韩后CC霜数字营销方案
一个韩后的全新的品类，
如何在上市首年实现快速突破？
让消费者认知并期待韩后CC霜，让媒体及经销商关注发布会，助长日后销量提升
让消费者认知韩后是卖护肤品的品牌，增加韩后的认知度和美誉度，强化“天然造”品牌概念。
项目目标
CC霜行业分析
CC霜关注度持续上升
成为2014最感兴趣的底妆产品
一瓶胜多瓶，满足女人多个愿望
韩后CC霜突围之机会
产品功能同质化
非品类首创者
没有技术革新
教主黄晓明TVC
产品传播概念创新
渠道情况覆盖人群广
推互联网产品
CC霜产品同质化，机会在于为产品、定位以及源点人群。
韩后要创造一个消费需求场景，
打造一种时尚风潮，产生话题关注度，
区隔同类型产品，驱动试用！
现代女生都得了一种叫照骗的病…
照片没修过不能出街！谁发我原图我跟谁急！
社会现象洞察：
“照骗”范爷：
无瑕肌肤、美艳娇容、玲珑曲线，艳压群芳，那是PS之后！其实从曝光的未PS照片可以看出，肤色暗沉、眼袋深、法令纹深、副乳、麒麟臂等一般女性有的问题，在她身上都存在。
“照骗”小燕子：
修片前瓜子脸，白嫩肌肤，光彩照人，但其实是油油腻腻的一张大圆脸！
明星作为公众人物和时尚领导者，
经常被揪出照骗都是经过PS的，
明星的照骗行为遭鄙视！
其实，不管是明星还是普通女生，都是矛盾综合体。
她们希望自己照片更美，但美图秀秀等拍照软件制造“照骗”又招惹很多人鄙视。
她们期望无需特效加工，都能让拍出照片又美又自然。
自拍CC霜
韩后
云·光感调控修颜霜
爱自拍的女性最喜爱的“自拍神器”
有了它，不加DUANG，也能拍出美照
策略
——韩后自拍CC霜引发——
裸自拍
时尚风潮
BIG IDEA
有妆胜无妆，BB霜的诞生引领了全球的裸妆风潮。
一瓶多效，保湿、隔离、提亮、遮瑕，打造完美底妆效果，再加上化妆步骤简单，BB霜成为日常妆容的必备品。
BB霜引领
全球裸妆风潮
裸妆纵然很好，但却满足不了女人爱秀的心理。
（再美，没人欣赏又有何用？）
现在，韩后CC霜将引领大家进入裸自拍的时代！
美妆美拍时尚达人、段子手转发扩散
“拒多重修饰，做美时美刻真女人”运动
封杀美图秀秀，举报朋友圈“照骗”，送她试用韩后自拍CC霜
外国顶级大师拍摄《自拍》主题的“裸拍”微电影上映
919韩后大促
的微信朋友圈广告
KOL带头参与运动
4月初
5月
8~9月
4月底
MTO消费者互动：支付宝口令拿红包优惠
联手时尚集团，黄晓明+百位车模，倡导“裸拍”风潮
行业、财经、女性媒体报道扩散
MTO屈臣氏渠道互动：联合微信摇一摇，看电影，拿优惠
明星红人晒出“韩后CC裸自拍照”，响应“裸自拍”风潮，打造口碑
TEASER
1
有没有发现，你的朋友圈中，不知不觉充斥着各种“照骗”？
她们都属于“照片无限美，真人见光死”的头号人物。
在“照骗” 盛行的时代，
还怎样真心交朋友？
图片不合适
如何改变女生对美图的依赖？
并且引领“裸自拍”风潮？
在这个“照骗”泛滥的时代，我们要…
封杀美图秀秀，
举报朋友圈“照骗”，
送她试用韩后自拍CC霜！！！
消费者只要把看到的自拍“照骗”在手淘专区上传，并邀请大家来鉴别，就可以获得韩后自拍CC霜试用装，可自用并送给被举报的“照骗”朋友，帮助TA不再用美图，不再做“照骗”。
上传“照骗”
邀请朋友来鉴别
获得韩后CC霜
举报你心中的“照骗”
小伙伴帮我鉴别！她是哪种“照骗”？
A.“照骗”老手
B. “照骗”中咖
C.“照骗”小学生
送你韩后CC霜，快去拯救你的朋友吧！
click
click
明星名人是“照骗”密集人群，
封杀举报互动应在她们中
首先掀起！
大S姐姐你就一包子脸，何必自欺欺人你有锥子脸呢！举报！
莫文蔚修图前比修图后更好看更有味道，女人何必总要修图呢？
不管怎样！我也不可以姑息！凤姐你够格当头号通缉诈骗犯了吧。
邀请娱乐圈KOL带头把明星名人的“照骗”上传，引发话题！
