密云县第六届鱼王美食节
公关传播策划方案
2009年7月
目 录
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本案说明
活动策划
4
策划思路
传播规划
策划缘起
本提案版权归属北京友邦营销顾问有限公司。本公司保留本
次提案受保护的全部知识产权与其他一切权力。未经本公司授权
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容严格保密。
秉承原创宗旨，本提案的所有创意基于我们对市场的客观判
断和友邦顾问节庆营销品牌策略原创理论和工具，主要包括：
版权说明版权说明
旅游旅游
营销营销
轮盘轮盘
品牌
工程
资源
整合
政策
配套
资源
包装
营销
推广
系统
协调
科技
进步
资源
配置
交互
推介
项目
开发
品牌
定位
合理
布局
突出
特点
级别
标准
媒体
宣传
有效
调整
策划
统筹
事件
营销
景区
规划
定量
定性
资源
差异
规划
开发
策略
规划
文化
张力
旅游系统营销六段理论
旅游营销始于规划开发；
合理布局在于资源整合；
卖点差异重在资源包装；
万众一心仰仗政策配套；
综合收入需要灵活推广；
长治久安全力打造品牌。
本提案将抓住历史赋予我们的机遇，以“发展旅游服务，
增强区域经济发展后劲，拉动新一轮经济增长”为目标，以
“2009年鱼王美食节”为平台，以打造鱼文化品牌为切入点，
拉动相关旅游产品资源齐头并进，以新姿态展示和提升密云县
整体品牌形象和品牌价值，带动旅游产业发展，促进旅游综合
收入的提高。
指导原则
核心卖点
品味佳宴+体验三养+消费文化
核心策略
文化铸魂+活动筑基+传播助阵
核心方法
品牌策略为导向
资源背景为保障
公关传播为手段
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本案缘起
活动策划
4
传播规划
本案说明
本案缘起
• 基本方针：坚持对外开放，广泛吸引海内外各界投资；充分利
用社会资源，鼓励国家、集体、个人投资；
• 产业目标：未来十年，我国旅游业将保持%的增长速度，其
中个人旅游消费将经年均%的速度增长，企业和政府旅游的
增长速度将达到%.到2010年，我国旅游总收入占GDP的比重
将从2002年%达到8%.因此，旅游业在今后几年存在着重大
的投资机会。
国家旅游产业发展趋势
(资料来源：《2009年中国旅游市场研究报告》）
• 农村居民成为国内旅游消费的重要力量；
• 旅游消费对社会总消费的贡献日趋明显；
• 旅游消费水平和总量差距明显并呈扩大趋势；
• 旅游消费水平与地区经济发展水平基本一致；
国内旅游消费的基本特征
(资料来源：《2009年中国旅游市场研究报告》）
• 蓄势求变的品牌塑造之道；
• 逆势引导的暖冬营销之道；
• 顺势而上的在线营销之道；
• 因势利导的市场细分之道；
世界品质旅游景区的精准营销之道
(资料来源：《2009年中国旅游市场研究报告》）
北
京
山
水
大
观
首
都
郊
野
公
园
• 2008年密云县实现旅游综合
收入亿元，比上年增长
%；全年共接待游人
万人次，比上年下降%。
在五个生态涵养区中，密云
县旅游收入居第三位，位于
延庆县、怀柔区之后，平谷
区、门头沟区之前；接待旅
游人次居第四位，位于门头
沟区之前。（市统计局）
白龙潭神韵
群岳换新妆群岳换新妆，，
紫绿红黄，紫绿红黄，
一泓清水静安详。一泓清水静安详。
坝下淙淙欢笑去，坝下淙淙欢笑去，
奔向京方。奔向京方。
舍却老家乡，舍却老家乡，
数载时光，数载时光，
艰难困苦自担当。艰难困苦自担当。
滋养京华千万众，滋养京华千万众，
鱼水情长。鱼水情长。
密云归来仍留梦
握笔波涛涌诗情
•一连数年举办的“密云鱼王美食节”成为集中展现密云县生态
