腾讯视频
2017年“好时光一起燃”campaign
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“好时光 一起燃”
燃视觉展示
燃文化传播
H5
主视觉
地铁包站
微博平台合作
品牌BD合作
新锐媒体发声
新世相合作
大众、行业、党政媒体发声
整体脉络
青年新锐
领袖代言
燃视觉展示
品牌H5
品牌形象H5
结合腾讯视频头部资源进行混剪，每个内容突出“燃”的话术
世界很暗 ，便有了光
舞台很暗，自己照亮 ⼀ 明日之子
我放过所有质疑 ，我收集所有刺目眼光
化作璀璨星光 ⼀ 星途璀璨
城市的路灯太傻，霓虹灯太肤浅
这盏灯，才能让我沸腾 ---- 鬼吹灯2
心有燃火，灼热不息
当你燃烧地表，地心炽热如你
＃ 好时光 一起燃 ＃
腾讯视频 不负好时光
品牌形象H5+ 创意型H5
4
主视觉及icon运用
地铁包站
15号线望京区域实景
品牌区域 点位图
实现15号线望京地铁站包站
画面展示
用漫画形式呈现
6
用统一的视觉符号和表达方式
让“燃”存在于地铁各个创意空间
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地铁包站视觉展示
在地铁橱窗中，以动漫分格的形式，分别呈现不同头部内容；
通过背景设计及画面布局，把墙贴与橱窗巧妙融为一体，打造统一、规整、强烈的视觉观感。
地铁包站视觉展示
实现LED互动屏，天花板、异形包柱的二次元漫画视觉效果，实现互动性和视觉的统一效果。
燃文化传播
微博平台合作
领袖阶段
1
全民阶段
2
盘点阶段
3
青年领袖（可邀请明星配合）发布24段好时光“燃宣言”，引导分享
创造燃体，平面曝光
开放入口，全民上传好时光“燃”视频
收集并由微博红人原创不同类型点燃好时光内容，形成事件
点燃好时光整合盘点
全球好时光汇总，情感层面拔高，形成案例
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新世相合作
内容简述：一辆载有1000（数量待定）段被人丢下的好时光故事的地铁列车和另外1000段正在经历好时光的故事
方向
联合新世相共同打造一辆 满载1000段被人遗弃「好时光」列车，并鼓励大家来写曾经的好时光和正在经历的好时光
品牌BD
品牌BD
#全球用户好时光#---蚂蜂窝BD合作，发布全球用户（即不同人种、不同国家）燃爆好时光的故事海报。
各类品牌好时光集合：合作品牌统一发布好时光海报。
新锐媒体发声
新锐人群燃宣言
#青年亚文化品牌发声#
人气亚文化品牌上传燃宣言
#新锐人群发声# - 合作态度文案
以及10支意见领袖个人短片
年轻人群意见领袖（罗辑思维、新世相等）
视频行业领袖（综艺行业导演、影视剧导演）
新锐行业领袖（洛天依、咪蒙、papi酱等）
青年新锐领袖代言
燃态度文案展示
在地铁37块灯箱位置中，将合作的意见领袖对于#好时光一起燃#的解读通过意见领袖人物漫画形象+燃态度文案。
不被怀疑的梦想，
不值得做梦。
这世上有人鸡血，有人鸡汤。而我，信仰自己。
裘继戎[京剧跨界艺术实践者]；洛天依[全世界第一款VOCALOID中文声库和虚拟形象]；
VICE[全球青年文化之声]；彩虹合唱团[网络新型式合唱题材]
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策略
方向
大众类媒体发声
实现大面积强势曝光 扩大声量 引发讨论
传递“好时光 一起燃”核心价值观
标题
示意
腾讯视频飙创意：这次路过的人都燃了！
总是想要任性去追梦，大概是因为你属于“易燃”体质！
不要鸡汤也不要丧茶，他们想要的竟然是“燃”
什么是燃？ 咪蒙和新世相在地铁里公布了TA们的答案！
大众媒体发声：
扩大声量，引发讨论，提高行业影响力
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标题
示意
行业类媒体发声
网易云音乐把人看哭了，腾讯视频却唤起了人们心中的“燃”！
这块广告牌，不允许我对它视而不见！
铺满地铁的“燃”宣言，哪一句让你的梦想重新闪光？
总说90后丧腐宅，其实他们很燃的！
这个地铁橱窗里，装着你心里的那团火！
强调腾讯视频这次开创全新营销方式，形成案例级、现象级营销，同时凸显品牌在垂直行业的领先地位及行业影响力。
策略
方向
党政类媒体共同发声 体现品牌影响力
党政类媒体发声
策略
方向
体现腾讯视频跟“丧”文化对抗的正能量更加符合社会主义价值观，体现品牌责任感
标题
示意
腾讯视频：深化好时光内涵，洞察现代年轻人
90后不再是“垮掉的一代”，这次他们很燃！
丧文化从来不是青春的主流，30+品牌一起发表了“燃”宣言！
品牌季整体timeline
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THANK YOU