娱乐圈KOL举报活动DEMO
“照骗”明星可是有一丢丢的！会长逐一举报清理哈！凤姐你也真是够格当头号通缉诈骗犯了啦。（重口味，慎点！）
引爆
2
模特是自拍“照骗”重度人群，
消费口碑应该首先从
“源点人群”开始打造！
上海车展一直是最受大众欢迎的展览，更是许多明星车模的集中地。
可是，从本届国际车展开始，组委会要求汽车企业取消模特表演环节，所以国际车展服装秀无疑将成为本届车展的唯一亮点，也将开创国际车展跨界合作的典范。
上海车展取消车模
“裸自拍”风潮
首先从明星和超模源点人群开始！
与权威媒体合作，构建一个明星公益平台
利用《南都娱乐周刊》在明星中的影响力，构建一个明星公益平台：
反对过度人为开发
保护环境自然之美
韩后CC霜跨界现身在上海车展
韩后CC模特“裸自拍”秀
用上韩后自拍CC霜，踏上舞台自拍秀
照片未经DUANG，直接在大屏幕上呈现
上海车展韩后扩界合作照片墙
主办单位：中国网、中央电视台、时尚集团
预计展览面积30万平米，展会观众将超100万，来自全球近3000家媒体和10000多名记者参与报道。
1）展台配合韩后CC霜活动搭建，最大化露出品牌LOGO；
2）众多明星名模、时尚美妆达人参与韩后CC霜活动；
3）时尚芭莎、时尚Cosmo、时尚先生、男人装、芭莎男士等时尚媒体合作报道。
上海车展扩界合作亮点
延续
3
与时尚集团合作，联手发动众多圈中名模，
明星带头大玩“裸自拍”！
5月，持续扩散
明星名人率先参与晒“韩后CC裸自拍照”，打造口碑传播！
明星名人引领消费者陆续晒出“韩后CC裸自拍照”，响应“裸自拍”风潮，引起一轮良好的口碑传播，让韩后CC霜迅速风靡起来。
after
after
before
before
after
before
Before是？
before
after
明星名模挑战 “裸自拍”，呈现自然美
产品口碑传播
用韩后自拍CC霜
后光线情况1的自拍照片
用韩后自拍CC霜
后光线情况2的自拍照片
用韩后自拍CC霜
后光线情况3的自拍照片
没有用韩后自拍CC霜时的自拍照片
“冰桶挑战”已OUT，现在流行玩“裸自拍挑战”
@杨幂：#裸自拍挑战#我可爱吗？裸拍也一样好美哦！No duang的人生就是这么自信~@唐嫣 敢不敢接受我的裸自拍挑战？？！
消费者裸自拍挑战demo
如何刺激消费者跟风参与？
有机会让我做教主的女主角，
把BABY比下去！
我有CC，赛过BB
试用产品，并参与晒“韩后CC裸自拍照” 活动，就有资格参与招募哦！
教主说了，拒接DUANG照骗！
国内首部以自拍为主题的微电影，由黄晓明出演男主角，并网络公开招募女主角！
WOW~
为了和教主拍戏我拼了！
BABY你走开！我要做教主的女主角！
高潮
4
韩后919大促
目的
提升品牌知名度和美誉度；
提升韩后CC霜的认知和好感度；
助长韩后产品的销量。
no duang 做天然的自己
韩后919
主题
主题换了？
沿着”自拍神器”——以互联网产品形式推广化妆品的思路，
韩后将在今年的919继续推出极具互联网创新方式的新玩法，
继续引爆行业和公众的高关注！
继续创新互联网新玩法
引领业界新风潮
极具社会话题性故事题材
《自拍》
《自拍》微电影反映的是在这个大的时代背景下，人们如何处于与他人的亲情、友情、爱情的故事，极具时代话题性。——特效横行的时代，照骗到处都是，人与人之间的不信任感也与日俱增，直到韩后CC霜的出现，引发的裸自拍风潮，让更多女性勇敢的秀出自然美。
《自拍》N大看点
中国首个以女人自拍为主题的故事,黄晓明参演（TBC)
邀请外国著名“自然拍”导演操刀，全片不对人物做后期效果处理，呈现“自然美”。
和阿里影业合作，首部在电影院上演的微电影，影响数百万人流
革新性的M2O 互动模式 （MOVIE TO ONLINE)，驱动购买
跨屏交互传播，最具互联网模式的微电影推广
Get!
