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中国 RSS 发展及营销模式研究
报告
iResearch China RSS and Marketing Research Report
2007-2008 年
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中国 RSS 发展及营销模式研究报告 2007-2008 年
i R e s e a r c h C h i n a R S S a n d M a r k e t i n g R e s e a r c h R e p o r t
Copyright © iResearch Inc. 2008
目 录
I. 第七届中国网民网络消费行为大调研背景............................................................................4
一、调查领域划分....................................................................................................................4
二、研究主要内容....................................................................................................................4
三、研究报告成果....................................................................................................................4
II. 研究方法..............................................................................................................................6
（一）艾瑞网络调研（网络用户）说明 ...................................................................................6
（二）艾瑞网络调研（行业研究）说明 ...................................................................................6
III. 相关定义 .............................................................................................................................7
IV．报告正文 ...........................................................................................................................8
1. 概况 ........................................................................................................................8
. 的描述...............................................................................................................8
. RSS 的概念.................................................................................................................. 10
. 服务的社会化关系与商业价值 ....................................................................... 11
2. 中国 RSS 服务市场发展及营销概况 .................................................................................. 12
. 中国 RSS 订阅器服务市场发展阶段............................................................................ 12
. 中国 RSS 订阅器服务市场发展特点............................................................................ 12
. RSS 营销策略分析....................................................................................................... 13
3. 中国 RSS 服务用户行为分析 ............................................................................................. 15
