广电企业公关活动监测报告
前言
所谓公共关系（以下简称公关）是指通过获得有利的公众
宣传而与公司的不同客户建立友好的关系，塑造良好的公司形
象，对付或消除不利的谣言或事件。公关作为营销组合中的重
要手段，近年来已经逐渐被广电行业商家接受、采纳并加以广
泛使用。
一九九九年广电行业发展迅速，在全国范围内已实现 14
个省、市光缆干线联网。电视用户数达 亿，其中有线电视
用户数量超过 7900 万户。随着“村村通”工程的实施，全国电
视用户将得以进一步增加。广电事业的蓬勃发展充分证明了
广播电视业是中国的朝阳产业，广电行业企业必将大有作为。
与此同时，广电行业的企业间竞争也将愈发激烈。因此，回
顾这一年广电企业的公关活动状况无疑对业内企业规划 2000
年公关活动有着积极的意义。
本报告对 1999 年全年十五种主要广电行业期刊中出现的
各类信息进行了整理，并将商家使用的公关手段分为文章、活
动两大类别。报告由以下四部分组成。第一部分是总量分析，
将全年监测的公关文章，按文章类别、设备类别、文章内容、
媒体分布与文章篇幅等五个角度分别予以统计研究；将所监测
的公关活动，按活动类别、活动性质两个角度统计。通过对这
一部分内容的分析，使读者可以全面了解公关手段在整个行业
的应用状况。第二部分是对广电行业中具有代表性的某些企业
进行全年公关策略的统计分析，并对生产同一类产品的企业进
行公关策略比较。第三部分是对行业热点业务——视频多媒体、
有线电视综合业务与有线电视设备全年的公关策略进行监测与
分析，从季度分布，公司分布与媒体分布等不同侧面反映 1999
年三种热点业务的公关活动情况。
报告的最后一部分是对本年度行业内最重要的两次展会
（BIRTV 和 CATV）进行对比分析研究，通过报告使读者进一
步了解两次展会，希望对企业今后选择参加适合本企业发展的
展会有所帮助。
通过对以上内容的统计分析，力图使读者对广电企业本年
度公关手段使用情况有一个全面掌握。同时通过对重点企业
公关策略更深层次的分析认识，为业内企业在进行公关宣传
决策时，选择适当的目标、主题、时间段、媒体提供一定的
参考。
数据来源及时间范围
报告所引数据均采自一九九九年全年广电行业十五种专业
期刊，具体如下：
《广播与电视技术》
《电视技术》
《中国广电商情》（半月刊）
《广播电视网络技术》
《电视字幕特技与动画》（双月刊）
《有线电视技术》
《广播电视信息》
《中国新闻科技》
《西部广播电视》
《中国有线电视》
《有线电视商情》
《世界广播电视》
《世界有线电视信息》
《广播电视与制作》
《世界网络与多媒体》
上述十五种期刊基本涵括了广电行业最具权威的专业期刊，
故大多数企业均把自己的公关文章、活动刊登在其上。
注：为保证数据库内信息条目的准确性、真实性、可靠性，
按惯例在年底由研究人员配合录入员对“公关数据库”内所有信
息进行了重新的复查、校验、整合工作。将重复信息、无效信
息删除、错误录入信息更正以及模糊字段条理化，因此本报告
中部分数据与前三期报告略有出入（范围在 1-5%），如读者对
部分数据变化有所疑问，请与报告撰写部门电话联系查询。
研究思路及报告结构
本报告统计了十五种广电行业期刊中的各类信息。
报告的第一章是对文章、活动这两大类别信息总量的统计，
总量分析从以下角度展开。即：
公关文章统计
按文章类别统计
按设备类别统计
按文章内容统计
按媒体分布统计
按文章篇幅统计
公关活动统计
按活动类别统计
按活动性质统计
报告的第二章是对重点企业公关策略的监测与分析，在众
多的企业中选择以下具有行业代表性的重点企业。
企业类别 企业名称
摄录编类 索尼、松下、JVC
国
外
DPS、Pinnacle、AVID
视频
多媒体类 国
内
大洋、索贝、奥维迅、安利金四
维、北大方正
测试类 泰克
国
外
爱迪德、巴可、通用、飞利浦、
阿尔卡特卫星电视与
有线电视类 国
内
九洲、中兴、华为
本章重点针对上表中生产同一类产品的不同企业进行公关
策略的比较，主要从以下几个方面展开分析：
公关文章统计
各类重点企业公关文章数量占同类产品文章总数的对
比分析
按文章类别对比分析
按文章内容(诉求方向)对比分析
按分布的媒体对比分析
按文章的篇幅对比分析
公关活动统计
按活动内容分析
报告的第三章对行业内的部分热点业务——视频多媒体、有
线电视综合业务、有线电视设备全年的公关策略进行监测与分析。
公关文章、活动整体状况分析
按时间分布统计
从事公关活动的企业身份统计
不同媒体分布统计
报告的最后一部分是对一九九九年广电行业内两次最重要
的展会——BIRTV 和 CATV 的基本情况做了对比分析研究。主
要包括以下内容：
两个展会的基本情况
参展企业总体状况对比
展会中各类研讨会召开情况对比
展会中企业用户举办研讨会情况对比
展会中举办研讨会的商家身份构成对比
报告结束语
第一章 总 量 分 析
本报告共监测全年公关文章 3084 篇，公关活动 373 次。
一、公关文章总量统计
全年所监测的公关文章共 3084 篇。以下按文章类别、设备
类别、文章内容（即诉求方向）、文章篇幅、媒体分布五个角度
进行统计。
1、按文章类别统计
表 1 全年统计
文章类别 出现频次 百分比（%） 排序
技术类 114 6
产品类 1775 1
市场类 172 5
新闻类 446 2
企业介绍 238 3
工程.方案 236 4
其它 103 7
合计 3084 ——
图 1-1:数据来源:中国广电商情网——公共关
系数据库
由以上图表可以看出，1999 年产品类公关文章占文章总量
的 50%以上，说明了企业对产品类文章的重视程度。
技术类
3. 7%
产品类
57. 6%
市场类
5. 6%
新闻类
14. 5%
企业介绍
7. 7%
工程. 方案
7. 7%
其它
3. 3%
新闻类文章的占比为 %，位居统计结果第二位。这是
广电行业本身的特殊性决定的，专业期刊是广电企业的主要宣
传工具，因此众多商家的新闻类文章都通过监测的十五种媒体
发表。新闻类文章的运用有助于商家形象的塑立及扩大商家的
影响力。
企业介绍、工程方案、市场类公关文章基本处于同一个运
用水平。其中市场类文章占比相对偏低。
技术类公关文章在全部公关文章中占比最小。但技术类公
关文章与一般技术文章相比，对提升企业的行业技术地位更为
有利。随着广电行业与高技术融合进程的加快，建议商家重视、
加强此类宣传文章。
表 2 季度分布统计
出现频次/季度
文章类
别
第一季
度
第二季
度
第三季度 第四季度
技术类 25 44 24 21
产品类 400 410 468 497
市场类 52 50 18 52
新闻类 74 161 123 88
企业介
绍
39 21 130 69
工程.方
案
54 44 74 64
其他 10 72 0 0
合计 654 802 837 791
表 2:数据来源:中国广电商情网——公共关
系数据库
分析表 2 可知，从总量上看，第二季度与第三季度的公关
文章比第一、四季度的文章多，其中在各季度不同类别文章分
布中都是产品类文章最多。除此之外，各类文章的时间分布也
不尽相同，例如新闻类文章在第二、三季度明显增多，这主要
是由于这两个季度为国内广电行业的黄金季节，业内许多展会
一般也在这两个季度举行，因此新闻类文章这个时期较多，并
带有显著的展会特征。企业介绍类文章数量在第三季度中排列
第二，这也与展会有着密切地联系。可以看出，广电行业有着
较强的季节性特征。
2、按设备类别统计
表 3 全年统计
设备类别 出现频次
百分比
-%
排
序
A.摄录编设备 210 5
B.视频多媒体设备 490 1
C.演播室设备 164 6
D.发射、差转及微波设备 89 10
E.卫星电视设备 109 8
F.有线电视设备 433 2
G.测试设备 103 9
H.应用电视设备 78 11
I.电讯设备 149 7
J.村村通设备 24 15
K.广播器材 40 14
L.有线电视综合业务 252 4
M.综合网络产品及系统 298 3
N.计算机设备及计算机系统
设备
58 13
O.其它 59 12
P.合计 2556 —
—
图 3-1:数据来源:中国广电商情网——公共关
系数据库
以上图表显示，视频多媒体设备与有线电视设备作为广电
行业两大类热点设备，其公关文章出现频次远大于其它设备类
别。
本报告中的综合网络产品及系统是指专用于网络的产品及
系统，不仅用于有线网，也用于其它网络系统中。该类设备的
公关文章占文章总数的 %，这说明众商家对网络产品的发
展前景普遍看好。
全年有线电视综合业务相关文章出现频次明显增长，这与
国家相关政策的陆续出台，网络基础设施的升级、改造，以及
各有线电视台大力发展有线电视增值业务有着很大的关系。
A.
8. 22%
B.
19. 17%
F.
16. 94%
M.
11. 66%
K.
1. 56%
L.
9. 86%
N.
2. 27%
H.
3. 05%I .
5. 83%
J.
0. 94%
G.
4. 03%
O.
2. 31%
D.
3. 48%E.
4. 26%
C.
6. 42%
表 4 按季度分布统计
出现频次/季度
设备类别 第一季
度
第二季
度
第三季
度
第四季度
A.摄录编设备 50 49 61 50
B.视频多媒体设备 135 137 113 105
C.演播室设备 49 37 45 33
D.发射、差转及微波设
备
9 26 25 29
E.卫星电视设备 19 65 16 9
F.有线电视设备 77 155 105 96
G.测试设备 22 29 27 25
H.应用电视设备 26 28 14 10
I.电讯设备 25 41 46 37
J.村村通设备 0 1 9 14
K.广播器材 14 3 8 15
L.有线电视综合业务 49 52 71 80
M.综合网络产品及系
统
69 74 69 86
N.计算机设备及计算机
系统设备
8 19 13 18
O.其它 4 6 34 15
合计 556 722 656 622
注：按产品类别统计的公关文章与总数不符，这是因为有些公
关文章中并不涉及产品。因此在按产品类别统计时不计入。
分析表 4，视频多媒体类公关文章有逐季减少的趋势，相
反，村村通设备相关文章随着时间推移逐渐增加，与国家的政
策紧密相关，从一个侧面反映了广电行业的特殊性。另一个显
著的特征是有线电视综合业务的相关公关文章有逐渐上升的势
头，可以看出有线电视综合业务已开始为广大商家所重视。
3、按文章内容统计
表 5 全年统计
文章内容（诉求方向） 出现频次 百分比（%）排序
A.产品性能 1454 1
B.产品展示 185 5
C.公益活动 6 14
D.工程及解决方案 363 3
E.产品应用状况 393 2
F.专业技术 93 7
G.访谈 27 10
H.公司举措 268 4
I.服务 50 8
J.公司介绍 161 6
K.营销策略 13 13
L.产品开发与研制 32 9
M.技术市场前景展望及
概览
23 11
N.其它 16 12
合计 3084 —
图 5-1:数据来源:中国广电商情网——公共关
系数据库
A.
47. 1%
D. 11. 8%
K. 0. 4% L. 1. 0%
J. 5. 2%
I . 1. 6%
H. 8. 7%
M. 0. 7%
N. 0. 5%
F. 3. 0%
G. 0. 9%
E. 12. 7%
C.
0. 2%
B.