与韩后自拍CC霜气质相符的导演
达里尔·古德里奇—— 一个转战广告、影视界再攀人生高峰的退役运动员，重视作品是否与观众能够沟通，决不依赖电影特效。
达里尔·古德里奇著名作品
达利尔·古德里奇拍摄制作的伦敦申奥宣传短片，助力伦敦赢得2012年夏季奥运会举办权，成为第一座三次承办奥运会的城市。这部宣传短片，完胜由法国金牌导演吕克·贝松掌镜的巴黎宣传片，并且成本仅十分之一于巴黎的“奢华大片”。
品牌微电影借鉴
7-ELEVEN教会你的7件事，以服务员的视觉，讲述7段与7-ELEVEN相关的故事。
打造一个透着浓浓人情味的便利店，相信没有人能不爱上它吧？
Case share：
微信朋友圈广告预热微电影
通过大数据分析
只向爱在朋友圈秀
自拍照的女性发布
no duang 做天然的自己
自拍是美好年华的最好记录；
自拍留给未来自己的最好礼物；
自拍是朋友圈美丽风景线，是给圈友的好福利！
韩后CC霜，自然美拍神器，no duang 做天然的自己！
广告创意阐述
配图
韩后
敢秀出你的天然美？敢参与裸自拍活动？你敢秀，我就送票！
韩后发出朋友圈广告，告知大众韩后cc霜联手教主发起#no duang 做天然的自己#活动，鼓励大众秀自拍，从此美丽更天然！
最大限度覆盖消费人群！
朋友圈广告示例
韩后朋友圈广告：＃no duang 做天然的自己＃
朋友圈广告H5内容
还记得你上一次发照前没有P图的快感吗？
照骗是否成为了你的标签？
你是否已丧失了展现天然美的勇气？
上传照片，发起裸自拍挑战！
领取韩后CC霜
click
click
《自拍》预告片
观看微电影《自拍》预告片
上传自己的裸自拍照，发起挑战
领取CC霜试用装，购买电影票
购《自拍》电影票
看电影
有了微信朋友圈广告，
一定会促使很多人前来观看《自拍》微电影。
如何能够在观看微电影时有新玩法？
让消费者直叹过瘾，愿意尝试韩后CC霜呢？
我们需要…
跨屏交互
扩大该片的覆盖影响力
更构筑网络话题
直接产生跟消费者互动，引导试用购买
20分钟的微电影，全院线上映
1次到电影院，多花20分钟，多花20元，享受2个不同故事，更丰满的体验
电影渠道
买韩后，送电影票
看电影，支付宝口令：MTO云互动创意
创新微电影，当然离不开创新互动
通过MTO的云互动模式，加深消费者体验，引流促销
现场观看微电影
支付宝输入电影中的某句经典台词对白的口令
领取红包
消费者互动流程
优惠购买韩后自拍CC霜
手淘
屈臣氏
渠道
电商渠道
互动方式
两大渠道同步展开919大促
全面释放微电影威力
在屈臣氏门店电视中播放该微电影，观众用微信摇一摇，就可获得屈臣氏微信卡包，只要购买韩后CC霜同时就可享用优惠购买店内任何产品。
屈臣氏渠道
全国1700多家屈臣氏，覆盖大量目标人群
+
电商渠道
在店铺内播放微电影，和阿里妈妈DMP视频投放结合，看电影，点击进入互动促销页面，参与裸自拍挑战活动。
排版
定调：
919，韩后开创裸自拍的美妆新潮流
韩后，以一己之力，改变网友自拍习惯
THANKS