. 网络用户对 RSS 的了解情况....................................................................................... 15
. 用户使用的不同 RSS 订阅服务的比例 ........................................................................ 16
. 用户选择 RSS 订阅服务的不同标准比例 .................................................................... 17
. 用户对离线或在线 RSS 订阅服务的使用 .................................................................... 18
. 用户订阅最多的内容类型的比例................................................................................ 19
. 用户 RSS 内容订阅的不同渠道的比例 ........................................................................ 20
. 用户使用 RSS 订阅服务的频率情况............................................................................ 21
. 用户平均每天使用 RSS 订阅不同时间长短比例 ......................................................... 22
. 用户对 RSS 订阅内容的及时性阅读情况 .................................................................... 23
用户订阅外文内容的比例.......................................................................................... 24
法律声明 ............................................................................................................................... 25
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图 目 录
图 1- 1 RSS 的运作机理 ......................................................................................................... 10
图 1- 2 服务的社会化关系与商业价值..................................................................... 11
图 2- 1 中国 RSS 订阅器服务市场发展阶段 .......................................................................... 12
图 3- 1 2007 年中国网络用户对 RSS 的了解情况 .................................................................. 15
图 3- 2 2007 年中国用户使用的不同 RSS 订阅服务的比例.................................................... 16
图 3- 3 2007 年中国用户选择 RSS 订阅服务的不同标准比例 ................................................ 17
图 3- 4 2007 年中国用户对离线或在线 RSS 订阅服务的使用 ................................................ 18
图 3- 5 2007 年中国用户订阅最多的内容类型的比例 ........................................................... 19
图 3- 6 2007 年中国用户 RSS 内容订阅的不同渠道的比例.................................................... 20
图 3- 7 2007 年中国用户使用 RSS 订阅服务的频率情况 ....................................................... 21
图 3- 8 2007 年中哦过用户平均每天使用 RSS 订阅不同时间长短比例 ................................. 22
图 3- 9 2007 年中国用户对 RSS 订阅内容的及时性阅读情况 ................................................ 23
图 3- 10 2007 年中国用户订阅外文内容的比例 .................................................................... 24
