第五章 信息市场与信息搜寻
1 信息市场的内涵与功能
内 涵
信息市场是信息商品从生产到消费之间的整个流通过程和流通领域，是信息商品供求关系的总和
功 能
资源配置与调节功能
技术创新推进功能
利益分配的信号功能（由价格体系决定）
，
2 信息市场的划分
从信息商品的类型出发
第一类信息商品市场：
主要经营科技、经济、政治、管理、市场等方面的信息商品。既包括实物形式，也包括资料和信息形式，或者两者的结合
第二类信息商品市场：
主要经营艺术信息和美术信息产品
2 信息市场的划分
从信息商品所属的层次出发
一次信息商品市场：
主要经营人们在科研、生产和管理等活动中的成果
二次信息商品市场：
提供信息系统产品，最具代表性的是数据库市场
三次信息商品市场：
提供信息研究成果、研究报告、可行性论证报告、 决策支持报告、市场调研报告等
2 信息市场的划分
从交易的性质和形式出发
产品型市场：
提供各种形式的信息，如转让科研成果、出售技术成套设备、出售数据库、发布专题信息、出售资料等
服务型市场：
提供智力劳务，如信息咨询、技术咨询、技术培训、专利代理、信息检索、代译等服务
2 信息市场的划分
从信息商品经营的时间和地点出发
常设性市场：
具有固定的时间和地点，如科技服务、信息检索服务系统
临时性市场：
没有固定的时间和地点，供需直接见面
3 信息市场的特征
市场形态表现出多样性和复杂性
这是由信息商品的多样性和复杂性决定的
市场形态表现出隐蔽性
信息商品的交易是信息内容的传递，而不是单纯的物质形态的交换
市场交易的广域性
可跨越时间和空间进行信息商品的交易和转让
3 信息市场的特征
信息市场具有双重性
满足消费需求的、独立的最终产品
市场，是信息商品交换的具体场所
满足生产需求的、寓于其它市场
中的、无形的要素市场，体现商
品的交换关系
信息市场的
高风险性和
高投机性
3 信息市场的特征
垄断因素的主导性
信息商品的独占性决定了垄断因素在信息市场中的主导地位
信息市场供求关系具有扩张性
信息市场不为经营者提供物质条件，也不为社会提供最终物质产品，但其运行状况会波及其他商品市场领域
4 信息市场的功能
对整个经济运行和大市场体系而言
资源配置域调节功能
技术创新推进功能
利益分配的信号功能
价格体系是利益分配的信号和工具，信息市场通过市场法则来完成机构或个人的信息获取与分配
4 信息市场的功能
对信息服务业而言
媒 介 功 能
信息商品生产者、消费者和中介人提供了交流和交易的场所
存贮与整序功能
检验、评价与监督功能
扩散与传递功能
5 信息市场的模式
咨询型信息市场
实物展示型信息市场
固定型信息市场
虚拟型信息市场
因特网上的信息交易站点、网上电子商务
6 信息市场的结构
主体结构
客体结构
有形物的信息产品
无形物的信息服务
供给方
中介方
需求方
管理者
6 信息市场的结构
时间结构
以时间为自变量的运动轨迹的特性
现货市场
期货市场
贷款市场
空间结构
地方市场、全国市场、世界市场
7 信息市场失灵
市场失灵:
资源配置和市场运行偏离预期结果
主要原因:
外部效应
公共物品
垄 断
不完全信息
市场失灵
外部效应与信息市场
负外部效应
正外部效应
市场失灵
产出的社会效率偏离均衡水平
（1）负外部效应
以广告宣传邮件为例
MSC – 社会边际成本
MB MEC - 边际外部成本
MSC=MC+MEC 市场均衡数量 Q* > Q
生产过量
MC
产出效率 < 均衡水平
Q Q*
’
（2）正外部效应
以传染病预防为例
MSB=MB+MEB MSB – 社会边际收益
MEB – 边际外部收益
MB 市场均衡数量Q* < Q
MC 生产不足
产出效率 > 均衡水平
Q* Q
（3）正、负外部效应同时存在
由二者力量对比来决定产出的社会效率水平是高于、低于还是等于市场均衡水平
以广告邮件为例
MSB
MSC 负外部效应 > 正外部效应
MC 均衡数量 Q* > Q
产出效率 < 均衡水平
Q Q*
MB
（4）信息市场外部效应的纠正
a. 外部效应内部化
通过某种方式来将外部成本或收益内部化，从而使市场决策者本身承担或享受外部效应，他们就会纠正决策，改善配置
造 纸 厂
渔 场
同一家
公司或
