频道宗旨。
上海电影集团公司公司片库拥有电影650多部；动画片30000分钟；科教片1555部；电视剧近10000部/集
上海电影集团公司出品故事片、美术片、科教片、译制片、电视电影、电视剧、电视专题片、广告片、纪录片、资料片及电视综艺节目等各种类型的影视片。长期以来，上影的优秀作品受到国内外广大华语影视观众的喜爱和欢迎。仅故事片就荣膺500多个国内外奖项。
海 润 影 视 制 作 有 限 公 司
海润影视制作有限公司是目前国内最大民营影视制作公司，年平均产量电视剧600多部剧集，制作业绩已超过大多数国营公司。2003年海润影视获得由国家广播电影电视总局颁发的《电视剧制作许可证》（甲种）证书。海润影视不仅以规模化占据市场份额，更以号召力强大的品牌效应、品牌价值笑傲群雄。
旗下拥有：蒋雯丽、刘烨、尤勇、孙俪、谢君豪、于娜、于荣光、何赛飞、王茜、涓子、滕丽名、杜志国、童蕾、叶静、魏骏杰、陈蓉、艾伟、成泰燊、文章、唐于鸿、甘婷婷、高斯、高云翔、郭昊伦、李雨泽、刘牧、潘艺心、蒲冰墨、沈佳妮、孙鹏滨、王菲菲、王珂、王力可、王珞丹、肖聪、林丛丽、刘冠麟、孙伟、陈西贝等三十多位优秀演员。
电 影 介 绍
《宅 男 总 动 员》
片名：宅男总动员
类型：爱情/喜剧
语言： 普通话
字幕：中文、英文
规格：35毫米胶片电影
片长： 100 分钟
投资：人民币 3000万
场景：中国内地及香港
开机：2010年10月
公映日期：2011年年中
电 影 介 绍
剧 情 简 介
当“三无宅男”遇上“三高剩女”，男27，女30，两个无论年龄、世界观、生活态度、爱情观极具差异的两个人相遇会碰撞出怎样的火花？
阴错阳差的两次交涉，一个以自己研究专题“爱情行为识别”给出的专业建议在网上开了一个名为“爱情世博汇”的爱情商店将宅男狗不理，剩女戴安娜牵连在一起。
一个自以为和对方拉近了距离，一个却只将对方视为弟弟。狗不理出手帮助戴安娜成功追到才华横溢的摄影师文森特。当精明的戴安娜发现狗不理对自己的暗恋，毅然决然表明两人只能是姐弟关系，为了让狗不理死心，戴安娜与文森特关系进一步发展，却无意发现了文森特对自己说谎的一个疑点。在揭穿文森特的秘密与他彻底闹翻后的戴安娜浑然不知恼羞成怒的文森特正悄然进行一场报复，将一无所有的她逼向死亡边缘 。
努力追求就会得到幸福，就能摆脱“败犬女王”的命运，经历风雨才能见证幸福的存在，重新领悟到人生的价值。
领 衔 演 员 阵 容
《宅 男 总 动 员》
宅男13郎
黄又南 叶 静 谭耀文 钟镇涛 苏永康 梁汉文
林 雪 郑浩南 高云翔 徐天佑 于荣光 谢君豪 张耀扬
美女如云
熊乃瑾
张馨予
周奇奇
贾晓晨
赵柯
甘婷婷
李彩桦
甘薇
于越
陈静
周秀娜
香港著名电影演员
代表作品：
《叶问》《香港有个荷里活》
《一碌蔗》《翡翠明珠》
《打擂台》《扑克王》
《每当变幻时》
《翡翠明珠》
黄 又 南
代表作：
《赌霸》
《漫画威龙》
《新精武门1991》
《战神传说》
《越光宝盒》- 2010
《红美丽》- 2007
《情癫大圣》- 2005
《头文字D》 - 2005
钟 镇 涛
2002年凭着《野兽之瞳》入围第21届香港电影金像奖最佳男配角奖
代表作品：
《越光宝盒》《财神到》 《风云2》《旺角监狱》
谭 耀 文
2010《流泪的新娘》
2010《最后防线》
2010《独家披露》
2010《烈火红岩》
叶 静
《一路格桑花》
《大唐书魂颜真卿》
《无懈可击之美女如云》
《老鼠爱上猫》
《味道男女》
《关云长》
赵 柯
影视作品：
