[收稿日期] 2008- 06- 20
[作者简介] 谢 � 军( 1972- ) ,男, 福建明溪人, 集美大学财经学院讲师,主要从事管理及数量经济研究。
会展经济:城市经济增长的助推器
[摘要] 会展经济被誉为城市经济增长的助推器, 对其他产业的带动作用越来越引起人们的关注。本文主要分析会
展经济在城市经济发展中的作用,并提出如何更好更快地发展城市会展经济的一些对策和建议。
[关键词] 会展经济; 城市经济;对策研究
[中图分类号] F290 � [文献标识码] A � [文章编号] 1673- 5609( 2008) 04- 0016- 04
Exhibition Economy: Booster for Urban Economy Growth
XIE Jun
( Col lege of Finance and Economics, Jimei University , X iamen 361021, China)
Abstract: Exhibit ion economy is known as the booster of urban economic grow th, and mord and more attention has been drawn to its
function in bringing along other industries. In t he w ake of detailed discussion of its functions in urban economy grouth, this ar ticle puts
forw ard some suggestions for its further improvement.
Key words:exhibition economy; urban economy ; countermeasur e research
� � 20 世纪 80 年代以来, 会展经济在中国迅速发
展, 并创造出巨大的经济效益 , 成为一个蓬勃发展
的朝阳产业。2007 年 4 月 25 日 , 国内首部会展经
济蓝皮书�2006 2007 年: 中国会展经济发展报告!
正式对外公布。该报告显示 , 中国会展行业发展年
增长率为 20% , 欧洲则为 2% 3%。显然 , 我国会
展经济已呈现出高速增长的态势 , 对城市的经济、
社会和文化等多方面的发展起到了极大的综合性带
进作用。
� � 一、会展经济对城市经济增长的
贡献分析
� � (一 )直接贡献
会展活动本身对城市经济增长的直接贡献主要
由三方面构成。其一是主办者通过办展所收取的大
量门票收入、参展费收入、场馆租金以及主办者上
缴的税收等。其二是在会展活动中发生的贸易活动
所带来的直接收入。其三是会展经济通过产业关联
效应带动其他一系列相关产业的发展。
1. 办展收入及税收
单从中国内地来看, 这部分直接贡献就相当显
著。如 2005 年北京市的大型展览场馆实现会展收
入 8� 1 亿元 , 比上年增长 17� 5% , 占会展业总收入
13� 3%。其中, 展览收入 ( 指因接待展览所带来的
全部收入 , 含门票、租金等收入 ) 为 5. 7 亿元 , 比上
年增长 30% ; 纯租金收入 3� 3 亿元, 比上年增长
2� 5% [ 1]。2006 年北京车展共有 1500 家中外企业
参展 ,接待海内外观众 60 万人次, 租金总收入约为
2� 16 亿元, 门票总收入约 3500万元。可见 , 仅租金
和门票这两项, 主办方就进账约 2� 51 亿元[ 2]。如此
巨大的直接经济效益使得会展经济具备了强大的吸
引力 ,这也是会展经济在我国蓬勃发展的主要原因
之一。
2. 会展活动中的经贸合作
据不完全统计, 近 10 年来 , 我国通过展览业实
现外贸出口成交额达 340 多亿美元 , 内贸交易 120
多亿人民币。一般来说, 促成一项贸易成交的大致
流程如下: 厂家向客户宣传产品 ,客户产生兴趣并询
问详情以深入了解, 进而产生购买意愿 ,与厂家进行
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o o o o o o o
具体洽谈, 在经过一番讨价还价之后最终达成交
易。这个过程的持续时间通常较长 , 但在会展活动
