洞察中国市场的专业品牌
传媒环境的变化与
优秀传播平台的选择
CTR市场研究
洞察中国市场的专业品牌2
全国总体广告增长放缓，无锡
台增长持续稳定。
洞察中国市场的专业品牌
数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算
GDP增长数据来自国家统计局
多重因素导致广告增长幅度明显放缓
2008H1 2009H1 2010H1 2011H1 2012H1
%
%
%
%
%%
%
%
%
%
%
2008H1-2012H1传统媒体刊例总花费及GDP增幅
广告增长 GDP增长
洞察中国市场的专业品牌
各传统媒体增幅均不及2011年同期
2011 vs2012年前三季度同期传统广告刊例花费变化
保持在略高于
整体的增幅
电台由高增长
步入平稳期
平面广告的花费增幅两极化。
报纸出现下滑，杂志则保持
高速增长
户外广告继
续低速增长
数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算
洞察中国市场的专业品牌
5
-1%
-7%
7%
4%
-12%
18%
9%
-8%
18%
2%
-9%
13%
中央台 省级卫视 省级地面频道 市台
花费增幅（%） 时长增幅（%） 秒单价增幅（%）
电视广告资源量减价增
数据来源：CTR 媒介智讯 同比增长按前一年基准计算
20112011年年1-71-7月月VS2012VS2012年年1-71-7月电视广告花费、时长、秒单价增幅月电视广告花费、时长、秒单价增幅
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无锡台平稳增长，并高于全国总体水平
2010-2012年1-9月无锡台广告刊例花费总量及变化
数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算
7%
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传媒环境在变化，但电视媒体
仍然是无锡市场的首选媒体。
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在无锡，电视媒体日到达率仍然稳居首位
8
电视 报纸 户外 互联网 广播 杂志
%
% % %
% %
数据来源: 无锡CNRS -6
无锡各媒体日到达率（%）
洞察中国市场的专业品牌9
6:0
0-
6:5
9
7:0
0-
7:5
9
8:0
0-
8:5
9
9:0
0-
11
:59
12
:00
-1
2:5
9
13
:00
-1
3:5
9
14
:00
-1
6:5
9
17
:00
-1
7:5
9
18
:00
-1
8:5
9
19
:00
-1
9:5
9
20
:00
-2
0:5
9
21
:00
-2
1:5
9
22
:00
-2
2:5
9
23
:00
-0
5:5
9
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
看电视 上网 听广播 看报纸 看杂志
尤其在晚间，电视媒体的注意力统治地位没有改变
无锡各媒体接触时间分布（%）
数据来源: 无锡CNRS -6
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电视连续剧-内地
新闻播报
电视连续剧-港台
电视连续剧-港台
体育赛事
数据来源: 无锡CNRS -6
电视仍然是观众对新闻、娱乐、体育等内容收
看的重要渠道
经常收看的电视节目内容top5（%）
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无锡观众对电视广告接受程更
高，对传播效果有积极作用。
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无锡电视观众对广告的忍耐度强
看到广告立即转台
%
不马上换台但广告时间稍长就换台 %
不换台，继续看
%
不换台但做别的事情/离开 %
视情况而定%
数据来源: 无锡CNRS -6
洞察中国市场的专业品牌
观众对植入式广告更为认同
对植入式广告的接受程度
来源：CTR 媒介智讯
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无锡电视台是一个由各具内容和
营销特色的频道组成的全方位传
播平台。
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男 女
-6 -6
都市资讯频道“城市中坚群体”规模在扩大，
城市日常消费的主力群体在增长
15-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55岁以上
-6 -6
数据来源: 无锡CNRS -6, -6
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饮品消费：
果汁 茶饮品
无锡电视观众总体 无锡电视台都市资讯频道(三套)
都市资讯频道（三套）观众相比无锡电视观众拥有更多的果汁和茶饮品消
费者。
数据来源: 无锡CNRS -6
过去一年果汁和茶饮品渗透率（%）
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15-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55岁以上
无锡电视观众总体
无锡电视台新闻综合频道(一套)
17
新闻综合频道观众更成熟，更可能担当消费
决策者的重任。
数据来源: 无锡CNRS -6
年龄结构比例（%） 家庭食品和日用品主要购物者比例（%）
家庭食品和日用品主要购物者
无锡电视观众总体
无锡电视台新闻综合频道(一套)