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表 目 录
表- 1 与 的典型应用.....................................................................................8
表- 2 传统营销、传统网络营销、 营销的区别 ...........................................................9
表- 3 RSS 的优点与缺点......................................................................................................... 10
表- 4 各主要应用在网络营销中的特征表现............................................................. 14
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I. 第七届中国网民网络消费行为大调研背景
艾瑞市场咨询有限公司（）自2003年连续成功地举行了6届大
型的中国网民网络消费行为调查后，于2007年10月至12月期间再次针对中国网民的网络习惯
及消费行为进行调查。
一、调查领域划分
艾瑞咨询专注对网络经济的研究，其中涵盖网络广告、电子商务、网络服务、搜索引擎、
网络游戏、移动增值、数字娱乐等主要板块，本次大调研挑出十七个细分行业进行市场和用户
研究，并在2008年第一季度推出相应报告。此外，非大调研涵盖的其他热点领域研究报告也
会在2008年后三个季度内陆续推出。
二、研究主要内容
行业市场规模和行业增长潜力
行业产业链划分及发展特点
行业主要明星企业运营特色
行业相关企业竞争力对比分析
行业现行发展中面对的主要问题解析
网络用户的使用习惯和消费情况
网络用户对企业的态度或满意度
网络用户对相关服务的需求程度
潜在用户群、忠实用户群各类特点
三、研究报告成果
本次调研共推出十七个细分行业报告——
《2007-2008 年中国网络广告行业发展报告》
《2007-2008 年中国 B2B 电子商务行业发展报告》
《2007-2008 年中国网络购物行业发展报告》
《2007-2008 年中国搜索引擎行业发展报告》
《2007-2008 年中国网上银行行业发展报告》
《2007-2008 年中国电子支付行业发展报告》
《2007-2008 年中国网上旅行预定行业发展报告》
《2007-2008 年中国网络游戏行业发展报告》
《2007-2008 年中国即时通讯行业发展报告》
《2007-2008 年中国电子邮箱行业发展报告》
《2007-2008 年中国 及社区行业发展报告》
《2007-2008 年中国网络教育行业发展报告》
《2007-2008 年中国网上招聘行业发展报告》
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《2007-2008 年中国数字出版行业发展报告》
《2007-2008 年中国网络交友行业发展报告》
《2007-2008 年中国域名主机行业发展报告》
《2007-2008 年中国移动增值行业发展报告》
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II. 研究方法
报告数据的收集和分析主要采用iUserSurvey在线问卷调查方法，结合对相关运营商和渠
道商进行深入访谈和研究而获得。iUserSurvey是艾瑞公司专为网络媒体用户调研而开发的市
场调研平台。
（一）艾瑞网络调研（网络用户）说明
1. 调研方法
依据统计学理论和国际惯例，本次调查主要采用了计算机网上联机调查方法进行，问卷放
置在 iResearch 的网站上（调查链接： 2007 年 10 月
21 日---12 月 31 日期间通过在中国 58 家主流网站相关频道投放网幅广告和文字链广告，由用
户主动参与填写问卷的方式来获取信息。本次调研回收调查问卷超过 11 万份，经处理排除无
效问卷，并根据网民的性别和年龄进行配比加权，最终分析样本数为 7 万。
2．关于网民男女性别/区域配额
根据 CNNIC 于 2008 年 1 月公布的网民性别分布和年龄分布进行配比加权。
（二）艾瑞网络调研（行业研究）说明
行业研究部分艾瑞主要采用行业深度访谈和桌面研究的方法：
z 通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并
获得相应销售和市场等方面数据。
z 桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的
数据。
：
z 结合艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker和网民网络行为连续性研究系统
iUserTracker分析
z 艾瑞获得一些公开信息的渠道：
9 政府数据与信息
9 相关的经济数据
9 行业公开信息
9 企业年报、季报
9 行业资深专家公开发表的观点
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III. 相关定义
z 定义
是明显区别于 的，其拥有 所不具备的明显特征，如分享、贡
献、协同、参与等。这种理念已经改变了现在互联网站的建设架构中，互联网已经不再只是一
个媒体，而是一个真正让人参与进去的社区。同时， 不是简单地 的升级，