旅游的重要平台。
•开渔仪式 鱼王拍卖
•放生祈福 赶鱼大集
•地方戏曲 鱼王美宴
•回顾展览 垂钓比赛
•环库自行车赛
•游客摄影赛
•名家书画笔会…
活动亮点频出：
• 其中尤以“鱼王拍卖”为节
庆活动的高潮和历届美食节
的关注点，拍卖的价格年年
攀高。
• 形成了就主题节庆活动而做
主题节庆活动的行为惯性。
•如何借节庆平台拉升“生态密云、休闲之都”的区域品牌
价值，带动区域旅游综合收入的提高？
•如何在发扬前几届“鱼王美食节”的优势的基础上，解决
举办形式和内容日渐雷同的问题？
•如何推陈出新，以全新的亮点活动及有效的传播，引发公
众参与媒体关注？
共同思考
政治高度 经济高度
文化高度 品牌高度
鱼王美食节在策划与执行效果方面，要注重百姓的参与，更要注
重节庆的高度——
共同思考
切实贯彻2009年党中央关于“保增长、
促内需、调结构、保民生”的指导思
想。
通过“鱼王美食节”的引导作用，提
升一批旅游企业的销售收入、创新一
批旅游产品、推广一批旅游线路。
政治高度
以节庆带动密云县旅游综合收入的
提高、旅游产品的开发和创新。以
旅游业及其产业链拉动密云区域产
业集群的发展。
创造招商引资的良好氛围，为提高
密云县经济总量和人均收入水平打
好基础。
经济高度
以“鱼王美食节”为舞台，梳理密云
县文化脉络，挖掘密云水库作为北京
水源地、母亲河“背后的故事”，使
其成为诠释密云文化的最大卖点，并
大力加强传播推广。
文化高度
借助“鱼王美食节”提升密云
县品牌形象，打造深刻品牌烙
印。让“鱼王美食节”等密云
县文化标识在人们心中产生品
牌联想，如同啤酒节、服装节
一样，想到“鱼王美食节”就
联想到密云!
品牌高度
如何定义本次“鱼王美食节”的主题？
借大势
共同思考
本届美食节的主题是
• “岁岁”、“年年”：取华诞之意，延伸个人与祖国
的命运息息相关；
• 千波渡：指人与自然不断奋斗后的交融，延伸为旅
游；
• 万鱼欢：指人民安居乐业万众盛世欢腾，隐含鱼王
美食节。
主题释义
建议：要打造节庆品牌，主题最好能够固定下来，不要年年更改。具体活动内容与
活动的特色可用副题的形式加以明确。
北京，金秋，祖国60华诞……
带上家人、约上三五好友,
寻一处拥有醉人风光，美味佳肴的地方，
去体味工作之余，那份家庭的温情，
可贵的友情、甜蜜的爱情！
此时的心情，想必比过年都来得喜悦和轻松！
岁岁千波渡，年年万鱼欢！
这份情怀，在密云鱼王美食节中得以尽情释放！
目录
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3
本案说明
活动策划
4
策划思路
传播规划
策划缘起
2009鱼王美食节由
专题活动、事件营销、媒介宣传三个部分组成
专题活动 事件营销 媒介宣传
“静心之旅”—车友自驾游活动 全国征集60名“共和国同龄人” 溪滃庄美食街推广活动
鱼王美食节放生仪式及开渔仪式 “盛世全鱼宴”—国家名厨倾心烹
制
车友摄影作品网络评选
鱼王美食节开幕式 共和国同龄人品尝全鱼宴，为祖
国和共和国同龄人庆生
为期2个月的媒介传播规划
密云县农渔产品推展活动
知名画家联合创作“万鱼欢庆图”
密云农渔产品品牌发布会
六项专题活动 三项事件营销活动 二类媒介传播活动
预热期
启动期
高潮期
2009年8月中——9月底
2009年9月底——10月中
2009年10月中——10月底
持续期 2009年10月底——11月中
本届美食节的活动布局划分为四个阶段——
第一阶段——预热期
8月22日-9月23日
活动概览
2、“静心之旅”—从什刹海到密云水库车友自驾游活动
3、“盛世全鱼宴”—国宴名厨倾心烹制全鱼宴
1、 全国征集60名“共和国同龄人”—全程参与本次活动
“60年，我们一同走过”
