VI视觉识别系统培训
1 什么是VI
为什么要导入VI？
怎么做？
VI系统设计原则
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What ? 什么是VI？
要搞清楚这个问题，必须先明白什么是CI!
MI BI
VI
CIS简称CI ，全称Corporate Identity System，
译称企业识别系统，意译为 “企业形象统一战
略”。它将企业现有、抽象的资源通过系统分析、
规划等方式，整合、提炼为易理解、易认知、
易传播的识别系统。
CIS的具体组成部分:
MI:理念识别 BI:行为识别 VI:视觉识别
CI
什么是CIS ？
MI
BI
VI
CI比如成一棵大树，MI是树根、BI是树干、VI是树叶
四者的关系
自二十世纪五十年代中，美国IBM公司首开先河，采用这一差异化战略取胜市场开始，
半个世纪以来CIS风靡世界，被欧美、日韩等国际企业所普遍采用，国际行家们称之
为 “ 赢的策略 ”，“ 长期开拓市场的利器 ”。
CIS 是80年代末传入我国，广东太阳神集团被认为是中国最早导入CIS的企业，十几
年来，已在国内为广大企业所接受并成为发展潮流，纷纷借助CIS强化品牌战略，提
高市场竞争力。
什么是VI？
VI是围绕标志、标准字、标准色等品牌核心元素展开的标准性、差别性、
传播性、系统性和战略性的视觉识别体系。
VI立足于人的第一感观——视觉，将抽象的品牌策略和定义，如理念、
使命、愿景、价值观等用直观的视觉语言表现出来，使受众通过视觉接
触点体验和感知到这个品牌的特质。
V –Visual 视觉
I –Identity 识别、统一性
VI系统
VI系统是品牌策略的表达
商业战略
品牌战略
Why ? 为什么要导入VI？
这就产生了几个疑问：
1.企业被识别的意义何在？
2.商业视觉识别的特性与VI的关系是什么？
先认识你的品牌，同其他竞争对手进行区分
品牌推广的途径有很多种，这里我们要涉及的，也是最主要的一个途径----视觉识
别。只有先让你的消费者认识你，才能逐步了解你，然后才有机会用高品质和优
质服务去赢得客户。
一个品牌识别的过程往往是需要反复被强调的
在现如今信息高度发达的社会和地区，每个消费者所能接触的信息是异常丰富的，
有调查显示，一个成年男子一次超市的购物活动，至少要接触2500--7000个品牌，
要使你的品牌获取更多的机会被消费者认识并牢记，需要针对品牌宣传付出更多
的劳动。反复的宣传是必要的，反复宣传的基础是要统一，保证品牌在不同形式
上的所有宣传是统一的形象和信息，这样才能逐步建立品牌的识别性。统一性也
是VI系统建立的真正原因。
红色的品牌联想……
这是一个充斥着“品牌”的时代!
根据美国市场营销协会（AMA）的定义：
品牌（brand）是一个“名称、专有名称、标记、符号，或设计，或是上述
元素的组合，用于识别一个销售商或销售商群体的商品与服务，并且使
它们与其竞争者的商品与服务区分开来”。
什么是品牌？
我们总是会见到它⋯⋯
每天⋯⋯每小时⋯⋯每个闪动的瞬间⋯⋯
在窗外⋯⋯在街上⋯⋯在电视里⋯⋯
品牌生活在我们的身边
深深地印在我们的心智里
身处信息如此之泛滥的年代……
大脑获取信息83%来自视觉
我们该依靠什么？
让客户注意到我们的品牌
最为直观、有效的方式……
企业形象的视觉识别，
即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，
以无比丰富的多样的应用形式，
在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。
对外部
1.充分表达企业、品牌特有的品质、特性
2.可以更好的区隔竞争对手，产生差异化
3.帮助企业稳定有效的积累品牌资产
4.快速认知，提高知名度
5.增加品牌溢价和附加值，提高品牌忠诚度
VI的作用
对内部
1.激励士气，另员工有归属感
2.业绩的提高
3.提高宣传推广力度
4.统一设计制作降低成本
5.利于内部管理
How ? 怎么做？
标志是品牌视觉识别系统的核心
但形成丰富的视觉体验，仅依靠标志是不够的
建立统一、一致的视觉语言是“识别”的关键
反复重复、产生频率，积累品牌认知
科学的方法、法制化的管理
Brand Appreciate
优秀品牌识别形象赏析
视觉整合，更鲜明、更清晰、更简洁、更纯粹
琐碎的混乱的视觉信息
整合后的形象更聚焦，形成强大的系统的视觉冲击力
old
什么都想说，等于什么都没说
new
一件事说好了，就是极致
没有形成“识别”体系，没有品牌……..
品牌的视觉识别形象一定是健康向上的……
VI系统设计原则Principle
VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较
强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因
成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以
落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。
VI系统设计原则
我们对_________________品牌识别形象传播目标是：
独特、醒目、有效
品牌识别形象传播目标
基础部分
从技术层面，通过不同角度、方向对品牌的核心元素（标志、文字、色彩等）进
行数值化和缜密化的规范，是品牌识别建立、应用的原则部分。
品牌标志
标志，logo，是表明特征的记号。它以单纯、显著、易识别的图形或文字符号体
现品牌理念和诉求，表达意义、传递情感。
标志是品牌资产中最重要的元素之一，对其识别性和美观度予以保护。
品牌色彩
色彩比其他视觉元素更容易且有效的传达情感，
更加容易与目标受众产生共鸣。
视觉识别系统的色彩需要紧密联系品牌价值和定位，
在整个视觉识别系统中承担重要的角色。
色彩形象是建立视觉识别的捷径
辅助识别的图形语言
辅助图形辅助于标志传达品牌的
理念和诉求，强化与标志的关联
性 ，是塑造品牌气质的重要元
素。
应用部分
在基础部分原则的基础上，
围绕品牌核心元素展开的
应用物料的具体设计、规
范。应用部分的设计示例
为品牌落地提供了参考依
据，在示例所示效果、规
范的要求下建设出品牌视
觉识别形象。
利用每一个品牌触点建立识别形象。
富有耐心
品牌建设是个长期的过程，需要自始至终，持之以恒
掌握核心
要围绕品牌视觉元素进行创意，而不能迁就创意弱化品牌元素
法制化
以法制化要求对待品牌建设，法制化管理、法制化执行
结束语
我们对待品牌视觉识别形象建立需要的是
谢谢各位同事的支持！
祝大家工作顺利！
