微博应用于新闻传播的优势
一、新闻传播中微博应用的意义
（一）有利于新闻形式的创新
微博中发布的信息具有简单易懂的特点，不需用户花费太多的时间来对这些简短文字的价值进行判断，
来确定这些信息是否对自己有用，让微博创造出了一个较为大众化的简易新闻发表时代。2009年 9
月，谷歌大中华区的总裁李开复离职的第一条消息，并不是来自于新闻传播媒体，而是新浪微博最先发
布的。因为当天上午 1l时 17分时，他在自己的新浪微博上发表了“再见，谷歌”这几个简单的字。几
分钟之后，他在微博上说他不会加入到 Idealab中，且说在下周会将自己创办的公司具体信息进行发
布，一天之内，他所发布的这些信息在各个博客与新闻网站中迅速传播。李开复所发表的“再见，谷
歌”短短一句话，却产生了巨大的新闻效应，对于大部分受众来说，对深度的报道需求远远不及即时信
息的需求。因此，在新闻连续性与滚动性上的需求要更高一些。精简的新闻词语，让每个网民都可以信
息中寻求到更多的新闻资源，这样的信息既简洁明了，其新闻价值又不会受到影响。
（二）提供更广泛的新闻资源
微博客为新闻源创造了一条全新的通道。可发挥充分广大网民的力量，让每位微博客的用户都能成为新
闻事件现场的记者，利用更简便的发布工具对突发事件现场进行更迅速、更及时的报道。在外国，很多
具有较强影响力的事件都会在微博上最先出现，如丹佛的飞机脱离跑道的事件、2008年美国总统大选
时奥巴马利用 Twitter进行竞选事件等。在中国，如 2009年 12月台湾的花莲海域发生地震的第一条信
息，就是台湾女孩萧姗姗在 21时 3分时发布在新浪微博上的，这一消息在新浪微博发布 11分钟后，在
天涯社区网的天涯杂谈才有人开始对这件事进行谈论，而作为反应最快的新闻传播媒体，却在 21时 24
分才开始报道，新华社则要到当天的 21时 58分才开始报道。萧姗姗第一条微博出现后，一直到新华社
发布报道，在这个时间段中，新浪微博上却已经更新了超过 400多条的评论。如果要依照时间的顺序进
行信息流动模式的排列，在微博中几乎每分钟都有信息在更新。因此，微博传播的即时性、高效性以及
便捷性，让广大网民即时获取新闻的需求得到满足。
（三）高效的提取资源信息微博用户
不仅能够自主地对要发布的信息进行个性化的定制发布和接受，还可以自行决定信息组织的转发权，给
信息的流动制定出了一套新的秩序，将海量的信息进行全新的组织。例如，第一，每个用户都能对信息
源进行个性化定制，不同的人对于信息的个性化需求有着一定的差异，海量信息在一定程度会让用户自
己寻找信息的成本有所增加，但是微博中关注的功能，可以帮助用户对个性化信息源进行制定，虽然加
大了信息量，但就个体而言，却对海量信息进行了全新的组织。第二，对海量信息的转发实现了信息的
重新组织和增值。微博中存在的转发功能，把信息组织和传播的决定权交给了个体用户，这种方式，能
够让新闻有效地进行传播，让大多数对新闻有兴趣的人都能接收到新闻信息。在微博中是用转发的次数
来对其信息传播的能力进行衡量的，信息传播的链路长度是由转发的次数决定的，微博利用转发对海量
信息进行全新的组织，从而在转发的过程中让其新闻效果得到增值。
二、微博在新闻传播中的运用优势
（一）微博能为新闻传播
提供更有效的新闻信息资源和采访方式在微博中，各个地方的微博用户能成为新闻线索的提供者。通常
来说，在事件发生现场的人，就是获取突发事件信息的第一个人，而并不是各类新闻媒体。微博的产
生，降低了新闻报告的门槛，能够利用更多的手段进行信息的发布，让每位用户都能通过互联网对突发
事件进行直播，把自己得到的信息和声音第一时间发表出来。网友可以利用微博发布身边发生的新奇事
件，把一些有新闻价值的信息点提供给相关的媒体，让媒体对这些信息进行综合和归纳，然后制作一则
综合性的新闻。例如，在 2011年 3月日本发生的地震，国内的大部分媒体都不能去事发现场进行采
访，但是却有人把地震现场的情况利用微博发布了出来，简单的文字加上图片，让媒体在第一时间得到
了灾区的最新情况。例如，甬温线发生特大铁路交通事故时，也是微博在第一时间得到了信息，并在事
故发生后，成为乘客的亲友寻找亲人的平台。在国内对于很多突发性的事件，新闻媒体是不可以让记者
到现场进行采访的。因此，新闻媒体就不能对新闻资源第一时间的掌握，与其对其他的信息进行不断地
重复报道，不如充分地发挥微博的作用，利用微博，让编辑在第一时间了解到突发事件现场的情况。例
如，在《新闻大视野》中曾有一条新闻拍摄到了列车追尾几分钟前的情况，利用微博上的资源，就能对
这一事件进行全方位的了解，并且抓住吸引观众的一些细节，利用微博的转发和播报微博上的新闻，增
强传播的力量，为事故救援提供有利的信息。
（二）微博具用强大的社会性新闻事件引发潜力
当前时代微博已经得到了大范围的普及，在新闻传播中也起到了越来越重要的作用。微博的功能已经不
再被传统的媒体新闻的发布和转发所限制，而有更强的引发社会性新闻事件的能力。2011年 1月，于
建嵘教授收到了一封求助信，信的内容是希望能把自己寻找孩子的消息发布在微博上。同月 25日，于
教授就在新浪微博中发表“让随手拍解救乞讨儿童”且一时间引起了社会各界的广泛关注。之后，很多
明星也转发了这一条信息，让这条信息受到了更多网友的关注，得到了爱心志愿者的积极响应。传统的
新闻媒体和微博相比，其速度相对落后一些，两者之间有很多的相同之处却又有着一定的差异。在新闻
媒体中，观众可以体会更多现场性的东西，而在网络上则只能看到相关的视频和音频，只是即时性相对
较好一些。例如，新闻媒体中的广播，可以让听众在开车的时候，听到自己身边发生的一些事件，具有
很强的即使性。而微博的号召力则更加强大，并且这种号召力是双向性，如同一张网一样，可以全方位
进行蔓延。因此，如果能将微博和新闻媒体进行有效的结合，那么一定会在很大程度上推动新闻媒体的
发展，让其即时性和号召力得到有效提升。
三、结束语
传统媒体如果能将微博有效地运用起来，可以在很大程度上促进新闻媒体的发展，不仅能有效地加快新
闻传播的速度，还能对新闻传播的范围进行全方位的扩展，并开阔公众参与的渠道。因此，在新闻媒体
中应用微博是新闻媒体未来不可避免的发展趋势，传统的新闻媒体应该在发挥自己优势的同时，不断地
将微博融合到新闻媒体的发展中来，以获得长远的可持续的发展。
作者：孙安然 单位：国家海洋局