—全市征集60名“共和国同龄人”
活动一
时间：2009年9月1日-20日
渠道：网络、报纸、电台
人数：限时征集60名共和国同龄人，不限性别和职业
活动亮点
通过媒体在全市征集60名与共和国同龄人，并
邀请他（她）们作为“鱼王美食节”的特邀贵
宾，全程参与各项活动。
预计报名者将会众多，所以在嘉宾的甄选上采
取时间节点控制，并且重点选择具有代表性的
（如企业家）共和国同龄人。并在媒体上公布
名单。未入选本次活动6的其余共和国同龄人，
同样热情邀请他们参加“鱼王美食节”系列活
动，并在住宿、餐饮及景点门票方面给与适当
的优惠措施，为活动增添人气。
甄选出的60名共和国同龄人，将作为本届鱼王美食节全部活动中的主线及宣传报
道的热点，贯穿始终。
全球征集60名共和国
鱼王美食节开幕式：由60名共和国同
龄人齐声唱响《歌唱祖国》，成为开幕
式中的亮点事件。并向这60名共和国同
龄人颁发密云县荣誉居民证书。
“与祖国同庆”庆生全鱼宴及联欢晚
会：在美食节期间举办“生日全鱼宴”
，为60名共和国同龄人举办庆生晚会，
在晚会中演唱“红色歌曲”朗诵“红色
诗歌”等节目，追忆60年前的峥嵘岁月。
此时此刻的场景定会让这些花甲老人潸
然泪下。
活动亮点
1.紧紧围绕“建国60周年”这一
举国关注的热点事件，借势而
为，可迅速引发媒介关注，进
而带动“鱼王美食节”的社会
影响力。
2.同时，通过这一附带公益性质
的活动，将美食节的整体品质
提升一个档次。
活动效果
“心之归处，即是吾乡”
—从什刹海到密云水库“静心之旅”自驾游活动
活动二
时间：2009年8月22日-23日
路线：什刹海荷花市场出发至密云水库
人数：组织京城车友会100台车自驾前往
对于行走世界的你而言，什刹海与密云水库的差别仅在纬度
在不同的所在，寻找熟悉的味道
随着车轮，乡愁被融化在惯常的生活半径，无以自持
这是习以为常的山水
也是陌生异常的景致
现在，你期待的理想之所，正在眼前，无关金钱，或是风月
密云，将心停泊的驿站
心之归处，即是吾乡
“什刹海文化旅游节”已举办了7届，作为
西城区重要的旅游资源推介平台，在全市乃
至全国都具有强大的影响力。
通过在“什刹海文化旅游节”旅游手册中
设计“鱼王美食节”重点推介专题页面，及
在“北海旅游咨询日”中设置密云专区等形
式，与什刹海文化旅游节无缝对接，利用其
影响力在“鱼王美食节”开幕之前，预热市
场环境，拉动人气。
活动亮点
在什刹海荷花市场门前举办小型出征
仪式，即时启程开启“静心之旅”自驾
游活动。在密云水库举办终点庆祝仪式。
向每位车友发放“静心之旅”手册一
本，内有密云主要旅游线路介绍及住宿、
餐饮、景区门票优惠券等。并在活动期
间有组织的安排车友参观、体验各个景
点。
活动亮点
为期2天的活动中，带领车友体验密
云“养生、养心、养体”的三养活动，
及密云县精品旅游线路和项目等。并邀
请车友中的意见领袖在其博客中撰写本
次活动的路书，达到引导舆论的效果。
让车友们在酒店或餐馆享受“健康的
饮食配方和指导”体验养生之乐；通过
体验“系列仿古游旅游产品”享受养心
之欢；让车友走下汽车，体验一条徒步
旅游路线，感受养体之悦。
活动亮点
1.“车友”无疑是密云旅游的生力军和重点受众群体，其对社会
公众及舆论的引导作用毋庸置疑。
2.借助“什刹海”的品牌影响力，为“鱼王美食节”搭建宣传平
台，引发受众及媒体的关注。
3.以本活动作为“鱼王美食节”正式开启前的预热，提前锁定受
众和媒体的关注度，为本届美食节构筑坚固的媒介宣传阵地夯
实基础。
活动效果
“共襄盛世，共享全鱼宴”
—国宴名厨创新烹制盛世全鱼宴
活动三
时间：2009年9月10日-20日
形式：聘请国宴名厨，以密云水库鱼为原材料烹制6道鱼宴大
菜，其余54道菜在溪滃庄美食街采取征集的方式，一共为60