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投资理财/金融：
未来1年里的投资活动意向-房地产
无锡电视观众总体
无锡电视台新闻综合频道(一套)
未来1年里的投资活动意向-房地产（%）
数据来源: 无锡CNRS -6
无锡电视观众
新闻综合频
道（一套）
用于投资理
财的预算
（平均）
万元 万元
新闻综合频道（一套）观众相比无锡电视观众未来一年在房地产的投资意
向比例更高，投资理财的预算也更高。且该频道观众掌握大量金融服务类
产品的信息。
金融服务类专业者
无锡电视观众总体
无锡电视台新闻综合频道(一套)
金融服务类专业者定义：充分掌握大量金融服务类品类信息
金融服务类产品的专业者比例（%）
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白领
无锡电视观众总体
无锡电视台影视频道(六套)
19
影视频道观众男女均衡，白领比例略高，具
有引领消费意识的潜质
男 女
数据来源: 无锡CNRS -6
白领比例（%） 男女比例（%）
白领：企事业/公司高层、中层、基层管理人员和普通职员
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数据来源: 无锡CNRS -6
过去一年洋酒渗透率（%）
洋酒消费和品牌偏好：
无锡电视台影视频道(六套)观众相比无锡电视观众拥有更多的洋酒的消费
者。
洋酒
无锡电视观众总体
无锡电视台影视频道(六套)
洋酒：白兰地+威士忌+伏特加+杜松子酒+朗姆酒+龙舌兰
最经常喝的洋酒品牌在影视频道中的覆盖率top5（%）
人头马
顺风苏格兰威士忌
七星
轩尼诗
芝华士
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%
%
男
女
SE
L最
高
层
（
10
%）
SE
L次
高
层
（
20
%）
SE
L中
间
层
（
30
%）
SE
L最
底
层
（
40
%）
无锡电视观众总体
无锡电视台娱乐频道(二套)
数据来源: 无锡CNRS -6
娱乐频道更受女性观众青睐，经济状况良好，
消费更高端感性。
洞察中国市场的专业品牌
护肤品
无锡电视观众总体
无锡电视台娱乐频道(二套）
22
护肤品消费和品牌偏好：
无锡电视台娱乐频道(二套)观众相比无锡电视观众拥有更多的护肤品的消
费者。
过去一年护肤品渗透率（%） 知道的护肤品品牌top10（%）
玉兰油
大宝
丁家宜
旁氏
东洋之花
小护士
欧莱雅
美加净
欧珀莱
凡士林
数据来源: 无锡CNRS -6
个人平均每月
的护肤品支出
103元 141元
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%
%
男
女
15-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55岁以上
无锡电视观众总体
无锡电视台生活频道
生活频道，成熟女性占比突出，消费理性，
注重健康
数据来源: 无锡CNRS -6
洞察中国市场的专业品牌24
消费观：
我偏好低热量的食物和饮料
和过去相比，我的饮食更加健康
我关注食品的营养成分
购买食用油时，我会留意产品包装上的说明和营
养成分表
161
150
165
207
无锡电视台生活频道观众更赞同健康食品对身体更有益。崇尚健康，关注
膳食营养
消费观-完全赞同（%）
数据来源: 无锡CNRS -6
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49%51%
男
女
经济频道特色内容具有较强的吸引力，观众
消费特色突出
无锡电视观众总体 无锡电视台经济频道(四套)
140
175
数据来源: 无锡CNRS -6
日收看电视的时长（分钟）
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汽车：
家庭汽车预购率
无锡电视观众总体
无锡电视台经济频道(四套)
家庭汽车预购率（%）
数据来源: 无锡CNRS -6
无锡电视观众
无锡电视台经
济频道(四套)
预购汽车的价位 17万元 19万元
购车计划的情形（%）
在以前拥有的车基础上新增车
无锡电视观众总体
无锡电视台经济频道(四套)
无锡电视台经济频道观众家庭汽车预购和资金准备的比例高于无锡电视观
众总体
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无锡电视台以优秀的传播平台
实现了广告经营的新突破
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宝洁虽缩减传统媒体预算，但仍然看重
地面频道的价值
+101%
+23%
+90%
无锡台2012年1-9月广告刊例花费同比增幅
数据来源：CTR媒介智讯，17-24点
2012年1-9月化妆品/浴室用品在无锡台的投放刊例花费同比增长11%
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零售服务、医疗/保健机构在无锡台的刊
例花费增长迅速
+71%
+53%
数据来源：CTR媒介智讯，17-24点
2012年1-9月商业及服务性行业无锡台刊例花费同比增长 49%
其中，
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酒精类饮品、邮电通讯、家居、房产等
均成为无锡台潜力行业
2012年1-9月无锡台刊例投放同比增长最快的8个行业
数据来源：CTR媒介智讯
洞察中国市场的专业品牌
数据来源：CTR媒介智讯，17-24点
无锡台受到知名酒精类饮品品牌的青睐
啤酒
洋酒
白酒
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