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《卡姿兰化妆品广告》
制作步骤及要求
1.直接展示商品形象、品牌名称
2.选择一个模特代言
3.色调简洁大方 尺寸：36cm*10cm
学习目的及要求
• 在学习了广告设计的软件制作方法之后，要了解
如何去表现广告的创意，如何突出商品的广告主
题，加深广告在受众心中的印象。
• 要求： 1、熟练运用制图软件
• 2、学习创意表现各种方法
• 3、准确的表现广告主题
• 4、有鲜明的个性特征，有创意
• 能引起受众的共鸣
第六章 广告创意的表现
1、广告创意的表现题材
目的：准确的表现广告主题
有鲜明的个性特征，引起受
众的共鸣
广告创意
的
思维方式
抽象思维 放射性
思维
逆向思维
2
、
广告创意题材是从消
费者需要中去寻找。
生理需要
安全需要
归属需要自尊需要
自我实现需要
(1)展现法：
• A.直接展示法：即直接把产品放置在画面的主要
位置中展示给受众。
一将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上。
二将运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与
众不同的特征。
• B.间接展示法：即在画面中间接展示产品特性的
一种方法，画面中产品所占的位置相对次要，而
画面主要表现一种意境，用以烘托产品，使产品
在画面中显示个性和品牌魅力。
3、广告创意的表现方法（12种）
• (2)联想法
联想是由一事物联想到另一事物，或将一事物的某一点与
另一事物的相似点或相反点自然地联系起来的一种思维过
程
• 联想方法很多种：
• 1、相似联想——事物的形状或结构的相似性可引发的
联想
• 2、相关联想——由两个事物之间的必然联系和邻近关
系而引发的联想
• 3、相反联想——对某一事物有联系的相反事物或对立
面的联想
• 4、因果联想——对事物产生的原因和结果而引发的联
想
• 联想法
• (3)比喻法
• 选择两个在本质上各不相同，而又有些相似性的事
物，以此物喻彼物
• 运用比喻的表现手段来突出主题，容易取得深入浅
出、富有哲理的效果，使形象更为新奇、寓意更为
深刻。
• (4)对比法
• 对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中的最突出的表现手法，
它把性质不同的要素放在一起相互比较，给视觉造成的感受
即为对比。
• 最终目的-----强调重点、突出特征，并形成趣味中心，由
对比能加深受众对产品信息的记忆。
（5）拟人法
• 拟人是指将所要表现出的对象（如动物、植物、商
品等）赋予人格。
• 目的:创造出生动活泼、天真可爱、幽默风趣的形象
去传达某种观念或商品信息，使人们产生兴趣和好
感，实现广告的劝服功能。
（6）幽默法
在广告创意设计中巧妙地再现喜剧性的特征，抓
住生活现象中局部性的东西，通过人们的性格、
外貌和举止的某些滑稽可笑的特征表现产品或观
念的信息。
幽默的表现方法，往往运用饶有风趣的情节，巧
妙的安排，造成一种充满情趣、引人发笑而又耐
人寻味的幽默意境。
拟人法
（7）悬念法
• 在广告中
• 故弄悬虚>>布下疑阵>>使人对广告画面乍看不解题意，
造成一种猜疑和紧张或探求的心理状态，产生夸张的效果
>>驱动消费者的好奇心
• 作用:加深矛盾冲突，吸引观众的兴趣和注意力，
造成一种强烈的感受，产生引人入胜的艺术效果。
（8）情感运用法
表现方法主要侧重选择具有情感倾向的事物和内容，以各
种感情因素烘托主题目，使广告信息在一种情境中被传达
出来。
广告创意表现中通常使用亲情、爱情、友情，还
有新的情感、旧的回忆等等。
（9）夸张与变形法
• ①夸张法
• 在广告创意表现中对所宣传的对象的品质或特性的某个
方面进行相当明显的过分夸大，以加深或扩大这些特征的
认识。夸张是在一般中求新奇变化。
• 分类:夸张可分为形态夸张和神情夸张。
• 作用:使产品的特征性鲜明、突出、动人。
• ②变形法
• 特点是以改变对象的基本形、固有特征或局部特征，是在
夸张的基础上，有意识地对自然原形在某种程度上加以改
变，使其偏离正常的标准、比例、结构、性质形态，变形
是夸张的需要，同时也是主题与创意要求的结果。它强调
广告的刺激效果，让人的无意注意变成了有意注意。
• （10）倒置
• 将广告中的形象、环境或大标题“倒置”，形成超
乎寻常的形态，引人关注，继而想了解其颠倒的原
因。“倒置”也是一种悬念。是为了加强画面的视
觉冲击力，引导受众的感知并延长感知时间，以求
对广告产生兴趣，从而留下深刻的印象。
（11）形象解构法
• 形象解构法是将广告中的形象进行结构上的撕裂、
分离或破坏等处理的方法，主要有裂象和残象两种
• 裂象是将一个形象有意义地进行断裂、分离、移位
处理，使形象产生新的意义和强烈的视觉冲击力。
这种有秩序的形的破坏，能使人们观念中不可能出
现的现象在画面中成为可能，还能形成一种新的观
念，并产生强烈的视觉新异感，更为引人注目。
• 残象是对一个完整的形象进行有意识的剪切或破坏，
通过富有秩序的剪切或破坏过程，使形象的最后结
果产生了新的意义。能打破人们正常的心理和常规
的经验，能使形象产生强烈的视觉印象，并深刻地
揭示主题，引起人们心灵上极大的震憾。
形象解构法
• 残象
• 在国外，广告界通常把
漂亮女人（beauty）、
孩子（baby）、动物
（beast）称为3B.
• 注意:3B形象必须广告主题
紧密的结合起来，能够更好
地传达广告主题的信息，是
为了达到广告劝服目的而使
用3B形象，不是单单为了3B
好看而运用3B。
3B
广告界
3B
beauty baby beast
（12）3B运用法
• 4.广告创意的生成过程
• 用设问法明确创意相关的基本问题，并确立其主攻目标。
• 提出问题、选择目标是创意活动的首要环节，它决定创意的主攻方向，
影响到创意的成败。
设问法又称5W2H法，即：
• 广告创意生成的五个步骤和两个时刻要注意的问题
五个步骤：1.集合：即收集资料
2.研究
3.消化
4.想法诞生
5.判断和调整
两个时刻要注意的问题：
1.一切归零，随时反问自己，为什么要这样做创意
？同时不要受习惯、权威的影响和限制。
2.了解广告的目的，了解目标消费群体的习惯和态
度。
小结：
广告创意的表现方法
（十二种）
广告创意的生成过程
• 作业：参加第三届全国大学生广告艺术大赛
------创意我更牛-----
第三届全国大学生广告艺术大赛正式启幕
