第11章 博客营销与
RSS营销
［知识目标］
1.了解的相关概念和技术，重点了解博客
的应用与RSS的应用。
2.掌握博客与RSS应用于营销的相关策略与技巧。
［技能目标］
1.运用博客与RSS等相关的技术知识进行
案例分析
2.运用知识对某一具体项目选择与实施合适的博
客营销策略
3.运用知识对某一具体项目选择与实施合适的
RSS营销策略
Web 技术
博客营销
RSS营销
技术
什么是？
的常用技术
的特点
概念：
目前对于概念的说明，通常采用典型
应用案例介绍，加上对部分相关技术的解释。
Blogger Don “概念诠释”：
“是以 Flickr、Craigslist、Linkedin、Tribes、
Ryze、Friendster、、等网站
为代表，以Blog、TAG、SNS、RSS、wiki等社会软件的应
用为核心，依据六度分隔、xml、ajax等新理论和技术实
现的互联网新一代模式。”
国内典型的网站案例
产生与发展
(1) 互联网质的变化-互联网正在升级换代
（2）互联网用户强劲的个性独立和社会化需
求
（3）互联网创新应用和创新思考的积累
（4）中国 正处于快速发展阶段
营销
表11-1 传统营销、传统网络营销、营销的区别
传统营销 传统网络营销 营销
信息传播方向 单向性 一定程度的双向
性
互动性更强
营销效果感受 无法知道真正的
营销效果
有一些方法，但
大都延伸自传统
营销手段
能够做到更精确，
实现个性、定制
化营销
营销效果监测
手段
访谈、街头问卷
抽样调查等
采用了互联网调
查的方式，但还
没有完全取得突
破
监测手段更多，
也更加复杂
广告计费模式 按时间来收费 以按时间来收费
为主
出现更多的计费
方式
广告投放渠道 以电视、报纸、
杂志的大众媒体
为主
开始关注互联网
媒体，但仍以图
片广告为主
社区、博客、视
频、RSS为新兴
的广告投放场所
技术简介
BLOG—博客/网志
RSS—基于XML的网站内容共享技术
WIKI—百科全书,多人协作的写作工具
网摘—网页书签
SNS——社会网络
P2P——对等联网
IM ——即时通讯
微博客——在流动互联网装置如手机、掌
上电脑及网上社区出现的一种新式网络日
记
的主要特点
1. 以用户为中心
2. 提供网络软件服务
3. 海量的数据
4. 内容的开放性
5. 渐进式的开发
6. 丰富的浏览器体验
7. 多种使用方式
8. 社会化网络
9. 个体开发者的兴起
博客营销
博客营销概述；
博客营销主要模式；
博客营销策略。
博客营销的定义
博客营销，是指利用博客的方式，通过向用户传递
有价值的信息而最终实现营销信息的传播。
开展博客营销的前提是拥有对用户有价值的、用户
感兴趣的知识，而不仅仅是广告宣传。
博客营销定义：
博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等
表现形式）的网络信息传递形式。因此，开展博客营销
的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，
并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。
博客营销的价值
博客可以直接给企业带来潜在的客户
博客可以帮助企业以较低的成本进行网站推广
博客增加了客户通过搜索引擎获取信息的机会
博客成为企业与客户进行双向沟通的平台
博客文章可以方便地增加企业网站的链接数量
博客可以提高企业发布信息的自主性和灵活性。
博客是建立企业权威品牌效应的理想途径之一
博客营销的价值核心
“我不向你直接推销产品，但我却能
影响你的思想来决定你的购买行为。
”
企业博客营销常见的形式
第三方博客BSP公共平台模式；
企业网站博客频道模式；
个人独立博客网站模式；
博客营销外包模式；
博客广告模式。
博客营销策略
1. 博客营销是一种知识营销
2. 运用第三方博客平台的方法
3. 企业博客写作方法
博客营销与知识营销
知识营销定义：
知识营销是通过有效的知识传播方法和途径，将企业所
拥有的对用户有价值的知识（包括产品知识、专业研究
成果、经营理念、管理思想以及优秀的企业文化等）传
递给潜在用户，并逐渐形成对企业品牌和产品的认知，