中可以比较迅速地完成这一过程。这是因为在会展
中大量信息、知识的交流与传播会使得生产、贸易
以及生活都更趋于直接准确和轻松快捷 , 因而可以
消除供求中的许多不确定因素,使经贸合作变得更加
高效、低耗,也为更深层次的经贸合作创造了有利条
件。
3.会展经济通过产业关联效应带动其他行业发展
在一般的经济活动过程中, 各产业之间都在一
定程度上存在着直接或者间接的关联关系。会展经
济的产业关联作用则主要是通过前向关联和后向关
联两种方式 , 产生出一系列的波及和扩散效应, 进
而带动其他相关产业强劲发展。与会展产业构成前
向关联的产业是指那些为其提供所需产品和服务的
行业 ,如制造业、建筑业以及与会展有关的新型技
术或产品的研发等。例如会展组织者为了更好地服
务参展商和参展观众, 需要解决∀ 获取观众信息# 等
瓶颈问题 , 这些问题的解决肯定有利可图 , 因此能
够吸引发明家和企业家进行研发 ,最终导致了 PDA
技术的问世 , 有效实现了门禁管理, 精确地统计观
众到达、参观以及行为信息等。这些技术的运用不
仅会推动城市会展业的发展 , 也可以推广运用到其
他行业和部门 , 对其他行业的发展起到推动作用。
与会展产业构成后向关联的产业是指那些吸收其产
出作为自身原材料、辅助材料及劳务等的行业, 如
旅游业、餐饮业、住宿业、交通业、通信业、物流业、
金融保险业、广告业、印刷业等。会展业的发展给城
市带来大量商务人士, 直接对城市的旅游、文化、餐
饮、娱乐、交通、酒店、信息通讯等行业提出新的投
入要求 , 这些投入需求将会促进后向关联产业技
术、组织以及制度等各方面的发展。
(二 )间接贡献
1. 会展经济的发展有利于城市的产业结构优化
一方面, 大量的新产品和新技术在会展活动中
进行展示与交流, 生产者能够通过一定的技术转化
将它们转变成新的生产能力或是新的行业 , 进而带
动生产投资 , 实现产业结构优化和产品的升级换
代。在这方面 ,会展经济具有其他商业经济形态无
法比拟的优势。
另一方面 ,会展经济的产业关联作用表现为产
业结构发展沿着第一、第二、第三产业逐步递进的
方向演进 , 即沿着劳动密集型产业、资本密集型产
业、技术 ( 知识 )密集型产业这样优势地位逐渐升高
的方向演进, 其中又以提升第三产业比重的作用最
为明显。像制造业这样生存和发展都以会展业的发
展为前提的产业, 受其影响更是明显。而大型和专
业性的会展活动往往是产品或技术未来市场占有率
的晴雨表 ,金融机构通常也会根据会展第一线的精
确反应来决定相关的融资力度。由此可见, 发展和
壮大会展经济将有助于第三产业的比重增加, 进而
使城市的产业结构向更加合理化和高度化的方向发
展。
2. 会展经济的发展有利于城市对外招商引资
会展业又被誉为∀ 城市的窗口# , 因为它既是人
们了解城市的最佳渠道之一, 又是塑造和推广城市
形象的一个主要手段。一次大型会展活动的成功举
办, 能在极大程度上提高主办城市的知名度 ,甚至在
国际上产生广泛和深远的影响。会展活动的主题名
称也常与其主办城市紧密联系, 如广交会、青岛啤酒
节、博鳌亚洲论坛等。名牌展会走向世界的同时 ,城
市形象也在世界范围内逐步树立起来。而城市知名
度的提升, 无疑又将吸引大量投资资金涌入该市 ,刺
激和带动城市经济的增长。昔日的小渔村博鳌, 正
因成为国际性会议的主办地而吸引来了境内外投资
商在该地投资 , 进而发展成为今天这样一个具有国
际化特质的商务与休闲活动目的地。
3. 会展经济的发展有利于促进经济一体化
全球经济一体化已被公认为是未来世界经济发
展的总体趋势之一。会展活动的举办为信息、知识
和技术的跨区域、跨行业交流与合作提供了机会 ,有
助于突破行政区划的限制, 在不同城市间形成统一
的市场规则与经济秩序。同时, 举办全球性、跨国界
的大型会展活动也有利于加强地方政府间的协作,
为城市间除会展以外的其他经济合作提供一定经验
和机会 ,为矛盾和冲突的解决提供有利条件。因此,
会展经济的发展有利于打破城市间的经济封锁与垄
断, 促进生产要素在整个经济体系中自由流动, 提高
资源在各个城市中的配置效率, 从而能最终促进经
济一体化发展。
4. 会展经济的发展有利于城市获得优势资源并
将经济资源进行整合
在改革开放大潮中, 在城市中发展会展经济就
