红牛饮料在线推广媒介计划
媒介任务
1、配合传统媒体的宣传, 巩固红牛饮料品牌形象, 传达红牛
饮料特有的产品信息；
2、通过合理的线上广告形式组合，促使消费者进入红牛网
站，了解更多的产品信息，巩固目标用户的品牌偏好及产
品忠诚度；同时通过与在线的目标用户实现沟通交流，了解目
标用户对红牛饮料的态度与反应，从而获取市场与用户需求。为
日后建立在线行销平台与用户关系管理体系奠定良好的数据基础
3、通过在线推广与宣传，使在线的目标用户深刻认知与了
解红牛饮料相关的信息，为线下的销售起到一定的推动作
用。
将近80% 的网络用户是18 – 30岁的青年人，这些青年
人绝大部分也都是我们的目标受众。
资料来源：CNNIC
中国网络用户群基本概况
中国网络用户群的共性特征：
男性居多
年轻、未婚者居多
较高的文化素质
学生、白领、自由职业者
对信息需求较高
具备丰富的网络生活经验
较强的消费欲望
意识开放
乐于接受各种最新的
技术应用与信息服务
中国网络用户群基本概况
中国网络用户群，即网络媒体的目标受众群。其具备有广泛的共
同特性。根据对这一群体以及中国红牛饮料的特性分析。我们对此次
推广活动，结合网络媒体目标受众群的共有特性，针对目标用户进行
了如下细分：
红牛饮料
以家庭拨号及在单位上网为主要上网途径的网
络用户
社会身份多为学生、自由职业者、繁重脑力工作
者、经常出差的商务人士以及特定假日内的旅游一
族。
男性为主，社会的中等收入阶层。
有一定的网络实践经验，网络是其获取信息的主
要渠道之一。
1、网络作为新兴的媒体，使用人数与日俱增，覆盖面越来越广，是
有效的广告宣传媒介；
2、网络广告可以创造与目标受众更多、更好的互动机会，提高品牌
偏好度。
小结
媒介目标
配合市场推广，最大化扩大信息到达率
避免媒介外延和过多重复频次而产生的浪费
全案媒介选择思路
对于任何网站来说，都是首页及其特色频道的浏览量
大，所以我们在具体频道的选择上以首页为主，通过
不同的网站组合，精确到达目标受众。
具有较高的目标受众比例；
具有较高的知名度，形成品牌互补；
广告表现可承载性；
广告效果的可监控性；
合理的媒体采购价格。
网站选择标准
（数据基于NetValue
公司的亚洲家庭互联
网用户样本组。）
亚洲地区2001年1月份的互联网
实体及网站的排名——中国大
陆
实体指一组由同一个公司拥有的网站(例如：“Yahoo”这一实体是由所有Yahoo
公司所拥有的网站所组成包括, , 等等。)
中国网络基本概况
媒
介
报
价
媒
介
排
期
Banner 468*60 <15k
Button 120*60 <8k
Txet Link <12words
Moving Logo
81*81 <5k
广告示意图
Sky 120*600
技术监测手段
Ultra-Open使用全球公认的、最权威的监测系统DART
先进的中央数据中心技术，提供第三方运行及监控
全天候的服务
无需添置任何软硬件（网站、广告主、代理商）
对网站的广告资源进行有效的管理
一支经验丰富、架构完善的客户服务队伍
主要特点
技术监测指标
按日期、不同广告形式、媒体网站进行监测
提供以下指标的原始数据
★ 曝光量（TOTAL IMPRESSIONS）
★ 点击数（TOTAL CLICK THROUGHS）
★ 点击率（OVERALL CLICK RATE）
关于广告监测与效果评估
技术监测报告样本
关于广告监测与效果评估
技术监测报告样本
关于广告监测与效果评估
技术监测报告样本
关于广告监测与效果评估
YouThank 谢谢谢谢 ! !
