亿动广告传媒（Madhouse）
移动互联网媒体广告数据统计
20102010年第四季度年第四季度
亿动广告传媒（Madhouse）移动互联网媒体广告数据统计
亿动广告传媒（Madhouse）是目前中国领先的无线营
销专家，致力于无线媒体及无线营销事业，通过整合广
告主和移动互联网资源（网站主），充分实现无线广告
的巨大能效。
2008年1月-2010年12月，亿动广告传媒累计已经实现
手机移动互联网广告展示次数超过261亿次。
本季的报告提供了亿动广告传媒广告系统的相关统计数
据，以便进一步了解中国移动互联网的整体环境。
2010年第四季度
目录
亿动广告传媒广告展示量的地区分布
亿动广告传媒广告活动网站用户手机品牌机型分布情况
亿动广告传媒广告活动网站用户手机价格的分布
亿动广告传媒广告活动网站用户手机分辨率分布
亿动广告传媒广告活动网站手机操作系统和各类手机功能的用户比例
亿动广告传媒广告活动网站手机特殊新功能的用户比例
区域划分:
东北：黑龙江、吉林、辽宁
华北：北京、天津、山西、山东、河北、内蒙古
华东：江苏、浙江、安徽、上海、福建、江西
华中：河南、湖北、湖南
华南：广东、广西、海南
华西：四川、重庆、云南、贵州、西藏、陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆
分区域的展示量分布
亿动广告传媒（Madhouse）广告展示量的地区分布
分省的展示量分布
2010年第四季度
分厂商的展示量分布
亿动广告传媒广告活动网站用户手机品牌机型分布情况
主要的手机机型 % 展示用户 % 份额变化
NOKIA 5800XM % %
NOKIA 5230 % %
NOKIA N70 % %
NOKIA E63 % %
NOKIA 6120C % %
NOKIA N73 % %
NOKIA N81 % %
NOKIA 5320XM % %
NOKIA E71 % %
NOKIA 6300 % %
其他 % %
备注：MTK和MAUI一般会认为是山寨机，难以区分机型包含UA中出现2个竞争品牌，只出现型号，仅出现浏览器等情况。此外经
过调研，发现NEC N600基本为山寨机使用该型号的UA，SONY ERICSSON K700C大部分是步步高的一些机型使用该型号的UA，故
没有列在前十名机型中。
2010年第四季度
亿动广告传媒广告活动网站用户手机价格的分布
备注： 数据不包括无法获得价格信息的手机型号。
手机网民使用的上网手机中3500-3999元高价位的手机环比增长94%。
手机不同价格区间的用户分布趋势
2010年第四季度
320，360和480像素的超大屏幕继续保持快速增长，环比增幅达%，
240像素及以下中小屏幕手机继续大幅下降，超大屏化已经成为手机未来发展
的趋势。
亿动广告传媒广告活动网站用户手机分辨率分布
备注： 数据不包括因为品牌不详而无法匹配而屏幕尺寸不详的情况。
手机不同分辨率的用户分布趋势
2010年第四季度
屏幕大小
手机屏宽的
像素值
% 用户比例
小 <128 %
小 128 %
小 132 %
中等 176 %
大 208 %
大 220 %
大 240 %
大 320 %
超大 325 %
超大 345 %
超大 352 %
超大 360 %
超大 480 %
超大 640 %
超大 768 %
超大 800 %
亿动广告传媒广告活动网站
手机操作系统和各类手机功能的用户比例
智能手机的占比较上月增长%；各其中，Symbian仍占有绝对的优势，本季Android增长267%，iOS手机增长
218%，显示出强劲的增长势头。
主要手机操作系统的用户比例
%
Windows
mobile
%
BlackBerry
%
IPhone
%
Symbian
S40
%
Symbian
S60,S80, S90
%
Symbian
UIQ
%
Linux
%
Palm
手机功能定位分类附加 比例 %
Music 音乐功能 %
Game 游戏功能 %
Photo 照相功能 %
video 视频功能 %
Smartphone 智能手机 %
Business 商务功能 %
High end 高端手机 %
Female 女性手机 %
2010年第四季度
%
Android