业主
为实现最大化总利
润，必须考虑外部
效应，协调造纸和
养鱼两项业务，带
来帕累托改善
（4）信息市场外部效应的纠正
b. 产权界定
产权：某种资源的所有权、使用权以及自由转让权等
美经济学家 科 斯（Ronald. H. Coase）
如果产权是明确定义的，且协商是毫无成本的，那么在有外部效应的市场上，交易双方总能通过协商达到某一帕累托最优配置，而不管产权划归哪一方——科斯定理
（4）信息市场外部效应的纠正
c. 罚款或征税
P
D
S’
S
Q
Q*
在负外部效应情况下，政府
采取罚款或征税，将外部成
本转化为当事人的内部成本，
其在决策时就会考虑避免效
率的损失
供给曲线 S S’
市场均衡产量减少， Q Q*
达到帕累托最优
产量
对负外部效应的纠正——罚款或征税
（4）信息市场外部效应的纠正
d. 补贴
产量
P
S
D
D’
Q
Q*
对正外部效应的纠正——补贴
在正外部效应情况下，政府
一方面可直接提供准公共物
品，另一方面可以给私人企
业以补贴，降低企业边际成
本，扩大供给量
需求曲线 D D’
市场均衡产量增加，Q Q*
达到帕累托最优
达到帕累托最优
作为公共物品的信息（Public goods）
公共物品
不止一个人消费且从产品消费中受益，具有非竞争性
非排他性公共物品 如公益广告、一般医疗保健信息 引发分配不公 市场失灵
排他性公共物品 如需付费的医疗信息、计算机软件 信息商品易复制、易扩散且价格低廉 市场失灵
作为公共物品的信息（Public goods）
（1）物品的类型
排他性：可以阻止一个人使用一种物品时该物品的特征。
竞争性：一个人使用一种物品会减少其他人使用时的该物品的特征
竞争性
排
他
性
是
是
否
否
私人物品
冰淇淋、蛋卷、衣服 准公共物品
消防、有线电视、
收费的道路
准公共物品
海洋中的鱼、环境、不收费的道路 纯粹的公共物品
国防、知识、
不拥挤的不收费道路
判别公共物品的步骤：
该产品在消费中
具有非竞争性吗？
无
具有排他性吗？
有
进入纯粹私
人物品分析
有
从技术上看该产
品能够排他吗？
排他需要很高成本吗？
能
不高
不能
是
该物品属于排他性/
非竞争性准公共物品
市场失灵——该物品
属于纯粹公共物品，必
须由政府提供
作为公共物品的信息（Public goods）
（2）信息的公共物品性
搭便车者（free - rider）：得到一种物品的收益但回避为此支付的人
公共物品：无法将公共物品的成本和收益“追踪”到每个消费者身上，从而出现市场失灵
非排他性：成本日益降低，排他性日益可行 （如：有线电视收费）
非竞争性：含义扩展
a. 边际生产成本为零
b. 边际拥挤成本为零
作为公共物品的信息（Public goods）
（2）信息的公共物品性(大部分信息商品和服务是具有排他性和非竞争性的准公共物品)
信息商品及服务细分
边际生产成本=0
边际拥挤成本=0 边际生产成本=0
边际拥挤成本=0 边际生产成本=0
边际拥挤成本=0
排他性的 电影、音像制品、有线电视、书店图书、正版软件 黄金时段上公共网 高等教育
非排他性 电视、广告、图书馆阅览、共享软件 学生使用校园网 义务教育
作为公共物品的信息（Public goods）
（3）公共物品的经济效率
a. 私人物品的供给与经济效率
DA
DB
P
P1
P0
E
S
QA
QB
Q0
D= DA+ DB
假定社会上只有A、B两人
DA和DB分别为其私人需求
市场需求为二人需求相加
即D= DA+ DB
G点出现拐折，是由于当价格
超出P1时， D= DB
市场供给为S，与D相交于E
均衡价格为P0，均衡产量为Q0
Q0= QA+ QB
G
Q
作为公共物品的信息（Public goods）
（3）公共物品的经济效率
b. 公共物品的供给与经济效率
D= DA+ DB
S
E
G
P
P0
Q0
Q1
PA
PB
DA
DB
Q
DA和DB分别为A、B对公共物品
的需求曲线，与边际效用一致
公共物品市场需求为二人需求的
垂直相加，即D= DA+ DB
G点出现拐折，是由于当供给量
超出Q1时， D= DB
市场供给为S，与D相交于E
均衡价格为P0，均衡产量为Q0
P0= PA+ PB