道鱼菜，并且命名为“盛世全鱼宴”为祖国60华诞献礼。
邀请1-2名国宴级厨师赴密云，以
密云水库鱼为原料，创作6道鱼菜，
每一道菜均有一个响亮且朗朗上口
的名字，如：“吉庆有余、鱼翔浅
底”等。
在溪滃庄美食街发起“征集令”
，每家饭店均可将自家的“招牌鱼
菜”报名到组委会，由聘请的国宴
名厨进行评选和改良，最后制作成
由60道鱼菜组成“盛世全鱼宴”。
活动亮点
“盛世全鱼宴”作为2009密云鱼王美食
节的最大亮点，将在媒体宣传中重磅推广。
密云县内各大度假村、餐厅均可以学习全
鱼宴的做法，在旅游节中推广、宣传。
游客来到密云溪滃庄美食一条街不仅能
够品尝到地道的农家风味，更能享受到国
宴级的鱼宴，对游客来说有着莫大的吸引
力。
活动亮点
它山之石—延庆柳沟民俗文化村豆腐宴
延庆柳沟民俗文化村家家户户均以制作豆腐宴为特色，
每家随各有特色，但是却神韵相同。
目前已成为郊区旅游热点线路之一，吸引着大批的旅行社、
自驾游车友等竞相品尝，成为当地强有力的旅游支柱产业。
1.将“名厨”、“国宴”、“密云水库鱼”、“盛世全鱼宴”这4个
热点词汇，通过创意和策划有机的串联起来，形成一个“事件营
销”模式。
2.保留以往“原生态美食”的同时，以“盛世全鱼宴”为亮点，全
面提升了整体活动的品质性和品牌度。
3.同时借由以盛世全鱼宴为祖国60华诞献礼的名义，引发社会和媒
体关注，抢占舆论先锋。
活动效果
第二阶段——启动期
9月24日-10月15日
活动概览
1、“撒播希望、祈福中华”
—鱼王美食节放生仪式及开渔仪式
2、“岁岁千波渡 年年万鱼欢”
—“鱼王献国宴” 鱼王拍卖及捐赠国宴仪式
3、“密云县农渔产品推广展览活动”
—密云县农渔产业发展规划论坛
“撒播希望、祈福中华”
——“2009密云鱼王美食节”放生仪式及开渔仪式
活动一
时间：2009年9月24日
地点：密云水库
人员：密云县领导、企业家、共和国同龄人代表、媒体记
者等。
在“放生仪式”中邀请之前征集的共
和国同龄人与企业家代表共同参与。
时值祖国60华诞，通过本次放生仪式
活动，共同祈福我们伟大祖国永远繁荣、
稳定、富强。同时也为未来种下了希望。
活动亮点
“放生仪式”之后，由密云县主要领
导宣布密云水库开渔，渔民同时下水开
始捕鱼活动。
“开渔仪式”中将一艘捕鱼船命名为
“国庆号”，将搭载共和国同龄人和企
业家等嘉宾共同体验开渔之乐。
活动亮点
1.“放生仪式”和“开渔仪式”为美食节吹响了启程的号角。在这
2个仪式中，除了以“播下种子、收获希望”为主题赋予活动本
身内涵之外，还加入了“为祖国祈福”的寓意。
2.紧密围绕着本次美食节“喜迎祖国60华诞，共享今朝盛世佳宴”
的主题，使各式分散的活动有着统一的灵魂，也符合2009年的热
点事件。
活动效果
“岁岁千波渡 年年万鱼欢”
——“2009密云鱼王美食节”开幕式
活动二
时间：2009年9月25日
地点：密云水库
人员：密云县领导、企业家、共和国同龄人代表、特邀嘉
宾、媒体记者等。
鱼王拍卖，捐献国宴：开幕式上的重头戏当之无愧的属于“鱼王拍
卖”活动。本届的亮点在于被拍卖的鱼王将捐赠给人民大会堂宴会
厅，作为国宴菜系，呈现在国家贵宾的面前，使密云水库鱼享誉国
际。
活动亮点
密云水库“有机鱼”品牌重磅亮
相：开幕式上，由密云县相关领
导重点介绍关于密云水库鱼获得
“有机鱼”称号的相关情况，通
过本次开幕式中的与会媒体广为
传播，营造密云水库鱼“师出有
名”的舆论氛围。
活动亮点
60名共和国同龄人，高唱《歌唱祖国》为祖国献礼：在开幕式的最
后，在全程参与本次美食节活动的60名共和国同龄人的带领下，全
场高唱《歌唱祖国》，祝福我们的祖国永葆繁荣昌盛。此情此景，
振奋人心，将成为在场的每一位都难以忘却的美好记忆。