而是根本的对于互联网建设和商业化运作的革命。这种影响将延伸到互联网之外的其他各行各
业中，如市场营销、图书馆、企业级应用等。
z 博客定义
因语言原因，博客在中国有着很多解释，可以指代博客服务或产品、也可以指代博客用户，
也可以指代编写博客的动作，这里以博客产品或服务为解释。博客产品指的是网络中专门为网
民编写个人日志的服务器空间，主要分为两大类，一类是如新浪、搜狐等基于 Web 页面式的
博客产品，这类服务使用门槛较低，只需用户注册便可立即使用。另一类需要用户使用专门的
博客软件，这类产品的个性化服务更多、更强，但对用户的要求更高。
z SNS 定义
SNS 在当前更多地被定义为 SNS 网站，这些网站大都拥有具有共同属性的用户，如共同
的兴趣爱好，共同的价值观等，并且大多以关注某一类内容的垂直社区为主，如书籍、音乐、
购物、餐饮、知识分享等。
z MashUp 定义
MashUp 是一种数据内容来源于多个不同站点的网络应用，其通过第三方提供的公共应
用程序接口 API 动态组合提供服务，一般采用轻型的 Web 服务。
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IV．报告正文
1. 概况
. 的描述
的概念提出于 2004 年，经过几年的发展， 已经形成了一种新型的互联
网模型，已经将互联网带入了社会化网络阶段，在此之前，互联网信息传递已经经过了一多一
（上世纪 80 年代至上世纪 90 年代初期）和一对多传递（上世纪 90 年代初期至中期）信息交
流的阶段。
与 的典型应用
DoubleClick Google AdSense
Ofoto Flickr
Akamai BitTorrent
Napster
Britannica Online Wikipedia
Personal websites Blogging
Evite and EVDB
Domain name speculation Search engine optimization
Page view Cost per click
Screen scraping Web services
Publishing Participation
Content management systems Wikis
Directories (taxonomy) Tagging (“folksonomy”)
Stickiness Syndication
Source: ，
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表- 1 与 的典型应用
与 的典型应用的区别说明了两类互联网服务具有各自独特的特征，而
用列举实例，而不是概念性的描述，也反映了对 定性描述尚还缺乏统一的标准。而
发展的几年，已经确实让我们感受到了互联网已经在发生明显的变化。
z 基于 Web 的服务，而不是操作系统
API、Widgets、Gadgets、在线办公、协同合作等一系列新应用让越来越多的网络服务
实现在 Web 上，而不是传统意义的操作系统。开放 API 是 Google、Facebook 成为了下
一代网络操作系统（Web OS），他们共享 Google、Facebook 提供的 API，创造更多、更
新奇的网络服务，也在另一方面推动了 服务的不断延伸和创新。
z 分享与协同的新经济模式
是对未来经济运营模式，可能产生深远影响的理念。互联网 时代改变了以往
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信息传播的间隔，人们可以通过互联网了解到以往无法有效获取的信息，电子邮件、即时通讯
工具、BBS 大大扩大了人们进行交流和沟通的范围，进而也影响了身处这一时代的各类企业和
个人的行为方式，协同模式开始在社会中出现。
在 时代，在协同合作的基础上，更加强调了分享。协同合作的成功建立在合作
方能否进一步分享各自拥有的信息，这种分享应该是毫无保留的。目前，已经有一些成功的案
例是构建于人们之间充分的信息共享的基础上的。所以， 对未来经济的影响将会非常
深远。
z 对传统网络营销手段的突破
当互联网第一次作为一种营销手段的时候，凭借着其较传统营销的独特优势而实现了突
破，在这一期间诞生了如亚马逊、eBay、阿里巴巴、淘宝网等这样的电子商务巨头，出现了
Yahoo!、新浪等这样的新兴媒体，并凭借着自身对新形势下信息传播渠道的把握，实现了自
己的商业价值。
但就如同网络营销无法取代传统营销一样， 营销在目前还无法完全取代传统网络
营销。与传统网络营销依然采用类似传统媒体的、如按展示时间计算广告投放费用扥不同，
的营销根植于对网路社会关系的挖掘，用户已经从其他媒体处接受了大量的广告、产
品/服务信息，如果 不能提供给其明显区别于电视、报纸、杂志、门户网站等的营销
体验，那么，其便无法发挥其 的优势。应该说， 营销若以自己并不擅长的方面对
抗传统势力，是一种以己之短，攻其所长的不明智之举。
传统营销、传统网络营销、 营销的区别
传统营销 传统网络营销 营销
信息传播方向 单向性 一定程度的双向性 互动性更强
营销效果感受
无法知道真正
的营销效果
有一些方法，但大都
延伸自传统营销手段
能够做到更精确、
实现个性化、定制化
营销
营销效果监测手段
访谈、街头问卷
抽样调查等
采用了互联网调查的
方式，但还没有完全
取得突破
监测手段更多，
也更加复杂
广告计费模式 按时间来收费 以按时间来收费为主 出现更多的计费方式
广告投放渠道
以电视、报纸、
杂 志 的 大 众 媒
体为主
开始关注互联网媒体、
但仍以图片广告为主