作为公共物品的信息（Public goods）
（3）公共物品的经济效率
b. 公共物品的供给与经济效率
与私人物品不同，不同的个人对公共物品的消费是相同的，但从公共物品消费中所获得的边际效用不同，因而每个人愿意支付的价格也不相同。全社会对一定数量的公共物品愿意支付的价格应由不同个人愿意支付的价格加总得到
均衡产量Q0，是任何消费者必须接受的消费量；均衡价格P0是所有社会成员所支付的价格的总和，P0= PA+ PB
私人物品 —— 价格相同，消费量不同
公共物品 —— 消费量相同，价格不同
作为公共物品的信息（Public goods）
（3）公共物品的经济效率
c . 林达尔均衡（Lindahl Equilibrium）
瑞典经济学家 林达尔（ E. Lindahl）提出
一般均衡理论中，要达到竞争性均衡，须需求=供给
林达尔均衡
公共物品中，个人的消费就意味着全部生产，新的定价方法针对每个消费者对公共物品的真实评价，分 别收取不同的价格，从而建立一个类似于竞争性均衡的结果（但如何使用户诚实报价是需要解决的问题）
作为公共物品的信息（Public goods）
（4）信息商品及服务的筹资方式
排他性信息商品（服务）
观看电影：观众付费
报纸收费：售卖+刊登广告
高等教育收费：个人学费+捐赠+政府资助
非排他性信息商品（服务）
公共电视节目：广告收入
目 的：
尽可能达到公共物品的“林达尔均衡”，纠正外部性，使产出达到社会效率水平
垄 断
（1）信息市场的结构
a. 市场划分
市场上有许多买者和卖者
各个卖者提的物品大体上相同
企业可自由进入或退出市场
完全竞争市场
完全垄断市场
关键资源由一家企业拥有
政府给予排他性的法律保障
生产成本使其比大量生产者更有效率
垄 断
（1）信息市场的结构
a. 市场划分
垄断竞争市场
市场上有许多卖者
各个卖者提的物品相似而不相同
企业可自由进入或退出市场
寡头垄断市场
市场上只有少数几个提供相似或相
同产品的卖者，即有竞争者，但没有
使其成为价格接受者的激烈竞争
垄 断
（1）信息市场的结构
b. 信息市场垄断的普遍性
高“首稿成本”，低边际成本（如软件、数据库）
信息商品存在高的“沉没成本”
D，MB
AC
MC
高 额 固 定 成 本
递 减 平 均 成 本
AC = c + F / q
自 然 垄 断
垄 断
（1）信息市场的结构
b. 信息市场垄断的普遍性
信息商品的差别性
卖主是价格的决定者，而非价格的接受者
人为约定性
人为约定的法律保护知识财产，保障知识
产品生产者的积极性
造成 非自然垄断
垄 断
非自然垄断
知识产品易复制
边际成本低
知识生产者
成为垄断者
知识产权法
保护
制定无效价格
市场失灵
平衡二者关系
垄 断
（1）信息市场的结构
c. 信息市场结构
信息市场的企业数量
有线电视
完全垄断
寡头垄断
电信
操作系统
垄断竞争
图书
电影
计算机软件
产品类型
完全竞争
一家企业
几家企业
有差别产品
相同产品
垄 断
（2）垄断与信息市场失灵
a. 垄断者的边际收益
D，MB
MB’
完全竞争的市场需求如曲线D
竞争企业是价格的接受者，它
的边际收益等于其物品的价格
所以D 也是边际收益曲线 MB
垄断企业为增加销量，需降低
价格，导致已卖出物品的单位
收益的降低，结果垄断者的边
际收益小于价格，
其边际收益曲线为 MB’，位于D
下方
P
Q
垄 断
（2）垄断与信息市场失灵
b. 垄断者的边际成本
AC
AC’
MC
竞争市场平均成本曲线为 AC
信息商品具有高首稿成本及
低边际成本，
因此平均成本曲线 AC’不断
接近边际成本 MC
Q
P
垄 断
（2）垄断与信息市场失灵
c. 垄断定价
D，MB
MB’
MC
B
C
A
Q’
Q*
P’
P*
P
Q
竞争市场中，根据MB=MC来确
定市场均衡产量和市场价格，
即Q* 和 P*
垄断市场中，边际收益为MB’，
对应的垄断产量和垄断价格
为 Q’ 和 P’
Q’< Q* , P’>P*
消费者剩余由SPP*C减少到SPP’B
厂商利润增加了SABP’P*
而导致了净损失SABC*的出现
垄 断
（3）垄断控制的经济效率分析
a. 垄断的利弊
