1． 电视频道形象包装设计有那些基本原则?
: 原则是指电视频道形象包装设计所依据的法则或标准，具有指导性和规范性。电视频
道的形象包装涉及了电视频道的方方面面，板块众多、内容复杂。没有规矩不成方圆，电视
包装的设计与实施，必然要遵循一些根本性的原贝。
一、USP 原则
二、唯一性原则
三、观众利益原则
四、统一性原则
五、开放式、可持续性原则
2． 简述电视频道在播包装的主要设计内容及其功能。并举例说明（四格 六格）
一、电视频道 ID
功效：电视频道 ID 简洁明快，能够在短时间内直接明确地提醒观众正在收看的
是什么频道，并且向观众传递该频道的个性、内容、风格等相关信息。
(1) 台标呼号片
功能：频道标识是电视频道的有效品牌资产，对建立电视频道形象识别、塑造频道品牌
起着举足轻重的作用。因此，台标呼号片的创意制作常以频道标识为表现主体。
例子：：旅游卫视作为中国唯一的专业旅游卫星频道，将目标观众群锁定在 18—45 岁
“社会生活中最活跃的群体”，是一个年轻化的频道。其频道标识骨骼设计开放对称、寓含飞
翔，分享了频道理念。频道 ID 台标呼号片，充分利用电脑三维动画技术，注重运动方式的
设计和材质光效的使用，呈现出阳光、快乐、奔放、时尚的频道风格。
（2）品格演绎片
电视频道的 ID 作为频道的身份证，除了要告诉观众自己的姓名（我是谁）之外，更要
传递其他一些信息，比如频道的个性、内容、风格、目标、理念等等。台标呼号片并不能够
承载和表达这些信息，因此包装设计师创造出第二种 ID 类型：品格演绎片，长度一般为 10
一 15 秒。
品格演绎片能够在较短的时间内明确地宣告频道的个性风格，强化与其他频道的差异性。
品格演绎片是对频道理念的有效阐述与表达。
例子：中央电视台经济频道（CCTV-2）是中国电视传媒市场中表现较为突出的一个专
业化频道。它以经济资讯为核心内容，每天平均播出 20 个小时左右。经济频道的品格
演绎片，由频道辅助图形（小方片块）所构成的动为流在时空中穿越，魔幻般的组合出
实景中的物体（如地铁、汽车、高架桥等），再汇聚出频道的标识。这一图形演绎过程，
充分传递出经济频道的个性特色和频道理念：资讯传播、生活创造、经济发展、财富积
累、数字化资讯、连接沟通
二、电视频道形象宣传片
电视频道形象宣传片是指以树立频道品牌形象为目的，向观众表达频道倡导之理念、频
道主张之风格、频道认同之价值观念等信息的广告推介片。
电视频道形象宣传片不涉及频道具体的节目和播出信息，它主要突出频道总体特性理念，
是塑造频道品牌形象最有效、最重要的途径。
例子：旅游卫视，是目前中国唯一的专业旅游卫星频道。为了跳脱传统的“旅行、旅游”范畴、
打造一颗强有力的频道“品牌心脏”，2005 年 1 月，旅游卫视再次改版，率先举起了“行走文
化”的大旗。在频道主题呼号“身未动心已远”的框架下，相继推出“在路上的行走生活、行走
改变命运、眼界改变世界”等频道理念主张，并且创意制作了一系列相对应的频道形象宣传
片，迅速有力地塑造出频道的新形象
三、电视频道版权页
电视频道的版权页，顾名思义，主要目的在于保护频道和节目的版权。它被广泛运用在
节目结尾，以表明节目的版权，强化频道识别。
它的设计多以频道标识为核心，讲究在电视画面中的构图设计。它可以平面呈现也可动
态演绎。
功效：1、保护频道和节目的版权 2、强化频道的品牌识别 3、有利于频道的编排和
频道节奏的掌控