活动亮点
1.通过 “鱼王献国宴”这一国字头的亮点事件，其产生的影响力将
会是深远且意义重大的。
2.通过这1个亮点事件，将密云水库鱼的品牌形象烙印在公众的心中，
同时借助事件的媒介影响力以及其背后所蕴含的重大意义，可以
迅速占领媒介报道热点版面，形成强大且穿透力强的舆论强音。
活动效果
“密云县农渔品牌推广展览活动”
—暨密云县农（渔）产业经济发展规划论坛
活动三
时间：2009年9月26日
地点：密云县
人员：密云县领导、密云县农委、密云县渔业部门、密云
县旅游局、企业家、品牌专家、农业专家、渔业专家、特
邀嘉宾、媒体记者等。
通过媒体力量重磅推介密云县主
要农渔产品：展览邀请众多国内
主流知名媒体参加，将密云的农
鱼产品进行品牌化包装，通过媒
体的报道和镜头加以有效推介，
让更多的企业和投资商深度了解
密云丰富的农渔产业资源优势。
活动亮点
专家学者、献计献策，为密云农渔产业发展把脉：在展览中结合“
论坛”的形式，请与会的专家学者就密云县农渔产业发展、产品细
分、产品深加工、产品包装及招商推广等具体问题做深入探讨。切
实的为密云县日后的经济发展出谋划策。
活动亮点
为密云农渔产品构筑品牌化发展之道，将已有的产品进行品质
提升和再包装，并借助媒体力量加以宣传和推广，使产品真正
的走出去，为日后的招商引资打下基础。
通过对农渔产品的品牌化打造，促进旅游产业集群的完善。
借助“展览+论坛”的高端活动形式，整体上提升密云农渔产
业、密云旅游产业及密云县的品牌形象。
活动效果
10月15日-10月31日
第三阶段——高潮期
活动概览
1、“共庆华诞、共享鱼宴”—为共和国同龄人庆生
2、“溪滃庄鱼宴美食季”—溪滃庄美食街推广活动
“共庆华诞、共享鱼宴”
—为共和国同龄人庆生
活动一
时间：2009年9月27日
地点：溪滃庄美食街
人员：共和国同龄人代表、特邀嘉宾、媒体记者等。
邀请本次美食节征集的60名共和
国同龄人到溪滃庄美食街品尝“盛
世全鱼宴” 。
用一席即融合了密云原生态特色
又有国宴级品质的饕餮盛宴，为伟
大祖国及60名花甲老人共贺生日。
活动亮点
在生日宴后，举办联欢晚会，由老人
们自发的表演节目，如：“红色歌曲大
联唱”、“红色诗朗诵”等。追忆过去、
展望未来，感慨60年来祖国的沧桑巨变，
感谢党和国家让我们的生活覆地翻天，
感恩如今社会和谐、生活幸福。
活动亮点
1.巧妙的借助这一事件营销，在即将到来的祖国60华诞之日，唱
响密云人民的心声。
2.同时宣传了密云溪滃庄美食街、密云水库鱼、盛世全鱼宴等一
系列旅游产品。并且表达了密云人民对祖国的深厚情意。
活动效果
“溪滃庄鱼宴美食季”
—溪滃庄美食街推广活动
活动二
时间：2009年9月25日-10月31日
地点：溪滃庄美食一条街
推广方式：与媒体、车友会、旅行社等深度合作
与京城车友会联合组织活
动，邀请车友到密云参加
美食季活动，并派发相关
宣传品及优惠券等。
活动亮点
与京城各大旅行社合作，推
出密云鱼王美食节特色线路，
派发相关优惠券。并在游客
聚集众多的旅行社设置专门
的“接待中心”，派专线旅
游车接送游客参加活动。
活动亮点
与主流媒体合作，在网络上制作专题页面，在报纸、电台、
电视等媒体上刊发专题。以优惠措施刺激公众参加美食节、品
尝全鱼宴、游赏密云如画的山水景致。
活动亮点
倡导互动参与性，在美食季期间举办“走进密云人家，学做
特色鱼宴”活动，邀请游客到密云人家做客，手把手的教京城
百姓学做味道独特的密云鱼宴。
活动亮点
10月31日-11月31日
第四阶段——延续期
活动概览
3、“密云.心之印象”—车友摄影作品网络评选
1、“年年万鱼欢”—知名画家联合创作密云万鱼欢庆图
2、“年年千波渡 岁岁万鱼欢”—密云农渔产品品牌发布会
“年年万鱼欢”
—知名画家联合创作密云万鱼欢庆图