6. 0%
注：上表内“产品性能”是指对一个产品本身质量、特色、技术
参数等方面的介绍。
“产品展示”是指商家已经或准备把自己的产品在某一展会上
展出。
“公益活动”是指不提及商家产品、技术、市场等商业性较强的
问题，而以突出企业形象为主的新闻、如捐赠、参加社会公益
活动等。
“工程及解决方案”包括两点内容，一是指商家准备承接、正在
实施或已经为用户完成的某项工程，如有线电视网络建设工程。
二是指商家为不同用户提出专门的产品解决方案，如现时流行
的各种村村通广播电视解决方案。
“产品应用状况”包含两点内容，一是指商家的产品在用户、其
他行业或活动中的使用情况，如：产品中标、设备应用于某一
大型运动会中等；二是指某一产品（技术）得到专业权威机构
的认证或奖励，如广电部入网认证书、获得“技术成就奖”等。
“专业技术”是指对某类设备专业技术的介绍。
“访谈”是指对企业主要负责人就企业发展、产品生产经营等问
题的采访。
“公司举措”是指公司采取较大规模的商业行动，如两公司、合
并、建立新的分公司或分支机构等。
“服务”是指商家为用户提供的产品售后服务、升级信息、技术
支持、增加维修站点、设备维修与保养等优惠或免费的服务措
施。
“公司介绍”是指对公司所有制形式、机构组成、人员结构、资
金状况、发展史及发展方向、公司生产、经营产品等方面的论
述。
“营销策略”包含两点内容，一是指突出宣传商家或其产品营销
手段使用情况的文章；二是指与其他竞争对手比较而言商家营
销手段的独到之处。（营销手段使用包括价格变化、广告、促销、
公关等多方面内容。）
“产品的开发与研制”是指某一或某类新产品（技术）的开发、
研制状况，如 HDTV、有线电视综合业务的研发等。
“技术市场前景展望及概览”是指对产品技术发展前景和市场
（竞争、需要等）发展情景的看法，以及对某类设备市场（需
求、竞争等）现状的阐述。
以上对文章内容分类的解释同样适用于下文，文中不在赘
述。
分析表 5，业内企业普遍重视对产品方面，例如性能、应用、
工程解决等方面的宣传，而相对忽视有关市场与服务方面的宣
传，例如营销策略、技术市场前景展望等内容，随着竞争的加
剧，建议商家关注此类宣传，以帮助企业开拓市场。
表 6 季度分布统计
出现频次/季度
文章内容（诉求方向） 第一季
度
第二季
度
第三季
度
第四季
度
A.产品性能 334 339 387 394
B.产品展示 6 71 94 14
C.公益活动 1 3 1 1
D.工程及解决方案 71 156 83 53
E.产品应用状况 86 105 94 108
F.专业技术 23 32 23 15
G.访谈 1 5 11 10
H.公司举措 58 61 64 85
I.服务 15 6 10 19
J.公司介绍 52 3 49 57
K.营销策略 —— 1 7 5
L.产品开发与研制 6 4 7 15
M.技术市场前景展望及概 —— 3 6 14
览
其他 1 13 1 1
合计 654 802 837 791
表 6：数据来源:中国广电商情网——公共关
系数据库
由表 6 可知，有关产品展示的文章在第二、三季度特别多，
这是因为在展会旺季，商家为借助展会打开销路，纷纷推出新
产品，举办各式各样的展示会或产品发布会，因此这一时期的
此类文章较多。到第四季度，又是世纪末，商家开始发表有关
技术市场前景及概览的公关文章，因此该类文章明显增加。
4、按媒体分布统计
表 7 全年统计
媒体 出现频次 百分比（%） 排序
A.中国广电商情 142 9
B.广播电视网络技
术
117 10
C.广播电视信息 173 8
D.中国有线电视 29 13
E.中国新闻科技 234 5
F.有线电视技术 39 11
G.西部广播电视 7 14
H.有线电视商情 1 15
I.广播与电视技术 192 7
J. 电 视 字 幕 特 技 与
动画
32 12
K.电视技术 193 6
L.世界广播电视 395 3
M.世界有线电视信
息
318 4
N.世界网络与多媒
体
519 2
O.广播电视与制作 693 1
合计 3084 ——
图 7-1:数据来源:中国广电商情网——公共关
系数据库
可以看出，广电行业企业公关文章主要分布于《广播电视
与制作》、《世界网络与多媒体》、《世界广播电视》、《世界有线
电视信息》四种媒体上。
表 8 按季度分布统计
媒体 出现频次/季度
M.
10. 3%
N.
16. 8%
O.
22. 5%
J. 1. 0%
I . 6. 2%
L.
12. 8%
F. 1. 3%
D. 0. 9%
E. 7. 6%
G. 0. 2%
H. 0. 0%
C.
5. 6%
B.
3. 8%
A.
4. 6%
K.
6. 3%
第一季度 第二季度 第三季
度
第四季
度
中国广电商情 35 24 36 47
广播电视网络技术 33 38 25 21
广播电视信息 52 41 45 35
中国有线电视 8 4 8 9
中国新闻科技 7 73 105 49
有线电视技术 17 2 10 10
西部广播电视 6 0 1 0
有线电视商情 0 0 1 0
广播与电视技术 29 65 58 40
电视字幕特技与动
画
23 8 0 1
电视技术 43 35 53 62
世界广播电视 64 105 144 82
世界有线电视信息 72 102 61 83
世界网络与多媒体 92 121 154 152
广播电视与制作 173 184 136 200
合计 654 802 837 791
5、按文章篇幅统计
表 9 全年统计
文章篇幅 出现频次 百分比（%）
小于 300 字 1192
300-500 字 845
500-1000 字 445
大于 1000 字 602
合计 3084
图 9-1： 数据来源:中国广电商情网——公共关
系数据库
由上表统计数据可以看出，60%以上的公关文章其篇幅都
小于 500 字，可见广电企业对公关文章投入的大致力度。
二、公关活动总量统计
本年度所监测的公关活动共 373 次，以下按活动类别、活
动性质两个角度进行统计。
6、按活动类别统计
表 10 全年统计
活动类别 数目 百分比（%）
展会 181
研讨会 110
展会及研讨会 29
新闻发布会 7
产品发布会 32
庆典 6
小于300字
38. 7%
300- 500字
27. 4%
500- 1000字
14. 4%
大于1000字
19. 5%
其它 8
合计 373
图 10-1 数据来源:中国广电商情网——公共关
系数据库
注：展会及研讨会是指以一个名义，召开展会的同时又举办研
讨会，并且对两方面均很重视。
由表 10 统计数据可知，广电行业的公关活动集中体现在展
会上，这是由于广电行业的专业性较强，展会提供了专业人士
进行充分交流的场所，商家在展会上开展自己的公关活动可以
起到事半功倍的效果，因此企业乐于参加展会。同样，举办研
讨会也是商家较有效的公关手段之一。
表 11 按季度分布统计
数量
活动类别 第一季
度
第二季
度
第三季
度
第四季
度
展会 34 49 58 40
研讨会 19 26 42 23
展会及研讨
会
4 7 13 5
新闻发布会 0 3 2 2
产品发布会 8 17 6 1
庆典 3 2 1 0
展会
48. 5%
研讨会
29. 5%
庆典
1. 6%新闻发布会
2. 2%
产品发布会
8. 7%
展会及研讨会
7. 8%
其它
2. 1%
其他 1 2 5 0
合计 69 106 127 71
表 12 各季度公关活动分布
时间 出现频次 百分比（%）
第一季度 69
第二季度 106
第三季度 127
第四季度 71
合计 373
图 12-1 数据来源:中国广电商情网——公共关
系数据库
7、按活动性质统计
表 13 全年统计
活动性质 数目 百分比（%）
综合类 93
专业类 144
第一季度
18. 5%
第二季度
28. 4%
第四季度
19. 0%
第三季度
34. 0%
边缘类 57
电信 34
网络 32
其它 13
合计 373
图 13-1 数据来源:中国广电商情网——公共关系
数据库
注：边缘类活动是指与广电行业有关的公关活动。例如：首届
中国国际高新技术成果交易会吸引了众多行业的企业参加，不
仅仅限于广电行业，但又与广电行业有关。有关这类活动统称
为边缘类活动。
综合类活动是指广电行业内的大型活动，涵盖行业内各个
专业领域。
专业类活动是指针对广电行业某一专业领域的展会、研讨会
等公关活动。
可以看出，综合类与专业类公关活动占到所有公关活动的
60%以上。
表 14 按季度分布统计
数量
活动性质 第一季
度
第二季
度
第三季
度
第四季
度
综合类 9 15 36 33
综合类
24. 9%
边缘类
15. 3%
电信
9. 1%
网络
8. 6%
其它
3. 5%
专业类
38. 6%
专业类 53 46 33 12
边缘类 7 8 31 11
电信 0 19 5 10
网络 0 13 15 4
其它 0 5 7 1
合计 69 106 127 71
表 14 数据来源:中国广电商情网——公共关
系数据库
如表 14 所示，全年公关活动以第二季度和第三季度最多，
可以明显的看出综合类公关活动是第三季度最多，而专业类公
关活动则在第一、二季度较多。
第二章 部 分 重 点 企 业 的 公 关 状 况 分
析
本章在对生产经营摄录编类、视频多媒体类、测试类、卫
星电视与有线电视类四类产品的企业公关文章及公关活动进行
重点监测的基础上，按不同角度统计分析，以帮助商家判断自
身及竞争对手公关手段运用的可取与不足之处，并结合全年广
电行业的整体公关活动概况，为相关企业规划 2000 年公关活动
提供参考与借鉴。
本章选择监测的重点企业见下表。
企业类别 企业名称
摄录编类 索尼、松下、JVC
国
外
DPS、Pinnacle、AVID
视频
多媒体类 国
内
大洋、索贝、奥维迅、安利金四
维、北大方正
测试类 泰克
有线电视类
国
外
爱迪德、巴可、通用、飞利浦、
阿尔卡特
一、摄录编类
依据第一章总量分析的数据统计结果可知，有关生产、经
销摄录编类产品或设备的企业公关文章共计 210 篇。其中监测
到全年索尼、松下、JVC 公关文章共计 190 篇，公关活动 19
篇。其详细分布见以下各表。
1. 索尼、松下、JVC 公关文章出现频次在摄录编类公关文章的占比
表 1
企业 出现频次 百分比（%）
索尼 105
松下 60
JVC 25
其它 20
合计 210
图 1-1:数据来源:中国广电商情网——公共关系
数据库
可以看出，在摄录编类产品中，仅索尼、松下、JVC 三家
的公关文章即占据所有此类产品文章的 90%以上，从这个层面
突出地反映了这三家企业的市场领先地位。其中更以索尼公司
的公关文章投入力度最大。
2. 索尼、松下、JVC 全年公关文章的类别分布
表 2
文章类别
索尼出现
频次
松下出现
频次
JVC 出
现频次
小
计
技术类 8 3 2 13
产品类 67 38 17 122
市场类 9 8 3 20
工程方案 1 1 0 2
新闻类 18 8 2 28
企业介绍 2 2 1 5
索尼
50. 0%
松下
28. 6%
JVC
11. 9%
其它
9. 5%
合计 105 60 25 190
分析表 2，索尼在三家企业中投入公关文章的力度最大，而
且其新闻类文章就占到其所有公关文章总数的 17%，松下与
JVC 的新闻类文章则分别占到各自文章总数 13%与 8%，可见
索尼公司对新闻类文章的投入力度相对较大。
图 2-1 索尼、松下、JVC 全年公关文章类别占比
图 2-1:数据来源:中国广电商情网——公共关
系数据库
以上图表显示，索尼、松下、JVC 均把公关宣传的重点放
在产品类文章上，对工程方案类文章投入较少。同时可以看出，
这三家的技术类文章在所有文章中的占比达到 %，比行业
内平均水平要高出一倍左右，这说明这三家企业对技术类文章
有着较为充分的认识。
图 2-2 索尼、松下、JVC 全年公关文章类别对比
图 2-2:数据来源:中国广电商情网——公共关
产品类
64. 21%
企业介绍
2. 63%
技术类
6. 84%
新闻类
14. 74%
市场类
10. 53%
工程方案
1. 05%
0
10
20
30
40
50
60
70
80
技术类 产品类 市场类 工程方案 新闻类 企业介绍
索尼出现频次 松下出现频次 JVC出现频次
系数据库
3.索尼、松下、JVC 全年公关文章的诉求方向分布
表 3
文章内容（诉求方向）
索尼
出现频次
松下
出现频次
JVC
出现频次
小计
A.产品性能 54 29 13 96
B.产品展示 1 2 2 5
C.工程及解决方案 2 2 1 5
D.产品应用状况 21 3 1 25
E.专业技术 7 2 1 10
F.访谈 1 3 0 4
G.公司举措 9 10 1 20
H.服务 4 2 0 6
I..公司介绍 2 1 1 4
J.产品开发与研制 2 1 3 6
K.技术市场概览及前景展
望
2 3 1 6
L.营销策略 0 2 1 3
合计 105 60 25 19
0
表 2-4：数据来源:中国广电商情网——公共关系
数据库
由表 3 可以看出，索尼、松下、JVC 都最为重视产品性能
类文章，其中索尼对产品应用方面的文章也很重视，占到索尼
所有公关文章的 20%，这是较为突出的方面。松下相比而言较
重视公司举措类文章，说明松下公司重视企业形象，善于及时
报道有关企业的情况。JVC 公司在产品开发与研制类文章方面
相对投入力度较大。
图 3-1 三家公司公关文章的不同诉求方向占其所有公关文章的
比例
图 3-1:数据来源:中国广电商情网——公共关
系数据库
由上图可以看出，索尼、松下、JVC 公关文章中介绍产品
性能的文章占所有文章的 50%以上，这是因为产品是企业立身
之本，尤其近几年的市场发展，更加重视新技术的应用及新产
品的产生。同理，产品应用状况也成为公关的重点。
图 3-2 索尼、松下、JVC 公关文章的不同诉求方向对比
A.
