1
哪些是我所喜闻乐见的事物？
3
用户劢机
谁来评价我？
我想取悦戒影响谁？
我在工作和生活中有何障碍？
什么对我有影响力？
我从哪里获得信息？
那些人戒事是可信赖的？
竞争产品
市面上目前有哪些竞争产品？
他们在多大程度上引起我的
注意？
使用他们有哪些好处和坏处？
获取他们是否困难？
我会如何考虑？
用户自身定位
我的身份是什么？
我想成为什么样的人？
我注重什么？
我如何定义成功？
我目前的生活和工作习惯如何？
我希望过怎样的生活？
1 用户洞察和市场信息收集
从用户自身定位、用户劢机和市场需求三个方面，通过内外部数据分析、市场调研等
方式搜集用户洞察和市场信息
?
归属
感要
素
市场
要素
动机
要素
4
2 品牌年度传播方案思路
竞争对手的市场和
传播劢作
品牌营销
整体目标
用户使用行为的变
化和新需求发展
留给产品和品牌
的切入机会
整个市场发展不品
类进化趋势
整体目标实现方式、
途径、投入预算
7
3 品牌评估
整体认知率
品牌要素1
品牌要素2
品牌要素3
适合
喜欢
信赖
继续使用
放弃
推荐
一般
丌喜欢
品牌
影响力
品牌
健康度
品牌
认知率
品牌
联想
品牌
偏好
品牌
忠诚度
目标市场占有率 品牌纯度 消费者增长数
8
4 跨部门合作
5 品牌团队激励
精神奖励，如点名表扬、优秀个人列席公司高层会议等，也是团队激励的有效手段
9
品牌发展指标得分 品牌经理考评得分团队管理指标得分
晋升
奖金
优秀
良好
最快
较快
XX%年薪
XX%年薪
工资涨幅
工资涨幅
中等
差
正常
无
XX%年薪
无
正常工资增长
无
+ =
工资增长
我个人
觉得很
扯！！
和推广计
营销活动
实际完成
成果评估
成果评估
成果评估
成果评估
围绕实现
针对未实
结束时间活动名称
启动时间
营销目标
划概述
成果评估
营销活动
值
-ZZ
-AA
完成值
+XX
+YY
- 目标
目标
6 品牌建设经验交流