例子：频道标识是一个频道的品牌“身份证”，在识别上具有唯一性和排他性，因此，版
权页的设计多以频道标识为核心，在电视画面中以静态或动态形式呈现。
四、电视频道栏日包装
栏目形象是频道形象的延续，栏目包装是频道整体形象包装中的重要组成部分。如果说
一个频道是一列火车，那么栏目就是一节节车厢，两者关系密切。电视栏目作为频道的组成
部分，通过具体的内容、风格来实践频道的利益承诺，塑造频道的整体品格。
栏目包装涵盖栏目形象宣传片、片头、间隔片花、片尾、角标等诸多方面。栏目包装应
服从频道的整体包装风格，既有频道共性，又有栏目个性。
例子：贵州电视台《新闻今日谈》栏目宣传片！
五、电视频道导视系统
导视系统以发布具体的节目收视信息为手段，以提高频道和栏日的收视率为目的；导视
系统着力关注一个或者几个栏目的播出频道、播出时间、精彩内容、收视利益等信息的宣告
与表达，因此，导视系统在频道形象包装体系中占据着重要的地位。
导视系统就如一本书的目录索引，是观众及时地选择收看电视节目的指南。精明的企业
商家，总是通过各种广告手段来推广宣传其产品的功能和独特性，以求引起消费者的关注和
购买。同理，提供节目信息、强化节日收视利益点、减少观众收视成本、提高频道收视率、
培养稳定观众群，都是导视系统所肩负的责任。
例子：CCTV1 精品栏目宣传片！
六、电视频道广告语系
电视频道的广告语系设计，是指在频道整体包装设计中，对用于推广宣传频道和栏目的
广告语进行规范的创意和设计。电视是声画结合的独特媒介，电视包装不仅利用画面设计来
塑造频道的品牌形象，还可充分利用观众的听觉功能，有意识地规范设计频道的广告语系，
以表达频道的理念主张、建立频道的听觉识别。
电视频道的广告语系能够有效地将抽象化的频道理念、栏目主旨等信息转变为具体的广
告语言，让目标观众直接轻易地接收理解。广告语系的这一表达功能正是电视画面所力不从
心的。
例子：内蒙古卫视频道呼号语
七、电视频道字幕系统
1．概念
电视字幕的设计和使用，主要目的在于便利观众对相关节目信息的接收和正确理解。电
视频道时常有着众多不同类型的栏目和节目，字幕系统被广泛使用。为维护频道整体形象，
其字幕系统的统一设计和规范使用十分必要。
字幕系统包含了各种信息的设计。在频道层面，在节目导视系统、广告版式和各种类型
的宣传片中对文字信息有着较多应用；在栏目层面，使用就更为广泛。例如：主持人名、被
采访者或嘉宾姓名、新闻标题等等。随着移动通信技术的发展和普及，更多观众和电视栏目
之间常常通过手机短信和电子邮件来互动沟通，这也催生了字幕系统中互动信息板式的设计
和应用。
例子：中央电视台体育频道 DDTV5 在直播足球比赛时的一整套字幕！在具有信息表达
功能的同时，也呈现出视觉动态美感。坚持与体育类节目的竞技、力量、速度等风格，相得
益彰。
八、电视频道演播室设计
电视是视听兼备的传播媒介，而演播室空间环境的设计是频道和栏目视觉识别的一个重
要构成元素。在传统上属于节目包装的范畴，与电视频道的设计没有很直接的关系，但是演
播室的设计理念和思维方式必须遵循并纳入电视频道的整体视觉体系，是整体风格的贯彻和
延续。演播室为电视节目提供一个空间环境，节目在这个环境中被有效传递，同时传递出整
体的视觉状态及与节目相称的制作价值。演播室设计必须从属于电视频道整体形象包装的定
位，符合频道的特色和个性，反过来，能彰显节目内容的演播室设计对树立频道品牌形象有
一定作用。
例子：