社区、博客、视频、
RSS 为新兴的广告投
放场所
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表- 2 传统营销、传统网络营销、 营销的区别
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. RSS 的概念
RSS 的最初版本 scriptnews 由 Dave Winer 于 1997 年开发，此后 NetScape 公司和
UserLand 公司分别投入了 RSS 标准的开发中，此后，RSS 标准的开发开始出现了两条方向的
延伸，一是由 UserLand 公司在 版本上的后续开发，直至最近的 版本，而另
一个联合小组在 版本的基础上，开发出了 版本。
目前没有针对 RSS 的正式标准，、 和 三个版本均占据了市场份额
的一部分。
RSS 的运作机理
图 1- 1 RSS 的运作机理
RSS 的优点与缺点
优点 缺点
1. 实现有效的信息选择；如个性化、
定制化等；
2. 应用范围极大，是一种有潜力的网
络营销方式；
1. 尚无法有效地解决订阅过多的问题；
2. 技术标准较多，没有实现统一；
3. 技术性强，造成用户使用率低。
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表- 3 RSS 的优点与缺点
RSS（这里的 RSS 既指 RSS Feed，也指 RSS 订阅）的优点与缺点同样突出。从优点看，
RSS 的大量使用节约了用户或许日益庞大的网络信息的成本，能够为阅读者提供个性化的服
务。并且从应用范围来看，RSS 所解决的网络信息获取本身就涉及了非常大的范围，在电子商
务、网络社区营销、信息渠道发布、移动 RSS 应用等方面都有潜力。
从缺点来看，RSS 订阅服务的个性化或是智能化还比较低，对用户访问或阅读习惯的积累
和由此产生的推荐功能上还做得不够。此外，RSS 标准的不统一，也是影响现在 RSS 普及的一
个障碍。
内容网站或其
他支持 RSS 订
阅的网络渠道
RSS Feed 内容更新
RSS 阅读器 用户
内容订阅
阅读
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. 服务的社会化关系与商业价值
服务的社会化关系与商业价值
图 1- 2 服务的社会化关系与商业价值
艾瑞咨询分析认为，与 时代中电子邮件、即时通讯工具更多地是被看作是一种
通信工具，而门户、搜索引擎、BBS 更多地被看作是一种网络媒体一样，呈现出媒体型应用与
工具型应用相似。在 时代，各种新应用也将逐渐划分出两大阵营，媒体型 应用
与工具型 应用。
目前表现出媒体性质的 应用有博客、视频分享、网络社区等，表现出工具型 应用
的有 API、Widget、RSS 集成等，而不论是哪一类工具，最终都建立在对网络用户行为和关
系的深度挖掘。单独的 也许在未来会因为过于单薄而无法获得爆发式增长，如何实
现有效的融合是各类 企业共同探讨的问题，未来的商业价值存在于这种融合中。
博客服务 网络社区
视频分享
社会化关系
未来商业价值
Widgets RSS
API 其他工具
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2. 中国 RSS 服务市场发展及营销概况
. 中国 RSS 订阅器服务市场发展阶段
中国 RSS 订阅器服务市场发展阶段
图 2- 1 中国 RSS 订阅器服务市场发展阶段
在 2003 年左右，美国 RSS 技术已经得到了相当程度的普及应用，一些新闻网站、博客社
区都已经开始支持 RSS 输出。然而，在中国，RSS 还只停留在普及教育的前期阶段。在这一阶
段，中国出现了最早的一批 RSS 订阅器。当时国内的 RSS 阅读器多以客户端型为主，Web 式
的订阅器还没有几家。
自 2005 年以来，国内 RSS 订阅器服务市场突然间呈现了一股快速发展的潮流。在这一阶
段，尽管出现了如狗狗订阅器改变经营思路，退出 RSS 订阅器市场之外，国内还是出现了如
抓虾、鲜果、和讯博揽等这样的优秀的 RSS 订阅器，国外的 Google Reader、Bloglines 也
在国内拥有了一批坚实的用户群。
RSS 未来的发展必然建立在对其商业模式的完整建设上。比较国内外商业性质企业在应用
RSS 的程度上看，国内对于 RSS 的应用还处于相当初级的阶段。但在未来的一段时间内，RSS
的用户群将会继续稳定增长。
. 中国 RSS 订阅器服务市场发展特点
对 RSS 在中国的商业化是否过早在业内被认为是一个影响 RSS 未来发展甚至更好推广应
用的重要问题。
艾瑞咨询分析认为， 的发展在延伸了互联网为人们所提供服务的种类方面起到了
重要的推动作用，但也在同时细分着各类服务。各类服务之间看似融合，但也存在着不可融合
性。当一个从诞生起，并不以大众群体为目标用户的网络新兴服务来说，应将前期发展的主要
精力定位于为用户提供接近优秀的服务，而尚未达到全面商业推广的阶段。产生这样的判断，
主要是基于以下几个原因：
第一，RSS 在中国的起步主要是源于一批对新技术、新网络服务应用较早的人群，他们通
常对互联网的理解较为深刻，对网络信息的及时性要求较高。同时，这一人群大都具有在社会
中或网络中较高的话语权，也经常以博客为主要的交流场所，因此，能够通过他们来影响到周
RSS 订阅器
开始进入中国
市场
用 户 拓 展 至 商
业领域，商业
用户在增加
RSS 已拥有一定
的用户，并将
继续增长
商业模式趋于成
熟，用户应用
程度增加
2003 年左右 2005-2010 年 未来……