为将潜在用户最终转化为用户的过程和各种营销行为。
知识营销与博客营销的关系：
博客营销是知识营销的一种具体表现形式；
博客营销方法是实现知识营销目的的有效手段之一；
知识营销的内容是对用户最有价值的网络营销信息源。
运用第三方博客平台的方法
（1）选择博客托管平台，开设博客帐号
（2）制订博客营销计划
（3）创建合适的环境，坚持博客写作
（4）整合企业营销资源
（5）对博客营销的效果进行评估
企业博客文章写作一般原则
正确处理个人观点与企业立场的关系；
博客文章应注意保密；
博客文章必要的声明。
企业博客文章写作方法之一：
博客选题
与业内人士进行切磋与交流；
关注外部信息资源，尤其是国内外最新研究动向 ；
某一领域个人观点/思想的连续反映 ；
用灵活多样的方式展示企业的新闻和公关文章 ；
本公司的产品知识、用户关心的问题等；
公司文化传播；
发表行业观察评论；
企业博客写作方法之二：文章的表现
形式
博客文章不同于企业的新闻和公关稿，不要把个人博客文章
局限于企业营销活动的需要；
重要的是要考虑文章内容是否对读者有价值；
博客文章的表现方法可以不拘形式，也无需长篇大论；
不必担心自己的观点不成熟、结论不严谨，即使是不成熟的
想法也可以提前释放 ；
博客写作促使人不断的思考并逐渐完善自己的观点，但决不
是要等到深思熟虑、无懈可击的时候才能公开发表；
博客文章只要“把问题说清楚” 即可！
企业博客写作方法的其他问题
合理的超级链接也是博客文章与博客营销的桥梁。
适当链接相关内容的来源，合理引用（链接）本公
司的有关信息，这样才能更好发挥博客的网络营销
价值。
分享与交流：通过博客文章评论与读者进行交流也
成为博客的一个组成部分。
博客文章如何与营销目的相结合：博客写作是企业
博客营销的基本元素，博客营销是博客文章集合的
总体效果的体现。
博客文章内容的搜索引擎优化。
企业员工博客专栏的管理维护。
到底怎样才能写好企业博客？
博客写作除了掌握基本的方法，还需要热情和恒心。
当你告诉人们任何一件事情的时候，要把它当成是可以在
《纽约时报》上读到的文章。
像关注华尔街日报那样关注博客，哪怕只有5个读者。
无论你是谁，人们都可能会抨击你，竞争者们更喜欢煽风点
火，博客们需要仔细推敲自己对人们的回应。
有热情才会持续写下去，如果老板干涉你的博客写作，对于
许多企业雇员来说，这是一件相当难以处理的事情。
注重每一篇博客文章的搜索引擎优化！想想人们会如何去搜
索，以及你提供的信息是否符合用户的期望和方式。
RSS营销
RSS营销概述
开展RSS营销的基本模式
开展RSS营销的策略
RSS的概念
RSS是一个缩写的英文术语，在英文中被认为有几个
不同的源头，并被不同的技术团体做不同的解释。
它既可以是“Rich Site Summary”（丰富站点摘要）
，或“RDF Site Summary”（RDF站点摘要），也可
以是“Really Simple Syndication”（真正简易聚
合）。
RSS是站点用来和其他站点之间共享内容的一种简易
方式（也叫聚合内容），通常被用于新闻和其他按
顺序排列的网站，如博客。
RSS运作原理
RSS营销的三种基本模式
内部RSS营销；
外部RSS广告营销：
（1）通过RSS阅读器服务商投放广告
（2）直接在其他网站的RSS信息源中进行推
广
RSS营销策略
1. 规划自己的RSS营销战略
2. 提供丰富多彩的内容，吸引用户订阅
3.与专业的RSS相关服务商合作，对RSS源进行
搜索引擎优化
4.利用自己或外部的尽可能多的渠道推广自己
的RSS
5.将RSS作为重要的企业商业情报获取渠道
RSS订阅常见推广方法
把RSS提交到RSS搜索引擎及RSS分类目录；
详尽介绍什么是RSS及如何订阅RSS内容
等知识；
定制醒目的RSS图标；
在网站上发布公告告知更多浏览者；
电子刊物、邮件列表通知；
利用博客发布RSS通知。
RSS源的搜索引擎优化
RSS源频道标题(Channel Title)优化设
计；
RSS源频道描述(Channel Description)
；
RSS源文章标题(Item Titles)优化设计；
给RSS源一个带有关键词的文本链接；
RSS源文章数量管理；
为RSS信息源添加一个图片 。