2010年 电影《无界之地》
2009年 电影《决战刹马镇》
2008年 电影《机器侠》
2005年 电影《约定》
音乐作品：
《学爱》
《一心为了你》
《自由》
《决战刹马镇》主题曲《决战爱情》
甘 薇
中国香港当红女演员
代表作品：
《杜拉拉升职记》
《恋情告急》
《黑白道》
《锁清秋》
《森冤》
《九龙冰室》
李 彩 桦
大型悬疑侦探剧
《生死迷局》
《生死正名》
《空姐日记》
《大灌篮》
《寒风镇》
甘 婷 婷
电影亮点之 – 导演甘当绿叶
陈德森
钟澍佳
马伟豪
曾志伟
陈嘉上
钱永强
黄 奕
霍思燕
邓丽欣
李小璐
郭 金
黄 渤
方力申
田 亮
胡 兵
马景涛
电 影 亮 点 之 内地及中港台 60明星
电 影 亮 点
《宅 男 总 动 员》
电影投资：3000万总投资
宣传：1000 万人民币宣传资源
香港和内地演员共有：60人
电 影 亮 点
爱情和命运流转与人生错失的故事
当下社会关注的“宅男与剩女”的热门话题
颠覆传统同题材故事片的思维形态
新锐的视听风格享受
电 影 亮 点
潮流
明星
喜剧
情感
《宅男总动员》 精 彩 点
具有时尚潮流喜剧融为一体的情感电影
植 入 式 广 告
《宅 男 总 动 员》
植入广告和娱乐营销
我们正从一个营销沟通的打扰时代（age of interruption），进入一个植入的时代（age of engagement）。”
美国全球品牌内容营销协会分会主席 Cindy Callops。
所谓的“植入式广告”，就是将品牌标志或品牌特征可被识别的产品直接融入电影剧情中的隐性广告形式。这是兴起于好莱坞、由电影延伸开来的一种高效的新型品牌推广创意方式。
植入广告的优势
与剧情融为一体，无法删节，一份投入，在多个地区和多家影院播出时都会获得相应的广告回报。
其音像衍生品（如影碟）在被收看时，仍然有广告传播效果。如果将盗版影碟计算在内，效果将成数量级增长。
观众不会因为遇到广告而调换频道，导致观众产生被动收视。
形式更加含蓄，相对不易导致观众的抵触心理，对观众产生潜移默化的影响，润物细无声。
贴片广告与植入广告组合式传播 1+1>2
植入广告的优势
植入广告的分类
道具植入
场景植入
对白植入
情节植入
主要剧情线路深度植入
道具植入
在剧情发展过程中，剧中人物使用有明显品牌信息的产品、或将产品包装放置在显要位置，明星在剧中起到对观众的引导、示范效果，观众将更加注意剧中的道具。
比如：驾驶某品牌汽车、或使用某品牌手机，画面中有产品/品牌标识的聚焦体现。
汽车植入：
手机植入：
主要演员通常会使用在电话、短信、拍照、摄影、彩信、接受邮件等功能上。
在电影中领衔男女主角最通常用的道具就是电话，现在我们也可以用过手机视频电话来切入到画面中。
道具植入
手机植入-其他：
道具植入
手表植入：
道具植入
信用卡植入：
男女主角在饭店吃完饭之后，男主角拿出一张信用卡放在桌上，特写镜头聚焦招商银行信用卡。
在男女主角出去逛街的时候，在付款的时候，二人争夺，女的要自己付钱，而男的却说男和女的一起出来，没有让女的付钱的说话，于是二人就拿着卡来回争，嘴里还不停念着“刷我的”
道具植入
场景植入
在内、外场景中，产品/品牌/企业的广告载体在画面中聚焦体现（如繁华商业街区的广告牌），或剧情发生在与品牌信息相关的场所（如品牌专卖店），通过银屏直达高端消费群，树立品牌在大众心目中的高端形象。
在场景植入中，大面积铺垫会带给观众视觉上的冲击，百事可乐就是一个列子，运用了大量的饮料做演员的辅助，画面植入冲击力非常强。
