连续剧式广告
七日
无暇
优乐美
• 最初简单的产品展示
• 有简单情节的广告片
• 近两年：连续剧式广告
雪碧 Eva
• 连续剧式广告（电视剧式广告）
是指借用连续剧（电视剧）的
特点，把一个完整的故事在情节
发展的关键点分割开来，通过
设置悬念的方式持续吸引 受众
关注的多集视频广告。
特
点
• l、系列基础上的发展
可口可乐《要爽由自己》
• 2、借助悬念表现的优势
《爱的选择》
• 3、互动、参与
康师傅绿茶
•
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应用
1、连续剧式广告
适用于知名品牌
2、连续剧式广告适用于感性消费品
• 1）消费者非常熟悉产品
• 2）目标消费者以年轻人居多
3、需要其他宣传方式配合
“4月18日，谁令我心动”
• MV
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连续
剧式
广告
在网
络时
代新
变化
1、参与互动更及时、更
便利
2、可以根据受众意志
发展情节
3、电视播放结束集合成
短片继续发挥宣传作用
4、引发话题更容易
连续剧式广告应注意的几个问题
• 1、新品牌不适宜用连续剧式广告
2、做好产品与剧情的信息联通
• 连续剧式广告既不能时间太久， 情节又要精粹，
剧情与品牌信息的结合也要运用得很巧妙。
3、多维度营销方式的紧密配合
• 除了单纯的电视广告外，户外
广告、网络宣传也要配合
进行，注重线上、线下媒体
联合、联动，通过与战略联盟
搞一些战略促销。