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围的一批跟随者。
第二，中国的网民结构以及网络内容结构，也在一定程度上限制了 RSS 阅读器作为一种
网络信息获取工具的必要性。除一些对信息资讯有着特殊要求行业外，网民们还不会主动产生
对信息的渴望，甚至在特殊行业中也一样。此外，从目前，中文博客的内容结构来看，娱乐内
容、个人信息的发布是中文博客内容的主要部分，尽管信息技术等也是重要的部分，但始终不
占据主流。
第三，RSS 在目前的中文环境下，还没有合适的中文名称，要想向对互联网价值尚未掌握
的广告主或传统媒体解释何为 RSS 以及其价值，是一件非常吃力的事情。广告主对于
新广告形式还需要一个相当长的消化和接受过程。
. RSS 营销策略分析
RSS 是一种较以往任何一种网络信息传播方式都不同的全新手段，早在 2005 年，RSS 营
销便已进入网络营销研究人员的视线中。但即使到现在，RSS 营销都还没有进入到成熟期，对
如何做好 RSS 营销还没有统一的认识。艾瑞咨询经研究分析后，提供了以下几方面以供参考：
z 规划自己的 RSS 营销战略
RSS 营销战略是企业提供一切 RSS 服务的前提，如根据自己的要求规划或定义 RSS 的职
能是什么，如何与其他营销策略相结合，如何定义 RSS 在企业整合营销中的定位。
z 提供丰富多彩的内容，吸引用户订阅
电子邮件让企业在互联网的 时代，能够以一种主动的方式向企业用户定期或不定期地
发送企业相关信息。尽管 RSS 与电子邮件相比，在信息传递形式和接受方式并没有太多本质
的区别，但 RSS 在及时性上更胜一筹，而通过标准化的格式，又使得 RSS 能够得到更为广泛
的应用。
在如今 RSS 发布信息量与人们对信息的消化量的矛盾还没有得到较好解决的时候，企业
能否持续地提供有价值的信息，是决定了用户能否订阅该企业 RSS 的重要前提之一。因此，
这也就要求在 的企业，要比先前提供更多、更有价值的信息，否则，即使用上了 RSS，
也无法实现广泛的传播效果。
z 与专业的 RSS 相关服务商合作，优化 RSS Feed
这就要求提供 RSS 内容输出服务的企业应该保证 RSS Feed 在任何环境下都能在正常工
作，因此，需要与专业的 RSS 相关服务商合作，让他们提供诸如，RSS Feed 优化、RSS Feed
分析等服务。
企业还需要考虑需要对哪些 RSS 流量进行观察、是否向用户提供定制化或个性化的 RSS
订阅服务等。这点也可以从第三方研究咨询机构获得某些数据。
z 利用自己或外部的尽可能多的渠道推广自己的 RSS
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创建一个 RSS 描述页，如 RSS 是什么？访问者使用 RSS 的好处是什么？哪里有免费的 RSS
订阅器、怎样订阅 RSS Feed？为什么要订阅？并在这个页面里放上所有 RSS Feed 的链接，
并加上橙色按钮；利用所有的资源，推广这个描述页。
外部推广渠道上，将 RSS Feed 提交到恰当的搜索引擎或分类目录中。更新网上内容后，
Ping 一下 RSS 聚合网站，让他们索引新的内容。
z RSS 也是重要的企业商业情报获取渠道
通过收集和观察竞争对手提供的 RSS Feed，企业可以在第一时间获得竞争对手的最新信
息。也可以通过搜索引擎订阅一些关键词订阅，也可以了解到与这些关键词匹配的最新资讯。
此外，也可以对这些信息在网络上发生的时间、地点、频率等进行深入分析，从中获得表面上
难以发现的情报。
当然，这也要求企业具有相应的反竞争情报的机制，这一机制通常需要在规划 RSS 营销
战略时，便开始重视起来。
各主要应用在网络营销中的特征表现
应用 特性 可以尝试的营销方式
博客
受众广泛、已拥有一定的基础、与
传统媒体有相似性、具有个人媒体
性质、能够个性化定制使用等。
以品牌营销为主，在使用
某些应用的情况下或营销
策化恰当的情况下，可以
尝试销售促进。
网络社区
受众广泛、在 出现之前
就存在网络社区、不具有明显的
媒体属性、注重对个人隐私的保护
等。
若使用其进行网络营销应
注意对用户使用体验和隐
私权的保护。
视频分享 具有一定的用户基础、在国内原创 性视频较少等。
以品牌营销为主，但需要
注意网络广告的投放方式
RSS
用户基础薄弱、技术性较强、是对
传统网络信息传播方式的改造等。
在 RSS 订阅中，以品牌推
广为主、在结合了 RSS 的
特性后，可以尝试一定的
促销。
Wiki
用户基础薄弱、是对群体信息的整
理、第三方特性较其他应用明显等。
可以尝试一定的品牌营销、
也可以作为其他网络服务的
配合，实现更好的营销体
验。
网络书签
用户基础薄弱，是对个人及群体信
息的整体、工具性较其他应用明显
等。
直接网络营销功能不强、但
在搜索引擎营销中具有一定
价值。
微博客
是一种新兴的信息传播方式、具有一
定的工具性等。
在促进销售中有一定潜在价
值、也可以在社区营销中应
用。
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表- 4 各主要应用在网络营销中的特征表现
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3. 中国 RSS 服务用户行为分析
. 网络用户对 RSS 的了解情况
艾瑞咨询根据 iUserSurvey 在 2007 年 11-12 月的调研数据显示，RSS 在中国网络用户中
的了解程度较高，其中有 %的被调查者表示听说过 RSS，但不清楚是什么。有 %的被