50. 5%
G.
10. 5%
C.
2. 6%
B.
2. 6%
I .
2. 1%
J.
3. 2%H.
3. 2%
F.
2. 1%
E.
5. 3%
D.
13. 2%
L
1. 6%
K.
3. 2%
图 3-2:数据来源:中国广电商情网——公共关系
数据库
4. 索尼、松下、JVC 全年公关文章的媒体分布统计
表 4
媒体
索尼
出现频
次
松下
出现频
次
JVC 出
现频次 小计
A.中国广电商情 7 3 4 14
B. 广 播 电 视 网 络
技术
8 1 3 12
C.广播电视信息 5 1 0 6
D.中国新闻科技 3 2 0 5
E.有线电视技术 1 1 0 2
F. 广 播 与 电 视 技
术
23 8 3 34
G. 电 视 字 幕 特 技 与
动画
4 2 0 6
H.电视技术 20 7 2 29
I.世界广播电视 8 10 5 23
J.世界有线电视信
息
5 4 0 9
K.世界网络与多
媒体
1 0 0 1
0
10
20
30
40
50
60
A B C D E F G H I J K L
索尼 出现频次 松下 出现频次 JVC 出现频次
L. 广播电视与制
作
20 21 8 49
合计 105 60 25 19
0
图 4-1:数据来源:中国广电商情网——公共关
系数据库
从图 4-1 统计数字可以看出，有关文章分布于《广播电视
与制作》、《广播与电视技术》、《电视技术》以及《世界广播电
视》的较多，说明这四种媒体与摄录编类产品联系较为紧密。
图 4-2 索尼、松下、JVC 在不同媒体的分布对比
图 4-2:数据来源:中国广电商情网——公共关
系数据库
5. 索尼、松下、JVC 全年公关文章的篇幅分布统计
0
5
10
15
20
25
A. B. C. D. E. F. G. H. I . J. K. L.
索尼 松下 JVC
H. 电视技术
15. 3%
L. 广播电视与制
作
25. 8%
J. 世界有线电视
信息
4. 7%
D. 中国新闻科技
2. 6%
C. 广播电视信息
3. 2%
B. 广播电视网络
技术
6. 3%
A. 中国广电商情
7. 4%
E. 有线电视技术
1. 1%
F. 广播与电视技
术
17. 9%G. 电视字幕特技
与 动画
3. 2%
I . 世界广播电视
12. 1%
K. 世界网络与多
媒体
0. 5%
表 5
篇幅
索尼出
现频次
松下出
现频次
JVC 出
现频次
小计
300 字以下 31 15 10 56
300-500 字 27 18 2 47
500-1000
字
16 9 3 28
1000 字以
上
31 18 10 59
合计 105 60 25 190
图 5-1 索尼、松下、JVC 公关文章的篇幅分布
图 5-1 数据来源:中国广电商情网——公共关系
数据库
图 5-2 索尼、松下、JVC 公关文章的不同篇幅数量对比
图 5-2 数据来源:中国广电商情网——公共关
系数据库
由图 5-2 可知，索尼与 JVC 的文章均较多的分布于 300 字
300字以下
29. 47%
300- 500字
24. 74%
500- 1000字
14. 74%
1000字以上
31. 05%
0
10
20
30
40
300字以下 300- 500字 500- 1000字 1000字以上
索尼出现频次 松下出现频次 JVC出现频次
以下及 1000 字以上两个层次上，而松下的文章则较多地分布
于 300-500 字及 1000 字以上两个层面。
6. 索尼、松下、JVC 全年公关活动的类别分布
表 6
活动类别
索尼出
现数目
松下出
现数目
JVC 出
现数目
小计
展会 4 2 2 8
研讨会 2 2 2 6
产品发布会 5 0 0 5
合计 11 4 4 19
从统计数据可以看出，索尼公司全年公关活动的数量较其
它两家公司多出一倍以上，并且很重视产品发布会，在这一方
面，未监测到松下与 JVC 有何举措。
7. 索尼、松下、JVC 全年公关活动的性质分布
表 7-1
活动性质
索尼
出现数目
松下
出现数目
JVC 出
现数目
小
计
综合类 4 1 2 7
专业类 7 2 2 11
边缘类 0 1 0 1
合计 11 4 4 19
从以上统计可知，三家公司的公关活动多以专业类活动的
性质出现，说明这三家公司十分注重公司的专业化形象。
全年具体监测的索尼、松下、JVC 公关活动中，三家共同
参与的活动包括第 35 届国际广播设备展、第八届北京国际广播
电影电视设备展览会、’99 中国城市电视台技术协会第十一届
年会、第四届四川电视节四次较大型活动。其余的公关活动情
况如表 7-2。
表 7-2 索尼、松下、JVC 公关活动情况
公司名
称
活动名称
时间 地点
’99SONY 专业设备全国巡
展
1999 年 6 月 北京
’99SONY 广播电视设备最
新数字产品发布
1999 年 6 月 北京
SONY 广播电视专业系统公
司大木总裁记者座谈
1999 年 8 月 北京
NAB’99SONY 中国用户新
产品发布会
1999 年 4 月
拉斯维加
斯
索尼
SONY 在华隆重召开董事会 1999 年 11
月
北京
中国国际数字技术博览会
暨应用大会
1999 年 7 月 北京
松下
推出 DVCPRO 50M 数字产
品跨世纪推广大行动
1999 年 10
月
北京
中国国际数字技术博览会
暨应用大会
1999 年 7 月 北京
JVC
Montreux Symposium 1999 年 6 月 北京
值得一提的是 1999 年 10 月，SONY 将广播与专业公司和
数字网络解决方案部门合并，成立名为“SONY CSNC”新公司，
紧接着，11 月中旬松下就将 MCI 的广播电视系统事业部并入
MEI 视频系统事业部，两家大型摄录编企业都将目标定位于全
球广播市场。可以看出，索尼与松下两家公司之间的市场竞争
将会愈加激烈。
二、视频多媒体类
本报告所监测的生产经营视频多媒体设备的企业较多，为
更准确地反映该领域内商家公关活动的基本情况，将这些商家
按公司身份分为国外企业与国内企业两大部分。其中国外企业
包括：DPS，AVID，PINNACLE 等三家。国内企业包括大洋、
索贝、奥维迅、安利金四维、北大方正等五家。首先对国外企
业的公关状况进行统计分析，其次对国内企业的公关状况进行
分析。
依据第一章总量分析数据统计结果，本年度生产经销视频
多媒体设备企业的公关文章数量共计 490 篇。
（一）生产经营视频多媒体设备的国外企业
1. DPS、AVID、PINNACLE 全年公关文章出现频次在视频多媒体类公关文章
的占比
表 1 DPS、AVID、PINNACLE 公关文章占视频多媒体类公关
文章的比例
企业 出现频次 百分比（%）
DPS 26
AVID 28
PINNACLE 17
其它 419
合计 490
图 1-1:数据来源:中国广电商情网——公共关系
数据库
可以看出，以上三家外企的公关文章投入为所有生产经销
DPS
5. 3%
AVI D
5. 7%
PI NNACLE
3. 5%
其它
85. 5%
视频多媒体设备企业公关文章投入的 15%左右。
2. DPS、AVID、PINNACLE 全年公关文章的类别分布
表 2
文章类别
DPS
出现频次
AVID
出现频
次
PINNACL
E
出现频次
小计
技术类 3 0 0 3
产品类 15 10 11 36
市场类 2 1 3 6
工程方案 3 3 1 7
新闻类 2 12 1 15
企业介绍 1 2 1 4
合计 26 28 17 71
图 2-1 DPS、AVID、PINNACLE 公关文章类别分布
图 2-1 数据来源:中国广电商情网——公共关
系数据库
产品类
50. 7%
市场类
8. 5%
工程方案类
9. 9%
新闻类
21. 1%
企业介绍
5. 6%
技术类
4. 2%
分析图表 2-1 中数据统计结果，可以看出公关文章的类别分
布虽然还是以产品类文章居多，但是与行业内平均水平相比，这
三家外企有关新闻类、工程方案类与市场类的公关文章明显高于
平均水平。这说明这些企业更注重公司形象宣传、工程解决方案
及市场方面的公关活动。
图 2-2 DPS、AVID、PINNACLE 公关文章类别分布的对比
图 2-2:数据来源:中国广电商情网——公共关系
数据库
对比分析可以看出，三家外企的公关文章都比较关注产品，
但侧重面各有不同。三家相比，DPS 最重视产品类公关文章的宣
传，在产品推广的投入力度最大。AVID 的新闻类公关文章出现
频次最高，占其公关文章总数的近一半。PINNACLE 公关文章则
以市场类为主。
3. DPS、AVID、PINNACLE 全年公关文章的内容分布
表 3
文章内容
（诉求方向）
DPS
出现频
次
AVID
出现频
次
PINNA
CLE
出现频
次
小计
0
5
10
15
技术类 产品类 市场类 工程方案类 新闻类 企业介绍
DPS 出现频次 AVI D 出现频次 PI NNACLE出现频次
产品性能 13 6 9 28
产品展示 1 1 2 4
工程及解决方案 3 3 1 7
产品应用状况 2 9 1 12
专业技术 3 0 0 3
访谈 1 1 0 2
公司举措 3 7 3 13
公司介绍 0 1 1 2
合计 26 28 17 71
图 3-1 DPS、AVID、PINNACLE 公关文章的诉求方向分布
图 3-1 数据来源:中国广电商情网——公共关
系数据库
DPS、AVID、PINNACLE 三家企业公关文章中的内容分布
以介绍产品性能为主，但其公司举措占到 %，远远高于行
业内平均值 %，体现了这几家公司对报道公司举措的文章较
为重视。
产品性能
39. 44%
产品展示
5. 63%
产品应用状况
16. 90%
专业技术
4. 23%
访谈
2. 82%
公司举措
18. 31%
公司介绍
2. 82%
工程及解决方案
9. 86%
图 3-2 DPS、AVID、PINNACLE 公关文章的不同诉求方向
对比
图 3-2 数据来源:中国广电商情网——公共关系
数据库
AVID 公司更注重产品应用状况及公司举措的报道，积极建
立和塑造良好的企业形象，DPS 公司重视产品性能及专业技术
的介绍。PINNACLE 相对于其它两家公司公关文章较少，其重
点投入在产品性能、公司举措及产品展示等方面。
4. DPS、AVID、PINNACLE 全年公关文章的媒体分布
表 4
媒体
DPS 出现频
次
AVID 出现频
次
PINNACL
E
出现频次
小计
A.中国广电商情 1 0 2 3
B.广播电视网络技术 2 1 1 4
C.广播与电视技
术
3 0 0 3
D.电视技术 0 2 0 2
E.世界广播电视 7 5 2 14
F.世界有线电视信息 0 2 1 3
G. 世 界 网 络 与 多 媒
体
1 0 0 1
0
2
4
6
8
10
12
14
产品
性能
产品
展示
工程
方案
产品
应用
专业
技术
访谈
公司
举措
公司
介绍
DPS出现频次 AVI D出现频次 PI NNACLE 出现频次
H. 广播电视与制
作
12 18 11 41
合计 26 28 17 71
图 4-1 DPS、AVID、PINNACLE 公关文章的媒体分布
图 4-1：数据来源:中国广电商情网——公共关系
数据库
可以看出，DPS、AVID、PINNACLE 三家企业的公关文
章主要分布于《广播电视与制作》，占到 50%以上。
图 4-2 DPS、AVID、PINNACLE 公关文章的媒体分布对比
图 4-2：数据来源:中国广电商情网——公共关
系数据库
AVID 的公关文章主要分布于《广播电视与制作》、《世界广
播电视》等五种媒体上，DPS 的公关文章除以上两种媒体外，
还分布于《中国广电商情》、《广播电视网络技术》、《广播与电
广播电视与制作
57. 7%
广播与电视技术
4. 2%
广播电视网络
技术
5. 6% 电视技术
2. 8%
中国广电商情
4. 2%
世界广播电视
19. 7%
世界有线电视
