展示设计
河北科技师范学院艺术学院 毕翼飞 韩波
byf1980965@ 8806478
总学分：2 总学时：50
展示设计是一门空间与场地的规划艺术，是在人与人、人与物、人与
社会之间创造出一个彼此交流的空间。展示设计，是以环境艺术设计学科
为主，涉及其他多种相关学科的设计领域。通过设计，运用空间规划、平
面布置、灯光控制、色彩配置等手段，营造一个富有艺术感染力和艺术个
性的展示环境。并通过这个环境有目的，有计划、合逻辑的将展示的内容
展现给观众，并力求使观众接受设计者想要传达的信息。
课程目的要求及教学基本内容
Display Design
展示设计
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课程各单元安排
第一章、展示设计概论
第二章、展示设计基础知识
第三章、展示设计基础原理
第四章、展示艺术专项设计
第五章、商业空间的展示设计
第六章、展示设计制图与模型制作
第一章、展示设计概论
展示设计
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一、展示设计的基本概念
展示设计就是在展示空间环境中，有目的、有计划地利用一定的视觉传达手段，通过空间规划、平面布局，借助一定的道具设施和照明等技术，将一定的信息和内容展示在公众面前，并以此对观众的心理、思想和行为产生有意识或潜在的影响，从而达到与观众交流、沟通的目的，所进行的一系列创造性设计活动。
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二、展示设计的发展概况
1、原始形式及初期发展形式
原始社会的图腾崇拜所产生的岩
画、陈列偶像、宗教画里的山洞、祭
祀、庙宇、神殿，就是最早的展示形
式。中世纪初期，剩余价值的产生和
职业的分工，人类社会出现了商品交易的集市贸易形式。民间庙会各
种货物的展示，各种小吃、杂耍、手工艺品等穿插其间是最早的商品
展示和展示会的雏形。
世界其他地区的古代展示艺术发展与我国大同小异，也是在集市、
庙会等原始崇拜的基础上发展起来的，其组织集市的时间多在宗教日以
吸引大众。
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封建社会，随着商业贸易的繁荣，出现了店铺，产生了商号、
牌匾等形象标志。如清明上河图画卷上也形象的刻画了汴京商号
的招牌、商品陈列、店面
装饰等内容，这是我国最
早的商业展示和视觉传达
设计。
在西方，博物馆的雏形最早出现在古希腊、古罗马和拜占庭
等国，公元前5世纪古希腊特耳非•奥林匹斯神殿里的一个收藏战
利品和雕塑的仓库，便被看作是博物馆的起源。1753年建造的大
英博物馆最为著名。
古希腊特耳非•奥林匹斯神殿
大英博物馆
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2、中国近代展示活动
从1848年鸦片战争开始到1949年中国成立的100多年里，一
批传教士在中国大中城市办起了展示关于自然、考古及民俗、杂
物等方面内容的博物馆、博物院。第一所博物院创建于清同治年
间的1868年，由神父韩伯录(法籍)于上海的徐家汇建立的“震旦博
物院”后改名为上海徐家汇博物馆。原址在今漕溪北路240号。民
国20年,院内搜集的大批动植物标本，连同土山湾孤儿院存贮的中
国古物3500件,全部移至吕班路(今重庆南路)新建的一座博物院内，
今中国科学院昆虫研究所。
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1905年著名民族实业家张謇在南通创办了我国第一个由中
国人创办的“博物苑”收藏了自然、历史、美术、教育等文物三千余件。
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3、世界博览艺术的发展
世界上公认的第一届博览会是1851年在伦敦海德里举办的万国
博览会，博览会的建筑是一座玻璃和钢铁构建构成的巨型展览厅，由
建筑师约瑟夫伯克斯顿设计。
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图为1889年巴黎万国博览会纪念建筑
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三、展示活动的作用
1、经济作用 3、拓展旅游、弘扬文化作用
2、教育作用 4、促进社会发展作用
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四、展示设计的范畴
从展示的内容进行分类可分为：综合型、专业型、展览与会议结合型。
从展示的目的性进行分类可分为：观赏型（各类博物展、珍宝展、美术作品展）、教育型（各类成就展、历史展、人物事迹事件宣传展）、推广展（各类成果、新产品、新技术、新成就、新方法等）、交易型（各类展销会、交易会、洽谈会等）。
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从展示的手段进行分类可
分为：实物展、图片展、样本
展、综合性展等。
从地域区划参展进行分类
课分为：地方展、全国展、国
际展、地域性展等。
从展览的时间进行分类可
分为：固定长期展、定期展、
不定期展、短期展等。
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从设计形式角度来看，可将展示设计归纳为：展览会设计、商业展示设计、博物馆设计、演示空间设计、庆典环境设计、旅游环境设计等。
展览会设计主要包括：各类展览会、展销会、交易会以及博览会的设计。