弊：产量 < 完全竞争水平，价格>完全竞争水平
利：进行科技创新，加强国际竞争力
b. 垄断控制
法律遏制，如反托拉斯法
政府管制垄断者价格
政府自己经营自然垄断
垄 断
（3）垄断控制的经济效率分析
c. 知识产权的经济效率分析
MB
C
E’
E
S
P
A
MC
P
Q
Q*
Q’
知识产权保护形成非自
然垄断，高价格P和低产
量Q’使得作者和发明者
获得垄断性利润SPEE’C，
促进其创作的欲望，
但却造成了社会净损失
SE’SC
垄 断
（3）垄断控制的经济效率分析
c. 知识产权的经济效率分析
MSB
MB’
MB
MC
B
B’
A
C’
C
Q
Q’
Q*
边际
收益
边际
成本
创造性活动
花费的时间
MB 为创造者的边际收益，
MSB为社会边际收益，
MC 为创造者边际成本
社会效率水平为Q*
但市场均衡点Q<Q*
造成社会净损失 SABC
使用知识产权法后，MB移
动到MB’，市场均衡点为C’
净损失减少为SAB’C’
垄 断
（3）垄断控制的经济效率分析
c. 知识产权的经济效率分析
从前面分析看出，知识产权保护由于非自然垄断造成社会净损失SE’SC，但同时由于提高了创造者的边际收益，也使得由外部性产生的社会净损失减少，即SABC - SAB’C’
当（SABC - SAB’C’）> SE’SC，知识产权有利于社会福利改进；
反之，当（SABC - SAB’C’）< SE’SC时，则无效
不完全信息
市场参加者无法拥有经济环境状态的全部知识
（1）旧车市场（Lemon）
阿克洛夫 1970年提出
D 买主无法完全了解旧车的质量
假设旧车的质量均匀分布
买主只愿以平均价格500元来购买
质量高于500元价格的旧车退出市场
此时买主又只愿出平均价格250元
如此循环，好车逐渐退出市场
0 250 500 1000 P=Q 最终市场瓦解
不完全信息
（2）保险市场
保险公司无法了解关于投保人的完全信息
逆向选择：高风险只支付低保费
信息
不对称 道德风险：故意放松防范，造成
事故获取赔偿
保险公司
投保人
政府纠正信息市场失灵的主要手段
失灵情况 典型案例 主要手段
外 部
效 应 负 计算机病毒的网上传播 公共管制、税收、教育
正 公司R&D信息 直接投资或补贴
公 共
物 品 非排他性 公益广告信息 直接投资或补贴
排他性 治疗爱滋病的医学信息 知识产权法、税收、
直接投资或补贴
垄断性 自然 电话信息服务 公共管制
非自然 文学、艺术或科学作品信息 知识产权法
不完全信息 计算机软件商品质量、效用及消费者信誉信息 宣传、公共管制、法律
8 信息获取模型
[例] 某病患者 50%可能需要手术，手术费100，000元, 50%可能不需手术，药物治疗费1，000元病情确诊信息的价值如何？
病人平均期望支出
× （100，000）+（× 1，000）+ T≦100，000
T – 病情检测成本（即病情信息获取成本）
则 T ≦49，500元
即只要病情检测成本不大于49，500元，患者就愿意为获取病情信息支付费用
8 信息获取模型
[ 模型 ]
设p为事件发生的概率，则1-p为事件不发生的概率，设CP为事件发生的成本，C 1-P为事件不发生的成本。如K表示不完全信息条件的采取的行动的成本，那么只
p CP + ( 1- p ) C 1-P + T ≦ K
人们愿意为获取信息支付成本T
9 信息搜寻
价格离散
斯蒂格勒 （）1961年给出的典型事例 雪弗莱汽车（芝加哥，1959年2月） 无烟煤（华盛顿特区，1953年4月）
价格（美元） 推销商数目
2350~2400
2400~2450
2450~2500
2500~2550 4
11
8
4
每吨价格
（美元） 投标者人数
~
~
~
~
~
~ 2
2
2
3
1
4
价格离散
[例] 三款手机在国美几个地区的价格（2003年9月16日）
北京 上海 广州 深圳 武汉 昆明
MOTO
E365 2788 3080 2910 2980 2978 2704
西门子
8008 1466 1466 1466 1466 1650 1466
阿尔卡特OT331 928 950 880 935 938 938
价格离散
同质不同价的现象，称为价格离散