意味着主办城市的各行业在生产、技术、营销等方面
皆具有比较优势 , 从而大大降低了使用国内资源的
机会成本, 提高了主办城市的综合竞争力。而发展
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第 4 期 谢 � 军:会展经济: 城市经济增长的助推器 8月
会展经济能给主办城市带来的最根本性变化就在于
更大范围的开放、更精确的选择和更有效率的资源
配置 ,从而能够实现更高质量的增长以及经济安全
系数的提高。据专家预计 ,将于 2010 年在上海举办
的世界博览会可以使相关行业获得大量优质资源 ,
从而每年拉动中国经济增长率上升 0. 6%。
并且 ,会展经济的发展还能够调用大部分的社
会经济资源 (如土地、山水等自然资源, 电力交通、
市政公用设施等基础设施资源, 政府资源、人力资
源等人文资源以及由此派生出来的品牌资源、形象
资源等 ) , 再通过市场机制的运作将这些资源加以
整合 ,最终达到提高城市经济总体运行效率的效
果。
� � 二、加快会展经济发展的对策研究
目前我国大多数城市都已意识到会展经济对城
市经济增长有着巨大的促进作用 , 也加大了对会展
经济的投入。然而, 与会展经济较发达的国家相比,
我国会展经济的发展尚存在着诸多问题 , 例如主题
雷同的展会过多、场馆设施不健全、缺乏国际影响
力、专业人才紧缺等等。如何更好地促进会展经济
的发展, 从而使其对城市经济增长作出更大贡献 ,
以厦门市为例 , 笔者认为可从以下几方面入手:
(一 )加强政府宏观调控和行业自律
政府应改革会展管理体制, 把管理重点转移到
规划、服务和政策指导上来, 依据市场规律引导会
展经济健康、有序地发展。根据�厦门市人民政府关
于促进会展业发展的若干意见!及�厦门市人民政
府鼓励会展专项资金使用管理试行办法! , 厦门市
贸发局制定了会展专项资金申报程序 , 采取展前申
报、展览现场核实、展后审核 , 既严格管理 , 又充分
发挥财政资金的扶持、激励作用 , 调动各职能部门
和社会力量的积极性。厦门市贸发局会同市工商局
制定�厦门市会展业管理暂行办法! , 明确会展管理
部门的职责分工, 在厦门市举办展览活动须向工商
局进行报备 , 并对展览活动的行为进行规范, 这些
规范在防止同类型题材重复办展 , 构建会展秩序 ,
减少闹展、罢展等方面发挥了积极的作用 , 促进了
展会向规模化、专业化发展。
(二 )发展具有城市特色的会展经济
会展经济的发展必须与一定的社会生产力水平
相适应。因此 ,城市发展会展经济, 首先要避免盲目
跟风。应从城市自身实际出发 , 在市场调查和经济
预测的基础上 , 结合城市自身产业结构特征对会展
产业布局进行科学合理的规划, 尽量减少重复办展
的现象发生。同时也应该对特定时间内城市所拥有
的自然资源、经济资源、文化资源、地理位置等因素
进行综合考虑, 尤其是要从城市的产业优势出发 ,做
好会展活动的定位工作, 打造出独具个性的城市会
展品牌并做好品牌推广和营销工作。厦门是一座旅
游城市, 素以海上花园著称 , 交通便利, 环境优美,
与国内城市相比, 厦门开发会展旅游具有优势。另
一方面 ,厦门具有毗邻台湾的独特区位优势 ,因此举
办涉台性的展览会是其优势和潜力所在。
(三)将会展经济发展与城市产业结构优化相结合
会展经济发展与城市产业结构优化相结合是会
展经济的生命力所在。正如上文中所分析的那样,
会展经济的发展能够带动一系列相关产业的发展,
反过来这些产业的发展又会促进会展经济的进一步
发展 ,因此二者之间存在着相互促进的良性互动关
系。在厦门市政府促进会展业发展政策的有力推动
下, 更多的政府行业管理部门、协会参与会展活动,
展会主题也更加丰富。除了 ∀ 中国投资贸易洽谈
会#、∀ 厦门对台出口商品交易会暨海峡两岸机电商
品交易会#等全国知名展会外 , ∀ 中国厦门住宅与建
筑科技展示交易会#、∀ 中国 ( 厦门 ) 国际汽车展览
会# 、∀ 厦门国际印刷、包装及纸加工技术展览会#、
∀ 中国( 厦门) 体育用品博览会#、∀ 中国 ( 厦门 ) 国际
港口物流装备展#和∀ 全国农业高新技术产品交流交
易会#等展会不仅专业性强 , 而且选题准确, 与厦门
市产业基础、消费热点紧密结合 , 在推动产业发展、
扩大消费方面发挥了积极的作用。