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商业展示设计指各类商店、商场、超市售货亭、宾馆、酒店等商业销售环境。商业展示设计可分为店内商业环境设计与店外商业环境设计，如店面设计、橱窗设计、pop广告、CIS设计、室内设计等。
博物馆设计包括历史博物馆、自然博物馆、科技博物馆等。其主要功能主要为专业研究和社会教育提供良好的环境和条件，寻求知识、接受教育使观众走进博物馆的主要目的。
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演示空间设计指剧场、影院、音乐厅、报告厅、服装表演等展示空间的环境气氛设计。设计应包括观众的使用部分、辅助设计部分以及演出空间部分的环境气氛，包括各类展示牌、绿化、照明、服饰、道具、设备、音响、灯光等。
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第一章、作业
谈谈展示设计的发展趋势
第二章、展示设计基础知识
一、形式法则的应用
1、对称均衡
对称是指点、线、面在上下或左右有一部分相对应而形成的图形。
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均衡是指点、线、面在上下或左右不完全对应而形成的图形。
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2、重复与渐变
重复就是相同或相似的形象反复出现，求得整体形象的统一性
或连续性，强调秩序的同一性。
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渐变是指形象连续递次近似的变化，数量上的多少之间、色彩
上的黑白冷暖之间、形体上的大小方圆之间都可采用渐变的形式，让
人产生柔和、含蓄的感觉。
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3、节奏与韵律
节奏是指某种视觉
元素多次有规律地重复，
常用反复、渐变等手法
来营造节奏的变化。
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韵律是由造型元素有规律地节奏变化而形成的视觉效果。
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4、对比与统一
统一就是和谐，是指画面中的各个组成部分的关系和谐一
致，能给人视觉上的融洽而产生美感。
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对比是指性质相反
的各要素之间的比较，
它能起到使紧张感得到
加强的视觉效果。合理
地运用对比手法可使展
示效果更加生动、富有
活力。
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5、比例与尺度
比例是指在一个形体或空间
之中，将各部分关系合理安排，
如大小、高低、长短等尺度关系。
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二、人体工程学应用
人体工程学，又叫人类
工程学，是一门研究人、人
造物、环境三者之间关系的
科学，在展示设计中，人体
工程学主要是围绕人的行走
与观看角度来研究设计中的
尺度、视觉和心理等问题。
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1、尺度
1、1通道宽度
通道宽度最窄处能通过3-5人，最宽处能通行8-10人。需要环视的展品在其周围至少应有2米左右的通道。
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1、2 陈列密度
陈列密度是指空间分割与组织、陈列的展品、人行通道等与展厅面积之间的百分比，通常情况下以40%--60%较为适宜。
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1、3 陈列高度
陈列高度是指展品或版面与参观者视线的对应位置，它取决于视觉的定位。人体的最佳视觉区域是在人的水平视线高度以上20 CM
以下40CM之间的60CM宽的区域内。一般陈列高度在80—250CM之间。
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2、展示道具与尺度的关系
展示道具的尺度是由展品、环境、人以及道具的结构、材料、制作工艺等因素决定的。一般情况下，展示厅内的高度在350-400厘米之间，立式高的展柜在180-220厘米之间，矮展柜高为110厘米左右。高展台在40-90厘米之间，矮展台在10-25厘米之间。
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第二章、作业
绘制
1、水平面内视野图
2、垂直面内视野图
3、展品陈列尺度图
4、展板陈列尺度图
要求：手绘在八开纸上
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第三章、展示设计基础原理
一、展示设计程序
1、展示前期策划及准备工作
1、1组建筹备机构 1、3展示资料的征集
1、2编写文字脚本 1、4展示项目设计书
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2、展示的艺术设计
包括平面布局示意图、展示空间预想图、色彩效果图、立面
预想图、照明效果预想图、版面设计示意图、展示道具设计、室
外环境设计等，以及总体设计方案的模型。
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二、展示的总体设计
1、展示总体设计的目的与原则
1、1 强调空间变化
1、2 追求新颖的艺术形式
1、3 创造统一视觉形象