活动一
时间：2009年10月10日-10月15日
地点：密云县特色景点
人员：内地知名画家3-5人
邀请国内知名书画家3-5名，以密云水库开渔后渔民竞相捕捞，
鱼跃龙门的欢乐场景为蓝本，以“年年万鱼欢”为主线，联合
创作一幅一丈二的“万鱼欢庆图”。为密云县留下颇有价值的
巨幅画作。
在鱼王美食节活动期间进行展览，增添美食节活动文化气质。
活动亮点
“年年千波渡 岁岁万鱼欢”
—密云县农渔产品品牌发布会
活动二
时间：2009年11月10日
地点：密云县
参与人员：密云县领导、密云县农委、密云县渔业部门、密云
县旅游局、企业家、品牌专家、农业专家、渔业专家、特邀嘉
宾、媒体记者等。
通过“密云农渔产品展览与论坛”
及“鱼王美食节”系列活动的作用
力和影响力，有效促进了密云县农
渔产品的发展。在美食节即将结束
之际，以产品新闻发布会的形式，
将农渔产品品牌正式的推向市场，
走向世人的面前。
活动亮点
通过本届鱼王美食节亮点频出的活动指引、科学规划的媒体
传播及对密云县农渔产品的品牌化包装，为密云县实实在在的
留下一批可以持续发展的农渔产品及旅游产品，为密云县日后
的经济发展和旅游综合收入带来源源不断的生命力。
活动效果
“密云.心之印象”
—车友摄影作品网络评选
活动三
时间：2009年11月1日-11月15日
渠道：网络媒体
参与人员：参与“静心之旅”活动及鱼王美食节的车友
请参与活动的车友将
自己拍摄的照片上传到
指定网站上，参与大众
评选，获奖的照片可获
得由密云县提供的奖品
等。
活动亮点
密云鱼王美食节自驾游活动摄影作品评选
作为2009年鱼王美食节的延续活动，对整体美食节活动重新
做了一番回顾和梳理，使活动不至于嘎然而止，而是完美的结
尾并产生延续效应。
活动效果
目录
2
1
3
背景分析
活动规划
4
策划思路
传播规划
对于“公关活动”而言，不论战略制定、策划创意，
还是活动执行，甚至活动执行行为的展开… …
决定其成败的关键是 ——
传 播
• 三分活动 七分传播
以事件促传播，
以传播带活动，
以活动造声势！
传播策略
•以“岁岁千波渡 年年万鱼欢”为聚焦，高度传播引发关注。
•以“征集60名共和国同龄人”、“国宴名厨打造盛世全鱼宴”等活
动为核心，事件营销引爆传播热点。
•以“车友报”为高度支撑，激发车友群体参与热情。
•以“网络媒体”为广度支撑，海量信息传递。
•以“京津冀主流媒体”为深度攻势，精准有效传播。
传播热点描述
• 中国石化集团公司主管，中国石化报社主办，2003
年创刊。
• 《车友报》发行覆盖华北、华南以及东南沿海经济
发达、消费水平较高的20个省市地区，坐拥中石化3
万个加油站黄金发行渠道，免费直投全国汽车族。
• 创刊6年来累积发行亿份，单期发行量突破72万
份。
• 拥有全国上百个车友俱乐部，百万数量级的车友数
据库资源。
主要合作媒体—车友报介绍
通过中石化加油站渠道手递手免费派发
精准针对汽车族细分市场的媒体
免费直投车主的生活资讯类媒体
• 中文名称 车友报
• 出版刊期 周报
• 出版日期 每周三出版
• 出版版数 16版
• 出版印量 720,000份
• 印刷开本 8开
（340mmx240mm）
• 纸张类型 新闻纸
• 媒体宣传：软文与资讯配合，在鱼王节举办期间针对京城车友
进行集中的活动告知。
• 精准直投：十一黄金周之前，在五环内50座中石化精品加油站
随同《车友报》派发，针对京城车友精准投放鱼王美食节宣传
单页、门票、优惠券，拉动整个十月的自驾游。
• 车友活动：《车友报》依托自身车友会资源，组织车友在黄金
周期间团体游密云，有效带动假日经济。
推广方式
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