中德安联
是国内第一家推出QDII保险产品的保险公司
产品特点：环球财富概念
目标客户：银行终端客户，较强的理财意识，有一定的资本积累
广告效应：
推广QDII环球财富产品，提升品牌认知度，提高公司品牌形象
QDII环球财富 creative Brief
对外
对内
内部形象导入
销售员及合作金融机构
多渠道沟通
终端客户
广告传播
Communicate Program 沟通途径
CURRENT BELIEF AND BEHAVIOR
消费者当前理念和行为
具有较强的理财意识，愿意承担风险。
但缺乏投资经验和投资保障。会请教专业领域人士给予帮助。
DESIRED BELIEF AND BEHAVIOR
广告后希望客户形成的理念和行为习惯
安联“QDII环球财富”是境外投资方面的专家，我可以信赖他；
“QDII环球财富”了解理财方面的每一个细节,并会给我提出专业的解决方案，以及方便的服务，
我会一直信赖和使用他的服务，并会推荐给我的朋友；
选择安联“QDII环球财富”的服务也代表了我对高品质投资的选择；
Consumer Description 目标消费者描述
银行终端客户，较强的理财意识，
有一定的资本积累
年龄在30岁－40岁之间
心理特征描述：
成熟、稳重、自我意识强，具有是非的分辨能力。注重生活质量和良好的社会交往关系。积极进取、理性客观。
消费者需求Consumer Needs
需要一个值得信赖的专家
品质保证
更加便利的服务
完善的服务体系，不必自己操心
竞争对手Rivals
品牌力 Brand Strengths
产品具备纯正优异的品质；
产品具备有合理的价格；
建立完善的信息平台，提供更多方便服务；
拥有更多的金融合作商，能够为消费者提供方便
的贴身服务；
QDII财富管理保障专家
Brand Positioning 品牌定位
Brand positioning 品 牌 定 位
核心定位： QDII财富管理保障专家
定位领域：
产品具备纯正优异的品质；
产品具备有公道合理的价格；
建立完善的信息平台，提供更多方便服务；
拥有更多的金融合作商，能够为消费者提供方便的贴身服务；
QDII财富管理保障专家：
环球财富保障专家，40岁左右的男性。
具有资深的行业背景和专业能力，严谨理性，了解并注重每一个细节。
魅力成熟稳重，智慧风趣，赋有爱心，以解决客户的困惑为乐趣，并以一种更加有趣的方式进行工作。
不断的寻求更好的财富管理之道，视野宽阔遍布全球。
以帮助客户建立高品质财富投资为自己的奋斗目标。
Brand Description 品牌描述
Brand Association 品牌联想...
思考“QDII财富管理保障专家”会在客户脑海里意味着什么呢
Consider what the word “QDII” means in the minds of the customers
- 专业的 Professional
- 可靠的 Reliable
- 崭新的 Latest
- 亲切的 Kind
- 方便的 Convenient
- 身边的 Colse-by
…………
QDII财富管理保障专家的品牌核心呈现，将由如下部分构成：
LOGO
品牌核心
SLOGAN
代言人
客户
Brand Presentation 品牌呈现
图形“云”
在中国象征吉祥、如意、平安
QDII环球财富－logo 呈现流程
图形“水”在中国
象征财富、峥峥日上
祥云
吉水
QDII环球财富－logo呈现流程
环球财富
QDII环球财富－logo呈现流程
QDII环球财富－logo
QDII环球财富－logo
非凡之享 财富保障
精练的体现了安联“QDII环球财富”的专业的、值得信赖的品牌形象
也充分体现了品牌对客户服务的非凡礼遇，
同时也是对产品品质的有力承诺，
QDII环球财富－slogan
品牌代言人，是一个品牌与消费者之间沟通的桥梁。
代言人的形象与个性，是品牌个性的直接体现。
而且具有更加深刻的亲和力。
在品牌创立之初，通过代言人，能够迅速拉近和消费者之间
的关系，利于品牌的确立。
所以，我们设计了QDII环球财富的代言人，
财富管理保障专家--- 财富先生/
QDII环球财富 品牌代言人
在品牌进入市场初期，通过主题战役，解决最关键的“信赖”
问题。建立“专业可信”的形象，并为后续的品牌延展做好坚
实的铺垫。
品牌内涵延展后，广告在理性基础上加入感性内涵，与客户
建立情感方面的认可。
广告始终坚持：专业/品质的格调。
Advertising Strategy 广告策略
整体广告手段：循序渐进，步步为营
出奇制胜：以“财富先生”形象作铺垫，以具有创意的广告战役为核心，调动平面/网络/户外以及软新闻炒作等手段，把消费者作为广告战役的一部分，吸引主动参与。迅速引起社会关注，提升知名度，建立财富管理专家的权威形象；
理性延展：在第一波战役建立形象后，后续品牌展开以理性的方式诉求品牌优势，时刻以理服人，赢得信赖并不断积累信赖。
情感渗透：通过“财富先生”以及财富先生网络社区等形象，和客户做持续的沟通，最终在消费者心中建立“非凡之享 财富保障”的品牌内涵。
Advertising Strategy 广告策略
QDII环球财富 Template
“美洲杯”赞助项目形象广告
金融机构线上物料投放-----易拉宝
金融机构线上物料投放-----易拉宝
金融机构线上物料投放----财富先生
金融机构线上物料投放-----财富先生
金融机构线上物料投放-----折页设计
金融机构线上物料投放-----折页设计
金融机构线上物料投放----产品介绍册
透空工艺
金融机构线上物料投放----产品介绍册
金融机构线上物料投放----pop资料夹
金融机构线上物料投放----pop台卡
金融机构线上物料投放----pop跳跳卡
礼品----指南针设计
水晶材质，舵手和指南针结合设计
Thanks
最后,预祝本方案为双方合作奠定基础!
Working Group:
Client：中德安联
Agency：上海序堂广告
Art Designer：赵宏标 阮玉宏
Copywriter：李宁
Art Director: 赵宏标
Creative Director: 姜正伟