信息
4. 2%
世界网络与多媒
体
1. 4%
0
5
10
15
20
A. B. C. D. E. F. G. H.
DPS出现 频次 AVI D出现频次 PI NNACLE 出现频次
视技术》、《世界网络与多媒体》等四种媒体上。其覆盖面比
AVID 广。
5. DPS、AVID、PINNACLE 全年公关文章的篇幅分布
表 5
篇幅
DPS
出现频次
AVID
出现频次
PINNA
CLE 出
现频次
小计
300 字以下 9 16 7 32
300-500 字 8 8 4 20
500-1000
字
3 4 4 11
1000 字以
上
6 0 2 8
合计 26 28 17 71
图 5-1 DPS、AVID、PINNACLE 公关文章篇幅分布
图 5-1：数据来源:中国广电商情网——公共关系
数据库
DPS、AVID、PINNACLE 公关文章的篇幅大部分在 500 字
以下，其中更以 300 字以下的公关文章最多。
300字以下
45. 1%
300- 500字
28. 2%
500- 1000字
15. 5%
1000字以上
11. 3%
图 5-2 DPS、AVID、PINNACLE 公关文章的不同篇幅对比
图 5-2：数据来源:中国广电商情网——公共关
系数据库
AVID 的公关文章中新闻较多，因此在文章篇幅上体现出以
“豆腐块”文章较多，并且没有篇幅在 1000 字以上的公关文章。
DPS 与 PINNACLE 的公关文章篇幅分布相对较为均匀。
6. DPS、AVID、PINNACLE 全年公关活动概况
本节统计 DPS、AVID、PINNACLE 的公关活动主要是指其
自己举行的活动。
表 6 DPS、爱维德、品尼高公关活动概况
公司名称 活动名称 时间 地点
DPS
DPS（中国）在香港、北
京举行成立庆典
1999 年 3 月、4
月
香港、北京
爱维德 1999 年亚洲巡展 1999 年 5 月 北京
爱维德 AVID 向奥斯卡获奖者表
示祝贺
1999 年 美国
品尼高 Pinnacle 产品代理会 1999 年 3 月 北京
0
5
10
15
20
300字以下 300- 500字 500- 1000字 1000字以上
DPS 出现频次 AVI D 出现频次 PI NNACLE出现频次
参加大洋举办的数字多媒
体及网络研讨会
1999 年 1 月 北京
（二）生产视频多媒体类产品的国内企业
1. 五家国内企业公关文章在生产经销视频多媒体设备企业公关文章的占比
依据总量分析，生产经销视频多媒体设备企业公关文章总
数量为 490 篇，根据上表，计算分析国内五家视频多媒体企业
在行业内占比如表 1。
表 1
企业 出现频次 百分比（%）
大洋 22
索贝 23
奥维迅 22
安利金四维 27
北大方正 25
其它 371
合计 490
图 1-1:数据来源:中国广电商情网——公共关系
数据库
与前三家国外视频多媒体类企业相比，国内企业的公关文
章投入占到同类企业公关文章的 25%左右，说明这几家国内企
其它
75. 71%
奥维迅
4. 49%索贝
4. 69% 安利金四维
5. 51%
大洋
4. 49%
北大方正
5. 10%
业的投入力度要大于前三家国外企业的投入力度。
2. 五家国内企业全年公关文章的类别分布
表 2
出现频次
文章类别 大洋 索贝 奥维
迅
安利金四
维
北大方
正
小计
技术类 0 0 0 0 3 3
产品类 15 13 14 13 12 67
市场类 0 0 0 0 2 2
工程方案 2 2 0 5 2 11
新闻类 3 4 7 6 4 24
企业介绍 1 3 1 3 2 10
活动类 1 1 0 0 0 2
合计 22 23 22 27 25 11
9
图 2-1 五家国内企业公关文章类别分布
图 2-1：数据来源:中国广电商情网——公共关系
产品类
56. 3%工程方案
9. 2%
新闻类
20. 2%
企业介绍
8. 4%
其它
1. 7%
市场类
1. 7%
技术类
2. 5%
数据库
与行业平均水平比较，国内这五家企业的新闻类、企业介
绍类公关文章占比较高，说明国内企业重视品牌及企业宣传。
但市场类及技术类公关文章数量占比偏低，而该领域国外企业
较重视这两个类别的公关文章，国内企业有必要在这些方面加
大宣传力度。
图 2-2 五家国内企业公关文章的不同类别对比
图 2-2:数据来源:中国广电商情网——公共关系
数据库
从对比图中可以看出各企业公关文章类别的侧重面不同：
产品类公关文章以大洋公司居多。北大方正的市场类及技术类
文章比其余四家企业多。工程方案类公关文章中安利金四维最
多，索贝公司的公关文章类别分布较为均匀。
3. 五家国内企业全年公关文章的内容分布
表 3
出现频次文章内容
（诉求方向） 大洋 索贝 奥维迅 安利金四维 北大方正
小
计
产品性能 11 8 9 10 14 52
产品展示 1 2 1 0 1 5
工程及解决方
案
2 2 0 8 1 13
产品应用状况 6 8 8 7 1 30
0
5
10
15
技术类 产品类 市场类 工程方案 新闻类 企业介绍 活动类
大洋 索贝 奥 维迅 安利 金四维 北大方正
专业技术 0 0 0 0 3 3
访谈 0 0 0 0 1 1
公司举措 1 0 0 0 3 4
服务 0 0 3 0 0 3
公司介绍 0 3 1 2 1 7
产品开发与研
制
1 0 0 0 0 1
合计 22 23 22 27 25 119
图 3-1 五家国内公司公关文章的诉求方向分布
图 3-1：数据来源:中国广电商情网——公共关系
数据库
从图 3-1 可以看出，国内这五家企业的公关文章内容大都
分布于产品性能介绍，产品应用状况及工程解决方案三个方面，
说明国内企业重视产品自身及其产品的应用。
产品性能
43. 70%
产品展示
4. 20%
工程及解决方案
10. 92%
访谈
0. 84%
公司举措
3. 36%
服务
2. 52%
专业技术
2. 52%
产品应用状况
25. 21%
公司介绍
5. 88%产品开发与研制
0. 84%
图 3-2 五家国内公司公关文章的不同诉求方向对比
图 3-2：数据来源:中国广电商情网——公共关
系数据库
图 3-2 显示，这五家企业的公关文章内容分布基本相似，
略有不同。北大方正的文章重视在产品性能方面的宣传。工程
方案类公关文章以安利金四维独占鳌头。奥维迅重视服务类公
关文章。索贝和大洋公司都比较重视产品类公关文章的投入。
4. 五家国内企业全年公关文章的媒体分布
表 4
出现频次
媒体
大洋 索贝
奥维
迅
安利金四
维
北大方
正
小计
中国广电商情 0 1 3 6 3 13
广播电视网络技术 3 2 0 0 1 6
广播电视信息 0 0 0 0 1 1
中国有线电视 0 0 0 0 2 2
中国新闻科技 2 1 3 1 0 7
广播与电视技术 2 3 1 5 3 14
电视字幕特技与动
画
2 2 5 0 1 10
电视技术 1 0 0 0 2 3
世界广播电视 5 6 4 6 3 24
0
2
4
6
8
10
12
14
产品
性能
产品
展示
工程
方案
产品
应用
专业
技术
公司
举措
服务
公司
介绍
大洋 索贝 奥维迅 安利金四维 北大方正
世界有线电视信息 3 0 6 2 1 12
世界网络与多媒体 0 0 0 0 1 1
广播电视与制作 4 8 0 7 7 26
合计
22 23 22 27 25 11
9
图 4-1 五家国内企业公关文章的媒体分布
图 4-1：数据来源:中国广电商情网——公共关系
数据库
可以看出，国内视频多媒体类企业的公关文章分布的媒体
比国外企业多，同时分布也比较均匀。从数量上来看，国内这
几家具有代表性的企业公关文章数量基本相同。
5. 五家国内企业全年公关文章的篇幅分布
表 5
出现频次
文章篇幅 大洋 索贝 奥维迅 安利金四
维
北大方
正
小计
300 字以下 6 6 2 6 5 25
300-500 字 5 7 7 12 4 35
500-1000
字
4 5 10 2 5 26
1000 字以
上
7 5 3 7 11 33
世界广播电视
20. 17%
广播 电视信息
0. 84%
中国有线电视
1. 68%
中国新闻科技
5. 88%
广播电视网络技术
5. 04%
世界有线电视信息
10. 08%
世界网络与多媒体
0. 84%
广播电视与制作
21. 85%
中国 广电商情
10. 92%
广播与电视技术
11. 76%
电视字幕特技与动
画
8. 40%
电视技术
2. 52%
合计 22 23 22 27 25 11
9
图 5-1 五家国内企业公关文章的篇幅分布
图 5-1：数据来源:中国广电商情网——公共关系
数据库
与国外企业相比，国内企业的公关文章篇幅分布比较均匀。
图 5-2 五家国内企业公关文章的不同篇幅数量对比
图 5-2：数据来源:中国广电商情网——公共关
系数据库
从对比中可以看出，奥维迅的公关文章篇幅一般都比较长，
尤以 500-1000 字为多。北大方正的公关文章篇幅以 1000 以上
居多，说明北大方正的公关投入力度较大。
6. 五家国内企业全年公关活动的类别分布
本节统计大洋、索贝、奥维迅、北大方正、安利金四维的公
300字以下
21. 01%
300- 500字
29. 41%
500- 1000字
21. 85%
1000字以上
27. 73%
0
2
4
6
8
10
12
300字以下 300- 500字 500- 1000字 1000字以上
大洋 索贝 奥维迅 安利金四维 北大方正
关活动主要是指其自己举行的活动。
表 6 大洋、索贝、奥维迅、北大方正、安利金四维公关活动
状况
公司名称 活动名称 时间 地点
北京大洋公司隆重举行 10
周年庆典
1999 年 1
月
北京
大洋举办数字多媒体及网络
研讨会
1999 年 1
月
北京
’99 中国城市电视台技术协
会第十一届年会
1999 年 5
月
苏州
第八届北京国际广播电影电
视设备展览会
1999 年 8
月
北京
大洋
大洋举办新产品展示会
1999 年 7
月
北京
索贝举行“新快刀”巡回展
索贝
索贝新世纪网络技术研讨会 1999 年 10 月 成都
’99 中国城市电视台技术协
会第十一届年会
1999 年 5
月
苏州
奥维迅
’99 中国城市电视台技术协
会第十一届年会
1999 年 5
月
苏州
北大方正召开新闻生产管理
系统鉴定会
1999 年 3
月
南京
方正代理柯达专业数码相机
暨新产品发布会
1999 年 北京
北大方正
方正提出电子管理新概念 1999 年 北京
安利金四
维
举办 ELSET 全国巡展 1999 年 全国
三、测试类
全年共监测生产测试类产品企业的公关文章 103 篇。其中
美国泰克电子公司的公关文章就有 68 篇，在生产测试类产品的
企业中独占鳌头，而其余公司的公关文章数量都较少，因此本
节重点分析泰克公司的公关情况。
表 1 泰克公司公关文章类别分布
文章类别 出现频次 百分比（%）
技术类 7
产品类 43
市场类 5
工程方案 2
新闻类 10
企业介绍 1
合计 68
图 1-1：数据来源:中国广电商情网——公共关系
数据库
上表可以看出，泰克公司重视产品的推广，对技术类文章
的投入也较大，同时因为其在测试领域的领先地位，所以新闻
类文章也较多。
表 2 泰克公司公关文章内容分布
文章内容（诉求方向） 出现频次 百分比（%）
产品性能 38
产品展示 2
工程及解决方案 2
产品应用状况 4
专业技术 5
公司举措 13
公司介绍 2
技术市场概览及产品展
示
2
技术类
10. 3%
产品类
63. 2%
新闻类
14. 7%
企业介绍
1. 5%
市场类
7. 4%
工程方案
2. 9%
合计 68
图 2-1：数据来源:中国广电商情网——公共关系数
据库
可以看出泰克重视介绍产品性能类公关文章的投入，并且通
过较多地报道有关公司举措，扩大公司影响。
表 3 泰克公司公关文章的媒体分布
媒体名称 出现频次 百分比（%）
中国广电商情 5