场景植入
对白植入
剧中人物对白提及产品/品牌/服务的名称，或通过台词和行动暗示与烘托产品特点。比如：哇，我终于拥有今年最新款的手表了！
情节植入
通过情节设计，剧中人物将演示产品用途，或将产品作为推动情节发展的重要道具，他们的生活方式和习惯将被观众关注和模仿，产品品牌被深深的植入到观众心中。比如：向另一剧中人物演示使用M某种药品，或者上网查资料获得某些线索。
在情节植入中就非常适合网络，女主角网购，聊天等，上msn，QQ，百度搜索等
主要剧情线路深度植入
产品/企业/服务与剧情紧密结合，为品牌设计剧情桥段，围绕主要人物角色展开并成为故事发展的重要情节。
比如：设计剧中主要人物角色在广告公司工作，专门为某品牌做推广工作，通过相关情节设计，充分展示该品牌的内涵/特质/优势。
媒 体 宣 传
《宅 男 总 动 员》
网络全方位覆盖
各大网站
全国500家主流媒体
大型阵地活动
新闻地毯式铺开
建立《狗不理与戴安娜》官方互动网站。
配合电影组织各种地面活动（发布会、影迷互动、采访、首映礼 等）
建立如新浪等10家门户电影合作专区
建立全国媒体宣传通道。
与全国主要五百家主力媒体建立垂直互动关系，准确及时地发布电影最新信息
策划媒体互动活动，制造媒体炸弾
影片信息有效覆盖超过18种媒体渠道
超过200家媒体报道影片内容
预计有效受众群超过2亿人次
360 度宣传方式
网络宣传推广位置演示
新浪娱乐焦点图
新浪娱乐图库大图
新浪娱乐电影专题
新浪个人博客焦点图
个人微博推新浪要闻区
搜狐焦点图+搜狐大视野
新浪娱乐电影新闻
新浪娱乐要闻区
搜狐娱乐要闻区
搜狐电影新闻一类
赞 助 商 回 报
《宅 男 总 动 员》
企业可以有多种形式“借台唱戏”，凭借电影活动的影响力和眼球效应宣传自己。
影片一系列活动，如开机礼、关机礼、首映礼、庆功宴等，都是在为影片宣传造势，而这些活动具有较高的明星效应和话题效应。
开机发布会
拍摄期间探班
关机发布会
首映礼
主创人员媒体见面会
跟随影片原有活动宣传
各项活动赞助现场回报方式
电影主演参加活动配合产品或品牌概念展示
企业产品标示与电影概念结合在活动现场全面展示
众媒体拍摄区的明星嘉宾签名墙企业LOGO 呈现
活动安排特别环节集中体现品牌概念或产品形象
电影活动盛典合作伙伴名誉
大面积的企业产品喷绘海报悬挂 星光大道两侧
《黄金甲》首映仪式
《门徒》香港首映
《伤城》明星见面会
电影无界之地开机新闻发布会 品牌植入
电影《麻辣甜心》媒体见面会植入‘粗菜馆’
《麻辣甜心》上海阵地宣传MOSCOT 植入
首席赞助回报权益概述
合作形式
回报内容
回报形式
传播渠道及备注
电影
首席赞助商 行业独家
品牌植入
根据剧情和品牌特征设计具体情节
电影放映
电影公关活动电影开机仪式首映式、明星见面会
开机仪式新闻发布会、明星见面会：
1.现场突显荣誉赞助商品牌
电影宣传渠道
2.场地布置出现荣誉赞助商品牌元素
3.为荣誉赞助商提供入场券
首映式现场：
电影宣传渠道
1.现场突显荣誉赞助商品牌
2.场地布置出现荣誉赞助商品牌元素
3.所有印刷品预留荣誉赞助商品牌
4.为首席赞助商提供见面会门票
贴片广告
30秒广告
电影放映
影片字幕鸣谢
出现赞助商名称及LOGO
指定位置
电影发行广告
客户15秒或30秒广告片
电影放映
电影资源授权
影片片花及主海报图片使用授权
完整不被分割的使用
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