2005年5月 奥运项目科技文摘 专刊3
奥运经济：概念经济与泡沫经济
奥运经济是概念经济还是泡沫经济，是目前理论界争论的
焦点。为保证我国奥运经济健康、快速发展，我们必须在理论
上澄清这些认识。
本文分析和讨论了以下内容：
1奥运经济的诠释
“奥运经济”有广义和狭义之分。狭义的“奥运经济”，是指
为申办和举办奥运会的国际奥委会、奥组委和举办城市带来的
货币收入。广义的“奥运经济”除申办和举办奥运会的全过程
所产生的其它经济效果，以及对举办城市和举办国的经济、社
会发展所产生的影响。奥运经济作为国民经济一段时期内的
组成部分，它的健康快速发展，对整个国民经济的发展具有巨
大推动作用。
2奥运经济不是泡沫经济
作者认为：概念经济不等于泡沫经济。
首先，两者在内涵上不一致。概念经济是以得到公众认可
的概念为依据而展开的经济活动的总和。而泡沫经济是指资
产(指股票、债券等)的理论价值与实际价值严重背离，发生大
幅度波动，资产价格超常规上涨而出现的一种虚假繁荣并最终
对经济产生严重影响的经济现象。
其次，概念经济在社会生活中已经客观存在，且有科学依
据和国际先进经验为前驱。
最后，在现实的许多经济领域，“概念经济”越来越成为经
济活动的主导力量。
3奥运经济实质上是一种奥运概念经济
奥运经济就其本质而言，是一种概念经济，我们称之为奥
运概念经济。
(1)奥林匹克运动本身不是作为一种经济活动而产生的，
而是为了维持奥运这一形式而利用奥运概念来经营的。
(2)广义的奥运经济是指除申办和举办奥运会产生的各种
货币收入，经济效果以外，还包括申办和举办奥运会的全过程
所产生的其它经济效果，以及对举办城市和举办国的经济、社
会发展所产生的影响。
(3)在经济领域里，实体经济与虚拟经济是两种客观存在
的经济形态。
由以上分析得知，作为概念经济的奥运经济不是一种泡沫
经济。奥运概念经济是围绕实实在在的、符合公众民意的“奥
运品牌概念”而进行的经济活动和产生的经济效益。奥运概念
经济正深刻揭示了奥林匹克运动延续和发展的内在经济需要
和必然。
作者认为用心推出奥运概念，大力发展奥运经济的同时，
也应对奥运概念经济保持谨慎的态度，谨防对奥运概念的过分
炒作，而使本来符合公众民意的奥运概念过分膨胀，出现奥运
经济泡沫的危险。对于奥运概念经济，我们既要热情大胆地迎
接和发展，又要始终保持科学清醒的头脑，这是人类经济发展
到现在的必然选择。(F)
(摘自《天津体育学院学报》双月刊2005年第2期李建军文)
雅典专家谈如何与奥运挂钩
作为首次在中国举行的奥林匹克盛会，2008年奥运会无
论对政府还是企业来说都是第一次，如何做好这个第一次无疑
是目前大家都在研究的问题。曾参与雅典奥运营销的奥美公
关雅典奥运项目团队日前畅谈了雅典奥运会时他们的一些做
法，或许能给中国的企业提供一些可供借鉴的内容，尤其是已
进入TOP计划的企业。
奥美公关雅典奥运项目总监玛利安娜女士和雅典奥运顾
问阿丽基女士认为，企业首先一定要明白自己为什么要进入赞
助商计划，想要得到的是什么，明确以后再制订详细的各种计
划，包括从上层领导到下层员工都要形成将支持奥运会的承诺
坚持下去的信念。其次，进入TOP计划的企业要及时迅速地
向世界明确宣告自己的赞助商身份，在公众心中形成先人为主
的印象，打响知名度。再次，企业要做出自己的特色，把自己的
企业跟奥运会联系起来。在雅典奥运会时，希腊邮政作为第一
次进入奥运赞助的企业，就利用自己的优势，宣传出了自己的
特色。当前一天有希腊选手获得金牌的时候，第二天希腊邮政
就会出一枚这个选手的邮票，颇具特色的做法受到了人们的好
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评。老牌赞助商可口可乐在雅典建立了自己的“胸针”销售中
心，通过各种奥运纪念品把关心奥运和可口可乐的人们连结到
了一起，在雅典17天的奥运会期间，共有20万人参与了这项
活动。最后，企业不仅要在奥运会举办城市展开宣传，也要在
全国各地其他比较重要的城市，比如企业有业务和即将开展业
务的城市同时展开。雅典奥运赞助商希腊银行在雅典奥运会
时展开了名为“全景花园”的宣传活动，把人们不熟悉的体育运
动规则介绍给人们。
专家还忠告那些没进入赞助计划的企业，最好不要把自己
的品牌和奥林匹克的形象结合起来，这样的话反而对自己的形
象不好，会给大众造成不诚实的感觉。专家建议，这些企业可
以选择跟体育俱乐部合作，成为俱乐部的赞助商，为运动员提
供运动服装等，从奥运会中分一杯羹。比如李宁体育用品有限
公司，并不是雅典奥运会的赞助商，但通过为中国的运动员提
供各种运动服装而将自己的品牌带到了雅典赛场上，大扬威
名。(T)
(摘自《中国体育报》2005年2月4日)
万方数据