广播电视网络技术 5
广播电视信息 4
有线电视技术 5
广播与电视技术 9
电视字幕特技与动
画
1
电视技术 6
世界广播电视 13
世界有线电视信息 7
世界网络与多媒体 1
广播电视与制作 12
合计 68
产品性能
55. 9%
公司举措
19. 1%
公司介绍
2. 9%
技术市场概览及
产品展示
2. 9%
产品应用
5. 9%工程方案
2. 9%
专业技术
7. 4%
产品展示
2. 9%
图 3-1：数据来源:中国广电商情网——公共关系数
据库
泰克公司的公关文章主要分布于《世界广播电视》、《广播
与电视技术》、《广播电视与制作》。
表 4 泰克公司公关文章的篇幅分布
文章篇幅 出现频次 百分比（%）
小于 300 字 15
300-500 字 17
500-1000 字 14
大于 1000 字 22
合计 68
图 4-1：数据来源:中国广电商情网——公共关系
数据库
小于300字
22. 1%
300- 500字
25. 0%500- 1000字
20. 6%
大于1000字
32. 4%
中国广电商情
7. 4%
广播电视网络技
术
7. 4%
世界广播电视
19. 1%
世界网络与多媒
体
1. 5%
世界有线电视
信息10. 3%
广播电视与制作
17. 6%
广播电视信息
5. 9%
有线电视技术
7. 4%
广播与电视技术
13. 2%
电视字幕特技与
动画
1. 5%
电视技术
8. 8%
泰克公司全年公关文章篇幅分布以 1000 字以上最多，说明
泰克公司与行业内其它企业相比其公关文章投入力度更大。
四、有线电视类
依据生产经销有线电视设备重点企业的身份，分为国外与
国内企业两大类，其中国外企业包括爱迪德、巴可、通用、飞
利浦、阿尔卡特等五家。国内企业包括九州、中兴、华为等三
家。
（一）生产有线电视类的国外企业
1. 五家国外企业全年公关文章出现频次在有线电视类公关文章的占比
依据总量分析，1999 年度有线电视设备类公关文章共计
433 篇。
表 1
企业 出现频次 百分比（%）
爱迪德 38
巴可 16
通用 12
飞利浦 31
阿尔卡特 23
其它 313
合计 433
图 1-1：数据来源:中国广电商情网——公共关
系数据库
可以看出，爱迪德、巴可、通用、飞利浦、阿尔卡特等五
家公司的公关文章占到生产或经销有线电视设备企业公关文章
总数的 25%以上。其中爱迪德的占比最高。
2. 五家国外企业全年公关文章的类别分布
表 2
出现频次
产品类别 爱迪
德
巴
可
通
用
飞利浦 阿尔卡
特
小
计
技术类 0 0 1 2 0 3
产品类 21 11 3 16 9 60
市场类 5 0 0 2 0 7
工程方案 3 1 4 3 8 19
新闻类 7 3 4 7 5 26
企业介绍 1 0 0 0 0 1
其它 1 1 0 1 1 4
其它
72. 29%
巴可
3. 70%
飞利浦
7. 16%
通用2. 21%
阿尔卡特
5. 31%
爱迪德
8. 78%
合计 38 16 12 31 23 120
图 2-1 爱迪德、巴可、通用、飞利浦、阿尔卡特公关文章的类
别分布
图 2-1：数据来源:中国广电商情网——公共关
系数据库
这五家外企公关文章类别分布与行业平均水平相比，其更
重视新闻类与工程方案类公关文章的投入。
图 2-2 五家国外企业公关文章的类别分布对比
图 2-2：数据来源:中国广电商情网——公共关
系数据库
可以看出，每家公司公关文章的媒体分布大致分布比较均
匀。其中爱迪德最重视产品类文章的投入。阿尔卡特公司较为
重视工程方案类公关文章的投入。而飞利浦公司则新闻类公关
文章相对较多。
3. 五家国外企业全年公关文章的内容分布
产品类
50. 00%
市场类
5. 83%
工程方案
15. 83%
活动类
2. 50%
技术类
2. 50%
企业介绍
0. 83%
其它
0. 83%
新闻类
21. 67%
0
5
10
15
20
25
技术类 产品类 市场类 工程方案 新闻类 企业介绍 其它
爱迪德 巴可 通用 飞利浦 阿尔卡特
表 3
出现频次
文章内容 爱迪
德
巴可 通用
飞利
浦
阿尔卡
特
小计
产品性能 17 8 3 13 8 49
产品展示 2 3 0 1 0 6
工程及解决方
案
4 1 4 4 8 21
产品应用状况 5 4 3 3 3 18
专业技术 0 0 1 2 0 3
访谈 1 0 0 0 0 1
公司举措 9 0 0 6 3 18
产品开发与研
制
0 0 0 1 0 1
公益活动 0 0 1 0 0 1
其它 0 0 0 0 1 1
技术市场概览及前
景展望
0 0 0 1 0 1
合计 38 16 12 31 23
12
0
图 3-1 五家国外公司公关文章的内容分布
图 3-1：数据来源:中国广电商情网——公共关系
数据库
由图 3-1 可以看出，这五家外企公关文章内容分布与行业
产品性能
40. 83%
产品展示
5. 00%
工程及解决方案
17. 50%
公益活动
0. 83%
产品应用状况
15. 00%
其它
0. 83%产品开发与研制
0. 83%
技术市场概览及
前景展望0. 83%
公司举措
15. 00%
专业技术
2. 50%
访谈
0. 83%
平均水平相比，产品性能类文章较少，而工程及解决方案类、
产品应用状况类、公司举措类文章相对较多，说明这些企业更
注重产品的实际运用状况。
图 3-2 五家国外公司公关文章的不同内容对比
图 3-2：数据来源:中国广电商情网——公共关
系数据库
4. 爱迪德、巴可、通用、飞利浦、阿尔卡特公关文章的媒体分布
表 4
出现频次
媒体 爱迪
德
巴可 通用
飞利
浦
阿尔卡
特
小计
广播电视网络技
术
4 0 0 1 1 6
广播电视信息 5 0 0 0 0 5
中国有线电视 2 0 2 0 0 4
西部广播电视 0 0 0 1 0 1
广播与电视技术 3 1 1 4 3 12
电视字幕特技与动
画
0 0 0 1 0 1
电视技术 3 0 0 3 1 7
世界广播电视 4 4 1 3 0 12
0
5
10
15
20
产品
性能
产品
展示
工程
方案
产品
应用
专业
技术
访谈
公司
举措
产品
开发
公益
活动
其它
市场
概览
爱 迪德 巴可 通用 飞 利浦 阿尔卡特
世界有线电视信
息
9 6 6 9 6 36
世界网络与多媒
体
2 0 2 3 12 19
广播电视与制作 6 5 0 6 0 17
合计 38 16 12 31 23
12
0
图 4-1 爱迪德、巴可、通用、飞利浦、阿尔卡特公关文章的媒
体分布
图 4-1：数据来源:中国广电商情网——公共关系
数据库
可以看出，这些外企公关文章主要分布于《世界有线电视信
息》、《世界网络与多媒体》、《广播电视与制作》上。
5. 爱迪德、巴可、通用、飞利浦、阿尔卡特公关文章的篇幅分布
表 5
出现频次
篇幅 爱迪德 巴可 通用 飞利
浦
阿尔卡
特
小计
300 字以下 7 7 3 9 10 36
世界网络与多媒
体
15. 83%
中国有线电视
3. 33%
西部广播电视
0. 83%
广播电视信息
4. 17%
广播电视与制作
14. 17%
广播与电视技术
10. 00%
电视字幕特技与
动画0. 83%
广播电视网络技
术
5. 00%
电视技术
5. 83%
世界广播电视
10. 00%
世界有线电视信
息
30. 00%
300-500 字 10 4 2 9 5 30
500-1000
字
11 4 5 3 7 30
1000 字以
上
10 1 2 10 1 24
合计 38 16 12 31 23 120
图 5-1 爱迪德、巴可、通用、飞利浦、阿尔卡特公关文章的篇
幅分布
图 5-1：数据来源:中国广电商情网——公共关
系数据库
由图 5-1 可知，五家企业的公关文章篇幅分布较为均
匀
6. 爱迪德、巴可、通用、飞利浦、阿尔卡特公关活动状况
本节统计爱迪德、巴可、通用、飞利浦、阿尔卡特的公关活
动主要是指其自己举行的活动。今年未监测到爱迪德、巴可、通
用的公关活动。
300字以下
30. 0%
300- 500字
25. 0%
500- 1000字
25. 0%
1000字以上
20. 0%
表 6
公司名称 活动名称 时间 地点
飞利浦举办数字电视“端到端系
统”研讨会
1999 年 6
月
北京
’99 北京国际计算机及网络展览
会
1999 年 8 月 北京飞利浦
’99 第七届中国国际有线电视设备
展
1999 年 4
月
北京
’99 第七届中国国际有线电视设
备展
1999 年 4
月
北京
举办 ADSL 技术研讨会 1999 年 6
月
深圳
第八届国际信息通信展 1999 年 6
月
上海
阿尔卡特、西蒙、长沙润鑫举行
布线研讨会
1999 年 长沙
陕西广电传输中心举办 IP 宽带
高速互联网技术
1999 年 5 月 西安
第三届有线电视接入网、综合
业务技术研讨会
1999 年 6
月
青岛
阿尔卡特
’99 中国有线电视新技术研讨会 1999 年 8
月
广州
（二）生产有线电视类的国内企业
1.三家国内企业全年公关文章出现频次在有线电视类公关文章的占比
表 1
企业 出现频次 百分比（%）
九州 5
中兴 41
华为 33
其它 354
合计 433
图 1-1：数据来源:中国广电商情网——公共关
系数据库
数据统计结果可知，九州、中兴与华为三家公司的公关文
章数量占生产有线电视设备企业公关文章总数的 17%以上。
2. 三家国内企业全年公关文章的类别分布
表 2
出现频次
文章类别
九州 中兴 华为
小计
技术类 0 1 3 4
产品类 1 13 12 26
市场类 0 0 2 2
工程方案 0 7 6 13
新闻类 2 18 8 28
企业介绍 1 2 1 4
人物专访 0 0 1 1
活动类 1 0 0 1
其它
81. 8%
华为
7. 6%
中兴
9. 5%
九州
1. 2%
合计 5 41 33 79
图 2-1：数据来源:中国广电商情网——公共关
系数据库
由图 2-1 可以看出，这三家公司与其它企业最大的区别在于
其新闻类公关文章数量比产品类文章的数量多，并且其工程方案
类文章也较多，由此可知三家国内企业与其它企业相比在重视产
品的基础上，更为重视企业形象宣传。
3. 三家国内企业全年公关文章的内容分布
表 3
出现频次文章内容
（诉求方向） 九州 中兴 华为
小计
产品性能 0 4 7 11
产品展示 1 0 0 1
工程及解决方
案
1 8 8 17
产品应用状况 1 21 13 35
专业技术 0 2 2 4
访谈 0 0 1 1
公司举措 0 2 2 4
公益活动 1 0 0 1
公司介绍 1 4 0 5
产品类
32. 9%
市场类
2. 5%
新闻类
35. 4%
工程方案
16. 5%
人物专访
1. 3%
活动类
1. 3%企业介绍
5. 1%
技术类
5. 1%
合计 5 41 33 79
图 3-1 三家国内企业公关文章的内容分布
图 3-1：数据来源:中国广电商情网——公共关系
数据库
与行业内其它企业相比，九州、中兴、华为最重视产品的
实际应用类公关文章的投入，尤其是中兴与华为的公关文章更
为务实。
图 3-2 三家国内企业公关文章的内容分布对比
图 3-2：数据来源:中国广电商情网——公共关系
数据库
4. 三家国内企业全年公关文章的媒体分布
表 4
产品性能
13. 92% 产品展示
1. 27%
工程及解决方案
21. 52%
产品应用状况
44. 30%
公司举措
5. 06%访谈
1. 27%
公益活动
1. 27%
公司介绍
6. 33%
专业技术
5. 06%
0
5
10
15
20
25
产品性能 产品展示 工程方案 产品应用 专业技术 访谈 公司举措 公益活动 公司介绍
九州 中兴 华为
出现频次
媒体
九州 中兴 华为
小计
中国广电商情 0 3 0 3
广播电视网络技
术
1 2 0 3
广播电视信息 0 9 4 13
中国有线电视 0 2 0 2
中国新闻科技 3 0 0 3
