镜号 画面 画外音
1 （全景）太阳高照，公园的草地上，一个十五六岁的小男孩躺
在树荫下，脚上穿着一双旧运动鞋，嘴角含着笑，美美的睡着。 轻
柔的音乐
2 （切）少年的梦境：小男孩回家，看见桌上放着一双运动鞋
音乐节奏变急
3 少年迫不及待的穿上运动鞋。 急促的音乐
4 少年推开门，跑出家。 急促的音乐
5 （切）少年跑过马路 急促的音乐
6 （切）少年跑到一个飞机场旁 急促的音乐
7 （全）一架飞机在跑道上加速，正准备起飞。 巨大的飞机轰
鸣声
8 （切）少年跟着飞机的速度，不断的加速。 巨大的轰鸣声
9 （切）飞机一抬头，起飞。 巨大的轰鸣声
10 （切）少年跟随着飞机，提脚，凌空跑起来。 巨大的轰鸣声
11 （切）飞机飞入云层。 急促的音乐
12 （切）少年紧紧的跟随着飞机，在云层上跑步。 急促的音乐
13 （切）飞机内，一富态的中年妇女突然发现窗外的少年。 急
促的音乐
14 （切）少年冲着中年妇女打一个胜利的手势。 急促的音乐
15 （切）中年妇女作惊恐状，一声尖叫。 急促的音乐中夹杂着
恐怖的尖叫声
16 （切）听到尖叫声，少年脸色陡变。 急促的音乐
17 （切）少年陡的向下直坠下去，传来一声尖叫。 急促的音乐
18 （切）在尖叫声中，少年满头大汗，一脸惊恐，醒了过来 尖
叫声
19 （黑屏）佐田标版 音乐停
佐田运动鞋电视广告创意 2
篇名：跑步篇
创意说明：
以平实的手法，描写跑步者跑过的不寻常的地方，突出其能适用
于不同的环境，不同于一般运动鞋。
镜号 画面 画外音
1 （全）朝阳中，一跑步者从林荫中跑出来 舒缓的音乐
2 （切）跑步者踏着落叶，跑过林荫道。 舒缓的音乐
3 （切） 跑步者跑上街道，穿过熙熙攘攘的人群。 舒缓的音乐
4 （切）一栋笔直的大厦高高的耸立在前面。（镜头从下向上，
仰视整个大厦） 舒缓的音乐
5 （全）跑步者无视大厦的存在，从高楼的外墙上垂直的跑了上
去，就象在平地上一样（特写脚步与垂直的墙面） 舒缓的音乐，加
入一些鼓点
6 （切）大厦内，人们停下了手中的工作，用惊奇的眼光看着跑
步者。 舒缓的音乐，人们的惊叹声
7 （切）跑步者跑上了楼顶。 音乐变急，鼓点变快
8 （切）跑步者从楼顶一步一步的跑下。 舒缓的音乐，鼓点变
缓
9 （切）跑步者上路，继续向前， 舒缓的音乐，夹
10 （全）郊外的宽宽的河流（特写河流的宽与平静） 舒缓的音
乐
11 （切）跑步者远远的向着河流跑过来。（特写跑步者坚定不移
的脚步） 舒缓的音乐
12 （全）跑步者来到河边，毫不迟疑的的踏水而上，
在水面上急奔。 音乐节奏加速
13 （切）跑过河流，跑上对面的高山，（特写乱石堆成的山路）
在山路上飞奔。 急促的音乐
14 （切）从山顶下来，是一片荒凉的沙漠，跑步者向着沙漠前
进。 急促的音乐
15 （切）夕阳下，跑步者踏上少漠，坚定的向前奔去。 音乐变
缓
16 画面渐隐，（黑屏）佐田标版 音乐隐
佐田运动鞋电视广告创意 3
篇名：哈哈镜篇
创意说明：
以“自我新人类”这句广告语为创意点，强调现在的青少年
“自我”的心态，不在乎他人的目光与看法，要的是自已的感觉，
引申为穿佐田运动鞋，要的就是自已的感觉。
在广告开始时，有一阵静音，在一片吵闹声中，静音能引起观众
的注意。广告的画面前卫，节奏感强，能抓住表示青少年观众的目光。
广告画面简单，拍摄容易。
镜号 画面 画外音
1 （全景）一间空旷的房间，昏暗的光线。（画面呈蓝色调，表
现出房间的空旷与苍凉。） 无
2 （画面转）墙角，一面巨大的哈哈镜。 无
3 （画面转）一个奇装异服的少年（十五六岁）站在镜前（特写
傲气的脸） 无
4 少年对着哈哈镜做出一个鬼脸，（画面切）哈哈镜中的少年变
形的脸。 无
5 少年对着哈哈镜又做出一个鬼脸。然后对着哈哈镜笑了笑，挺
欣赏自己。（特写少年的笑容） 无
6 “叮咚”、“叮咚”的音乐起，少年随着音乐声开始扭动身体。 “叮
咚”、“叮咚”的音乐声
7 （画面切）少年对着哈哈镜欣赏自已的姿势。（继续扭动）
“叮咚”、“叮咚”的音乐声
8 （音乐节奏渐强，变成的士高音乐，背景光渐暗，舞台灯光起）
少年的身体随着音乐节奏强劲的扭着。 强劲的的士高音乐
9 画面在少年的舞姿与哈哈镜中的变形舞姿之间切换。（表现少
年对自已的状态挺满意） 强劲的的士高音乐
10 少年对着哈哈镜继续扭着，这时，画面外传来一阵嘘嘘声，
有人在喝倒彩。 “差劲”“臭”“恶性”……
11 少年好象没有听到嘘嘘声，继续扭着，欣赏自已在哈哈镜中
的舞姿。 强劲的的士高音乐
12 这时，画面外传来一句旁白：“要的是自已的感觉。” 旁白：
“要的是自已的感觉。”
13 画面渐隐，音乐隐。 音乐渐隐
14 黑屏，佐田运动鞋标版。旁白：“自我新人类” 旁白：“自我
新人类”
佐田运动鞋电视广告创意 4
篇名：电梯篇
创意说明：
通过电梯的不断开合，人影的模糊，画面的快节奏变化，做成画
面的现代感和时尚感，吸引新生代青少年的目光，同时，快节奏的画
面变化，暗示出佐田运动鞋的带来的活力。
画面构成简单，拍摄容易。
镜号 画面 画外音
1 （全景）一栋大厦电梯间内，电梯门开，一人进，二人出，电
梯门关。 无
2 （镜头转）旁边的一部电梯开，二人出，二个进，电梯门关
（速度很快） 无
3 （镜头转回）电梯门开，三个进，一人出，电梯门关，速度加
快。 无
4 镜头在两部电梯开关间迅速来回切换，越来越快，人进出的脚
步加快，快至人影逐渐模糊。 无
5 传来“轰”的一声爆炸声，电梯开关及人影全部模糊。 背景音
乐：“轰”
6 黑屏，佐田运动鞋标版。旁白：自我新人类 旁白：自我新人
类
2023 年 1 月 4 日星期三 11:42:45
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秒 Jan. 4, 234 January 202311:42:45 AM11:42:45
