抖音短视频内容创作.pdf

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短视频内容创作 内容生产者 内容消费者 短视频平台生产者和消费者 看到有意思的短视频 记录生活 拍摄功能炫酷45% APP上的视频激发创作灵感38% 拍摄操作简单，容易完成30% APP话题又去，想加入互动28% 痛点 没有拍摄灵感41% 质量内容一般，没兴趣拍27% 拍摄效果不好32% 拍了没人看16% 有想法但拍摄困难12% 记录美食28% 记录搞笑场景18% 旅游片段14% 舞蹈音乐12% 宠物8% 其他9%，女性需求更丰富，包括手工、家庭等等 痛点 市面上没有专注美食、旅 游的小视频平台 有空的时候打发时间 搞笑、适合消遣是观看的首要需求58% 拍照炫酷好看32% 关注的网红一直更新31% 接地气、与生活息息相关23% 优质短视频剧本与受众心理满足点 信息 观点 有用资讯 有价值知识 有用技巧 观点评论 人生哲理 科学真知 生活感悟 共鸣 价值共鸣 观念共鸣 经历共鸣 审美共鸣 身份共鸣 冲突 角色身份冲突 常识认知冲突 剧情反转冲突 价值观念冲突 利益 个人利益 群体利益 地域利益 国家利益 欲望 收藏欲 分享欲 食欲 爱欲 好奇 When What Why Where How Amsazing 幻想 生活憧憬 爱情幻想 别人家的 各种移情 感官 视觉到家 听觉刺激 内容营销总图谱 品牌 内容营销 借势内容、创造内容 好内容 有情 有趣 有用 有品 图文、漫画、视频、直播 差内容 无情 无趣 无用 激发用户：疯传 激怒用户：厌恶 负口碑 用户流失 正口碑 用户转化 短视频内容模板 模仿法 随机模仿：看见什么视频火，自己照样子拍一个 系统模仿：找到对标的账号、IP，分析其经典桥段、套路等 四维还原法 内容还原 评论还原 身份还原 策划逻辑还原 场景扩展法代入法翻转法 嵌套法：通过一个嵌入点 把第二个故事脚本嵌入第 一个脚本 动作刺激法：刺激用户看完并点 赞、评论分享、关注 15秒短视频剧本创作公式 前五秒创意吸引注意力 第10秒反转引发用户互动 15秒创意结尾促使涨粉 5秒必现 5秒时长内的视频素材，大概率决定浏览者是否有更高内容兴趣、互动意愿以及分享意愿 3E创作 内容规划可以从3个方面入手，热点型内容、标签型内容、广告型内容 3H内容 短视频内容消费者我往往对简单易懂的内容更感兴趣，所以短视频内容的创作要：易聚 焦、易理解、易互动 短视频平台内容创作短视频内容制作流程 拍摄剪辑 选择音乐 上传视频 防抖、闪光灯开关、摄像头切换、剪音乐、滤镜、倒计时、录制速度、道具、拍摄剪辑 搜索、音乐类型、音乐、我的收藏