1、4 重视主体需求性
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2、展示总体设计的内容
2、1总体规划展示环境
2、1、1平面的组织规划:确定观众流线、功能区域分布等
2、1、2展出场地立面组织规划：在平面图的基础上确定具体的 展示内容和表现形式。
2、1、3空间的过渡、组织的处理：主要在平面立面规划处理的基础上，结合展示内容和表现形式以及展出场地所处建筑的现有结构、风格，确定采光形式及整体空间造型。可制作一定比例的展示环境规划模型。
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2、2确定展示基调
2、2、1色彩基调：冷暖、明度--绘制效果图
2、2、2 文风基调：表述风格、字形选用、文字组合与相互间的比例关系等字体设计的因素。
2、2、3动势基调：动态或静态的展示手法。
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2、3选择空间的构成形式
展示空间构成是通过平面、立面、空间与展示物体、图像的有机结合。 从构成样式的营造方式进行分类可分为
1 、甬道式：是博览会中较为流行的样式之一，顶部与侧面呈封闭状态，视感集中，路线一定，便于表现一个完整的过程。
2 、庭院式：不同的参展者或不同的展品，构成成封闭或半封闭的展示空间，其自成一体，有门有厅，能收到良好的效果。
3 、摊位式：在商业性展览中多用，可以是开放式或半开放式，有较大的适应性和多变性。
4 、模拟式：即模拟与展品有关的现实环境，可采取真实模拟与象征模拟，如家具展模拟居住环境。
从构成道具的造型进行分类，可分为阶梯式、塔形、球形、柱形、方形、组合形、文字形等。
从构成道具的材料进行分类，可分为合金型、木质型、混合型等。
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2、4提出局部设计意向
会标、屏风、展架、展台、灯箱、声像、道具、拉杆、展品组合等设计；展示版面中的版式、图片、字体、色调等设计；广告、邀请函、参观券、样本、纪念章等设计；礼仪小姐服饰、形象等方面的设计。
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2、5安全实施进度
2、6预算设计、设施的经费
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第四章、展示艺术专项设计
展示专项设计主要包括展示环境空间设计、以文字、图像等
构成展示视觉流程的版式设计，运用自然光源和人造光源营造展
示气氛的照明设计，展示活动中使用的器具和陈列的道具与陈列
设计，充满意境、情调的色彩设计，丰富其他设计及装饰作用的
绿化设计等。
一、展示环境的空间设计
1、空间的分类：
固定空间、虚拟空间
封闭空间、敞开空间
动态空间、静态空间
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2、展示空间的特征
2、1空间的四维性：三度空间和时间
2、2组合空间的多姿、多变性：展台、灯光、道具、装饰使空间 异彩纷呈。
2、3空间的开放、流动性：使主客体双方信息的沟通和意向一致，应最大限度地满足买方的方便需求。
2、4群体、时效空间的多功能性：展示的多功能表现在展示功能、销售功能、信息传递功能、娱乐服务功能等。
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3、展示空间的构成形式
展示空间的构成主要有展览空间、辅助空间。
展览空间又分为：外围空间、陈列空间、销售空间和演示交流空间。
辅助空间分为:共享空间和服务设施空间，共享空间又可分为过渡空间、甬道空间、休息空间。
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4、展示空间设计
4、1空间设计的基本原则
4、1、1合理确定观众参观的流线
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展示空间的布局和走线
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4、1、2以最有效的空间位置布置展品
临墙法、中心法、散点法、网格法、混合法。
4、1、3重视展示空间的安全性和可靠性
4、1、4保证展示活动的辅助设施空间
4、1、5注意协调总体和局部的空间关系
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5、内空间的组合
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6、内空间的分隔
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7、展示内空间构成练习
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二、展示的照明与色彩设计
在展示设计中，光与色对观众的情感影响最直接。因此，光与色是设计师渲染展示空间气氛、创造空间情调的重要手段之一。
1、展示照明设计
照明设计的目的是满足观众对展品的照度要求，提供舒适的视觉环境，保证展品有足够的亮度、观赏清晰度和合理的观赏角度。其次是保证供电系统的安全，减少光线对展品的损坏及对观众的损伤。第三是运用照明手段，渲染展示气氛，创造特定的艺术氛围。
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照明设计是以自然光和人
工光相结合,或完全人工光.其目
的是让观众清楚和生动活泼的
视觉效果,更具魅力与美感,营造
出强烈的气氛.
