Presented by：
蔡晓芳 钟沅珊
09/12/01
Live you beauty
INTRODUCTION
Brand Interduction
Development History
Management Idea
Marketing Strategy
Product Categories
Brand Influence
品牌介绍
来自德国的护肤品牌妮维雅 (Nivea) 是拜尔斯道夫公司Beiersdorf AG(简称BDF)所有。
公司1882年创立于德国汉堡，致力于开发，生产及销售高品质的护肤品，创口贴及胶带等品牌产品。
事业体
化妆品事业部
(占62%)
工业胶带TESA事业部
(占17%)
医疗用品事业部
(占21%)
核心人物
创立拜尔斯道夫公司
Development history
Dr. Oscar Troplowitz had acquired Beiersdorf in Hamburg, Germany, from its founder Paul C. Beiersdorf in 1890. Until NIVEA Creme was invented, Troplowitz very successfully developed and produced the first technical adhesive tapes along with medical plasters and the first adhesive rubber. His scientific adviser, Prof. Paul Gerson Unna, also had a sure eye for development and progress. He had been the one who had drawn Dr. Troplowitz attention to the invention Eucerit, which had been the basis for the NIVEA Creme.
历史事件
第一次世界大战, 将乳剂包装改为有白色商标的蓝色铁盒。
第二次世界大战，Elly Heuss Knappthe管理妮维雅的广告。
1956年,一消费者声称使用其产品会分解头发并导致脱落，该指控于数星期内得到澄清。
20至30年代 第一款牛奶护发乳
1919年 第一块妮维雅香皂
第一支电影广告
“Eulalias Verjüngung”
“重返青春”
1922年 首次推出针对男士的产品：妮维雅剃须肥皂
女性的社会地位
与广告形象
1925年 首次 推出印有白色品牌商标的蓝色罐装
1925 “妮维雅女孩” 竞赛
经营理念
“研究、创新、追求高品质”
追求稳步健康的发展
建立高效率的专业团队
用数字管理公司
去芜存菁，追求卓越
Marketing strategy
Target consumers will need a
marketing core
The promotion of traditional method for use, magical function
To make the flagship product market position is consolidating and developing
妮维雅的中国之路
1930年 登陆上海
八十年代，重新对外开放之际，Nivea成为第一个重回中国的国际护肤品牌
1994年6月8日，Nivea(Shanghai)Co., Ltd.妮维雅(上海)有限公司成立了
2001年2月，成为德国拜尔斯道夫 (Beiersdorf) 公司的独资子公司。
2002年10月,建立公司网站
产品系列
(Facial Care Series )
(Body Care Series)
(Iip Gloss Series)
(Soleil Suisse)
(Bath Series)
(MEN'S LINE)
关于商标
商标颜色蓝和白与
清新空气，阳光的
相互促进效果，坚
持使用这些颜色，
并将这一传统保持
到现在。