调查者听说 RSS，也清楚是什么。而只有 %的被调查者表示从来没有听说过 RSS。
图 3- 1 2007 年中国网络用户对 RSS 的了解情况
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. 用户使用的不同 RSS 订阅服务的比例
艾瑞咨询根据 iUserSurvey 在 2007 年 11-12 月的调研数据显示，新浪点点通是中国网络
用户中使用最多的 RSS 订阅服务，比例达到了 %。Google Reader、My Yahoo!等国外
RSS 订阅的使用率也较高。从总体上看，国内的 RSS 订阅服务普遍高于国外的同类产品。
图 3- 2 2007 年中国用户使用的不同 RSS 订阅服务的比例
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. 用户选择 RSS 订阅服务的不同标准比例
艾瑞咨询根据 iUserSurvey 在 2007 年 11-12 月的调研数据显示，具有方便的收藏夹功能、
稳定性、足够的优秀频道推荐、好文推荐、方便文件管理是被调查者选择 RSS 订阅服务的主
要标准。其中，具有方便的收藏夹功能最受关注，比例为 %。
图 3- 3 2007 年中国用户选择 RSS 订阅服务的不同标准比例
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中国 RSS 发展及营销模式研究报告 2007-2008 年
i R e s e a r c h C h i n a R S S a n d M a r k e t i n g R e s e a r c h R e p o r t
Copyright © iResearch Inc. 2008
. 用户对离线或在线 RSS 订阅服务的使用
艾瑞咨询根据 iUserSurvey 在 2007 年 11-12 月的调研数据显示，有 %的被调查者选
择使用具有在线和离线双重功能的 RSS 订阅器，有 %的被调查者选择使用专门的在线 RSS
订阅服务。总体上，使用具有在线功能的 RSS 订阅服务用户比例要远高于只使用专门的离线
版 RSS 订阅器，后者的使用比例只有 %。
图 3- 4 2007 年中国用户对离线或在线 RSS 订阅服务的使用
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. 用户订阅最多的内容类型的比例
艾瑞咨询根据 iUserSurvey 在 2007 年 11-12 月的调研数据显示，在所有 RSS 订阅内容中，
IT 互联网类内容是订阅最多的，有 %的被调查者表示他们最主要订阅的内容是这一方面的
内容。新闻时事、娱乐内容、文学哲学、个人生活类内容是其他四类最主要订阅的内容，比例
分别为 %、%、%和 %。
图 3- 5 2007 年中国用户订阅最多的内容类型的比例
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. 用户 RSS 内容订阅的不同渠道的比例
艾瑞咨询根据 iUserSurvey 在 2007 年 11-12 月的调研数据显示，绝大多数用户选择从门
户网站订阅内容，这一比例占到被调查者的 %。订阅个人博客的比例为 %，排在第二
位。订阅搜索引擎结果的比例为 %。订阅垂直网站内容和订阅网络书签的比例分别为
%和 %。
图 3- 6 2007 年中国用户 RSS 内容订阅的不同渠道的比例
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. 用户使用 RSS 订阅服务的频率情况
艾瑞咨询根据 iUserSurvey 在 2007 年 11-12 月的调研数据显示，有 %的被调查者表
示每个星期会用几次 RSS 订阅服务，一个月用几次的被调查者比例为 %，而每天都用的
用户比例仅为 %。
图 3- 7 2007 年中国用户使用 RSS 订阅服务的频率情况
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. 用户平均每天使用 RSS 订阅不同时间长短比例
艾瑞咨询根据 iUserSurvey 在 2007 年 11-12 月的调研数据显示，绝大多数的被调查者表
示每天花费 1 小时以下使用 RSS 订阅服务，使用 1-3 小时的被调查者比例为 %。每天平
均使用 5 小时以上的比例为 %。
图 3- 8 2007 年中哦过用户平均每天使用 RSS 订阅不同时间长短比例
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. 用户对 RSS 订阅内容的及时性阅读情况
艾瑞咨询根据 iUserSurvey 在 2007 年 11-12 月的调研数据显示，有 %的被调查者表
示能够勉强阅读完自己订阅的内容，有 %的被调查者表示不能够阅读完。而只有 16。0%
的被调查者表示完全能够阅读完自己订阅的内容。
图 3- 9 2007 年中国用户对 RSS 订阅内容的及时性阅读情况
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用户订阅外文内容的比例
艾瑞咨询根据 iUserSurvey 在 2007 年 11-12 月的调研数据显示，有 %的被调查者表
示从来不订阅外文内容，有 %的被调查者订了一些外文内容，但不多。只有 %的被调
查者表示订阅了很多外文内容。
<<
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