（1）价格离散原因
① 市场是变化和分散的，而非集中、统一和稳定的
② 市场经营过程中销售条件的差别
③ 商品异质性：商品质量的不确定性导致市场价格
的持续离散
价格离散
（2）价格离散的意义
产生了市场信息的不完备性，导致了市场代理
人之间的信息差别
产生了有利可图的信息搜集行为
诱发了信息搜寻的动机并提供了信息搜集的可能
价格离散幅度可作为市场发育状况的显示器
离散幅度愈高，市场发育状况愈不成熟
离散幅度愈低，市场发育状况愈成熟
价格离散
（3）价格离散率模型
价格离散率是测度价格离散幅度的一种方式
设某市场S中有m家商店x，在某个既定时刻，它们对某种同质商品Q的开价分别是P1，P2，…P n (n ≦m), 且P1< P2<…< P n 。 P1，P2，…P n 分别对应有 x1，x2 …x n组商店，所对应的商店数为t1 ，t2…t n， t1+ t2+…+ t n=m
价格离散
（3）价格离散率模型
当 D = P n — P 1时，D为市场价格离散幅度
当 P = 时，P为既定时刻的平均市场价格
当 t1 ，t2…t n依次累加，每次累加的累加值∑ t n在坐标中有一个对应的P n值，将这些对应值点连接起来构成的曲线称为市场S中商品Q的价格离散曲线 F（Q）
t1 P 1 + t2 P 2 +…+ t n P n
t1+ t2+…+ t n
（3）价格离散率模型
三款手机在国美几个地区的价格离散分布（2003年9月16日）
n MOTO E365 西门子 8008 阿尔卡特 OT331
P n t n ∑ t n P n t n ∑ t n P n t n ∑ t n
1
2
3
4
5
6 2704
2788
2910
2978
2980
3080 1
1
1
1
1
1 1
2
3
4
5
6 1466
1650
-
-
-
- 5
1
-
-
-
- 5
6
-
-
-
- 880
928
935
938
950
- 1
1
1
2
1
- 1
2
3
5
6
-
（3）价格离散率模型
由上表可知
（1） 三款手机的价格离散幅度分别为
D（1）= 3080 – 2740 = 340元，
D（2）=1650 –1466 = 184 元 ，
D（3）= 950 - 880 = 70 元；
（2）三款手机的平均价格分别为
P（1）= 元，
P（2）= 元，
P（3）= 元；
（3）令z = ∑ t n，y = P n , 作图如下
（3）价格离散率模型
三款手机价格离散曲线
信息搜寻原理
斯蒂格勒（）
信息搜寻成本 = 时间 + “鞋底”（shoe）
即交通成本和其他查寻费用
价格离散
搜集和经营信息成为必要
信息搜寻原理
（1）两种搜寻原则
最多搜寻 n个商店，并且一旦遇到最低价格后停止搜寻
搜寻n 个商店，并且从获得的n个价格中选择最低价格
信息搜寻原理
（2）搜寻成本与搜寻对策
a. 单方搜寻
U 边际成本不变
价格离散率
MR’ 收益曲线MR MR’
MR MC 搜寻数量S1 S2
U2 搜寻效益U2 – U1
U1
S1 S2 S
信息搜寻原理
（2）搜寻成本与搜寻对策
a. 单方搜寻
U
MR 价格离散率固定
MC 搜寻边际成本下降
MC’ MC MC’
U1 搜寻次数增加
U2 S1 S2
S1 S2 S 搜寻效益减少
信息搜寻原理
（2）搜寻成本与搜寻对策
b. 双方搜寻
[例] 姑娘与小伙的搜寻
假设美丽姑娘与英俊小伙的搜寻边际成本均为2，相貌普通的姑娘与小伙的搜寻边际成本为1；
相貌美丽或英俊的收益为2，相貌普通的收益为1。
信息搜寻原理
（2）搜寻成本与搜寻对策
b. 双方搜寻
小伙
英俊 普通
搜寻 不搜寻 搜寻 不搜寻
姑娘 美丽 搜寻 0，0 0，2 -1，1 -1，2
不搜寻 2，0 0，0 1，1 0，0
普通 搜寻 1，-1 1，1 0，0 0，1
不搜寻 2，-1 0，0 1，0 0，0
最佳搜寻次数
最佳搜寻次数是搜寻的边际成本等于预期的边际收益时的次数
S
CC’ – 搜寻成本曲线
D
C’ DD’ – 搜寻收益曲线
n’ – 最佳搜寻次数
n
C D’ N ≦ n’时，搜寻是经济的
0 n’ N N > n’时，搜寻是不经济的