广播与电视技术 0 5 1 6
世界有线电视信
息
1 8 8 17
世界网络与多媒
体
0 12 20 32
合计 5 41 33 79
图 4-1：数据来源:中国广电商情网——公共关
系数据库
可以看出，九州、中兴、华为公关文章的媒体分布主要在
《世界网络与多媒体》、《世界有线电视信息》、《广播电视信息》
三种媒体中。
5. 三家国内企业全年公关文章的篇幅分布
广播电视网络技
术
3. 8%
广播电视信息
16. 5%
广播与电视技术
7. 6%
中国广电商情
3. 8%
中国有线电视
2. 5%
中国新闻科技
3. 8%
世界有线电视信
息
21. 5%
世界网络与多媒
体
40. 5%
表 5
文章篇幅 九州 中兴 华为 小计
300 字以下 1 4 14 19
300-500 字 2 14 7 23
500-1000 字 2 13 4 19
1000 字以上 0 10 8 18
合计 5 41 33 79
图 5-1 三家国内企业公关文章的篇幅分布
图 5-1：数据来源:中国广电商情网——公共关
系数据库
300字以下
24. 1%
300- 500字
29. 1%
500- 1000字
24. 1%
1000字以上
22. 8%
图 5-2 五家国内企业公关文章的不同篇幅数量对比
图 5-2：数据来源:中国广电商情网——公共关
系数据库
中兴的公关文章篇幅一般大于 300 字，华为文章的分布
比较均匀。
6. 三家国内企业全年公关活动状况
本节统计九州、中兴、华为的公关活动主要是指企业自己举
行的活动。基本状况如表 6。
表 6
公司名称 活动名称 时间 地点
九州 ’99 昆明光纤传输技术研讨
会
1999 年 8
月
昆明
参加上海第八届国际信息通
信展
1999 年 6
月
上海
’99 中国国际电子通信展 1999 年 5
月
北京
中兴
参 加 黎 明 与 CISCO 合 办
INTRANET 研讨会
1999 年 4
月
深圳
以强大阵容参加上海第八届
国际信息通信展
1999 年 6
月
上海
华为
’99 中国国际电子通信展 1999 年 5
月
北京
0
5
10
15
300字以下 300- 500字 500- 1000字 1000字以上
九州 中兴 华为
参 加 黎 明 与 CISCO 合 办
INTRANET 研讨会
1999 年 4
月
深圳
’99 国际数字电视地面广播
技术研讨会
1999 年 1
月
深圳
华为召开新闻发布会 1999 年 6
月
上海
第三章 部分热点业务相关企业的公关状况分析
伴随着计算机技术的发展，电视制作数字化进程的加快，
视频多媒体已经成为当前行业内的热点。与此同时，有线电视
台、网的建设也有了进一步的发展，有线电视以传输频带宽、
普及率高、开发潜力大的优势，成为我国信息化进程的一个重
要组成部分。因此本章重点就广电行业 1999 年视频多媒体、有
线电视综合业务及有线电视设备这三类热点业务的公关情况做
出分析。
一、生产视频多媒体设备企业的公关状况分析
本报告中所监测的视频多媒体类设备主要包括：A.非线性编
辑系统 B.字幕动画系统 C.专用视音频卡 D.视音频网络 E.虚拟
演播室系统 F.视频多媒体软件 G.视音频工作站 H.其它。全年共
监测此类企业公关文章 490 篇，公关活动 15 次。
1、生产视频多媒体设备企业的公关文章整体状况
针对全年生产视频多媒体设备企业的公关文章从文章类别与
文章内容两方面统计分析，并对企业的公关活动进行统计，以了
解 1999 年该设备领域的整体概况。
表 1 全年公关文章类别分布
文章类别 出现频次 百分比（%）
技术类 15
产品类 363
市场类 8
工程方案 26
新闻类 58
企业介绍 15
其它 5
合计 490
图 1-1：数据来源:中国广电商情网——公共关
产品类
74. 1%
新闻类
11. 8%
其它
1. 0%
企业介绍
3. 1%
技术类
3. 1%
市场类
1. 6%
工程方案
5. 3%
系数据库
从表中数据可以看出，生产视频多媒体设备企业更加注重产
品的宣传，比行业内产品类公关文章的平均占比 %高出近 17
个百分点。除此之外，其余公关文章类别的占比排序与行业内公
关文章总量分析结果基本相同。值得一提的是该领域企业的技术
类文章投入相对其它类文章的投入力度更大，这也是由于视频多
媒体设备高技术含量而决定的。
表 2 全年公关文章内容分布
文章内容（诉求方向） 出现频次 百分比（%）
产品性能 290
产品展示 38
工程及解决方案 38
产品应用状况 87
专业技术 10
公司举措 13
公司介绍 5
服务 4
产品开发与研制 3
技术市场概览与前景展 2
产品性能
59. 2%
工程方案
7. 8%
公司介绍
1. 0%
服务
0. 8%
产品开发
0. 6%
专业技术
2. 0%
公司举措
2. 7%
产品应用
17. 8%
技术概览与展望
0. 4%
产品展示
7. 8%
望
合计 490
图 2-1：数据来源:中国广电商情网——公共关
系数据库
与文章类别分布相似，生产经销视频多媒体设备企业的公关
文章内容中介绍产品性能的文章占比为 %，比行业内平均占
比 %高出 12 个百分点。其余各项基本与行业平均水平相同。
表 3 生产视频多媒体设备企业的公关活动类别分布
活动类别 出现频次 百分比（%）
研讨会 4
产品发布会 10
其它 1
合计 15
图 3-1：数据来源:中国广电商情网——公共关
系数据库
可以看出，生产经销视频多媒体设备企业比较重视产品发布
研讨会
26. 7%
其它
6. 7%
产品发布会
66. 7%
会这一形式的公关活动。
2、按时间分布统计
表 4 各类产品公关文章的时间分布
产品
第一季
度
第二季
度
第三季
度
第四季
度
小计
非线性编辑系
统
17 29 35 32 113
字幕动画系统 18 7 11 7 43
专用视音频卡 7 3 2 12 24
视音频网络 11 13 13 7 44
虚拟演播室系
统
12 7 5 8 32
视频多媒体软
件
0 3 3 9 15
视音频工作站 1 1 3 0 5
综合 53 44 24 9 130
其他 16 30 17 21 84
合计 135 137 113 105 490
图 4-1 视频多媒体设备中各类产品的公关文章分布
图 4-1：数据来源:中国广电商情网——公共关
其他
17. 1%
非线性编辑
系统 23. 1%
虚拟演播室
系统6. 5%
视频多媒体
软件3. 1%
综合
26. 5%
视音频工作站
1. 0%
视音频网络
9. 0%
专用视音频卡
4. 9%
字幕动画系统
8. 8%
系数据库
表 5 生产经销视频多媒体设备企业公关文章的时间分布
时间分布 出现频次 百分比（%）
第一季度 135
第二季度 137
第三季度 113
第四季度 105
合计 490
图 5-1：数据来源：中国广电商情网——公共关
系数据库
3、从事公关活动的企业身份统计
表 6 各类产品从事公关活动的企业身份分布
产品 外企 港台企业 国内企业 小计
非线性编辑系
统
76 0 37 113
字幕动画系统 23 0 20 43
专用视音频卡 22 0 2 24
视音频网络 17 0 27 44
第一季度
27. 6%
第三季度
23. 1%
第四季度
21. 4%
第二季度
28. 0%
虚拟演播室系
统
20 2 10 32
视频多媒体软
件
11 2 2 15
视音频工作站 4 0 1 5
其他 71 1 12 84
合计 244 5 111 360
表 7 视频多媒体类从事公关活动的企业身份分布
企业性质 出现频次 百分比（%）
外企 244
港台企业 5
国内企业 111
合计 344
图 7-1：数据来源:中国广电商情网——公共关
系数据库
由以上图表可以看出，涉及视频多媒体类的公关文章大部分
为外企所做，体现出国外企业对公关的重视程度。本年度监测的
港台企业数偏少，这有一部分原因是港台企业大多在国内设有办
事处，在统计时一般计入国内企业。
表 8 举办公关活动的视频多媒体类企业身份统计
外企
67. 8%
港台企业
1. 4%
国内企业
30. 8%
企业性质 出现频次 百分比（%）
外企 6
国内企业 9
合计 15
4、不同媒体分布统计
表 9 涉及各类产品的公关文章在不同媒体中的分布
表中：A.非线性编辑系统 B.字幕动画系统 C.专用视音频卡 D.视
音频网络 E.虚拟演播室系统 F.视频多媒体软件 G.视音频工作站
媒体 A B C D E F G 其它 综合 小计
中国广电商情 21 8 6 4 4 1 0 4 6 54
广播电视网络技术 5 3 2 2 0 0 1 3 5 21
广播电视信息 0 1 1 0 0 1 0 7 7 17
中国新闻科技 4 1 0 1 0 1 0 3 12 22
有线电视技术 0 0 0 0 0 0 0 0 1 1
西部广播电视 0 0 0 0 0 0 0 0 1 1
广播与电视技术 11 2 0 4 1 1 0 2 9 30
电视字幕特技与动
画
8 7 0 0 1 0 0 0 5 21
电视技术 3 2 2 3 1 0 0 6 13 30
世界广播电视 25 3 4 11 9 4 1 22 17 96
世界有线电视信息 2 0 0 5 1 2 0 2 3 15
世界网络与多媒体 2 0 1 5 0 1 0 5 5 19
广播电视与制作 32 16 8 9 15 4 3 30 46 163
合计 113 43 24 44 32 15 5 84 130 490
广播电视与制作
33. 3%
世界网络与多媒
体3. 9% 世界广播电视
19. 6%
中国广电商情
11. 0%
广播电视网络技
术4. 3%
中国新闻科技
4. 5%
有线电视技术
0. 2%
西部广播电视
0. 2%
广播电视信息
3. 5%
广播与电视技术
6. 1%
电视字幕特技与
动画4. 3%
电视技术
6. 1%
世界有线电视信
息3. 1%
图 9-1：数据来源:中国广电商情网——公共关系
数据库
可以看出，视频多媒体类公关文章分布在《广播电视与制作》，
《世界广播电视》，《中国广电商情》中的较多。
表 10 公关文章在不同时间不同媒体的分布
媒体 第一季度 第二季度第三季度
第四季
度
小计
A.中国广电商情 14 8 14 18 54
B.广播电视网络技
术
7 8 4 2 21
C.广播电视信息 7 5 0 5 17
D.中国新闻科技 2 1 19 0 22
E.有线电视技术 1 0 0 0 1
F.西部广播电视 1 0 0 0 1
G.广播与电视技术 4 9 12 5 30
H.电视字幕特技与动画 14 9 0 0 21
I.电视技术 9 10 5 6 30
J.世界广播电视 23 31 29 13 96
K.世界有线电视信
息
4 4 2 5 15
L.世界网络与多媒
体
7 9 1 2 19
M.广播电视与制作 42 45 27 49 163
合计 135 137 113 105 490
表 10：数据来源:中国广电商情网——公共关
系数据库
注：在《中国有线电视》与《有线电视商情》中未监测到有关视频多媒体
类的公关文章。
二、有线电视综合业务的公关状况分析
本报告中所监测的有线电视综合业务主要有：A.电视节目加
解扰 B.图文电视 C.视频点播 D.会议电视 E.可视电话 电话
G.机顶盒 H.远程医疗教育 MODEM 系统 J. Internet 接
入服务 K.其它
1、有线电视综合业务相关企业的公关整体状况
表 1 全年公关文章类别分布
文章类别 出现频次 百分比（%）
技术类 8
产品类 146
市场类 15
工程方案 33
新闻类 46
企业介绍 1
其它 3
合计 252
图 1-1：数据来源:中国广电商情网——公共关
系数据库
产品类
57. 9%
工程方案
13. 1%
新闻类
18. 3%
企业介绍
0. 4% 其它
1. 2% 技术类
3. 2%
市场类
6. 0%
表 2 全年公关文章内容分布
文章内容（诉求方向） 出现频次 百分比（%）