(四)将会展经济发展与城市对外开放趋势相结合
随着我国对外开放程度的不断加深 , 越来越多
的国际性会展组织和跨国企业开始参与到我国的会
展市场竞争中来 , 会展行业的竞争日益呈现出国际
化趋势。一方面 , 具备国际性会展活动主办条件的
城市应努力把握住对外开放所带来的机遇, 整合各
方面优势资源, 突出本市的会展特点与亮点 ,向外界
进行广泛而又深入的宣传, 吸引更多的外国参展商
和投资者参与进来, 提高本市会展活动的国际影响
力。另一方面, 国际性展会不仅要有国际厂商参展,
还应争取引进国际运作机制, 提高我国会展业的国
际化水平。例如可通过合展、合资等形式积极组织
国外展览公司到中国来联合办展, 或是组织我国的
展览公司到国外举办展览活动。厦门是全国最重要
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第 21 卷 广西财经学院学报 2008 年
的海空口岸之一, 交通运输条件和城市环境相比大
部分主要会展城市毫不逊色 , 而且厦门是我国最早
开放的经济特区之一, 涉外服务行业具有一定的基
础, 因此举办国际性展览会是厦门的优势和潜力所
在。另一方面, 厦门是国际花园城市, 自然风光优
美, 旅游资源丰富 , 会议设施比较齐全 , 随着中国开
放进程的加快 ,今后将会有更多的国际会议到中国
召开 ,厦门发展国际会议业也大有可为。
(五 )加快会展业的信息化建设
传统的会展活动形式大多是在某个特定的场所
内, 由参与者面对面地进行沟通与交流。然而随着
信息时代的不断发展, 网上会展作为一种新型的会
展形式已日益受到会展主办方的青睐。这是因为会
展场馆建设存在投入大、周期长、风险大等缺陷 , 而
网上会展则具有参与者不受地域限制、交易成本
低、组织工作简单等优点, 能够节约大量的时间和
金钱 ,从而大大提高会展活动的经济效益。因此 ,应
当大力推广网上展览, 使之成为传统会展的有效补
充和延伸 ,丰富会展形式。其次 ,企业门户网站已经
成为企业信息的重要传播媒介 , 因此地方政府或会
展企业有必要积极构建功能完备的会展网络信息平
台, 展示会展品牌的综合竞争力和以客户为中心的
服务理念 , 以方便会展信息的传播, 从而带动会展
经济向更深层次发展。此外 , 还应积极研发专业的
会展管理软件并将其应用于会展管理的全过程 , 提
高会展管理的智能化水平和服务质量 , 以最终提高
会展工作的效率。�厦门市人民政府关于促进会展
业发展的若干意见!中明文确定 , 在办好∀ 投洽会#
网站的基础上 , 构筑厦门市会展信息平台 , 建立会
展资料库和 CRM( 客户关系管理) 等信息系统, 并把
会展信息平台链接到厦门经贸信息网 , 以更好地适
应全国会展业激烈竞争的新形势。
(六 )加快会展专业人才的培养步伐
在会展产业中, 人力资源占据着相当重要的位
置, 故而也被称为∀ 第一资源#。然而目前我国大陆
地区的会展行业一方面专业人才紧缺 , 另一方面现
有人才中又大多为∀ 半路出家# ,多是在实践中摸索
和积累经验 , 缺乏系统的专业培训和专业知识 , 无
法满足我国会展行业对于高级人才的需求。培养会
展专业人才可先从各高校做起 , 开设相应课程 , 进
行系统的培养。其次, 定期组织会展从业人员进行
专门培训, 以提高其业务技能和外语水平。第三 ,可
采取∀ 引进来、走出去#的战略。一方面邀请国外会展业的高级人才为本市会展从业人员和会展专业学
生讲解外国先进经验 , 或直接聘请其来华工作。另
一方面输送本市的优秀人才出国深造, 学习国外先
进的技术和管理方法。由此逐步建立起一支高素质
的会展人才队伍, 为本市的会展经济服务。面对人
才短缺问题 ,厦门市专门组织有关人员到新加坡、美
国等会展业发达的国家和地区去学习取经, 加强与
国外会展业的交流和学习。此外, 厦门市还创建了
全国首家专业培养会展人才的民办大学 厦门国
际会展职业学院, 集会展研究、教育、培训、交流于
一体 ,为厦门市会展业持续发展提供了理论支持和
人才保障。
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[责任编辑:薛 � 之]
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