钻展点击成本巧把握
新手进修宝典——如何提升点击
率
素材如何突出卖点
第一节
清晰的宝贝图、明确店铺风格
直截了当的促销信息、传递销售意图
店铺实力展现
新人课堂——如何提升图片点击率
为什么我的点击成本居高不下，原因何在
CPC： CTR：%
CPC： CTR：
%
点击单价：
点击率：%
明确的推广目的
结合推广点做素材、图片与链接内容保持一致
新人课堂——如何提升图片点击率
反面
案例
• 素材必须解决的问题
新人课堂——如何提升图片点击率
清晰的宝贝图片
充分体现店铺风格，抓住老客户吸引新客户
反面
案例
成熟的文案策划
广告不仅仅是图片的表达，更是销售的关键
反面
案例
新人课堂——如何提升图片点击率
给力的文案创意
新人课堂——如何提升图片点击率
便于记忆的广告语
点击成本如何控制
第二节
新人课堂——如何提升图片点击率
素材
点击率
点击成本
精准定向
计划设置
优秀素材和精准的定向是关键！
• 素材紧跟链接内容
新人课堂——如何提升图片点击率
• 高效的店铺定向可提升点击率
宝贝风格最接近的大流量店铺
瞄准宝贝同款热卖店铺，
精准定向，提升转化
新人课堂——如何提升图片点击率
新人课堂——如何提升图片点击率
价格比例合理分配
（如推单品，可加重定向比例）
多做素材 轮播、加强视觉冲击
测试图片点击
• 提高定向占比，精准展现
新人课堂——如何提升图片点击率
通投、定向设置效果对比
新人课堂——如何提升图片点击率
店铺定向针对需求对流量有所筛选，集中展现。提升点击率、降低点击单价，
适合推单品、细分窄类目卖家
人群定向是对类目的初步筛选，店铺定向是更精准的展现
单品宝贝详情页面设置
第三节
1
1
2
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新人课堂——如何提升图片点击率
对比型 突出宝贝优势
数据型 成交量、实在数据
新人课堂——如何提升图片点击率
故事型 增加股市背景，注入灵
魂
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自夸型 突出细节描述
• 投放之中，钻展之外
8种宝贝页面描述方法
新人课堂——如何提升图片点击率
对比型
故事型
专家型
数据型
恐吓型
促销型
自夸型
对比突出产品优势，客户做决定更有倾向性
产品的前世今生或相关故事背景，为其注入灵魂
做消费者的专家
数据是凸显产品优势的有些论据，帮助达成买家信任
所有人都爱便宜货
王婆卖瓜，你懂的
击中买家心中最担心的方面，如奶粉的安全
• 总结
新人课堂——如何提升图片点击率
• 明确推广目的，优化宝贝详情页面描述
• 精准定向，寻找最优质店铺
• 合理出价，保证定向流量
• 素材，好的素材才是王道！
答疑篇
ENDING
新人课堂——如何提升图片点击率
THANKS