产品性能 125
产品展示 3
工程及解决方案 46
产品应用状况 30
专业技术 8
访谈 1
公司举措 21
服务 10
产品开发与研制 6
技术市场概览与前景展
望
1
合计 252
图 2-1：数据来源:中国广电商情网——公共关
系数据库
公关活动类别统计
除大型行业内展会例如 BIRTV、CATV 等涉及到有线电视综
合业务外，本年度监测到的有线电视综合业务的专业公关活动包
括 VTEL 亚太地区代理商年会在京召开，8 月 30 日机顶盒、VOD
产品性能
49. 8%
产品展示
1. 2%
服务
4. 0%
专业技术
3. 2%
访谈
0. 4%
公司举措
8. 4%
产品开发与研制
2. 4%
技术市场概览与
前景展望
0. 4%
产品应用状况
12. 0%
工程及解决方案
18. 3%
系统、CNVnet、com 新闻发布会，6 月 28 日数字有条件接收系统
演示会在京举行，6 月 29 日广科院与 NDS 公司联合开发中国有条
件接收等。
2、按时间分布统计
表 3 各类产品公关文章的时间分布
业务 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 小计
电视节目加接扰 12 5 11 15 43
图文电视 1 0 0 1 2
视频点播 0 1 5 6 12
会议电视 14 8 6 8 36
IP 电话 2 0 2 1 5
机顶盒 5 14 18 19 56
远程医疗教育 0 1 0 2 3
CABLE MODEM
系统
5 9 6 4 24
INTERNET 接入
服务
0 2 3 4 9
其它 10 12 20 20 62
合计 49 52 71 80 252
图 3-1 各类有线电视综合业务的公关文章分布
图 3-1：数据来源:中国广电商情网——公共关
系数据库
分析图 3-1，有关机顶盒、加解扰设备的公关文章较多，可以
看出这两方面在有线电视综合业务中发展较快。
表 4 有线电视综合业务相关企业的公关文章时间分布
时间分布 出现频次 百分比（%）
第一季度 49
第二季度 52
第三季度 71
第四季度 80
合计 252
图 4-1：数据来源:中国广电商情网——公共关
系数据库
表 4 可以看出，本年度有线电视综合业务的发展逐步受到
第二季度
20. 6%
第四季度
31. 7%
第一季度
19. 4%
第三季度
28. 2%
会议电视
14. 3%
机顶盒
22. 2%
其它
24. 6%
加接扰设备
17. 1%
I NTERNET接入服
务
3. 6%
I P电话
2. 0%
远程医疗教育
1. 2%
CABLE MODEM系
统
9. 5%
图文电视设备
0. 8%
视频点播
4. 8%
业内企业的关注，文章数量逐季增加。
3、从事公关活动的企业身份统计
表 5 各类有线电视综合业务中从事公关活动的相关企业身份分
布
业务 外企 国内企业 小计
电视节目加接扰 27 16 43
图文电视 0 2 2
视频点播 11 1 12
会议电视 29 7 36
IP 电话 4 1 5
机顶盒 42 14 56
远程医疗教育 1 2 3
CABLE MODEM
系统
23 1 24
INTERNET 接入
服务
2 7 9
其它 39 23 62
合计 178 74 252
表 6 有线电视综合业务从事公关活动的相关企业身份统计
企业性质 出现频次 百分比（%）
外企 178
国内企业 74
合计 252
图 6-1：数据来源:中国广电商情网——公共关
系数据库
可以看出，在有线电视综合业务中从事公关活动的相关企
业以外企最多。
4、不同媒体分布统计
表 7 有线电视综合业务的公关文章在不同时间不同媒体的分布
统计
媒体 第一季度 第二季度第三季度 第四季度 小计
A.中国广电商情 3 3 3 2 11
外企
70. 6%
国内企业
29. 4%
B.广播电视网络技
术
4 4 6 6
20
C.广播电视信息 7 6 10 7 30
D.中国有线电视 3 0 3 5 11
E.中国新闻科技 2 1 1 0 4
F.有线电视技术 2 0 1 4 7
G.广播与电视技
术
2 8 7 10
27
H.电视技术 6 5 16
10
37
I.世界广播电视 —— 6 5 5 16
J. 世界 有线 电视信
息
9 10 8 17
44
K.世界网络与多媒
体
9 7 7 9
32
L.广播电视与制
作
2 2 4 5
13
合计 49 52 71 80 252
图 7-1：数据来源:中国广电商情网——公
共关系数据库
从图 7-1 可以看出，有关有线电视综合业务的公关文章在《世
界有线电视信息》、《电视技术》、《广播电视信息》中分布较多，
J. 世界有线电视
信息
17. 46%
K. 世界网络与多
媒体
12. 70%
I . 世界广播电视
6. 69% F. 有线电视技术
2. 51%
D. 中国有线电视
4. 18%
E. 中国新闻科技
1. 26%
C. 广播电视信息
11. 72%
B. 广播电视网络
技术
7. 94%
A. 中国广电商情
4. 37%
L. 广播电视与制
作
5. 16%
H. 电视技术
14. 68%
G. 广播与电视技
术
10. 71%
但整体看来，其媒体分布还比较均匀。
表 8 涉及各类有线电视综合业务的公关文章在不同媒体中的分布
媒体 A C D F G I J K 其它 小计
中国广电商情 6 0 0 0 2 0 2 1 0 11
广播电视网络技
术
1 2 3 0 2 5 1 2
4
20
广播电视信息 4 1 3 1 11 1 1 6 2 30
中国有线电视 4 0 0 0 1 0 1 3 2 11
中国新闻科技 1 0 0 1 0 1 0 0 1 4
有线电视技术 0 0 0 1 1 0 0 3 2 7
广播与电视技
术
3 0 0 0 5 3 2 11
3
27
电视技术 2 3 8 0 18 1 0 5 0 37
世界广播电视 3 1 1 0 7 1 0 3 0 16
世界有线电视信息 11 1 6 0 6 9 0 11 0 44
世界网络与多媒体 1 2 15 2 1 3 1 3 4 32
广播电视与制
作
7 2 0 0 2 0 1 1
0
13
合计 43 12 36 5 56 24 9 49 18 252
注：1.远程医疗教育类在《世界网络与多媒体》中有一篇公关文章。
图文电视设备在《中国有线电视》及《有线电视技术》上各有一篇。
2. A.电视节目加解扰 B.图文电视 C.视频点播 D.会议电视 E.可视电
话 电话 G.机顶盒 H.远程医疗教育 MODEM 系统 J.
Internet 接入服务 K.其它
三、生产有线电视设备企业的公关状况分析
本报告中的有线电视设备主要包括中心机房设备、光缆电缆
器材、有线电视干线器材与有线电视分配器材四部分。以下分别
就不同类别设备的公关文章、活动类别、活动性质按季度分布、
公司分布来统计分析，最后对各类别设备的公关文章在不同媒体
的分布状况，有线电视设备在不同时间不同媒体的分布进行了统
计分析研究。
1、生产有线电视设备企业的整体公关状况
表 1 全年公关文章类别分布
文章类别 出现频次 百分比（%）
技术类 25
产品类 318
市场类 8
工程方案 19
新闻类 24
企业介绍 11
其它 28
合计 433
图 1-1：数据来源:中国广电商情网——公共关
系数据库
表 2 全年公关文章内容分布
文章内容（诉求方向） 出现频次 百分比（%）
产品性能 277
产品展示 32
工程及解决方案 48
产品应用状况 41
专业技术 18
公司举措 10
公司介绍 2
服务 4
技术市场概览与前景展
望
1
产品类
73. 4%
技术类
5. 8%
新闻类
5. 5%
企业介绍
2. 5%
其它
6. 5%
市场类
1. 8%
工程方案
4. 4%
合计 433
表 2-1： 数据来源:中国广电商情网——公共关
系数据库
公关活动统计：
除大型行业内展会例如 BIRTV、CATV 等涉及到有线电视设
备外，本年度监测到的有线电视设备的专业公关活动包括 1999
年 1 月 22 日清华大学推出的宽带多媒体数据广播系统开播仪式
及发布会，1999 年 11 月索贝开展的新世纪网络技术研讨会等。
2、按时间分布统计
表 3 各类产品公关文章的时间分布
时间
中心机
房设备
光缆电
缆器材
有线电
视干线
器材
有线电
视分配
器材
其它 小计
第一季度 43 18 7 3 6 77
第二季度 75 19 5 3 53 155
第三季度 83 18 1 2 1 105
第四季度 78 15 2 1 0 96
产品性能
64. 0%
公司举措
2. 3%
公司介绍
0. 5%
服务
0. 9%
专业技术
4. 2%
技术市场概览
与前景展望
0. 2%产品应用状况
9. 5%
工程及解决方
案
11. 1%
产品展示
7. 4%
合计 279 70 15 9 60 433
图 3-1 生产有线电视设备相关企业公关文章的时间分布
图 3-1：数据来源:中国广电商情网——公共关
系数据库
表 4 各类产品公关文章分布
产品类别 出现频次 百分比（%）
中心机房设备 279
光缆电缆器材 70
有线电视干线器材 15
有线电视分配器材 9
其它 60
合计 433
图 4-1 数据来源:中国广电商情网——公共关系
数据库
第一季度
18%
第二季度
36%
第三季度
24%
第四季度
22%
中心机房设备
64. 4%
有线电视干线器
材
3. 5%
有线电视分配器
材
2. 1%
其它
13. 9%
光缆电缆器材
16. 2%
3、从事公关活动的企业身份统计
表 5 各类产品从事公关活动的企业身份分析
公司性质
中心
机房设备
光缆
电缆器材
有线电视
干线器材
有线电视
分配器材
小计
外企 220 51 12 8 29
1
国内企业 59 19 3 1 82
合计 279 70 15 9 37
3
图 5-1 从事公关活动的生产有线电视设备企业身份分布
注：统计公司身份时未计入“其它”类设备的公关文章
60 篇。
由图 5-1 可以看出，从事公关活动的生产有线电视设备企业
中外企占据较大的优势。
国内企业
22. 0%
外企
78. 0%
4、不同媒体分布统计
表 6 涉及各类产品的公关文章在不同媒体中的分布
媒体
中心
机房
设备
光缆
电缆
器材
有线电
视干线
器材
有线电
视分配
器材
其它 小计
A.中国广电商情 18 1 0 0 2 21
B.广播电视网络技
术
5 4 1 0 1 11
C.广播电视信息 7 8 2 0 3 20
D.中国有线电视 3 1 1 0 1 6
E.中国新闻科技 15 0 0 0 23 38
F.有线电视技术 1 5 1 0 0 7
G.西部广播电视 1 0 0 0 0 1
H.有线电视商情 0 1 0 0 0 1
I.广播与电视技术 11 1 0 0 2 14
J.电视字幕特技与动
画
2 0 0 0 0 2
K.电视技术 8 1 0 0 0 9
L.世界广播电视 59 5 1 3 2 70
M.世界有线电视信
息
43 21 6 5 19 94
N.世界网络与多媒
体
5 16 3 0 3 27
O.广播电视与制
作
101 6 0 1 4 112
合计 279 70 15 9 60 433
图 6-1：数据来源:中国广电商情网——公共关
系数据库
表 7 生产有线电视设备企业公关文章在不同时间不同媒体的分
布统计
媒体
第一
季度
第二
季度
第三
季度
第四
季度
小
计
中国广电商情 3 3 7 8 21
广播电视网络技
术
4 4 2 1 11
广播电视信息 3 7 6 4 20
中国有线电视 2 2 1 1 6
中国新闻科技 1 24 11 2 38
有线电视技术 6 1 0 0 7
西部广播电视 0 0 1 0 1
有线电视商情 0 0 1 0 1
广播与电视技术 3 6 2 3 14
电视字幕特技与动
画
1 1 0 0 2
电视技术 1 1 1 6 9
世界广播电视 9 21 27 13 70
M.
