百度大客户广告类型
百度广告优化部
小标题
• 搜索排名介绍
• 关联广告介绍
目录
小标题
• 百度 网上的导游
• 网民在百度找信息的时候，透过关键字，
体现关注和诉求
• 从百度带来的访问者， 带
有明确需求，是商 品的
即时潜在用户
百度的商业价值
小标题百度搜索
终端用户
寻找化妆品
百度SPIDER程序
百度搜索引擎服务器
搜索引擎后端提供
欧莱雅的相关信息
联盟网站
搜索结果
用户查询
D:%5CWORD%5CAD%5C%E7%9F%A2%E9%87%8F%E5%9B%BE%5Ccomputer1%
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小标题搜索引擎能够为我们带来什么？
小标题
• 定义—按效果付费的网络推广服务
针对性极强的定向广告
百度搜索排名
小标题
• 特点一
——针对性
百度广告的特点和优势
• 特点二
——注重网民体验，投放价值高
• 特点三
——许可式营销、用户点击选择性强，
点击价值极高
小标题百度搜索排名要素
关键字选取
标题设定
撰写描述
指向页面指向页面
小标题
• 戴尔公司
2002年12月起开始启用
百度搜索排名服务
搜索排名案例
小标题百度推广案例
小标题百度推广案例
小标题百度推广案例
小标题百度推广案例
小标题
• 目前国内外主流知名品牌是搜索排名广告的
忠实客户
• 百度为大企业广告主提供更多的增值服务
包括：关键字筛选
费用预算
最优竞价
每日消费上限设定
百度搜索排名的适用范围及服务
小标题
了解产品，选择关键字
锁定关键字、预算费用
关键字历史消费情况
撰写标题、描述和URL
专业客服人员全程跟踪
大客户搜索排名服务流程
提供完善的报告及建议
小标题关键词推荐优化
A类：宽泛词
行业类－软件、服务器
品牌类－IBM
B类：具体词
型号类：IBM P5服务器、xSeries、xSeries460
功能类：数据保护，灾难恢复， 虚拟服务器
报价： IBM X服务器报价/价格/选购/询价
解决方案：邮件解决方案、电信行业解决方案
C类：相关词
促销活动： IBM P系列服务器促销/优惠
培训： xSeries 课程介绍、CIO培训
支持与下载：技术支持、产品资料、相关下载、服务指南
推词工作双方共同完成，制定关键词模版。
小标题标题和描述优化
• 标题中包含关键词，语义明确
• 标题中最好不要包含标点符号，价格等
• 描述中内容与关键词有比较大的相关度
• 分类管理原则
关联广告
小标题一、关联广告是什么？
1、关联广告定义：
以主题或受众关联，按需定制、按照效果付费的网络推广方式。
----朱洪波
2、客户在选择媒体前的流水线？
1、此次推广的主题是什么?
（品牌、产品、活动）----以主题关联
2、此次针对怎样的受众？
（年龄、收入、职业）----以受众关联
3、在哪里投放合适？
（媒体、频道、位置）----按需定制
4、评估效果的标准是什么？
（命中率、ROI、风险如何）---按效果付费
小标题二、为什么必须要做百度的关联广告？
•关联广告精确定向、直达受众。
•节约您的费用、满足您的需求、超越您的梦想。
小标题、如何先进？--网络广告的现状
•投放大广告---用不了几天
•投放小广告---冲击力不够
•投放门户广告---ROI过低
•投放中小网站---流量不够
•投放弹出广告---挨骂，反而影响形象
总而言之，中国的网络广告主已经发现了问题所在，
我们的责任就是为他们解决这一难题。
小标题、如何先进？--网络广告未来
•1、传统的图片广告下降，而有针对性的搜索广告上涨
目前美国的网络
广告现状是：
传统的图片广告
在以每年6%的速
度下降
搜索引擎广告却
以每年12%的速
度增长！
小标题、如何先进？--网络广告的现状
•投放大广告---用不了几天
•投放小广告---冲击力不够
•投放门户广告---ROI过低
•投放中小网站---流量不够
•投放弹出广告---挨骂，反而影响形象
总而言之，中国的网络广告主已经发现了问题所在，
我们的责任就是为他们解决这一难题。
小标题
• 采样办法跟踪cookie,对于点击前行为、点击规律、点
击后行为进行深度数据挖掘，找到受众规律，并不完全
依赖cookie的单一结论
技术框架:
• 用户标志：对每个新访问者，产生一个baiduid为命名
的cookie信息。
• 行为跟踪：在日志里保存cookie信息，通过日志分析程
序，提取cookie信息标记用户，并根据日志里的其他信
息，以独立用户为单位进行归类整合并处理。
关联广告如何做到精确定向
小标题
关联广告如何做到精确定向
小标题
• 数据分析：将跟踪到的信息，通过技术处理为
标准化信息存储于数据库，并提供可供分析的
数据结构。
cookie跟踪功能描述:
• 用户地域构成——根据IP地址分布
• 用户回访分析——回访时间，周期，频次
• 用户停留分析——通过cookie和日志时间比对
获得用户的大体停留时间分布
• 用户来源分析——查看日志的referrer信息
关联广告如何做到精确定向
小标题 、按需定制—了解客户的需求
销量效果保证
电话效果保证
CPA效果保证
高质量点击效果保证
一般点击效果保证流量导入
收入分成
注册用户
销售反馈
意向访问者
小标题 节约投放成本、提高ROI
•关联广告目的：提高ROI
广告界流行一句经典：“我知道我的广告费有一半都浪费了,但我不知道到底是哪一半。”
这是全世界所有进行过广告投入的企业普遍面临的问题，
它反映了传统营销模式中ROI（ “投资回报率”）普遍过低的现状。
•关联广告口号是：简单、可信赖
小标题 、一般点击的案例
诺基亚3230手机，NOKIA以往的点击成本—8元之间。
1、6月9日—7月7日推广期。
2、投放费用：20万元人民币。
3、要求保证点击：25万次。平均每次元。
4、广告形式全部由百度安排。
百度共投放了10种广告形式，而且全部具备针对性。
最终效果得到了NOKIA方面的满意。
小标题 节约投放成本、提高ROI
•关联广告目的：提高ROI
广告界流行一句经典：“我知道我的广告费有一半都浪费了,但我不知道到底是哪一半。”
这是全世界所有进行过广告投入的企业普遍面临的问题，
它反映了传统营销模式中ROI（ “投资回报率”）普遍过低的现状。
•关联广告口号是：简单、可信赖
小标题 、一般点击的案例
奇瑞汽车
1、8月20日—9月20日推广期。
2、投放费用：10万元人民币。
3、要求保证点击：14万次。平均每次元。
4、广告形式全部由百度安排。
百度共投放了1种广告形式。
小标题 、一般点击的案例-奇瑞
图片类广告还未上线、只用搜索排名一种形式基本已能达到对方要求。图片类广告还未上线、只用搜索排名一种形式基本已能达到对方要求。
小标题 、高质量点击的案例—SAAB
萨博汽车是全进口高级轿车，属于高端产品。
1、投放费用：万元人民币。
2、要求每个月高质量点击：4000次。每次元。
3、广告形式共样由百度安排。
百度目前投放了2种广告形式，
小标题 、高质量点击的案例—SAAB
小标题 、高质量点击的案例—SAAB
小标题关联广告投放的客户
谢谢大家！