(1)照明光是在顶部有规律性的
排列灯光。
(2)形象光是突出显示展品的光
照。
(3)气氛光是为增添与强化展示
效果。
(4)导向光是引导观众行走、参
观、寻找以及应对事故的指
示灯。
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展示照明的光源有荧光灯、碘钨灯、高压汞灯、钠灯、低压卤素灯、霓虹灯、白炽灯、节能型射灯等。灯具主要有吸顶灯、吊灯、镶嵌灯、投光灯、壁灯、轨道灯、分色涂膜镜等。
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1、1 展示空间的照明方式
直接照明
间接照明
半直接与半间接照明
装饰照明
特殊照明
整体照明与局部照明
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1、2展示照明设计原理
A 展品陈列的区域照度应比观众所在区域的照度高。
B 光源尽可能不裸露，角度要适合，避免出现眩光。
C 最大限度减少照明光源中的紫外线等对贵重或易损展品的固有色彩。
D 不同的展品应选择不同的光源和光色，避免影响展品的固有色彩。
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1、3展示照明设计的程序
A 确定展示照明设置的目的及功能意图
B 确定展示的光环境构思
C 确定照度、亮度大小
D 选择合理的照明方式
E 选择正确的展示光源
F 选择适当的照明器具
G 确定照明器具的布置方案
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2、展示的色彩设计
2、1展示色彩的分类
展示色彩由环境色、展品色、道具色和光照色组成，展示色彩需要一个主色调进行统一，各展区与展品的展示色调要有变化，使之有丰富性、连续性。
1 、色彩的总体设计：统一设计展览的主色调与专用色，并确定各展馆的色彩关系。
2 、色彩的局部设计：即各个分馆之中，强调标准色与标志色的运用，并配合灯光造成适宜的气氛，利于展品与图像文字的整体体现。
3 、色彩的细部设计：即各展品的展位之中，着重于色彩的视觉心理作用，以求展品色彩的显现及图像文字的易辩性。
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2、2色彩设计的原则
A、统一性:在空间、道具、展品、装饰、照明等方面，应在总体色彩基调上统一考虑，形成系列的主题色调。
B、突出主题：突出展体构成、空间气氛、突出展品陈列。
C、色彩丰富：在色彩面积、色相、纯度、明度、肌理等方面进行有秩序、有规律的变化。、
D、服务观众：以观众生理、心理对色彩的具体要求作为设计的基点。
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2、3色彩设计的程序与方法
A、展示总体色彩：
B、分区色彩：
C、摊位色彩：
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三、展示的绿化设计
1、绿化的作用
A、有效改善室内外环境
B、充分满足观众审美观赏的需求
C、有效组织展示空间：展示空间内外的过渡和外延
空间的导向
空间的限定与分割
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2、植物配置方法与布局形式
A、孤植、对植、群植
B、绿化的布局形式：点状绿化、线状绿化、面状绿化。
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3、植物的选择与运用
A、观赏花类：杜鹃、扶桑、月季、绣球、海棠、灯笼花、金银花等
B、观赏叶类：文竹、万年青、芭蕉、橡皮树等
C、观叶观花类：君子兰、对映红等
D、观赏果类：金枣、石榴、金桔、白果等
四、展示的版面设计
1、版式设计
整体、对称、对比、均衡、比例、重心、中心、韵律、空白
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2 、文字
2、1字体设计
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2、2文字编排设计
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2、3 图版设计
2、3、1图像设计
主题、重复、图解式照片、
视觉与视线、裁剪、特写。
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2、3、2 插图形式
绘画插图、摄影插图
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五、展示的道具设计
