品 牌 和 而 不 同
GuangDong South Amarical
Grand hotel Brand Logos Design
Proposal
广东南美大酒店
品牌标识设计
提案
品牌策略回顾
01
品牌战略制定意味着以最有效的方法改变
品牌相对于竞争对手的持续优势
愿景
立志成为
健康商务休闲酒店(连锁)
行业的领先者
顾客A
消费动机雷达图
核心顾客锁定：商务人仕
顾客消费动机：商务活动
有尊严 无压力
通过品牌的管理，让所有体验过南美服务的顾客
在全国任何一个地方，
看到南美就敢进入！
目标
品牌架构B
南美酒店品牌延伸策略
南美酒店管理公司
酒店A 会馆B ......
(南美) (南美)
酒店B
(南美)
会馆A
(南美)
......
中高端 中端
南美酒店品牌与集团公司组织结构关系
集团品牌
酒店业 房地产业 手机行业 ......
南美酒店管理公司
酒店 洗浴中心 休闲中心 会馆 ......
品牌定义C
南美=水悦商务
品牌定义：
以健康水疗为主题的商务休闲酒店的代名词
休闲酒店
酒店与洗浴休闲行业
识别方式研讨D
酒店行业品牌识别研究
酒店行业品牌识别特征
以英文及标识图形
为识别主体
万丽酒店
国内水疗、洗浴、休闲行业
品牌识别分析
洗浴行业品牌识别特征
以单体中文为识别主体
两种关联行业的识别特点比较
酒店 洗浴休闲
精致感性
尊贵奢华
服务价值感
端庄正式
识别：以中文为识别
特点：直白告知
平易近人
生活化
热闹
强调装饰性
识别：以图形或英文为标志
特点：
距离感 服务品质 容易亲近 没有品牌感
南美休闲会馆
形象分析E
优势：
劣势：
1-直接醒目
2-平易近人
3-健康形象
4-实力感
5-行业属性感强
6-方便
1-没有品牌感
2-没有记忆焦点
3-价值感差
4-感受不到服务品质
5-缺乏精致度
南美品牌形象定位F
消费者的形象认知习惯分析研究
酒店
洗浴
休闲
亲切感
5
4
3
2
1
物超所值 轻松愉快 价值感 服务品质 有尊严 商务感
5
4
3
2
1
品牌文化方便光顾健康联想
亲切感 物超所值 轻松愉快 价值感 服务品质 有尊严 商务感 品牌文化方便光顾健康联想
重要规律：两者之间具有互补的特性
好，那么南美的形象应该是怎样的呢？
酒店
形象
洗浴
休闲
亲切感 物超所值 轻松愉快 价值感 服务品质 有尊严 商务感 品牌文化方便光顾健康联想
+ = 南美形象
南美品牌认知印象定位策略
（集众家所长的复合型印象）
南美品牌识别策略G
以南美酒店的中文为认知核心，辅以精致活跃的水纹样配合，
体现其亲和力以及商务感，使南美酒店同时具备亲切的吸引
力，又具有高端商务酒店的服务品质和尊贵感，同时，完整
体现南美酒店以水为主题的商务休闲新概念。
水悦商务休闲
中文识别
原创水纹样
价值核心
南美
识别表现策略H
我们把酒店看成一架飞机，飞机的外观通常都讲求简洁明快，
信息简略，醒目的识别元素，以指引乘客识别和记忆，
并引发积极的品牌联想。
飞机里面的识别通常以精致的纹样、贴切的指示系统以及服务细节来
加强乘客的尊贵感，并且，飞机内部会根据经济舱、商务舱、头等舱
不同舱位进行不同的品牌应用处理，使乘客得到更精确化的品牌感受。
我们的品牌表现可以借鉴这种思路！
品牌表现策略：由外而内区别对待
外 内
（建筑外观识别） （内部空间指引及营业物料）
简洁
醒目
强烈告知意味
功能性
强调传达的快速
健康透明
尊贵
精致
感性
活跃化
强调品牌文化内涵
可细细品味的接触感
情感的功能的
体验南美品牌标识设计历程
02
设计策略
标识不会无缘无故产生
它需要众多前提
用正确的方法做正确的事情
A 视觉风格
南美=水悦商务
水悦商务酒店是怎样的风格?
这样? 还是这样?
