主讲：文林莉 专业：电子商务
挖掘数据之本，驱动店铺运营；
沉淀数据智慧，助力品牌决策。
项目二
市场与行业数据分析
实训 了解行业赫芬达尔指数计算方法及步骤
赫芬达尔指数计算
掌握赫芬达尔指数的计算方法、步骤，并能够
根据计算结果分析选定行业市场的集中度
赫芬达尔指数
是行业市场集中度测量指标中较好的一个，一
般用来反映行业集中度。行业集中度是对整个
行业市场集中度和市场势力测量的重要量化指
标，可以反映某个行业的饱和度、垄断程度
学习目标
赫芬达尔指数计算
1 2 3
获取竞争对手的市场
份额，可忽略市场份
额较小的竞争对手
计算市场份额的
平方值
将竞争对手的市场份
额平方值相加
赫芬达尔指数的计算方法及步骤如下：
赫芬达尔指数的特点
1
当独家企业垄断时，该
指数等于1，当所有企业
规模相同时，该指数等
于1/n，故而这一指标在
1/n~1之间变动，数值越
大，表明企业规模分布
的不均匀度越高
2
兼有绝对集中度和相对集
中度指标的优点，并避免
了它们的缺点。因为该值
对规模较大企业的市场份
额反映比较敏感，而对众
多小企业的市场份额小幅
度的变化反映很小
3
可以不受企业数量和
规模分布的影响，较
好地测量行业的集中
度变化情况
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