备注：基于目前绝大多数山寨机不是智能或商务或高端手机的假设；默认山寨机没有这些商务属性。操作系统、游戏手机，智
能手机，商务手机，高端手机基于所有手机用户计算比例。考虑到大部分山寨机也有娱乐功能，而不能默认山寨机没有这些属
性；音乐、照相、视频和女性属性是基于品牌手机用户计算比例。（山寨机一般不能应用Java游戏功能仅能运行一些低硬件配
置的特有游戏软件，而不归为游戏手机）
亿动广告传媒广告活动网站手机特殊新功能的用户比例
手机支持特殊功能的用户分布趋势 (Bluetooth/GPS/Flash/WiFi/Accelerometer)
品牌手机中GPS， Wi-Fi，重力感应(Accelerometer )功能的普及率较上季出现较大增长。
2010年第四季度
备注：因为无法知道山寨机的蓝牙、Flash、GPS、Wi-Fi或重力感应手机的用户比例，所以仅基于品牌手机用户计算比例，而不
考虑山寨机用户。
亿动广告传媒（Madhouse）移动互联网媒体广告数据统计
关于亿动广告传媒
亿动广告传媒为超过1100个移动互联网网站提供移动互联网网页上图片和网站链接广告。Madhouse是一个智能的移动广告系统，
对于每个广告展示，移动广告传媒会匹配出对应的手机品牌和型号信息，以及用户入网的运营商信息，通过这些信息，我们可以
知道用户的地理位置，人口统计数据资料，手机设备情况，上网网站及频道，以及广告主需要针对的运营商等数据。
关于亿动广告传媒广告数据统计
亿动广告传媒保存并分析每次收到的广告展示、点击以及利用这些数据优化广告服务。我们将一些数据对我们的Madhouse社区成
员进行共享，对于移动网站可以通过我们的数据了解运营商和上网设备信息，以优化无线站点的性能；对于广告主而言，通过对
用户人口统计数据和手机性能特点来定向计划市场推广活动。Madhouse广告数据统计尽力来实现为我们的社区用户提供有用的信
息。
统计方法
对于每个广告展示， Madhouse都可以从用户的移动浏览器中获得分析信息数据。从这些数据中， Madhouse可以确定上网手机的
品牌机型，手机的功能，手机的价位，用户所在的地区和入网的运营商等信息。这些结果是当月Madhouse平台广告展示量的一个
缩影，我们认为这些数据对于跟踪行业发展趋势，解读市场是有价值的。
总体数据包含移动终端，包括手机，MID，iPod，iPad等使用移动通讯网络，WiFi等方式上网，但对于PC或Notebook等设备通过
任何方式的访问都不在我们的统计之列。
亿动广告传媒（Madhouse）移动互联网媒体广告数据统计
手机功能的划分
音乐手机：支持MP3格式或其他主流的真音音乐格式，并且内存>=64mb或者支持外接存储卡
游戏手机：有JAVA功能（或MRP格式）,并且内存>=64mb或者支持存储卡;而且支持, 此外iPhone也都认为是游戏手机；
拍照手机：有摄像头；屏幕色彩65336色或以上；屏幕分辨率128*128或以上；
视频手机：支持视频播放并且内存>=64mb或者支持存储卡；
智能手机：操作系统为Symbian（UIQ, S60, S80, S90）,Windows Mobile, Linux, Palm, Blackberry, iOS或Android（含ophone)等；
商务手机：各品牌定义的商务系列手机或价格在2500元以上，并且有QWERTY键盘或者触摸屏之一的手机归为商务手机；
高消费用户：手机上市价格在2000元以上；
女性用户：根据手机外形，设计等定义，关键词包括：女性、花纹、镜子、倾慕、倾城、宝石、镶钻等、手机厂商仅发布有粉红，
大红等女性色彩（为手机外壳的主要配色），以及品牌自定义的女性手机；
数据的限制性
代表性 – Madhouse并不认为这些数据必然代表整个中国移动互联网市场
Madhouse的流量来自关联的移动网站，这些网站可能会对整个数据有所影响。但考虑到这些数据来自中国超过1100个站点，我们
觉得这些数据可能对您的商业决策能起到一定的帮助。
广告展示分类－对于一些手机型号或者运营商的网络，我们可能很难收集到完整的手机数据， Madhouse可能将这些展示归类为“
不可分”的类别，而不能对这些展示进行定向广告营销，不可分的数据在本报告中被忽略。大约有20％的展示量难以区分到运
营商、地区或者手机型号；约有1％的点击难以区分手机型号。