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第四章作业
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第五章、商业空间的展示设计
一、现代店面设计
1、店面招牌设计
招牌的设计力求新颖醒目、简洁明快。要根据商店自身特点来选择招牌的形式、规格、装置方式等。
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2、橱窗展示设计
2、1构造形式
封闭式、半封闭式、敞开式
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2、2 陈列方式
场景式、专题式、系列式、综合式
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2、3设计中应注意的问题
A、根据商品特点决定陈列方式，准确表达商品特点。
B、选用的道具和搭配的场景应与展品的色彩、造型协调。
C、开放式橱窗应注意与商场之间的协调关系。
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二、店内展示设计
注意事项：
1、有良好的展示商品的空间和家具。
2、有合理的疏导人流的交通通道与出口。
3、有足够美观的灯具及展示商品。
4、有符合标准的防火设施、通风设施。
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三、陈列的构成方法
1、展示陈列方法
中心陈列法、线型单元陈列法、特写陈列法、开放陈列法、综合陈列法、配套陈列法、构成陈列法
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2、展示陈列的构成方法
悬置吊挂、放置、壁贴
构成的几何形态：三角形、直线、曲线、放射、圆形等。
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第六章、展示设计制图与模型表现
一、展示设计制图：
展示设计制图一般包括平面图、立面图、详图等。
1、平面图：
基本内容：区域划分、（演示区、展区、洽谈区等）、展示物所占空间大小、展示物安放的大小和尺寸。
1、1、平面图表示法：
比例法：室内空间：1：30，1：50，1：100，1：200等。
线型法：建筑物可见轮廓用粗实线，展示区域划分用中实线，展品用细实线。
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2、立面图：
基本内容：
1、表示展示区结构与建筑结构的连接方式、方法及相关尺寸。
2、展示摊位、道具的立面式样及高度和宽度尺寸，
3、主要的结构造型尺寸。展品高、宽尺寸及与环境立面的关系。
4、绿化、组景设置的高低错落位置及尺寸。
立面图表示法：
建筑物可见轮廓用粗实线表示，展示摊位、道具轮廓用中实线表
示，展品用细实线表示。
3、详图：
基本内容：
1、表明各构造的连接方法及相互对应的位置关系，以及详细的
尺寸数据。
2、表明节点所用材料与规格以及施工要求和制作方法的文字说明。
此外展示设计制图还应包括参观路线图、展具设计制作图、框架设
计图、版面设计图等。
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二、效果图表现法：
表现方法：彩铅表现、马克笔表现、透明水色表现、水彩水粉表现、计算机辅助设计表现等。
效果图绘制步骤：
1、了解设计创意、以及平面、立面图的主要内容。
2、绘制展示环境的透视草图，画出正确的透视关系。
3、确定合适的光、色效果，创造个性的艺术风格。
4、选择合适的表现手法，正确表达出预想的效果。
三、模型设计与制作
1、模型材料及主要工具：
纸张（白板纸、皱纹纸、吹塑纸等）、有机玻璃、PVC板、ABS板
石膏粉、粘土等。
裁纸刀、双面胶、白乳胶、铅笔、橡皮、尺子、喷枪等。
2、底盘及配景
底盘采用平面底盘的做法，配一些植物、草地、汽车、人物、小景等。
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第六章作业：
设计某品牌，（家电、服装、手机、体育用品，汽车等）的全球专卖店，要求空间布置合理，品牌形象突出，符合商标展示的要求，产品的文化差异性要明确，采用计算机辅助设计（或手绘）出平面图1张、立面图2张，展示效果图1张。并用KT板，有机板、纸张等材料，按1：30的比例制作模型1个。
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OVER
DESIGN BY BIYIFEI、HANBO