21. 7%
N.
6. 2%
O.
25. 9%
L.
16. 2%
I . 3. 2%
F. 1. 6%
E. 8. 8%
D. 1. 4%C. 4. 6%
B. 2. 5%
A. 4. 8%
G. 0. 2%
J. 0. 5%
K. 2. 1%
H. 0. 2%
世界有线电视信
息
21 42 14 17 94
世界网络与多媒
体
7 7 9 4 27
广播电视与制作 16 36 23 37 112
合计 77 155 105 96 433
表 7：数据来源:中国广电商情网——公共关
系数据库
可以看出，生产有线电视设备企业公关文章较多的分布于
《广播电视与制作》、《世界有线电视信息》、《世界广播电视》
上，其中在第二、三季度文章数量最多。
一九九九年广电行业最为重要的两次展
会——
CATV 与 BIRTV 基本情
况对比
1999 年度广电行业内召开了各式各样的不同形式、不同级
别的展会，其中以’99 第八届北京国际广播电影电视设备展览
会（BIRTV）和 ’99 第七届中国国际有线电视设备展览会
（CATV））最具有代表性。本章从两次展会的基本组织情况、
参展企业状况、举办的研讨会状况等方面进行对比分析，希望
对企业明年选择参展的展会提供参考。
一、两个展会的基本情况
表 1
BIRTV CATV
举办时间 1999 年 8 月 25-28 日 1999 年 4 月 13-15 日
举办地点
中国北京中国国际贸易
中心
中国北京中国国际展览
中心
主办单位
中国中央电视台
中国广播电视国际经
济技术合作总公司
中国电影器材公司
国家广播电影电视总
局
广播科学研究院
国家广播电影电视总
局
承办单位
中国广播电视设备工业
协会
国家广播电影电视总
局广播科学研究院
国家广播电影电视总
局广播影视信息网络
中心
各省市自治区广播电视
厅局
招展代理 ——
北京慧聪广电信息咨询
有限公司（中国广电商情
网）
海外代
理
科讯交流有限公司
依马狮出版（香港）有限
公司（IMAS）
二、参展企业总体状况
表 2 99’BIRTV 与 99’CATV 参展企业总体状况对比
企业身份 99’CATV 参展企业数 99’BIRTV 参展企业数
外商 54 33
港台商 10 30
内商 275 116
参展商总数
量
339 179
图 2-1：数据来源:中国广电商情网——公共关
系数据库
由以上图表可以看出，CATV 参展商总数量远大于 BIRTV，
其中 CATV 参展商中的外商、内商数量均比 BIRTV 中的数量
多，但港台商的数量略低于 BIRTV。
表 3
企业身份 99’BIRTV 参展企业数 百分比（%）
外商 33
港台商 30
内商 116
参展商总数量 179
图 3-1：数据来源:中国广电商情网——公共关
系数据库
表 4
企业身份 99’CATV 参展企业数 百分比（%）
外商 54
0
50
100
150
200
250
300
350
外商 港台商 内商 参展商总数
99’ CATV参
展企业数
99’ BI RTV
参展企业数
外商
18%
港台商
17%内商
65%
港台商 10
内商 275
参展商总数量 339
图 4-1：数据来源:中国广电商情网——公
共关系数据库
从绝对数量对比来看，CATV 参展的外商数量多于 BIRTV。
但通过表 4-3 可以看出，在 BIRTV 展会中外商的数量占所有参
展商数量的 %，大于 CATV 外商数量的占比 %，同时
在 BIRTV 中的港台商数量占比为 %，远远大于 CATV 中
港台商数量占比 %。因此，本年度 BIRTV 的参展商数量虽
然少于 CATV，但其参展商的构成较 CATV 的更为全面。
三、展会中各类研讨会召开情况
表 5 ’99 CATV 展会各类研讨会召开情况
各类研讨会 场次 百分比（%）
主题报告 4
总裁论坛 4
CATV 综合技术及解决方
案
10
视频多媒体技术 2
光电缆器材及其技术 2
摄录编设备及其技术 1
加解扰设备及其技术 1
港台商
2. 9%
外商
15. 9%
内商
81. 1%
集成商业系统 1
其它 2
合计 27
图 5-1：数据来源:中国广电商情网——公共关
系数据库
表 6 ’99BIRTV 展会各类研讨会召开情况
各类研讨会 场
次
百分比（%）
主题报告 1
总裁论坛 3
大型演示活动 2
电影技术研讨会 4
电视动画与特技技术及产品 9
非线性播出系统技术及解决方案 7
音频综合技术及解决方案 7
综合数字技术 8
视频综合技术及解决方案 7
视音频网络解决方案及视音频服务器
技术
5
HDTV 技术 1
主题报告
14. 8%
CATV综合技术及
解决方案
37. 0%
总裁论坛
14. 8%
光电缆器材及其
技术
7. 4%
摄录编设备及其
技术
3. 7%
加解扰设备及其
技术
3. 7%
集成商业系统
3. 7%
其它
7. 4%
视频多媒体技术
7. 4%
交互电视技术 1
MPEG2 DVB 系统技术 1
合计 56
图 6-1：数据来源:中国广电商情网——公共关
系数据库
可以看出，两个展会均有主题报告和总裁论坛两方面的研
讨会，但其涉及的专业产品与技术侧重面有所不同。
四、展会中企业用户举办研讨会情况
表 7 ’99BIRTV 展会企业、用户举办研讨会的情况
各类技术研讨会 次数 百分比（%）
商家 46
用户 10
合计 56
图 7-1：数据来源:中国广电商情网——公共关
系数据库
音频综合技术及
解决方案
12. 5%
电视动画与特技
技术及产品
16. 1%
非线性播出系统
技术及解决方案
12. 5%
MPEG2 DVB
系统技术
1. 8%
主题报告
1. 8%
HDTV技术
1. 8%
交互电视技术
1. 8%视音频网络解决
方案及视音频服
务器技术
8. 9%
视频综合技术及
解决方案
12. 5%
综合数字技术
14. 3%
总裁论坛
5. 4%大型演示活动
3. 6%
电影技术研讨会
7. 1%
用户
17. 9%
商家
82. 1%
表 8 ’99CATV 展会企业、用户举办研讨会的情况
各类技术研讨会 举办次数 百分比（%）
商家 23
用户 4
合计 27
图 8-1：数据来源:中国广电商情网——公共关
系数据库
可以看出，两个展会举办研讨会的商家与用户比例基本相
同。
表 9 ’99BIRTV 展会中举办研讨会较多的商家
商家名称 次数 百分比（%）
爱维德公司 7
日本 JVC 公司 6
通利琴行有限公司 4
华奇计算机有限公司 4
敏达国际科技有限公司 2
北大方正电子有限公司电子媒体事业
部
2
Abode 公司 2
总量 56 ——
表 10 ’99CATV 展会举办研讨会较多的商家
用户
14. 8%
商家
85. 2%
商家名称 次数 百分比（%）
爱迪德公司 3
阿尔卡特公司 2
北京奇宝电子有限公司 2
HARMONIC LIGHTWAVES INC. 2
总量 27 ——
五、展会中举办研讨会的商家身份构成
表 11 ’99 BIRTV 展会中举办研讨会的商家身份
身份构成 举办次数 百分比（%）
外商 22
港台商 11
国内企业 13
商家总量 46
图 11-1：数据来源:中国广电商情网——公共关
外商
47. 8%
港台商
23. 9%
国内企业
28. 3%
系数据库
表 12 ’99CATV 展会中举办研讨会的商家身份
身份构成 举办次数 百分比（%）
外商 14
港台商 1
国内企业 8
商家总量 23
图 12-1：数据来源:中国广电商情网——公共关
系数据库
分析上表可以看出，虽然参加这两个展会的国内企业总数
要远远多于外商及港台商，但是从举办研讨会的情况来看，外
商的数量要多于国内企业，说明在展会上举办研讨会这一形式
的公关活动还未引起国内企业的广泛重视。
外商
60. 9%
港台商
4. 3%
国内企业
34. 8%
报告结束语
公关文章作为现代企业营销手段之一，越来越被企业广泛应
用。纵观全年广电行业企业公关文章，可以看出有几个较为突出
的特点。首先是业内企业公关文章内容大都集中于产品方面，例
如产品性能的介绍、产品的应用状况等，而有关公司市场经营特
色、服务行为等方面举措的公关文章数量较少。同样，公关文章
类别也以产品类文章为主，技术类文章数量明显较少，随着广电
行业与高技术融合速度的加快，技术类公关文章预计将会引起业
内企业的关注。其次，广电行业每个季度公关文章的媒体分布基
本相同，集中于《世界》系列，《广播电视与制作》，《广播与电
视技术》，《电视技术》等几种媒体中。值得一提的是随着《中国
广电商情》、《广播电视网络技术》发行量的扩大，这两种媒体上
的公关文章也有明显的增长，已成为业内企业公关文章的主要刊
载媒体。再次，业内企业在国内的公关活动大都集中于 3-10 月，
体现出广电行业的季节性特征。
本年度广电行业公关活动出现了一些新气象颇引人注目。其
一是商家公关手段的多样化，各商家纷纷使出不同的公关手法，
小到展会上向参观者赠送富有本企业特色的小礼品，大到为希望
工程捐款。说明了业内企业在逐渐认识到公关活动的重要性后，
其公关手段有了较大的转变，呈现出多种多样的趋势；同时也表
明企业开始渐渐与行业以外的经济环境接触，而不仅仅局限于广
电行业内部。其二是企业的公关活动更加具有针对性，例如索尼、
松下在第四届四川电视节推广各自的 DVCAM 和 DVCPRO PV
系列产品，为适应西南地区的现状与特点，其重点展品是针对当
地市场的低档产品，取得了较好的效果。此类因地制宜的公关策
略很值得借鉴。其三，本年度国内颇具行业影响力的企业大都开
展了各式各样、独具特色的公关活动。例如大洋借成立十周年之
际，轰轰烈烈地开展了一系列公关活动；索贝的“新快刀”巡回展；
奥维迅全面客户服务活动的开展等；这些活动为塑立企业良好形
象，展示企业实力都发挥了较大的作用。其四、本年度行业展会
上国内企业与国外企业同台竞技，各显风流，无论从展台的布置
还是从展出的产品与新技术方面，国内外企业差距都在缩小，甚
至某些方面已是国内企业独领风骚，充分地反映出我国广电行业
的发展速度。除此之外，还有许多业内企业在公关活动中的新创
意、新点子、新方法等等，不胜枚举。
分析全年广电企业的公关状况，可以看出，公关已成为广电企业进行营销活动，
提升企业形象的重要手段之一。在竞争日益激烈的市场中，企业形象的好坏以及
与外界交往能力的高低，对企业自身发展的作用越来越体现出其重要性。因此，
业内企业利用自身的优势，借鉴其它企业的方式方法，开展丰富多彩的公关活动，
必然对企业的发展有着积极的意义。
2022 年 3 月 4 日星期五 18:41:21
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