太过严肃,顾客会望而生畏 过于平庸,顾客感受不到品质
事实上,南美品牌需要包含三个方面的气质:
A. 水悦感受
B. 商务印象
C. 酒店印象
A. 水的感受
安静 活跃 狂放
水的感受
灵动 柔和 愉悦 亲切 自然
这就是我们需要的水的感受:
B. 商务印象
商务风格—英国航空公司
效率 成熟 直接 稳健 自信
商务风格关键词界定
C. 酒店印象
精致 尊贵 细心 体贴 奢华
酒店风格关键词界定
找到南美品牌的位置——“水悦商务酒店”的独特气质
效率 成熟
直接 稳健
自信
精致 尊贵
细心 体贴
奢华
灵动
柔和
愉悦
亲切 自然
酒店
商务
水悦
? 南美品牌
视觉概念B
概念决定形式！
一个没有概念基点的标识设计，只会是一个漂亮虚壳！
概念发散思维导图
南美
水
健康
休闲
南美洲
商务
波纹
浪花
洗浴
情调
轻松
快乐
温暖
阳光
异国
快捷 简洁 稳重
植物
天然
环保
酒店
尊贵 奢华 服务
中文标识字体设计C
中文品牌标识字体识别策略
中文字体作为南美品牌标识的核心，因具以下特征：
A．具有强烈的识别力，让消费者在远距离同样能清晰解读
B．作为识别核心，中文字体气质因趋向商务感—稳重、简洁、直接……
C．字体拥有专署的设计识别，区隔于其他竞争品牌，强化品牌识别特征
南美
南美
南美
南美
汉字字体的气质研究
端庄
刚劲
人文
秀丽
历史
现代
南美
南美
优点：曲直分明
直接明了
缺点：缺乏服务感
优点：个性柔和
缺点：商务感不足
融 合
南美 南美
专署概念设计
？
A
财
B
通
C
笑
字体概念
中文字体设计方案一
概念A
财
概念B
通
概念C
笑
中文字体设计方案二
中文字体设计方案三
品牌色彩研究D
不论如何在色彩中发散，我们始终无法离开自然的色彩印象！
南美
水
健康
休闲
南美洲
商务
波纹
浪花
洗浴
情调
轻松
快乐
温暖
阳光
异国
快捷 简洁 稳重
植物
天然
环保
酒店
尊贵 奢华 服务
自然的色彩联想……
红
橙
黄
绿
蓝
靛
紫
蓝色系
绿色系
南美的色彩联想……
色系参照表
E 品牌识别形态
在解决问题的时候，我们必须保证思考的完整性
将可能性答案进行完全穷尽
南美品牌结构形式有哪些可能性？
A B
标识模拟结构分析
C D E
A
特点：记忆深刻，形式独特，但装饰化印
象过重，缺乏精细感及商务印象
B
特点:文字突出，醒目及容易解读、识别
C
特点:商务感强，但缺少酒店印象及精细感
D
特点:有尊贵、优雅的气质，但商务感不足，装饰意味强
E
特点:个性鲜明、独特，但应用时稍有难度
建议可考虑采用
的结构形式：
结构形式1
结构形式2
结构形式3
品牌标识创意发散
Creativity
让我们插上想象的翅膀
开始这美妙的创意之旅
……
设计方案01
水＋休闲＋酒店方案一 概念连接
南美
水
健康
休闲
南美洲
商务
波纹
浪花
洗浴
情调
轻松
快乐
温暖
阳光
异国
快捷 简洁 稳重
植物
天然
环保
酒店
尊贵 奢华 服务
方案一 概念导读
优雅细腻
海天交色
水波
设计方案02
南美
水
自然
休闲
南美洲
商务
波纹
浪花
洗浴
情调
轻松
快乐
温暖
阳光
异国
快捷 简洁 稳重
植物
天然
环保
酒店
尊贵 奢华 服务
水＋自然
方案二 概念连接
方案二 概念导读
贝壳
水
财富
轻松
出浴
高贵
设计方案03
水＋ 休闲
方案三 概念连接
方案三 概念导读
水天一色
（自然放松）
人和水的愉悦
（躺在水中）
设计方案04
南美
水
健康
休闲
南美洲
商务
波纹
浪花
洗浴
情调
轻松
快乐
温暖
阳光
异国
快捷 简洁 稳重
植物
天然
环保
酒店
尊贵 奢华 服务
水＋商务
方案四 概念连接
方案四 概念导读
水
联接商务
设计方案05
南美
水
健康
休闲
南美洲
商务
波纹
浪花
洗浴
情调
轻松
快乐
温暖
阳光
异国
快捷 简洁 稳重
植物
天然
环保
酒店
尊贵 奢华 服务
水＋南美
方案五 概念连接
方案五 概念导读
温暖海岛 自然休闲
设计方案06
水＋ 休闲
方案六 概念连接
水
轻松活力
商务联通
设计方案07
水＋健康
方案七 概念连接
南美
水
健康
休闲
南美洲
商务
波纹
浪花
洗浴
情调
轻松
快乐
温暖
阳光
异国
快捷 简洁 稳重
植物
天然
环保
酒店
尊贵 奢华 服务
方案七 概念导读
出水芙蓉
水波
设计方案08
设计方案09
设计方案10
创新传统
创新
Thank you !
T:020-87377369集和品牌设计顾问有限公司
期待南美精彩未来
